摘 要：随着人们理财意识觉醒，社会大众对财经新闻报道的需求和关注度大幅提升。但目前的财经新闻报道存在一些问题，如形式单调刻板，专业性与可读性的融合生硬，专业术语和数据语言堆砌，形成“外行人看不懂，内行人不想看”的尴尬局面。都市报如何在新媒体环境下做好财经新闻，如何让数据报道更有趣？本文通过案例对此进行阐述，从平民视角入手，在选题、报道方式、角度等方面推进财经报道的深度，让财经新闻既专业又贴近民生，提升都市报财经新闻的报道水准。
关键词:都市报;财经新闻;数据报道;专业;深度;贴近民生;
财经新闻报道有广义与狭义之分。广义上经济新闻是包括消费、生产、政治生活及经济工作的社会经济生活报道。而狭义上的“财经新闻”以市场为报道主体，从金融资本市场角度入手，对经济生活进行宏观报道。
在东北财经大学出版社2006年版的《财经新闻》中，李本乾、李彩英提到，财经新闻功能很多，包括提供经济信息、解释经济现象、反映经济问题，以达到反映经济运行状况、提供分析预测以及促进经济平稳发展等作用。
都市报财经新闻顺应时代发展而产生，其读者群是普通市民，并非具有财经背景的专业人士。然而，在当前的财经报道中，专业性与可读性无法兼顾、专业财经术语和数字成为阻碍读者阅读的拦路虎、财经新闻报道过于理论化数据化，令普通读者不知所云，成为财经新闻报道普遍遇到的问题。
财经报道在进行深度报道时，不能简单告知现象，而应该透过因果分析，展示其未来发展趋势，揭示其对公众、对社会的影响。但目前，很多财经新闻报道在形式上缺乏灵活性，内容比较枯燥，不够贴近民生，有的媒体在报道中缺乏思考，缺乏广度和深度，无法满足普通民众对于财经新闻报道的需求。
小切口做大文章，财经新闻选题要贴近生活
财经报道如何让读者能看懂又爱看？对都市类财经新闻来说，意味着选题要走平民化路线，贴近生活，具备民生情怀、平民视角，体现对生活的服务性。报道要以受众为中心，注意保持实用性、专业化有机结合的原则。
关注民生需求，选题需要“接地气”
不同类型的报纸受众人群不一样。都市报的受众对民生类话题、对与市民相关联的生活选题更感兴趣。掌握目标群体特性之后，选择平民路线，从民生角度入手，选择合适的财经新闻选题，是做好财经新闻的第一步。
民生话题是都市类新闻受众普遍关注的重点。平衡好专业财经报道与平民化报道之间的关系，从接地气、服务民生的选题中，寻找与社会大众的生活密切相关的新闻角度，进行接地气的报道。在保证新闻时效性的基础上，从事件本身入手，关注生活变化并加以展示，如区域规划、相关政策颁发后，对周围经济、居民需求有哪些影响，从市民关注的角度展示财经新闻的贴近性。能吸引读者注意，让他们更能感受到财经新闻的新鲜感和可贴近性。
保持平民视角，从日常生活变化入手，寻找新闻点。比如，在报道好疫情防控的基础上，都市报新闻还能从经济角度观察，《扬子晚报》关注到“额温枪一枪难求，价格被翻炒数倍”等新闻，一段时间后，又写出口罩“从一罩难求到现货速发”等新闻，从财经角度展示疫情变化。
做好政策解读，“落地”服务很关键
在重大经济事件发生或者经济政策发布时，都市报要想办法缩短这类经济报道与读者之间的距离，将“经济事件”等进行本土化落地，在政策和受众之间建立起桥梁与纽带。
在重大财经政策本土化落地方面发力，融入生活、剖析百姓关切的话题，都市报注重服务性，从对读者有实用价值的角度关注国际国内重大的经济事件，如黄金价格的涨跌、美联储加息、人民币汇率情况等。《扬子晚报》针对这些进行政策解读，从受众关注的角度入手，进行解析。比如，地缘政治等因素影响带来国际金价的波动，国内的投资者会对黄金投资等产生浓厚兴趣，做好服务型报道，让都市报的读者在专家解析的过程中获取新的投资理财技能。
在重大政策落地方面，比如房贷“换锚”这一政策刚发布时，都市报记者迅速对报道进行落地解读，针对房贷算法要改变，如何选择转换方式？记者不仅采访专家，给出实际建议，更进行手把手“教学”，教大家根据自己实际情况，自行计算，得出结论。
都市报关注与百姓相关联的各类话题，如首个国产宫颈癌疫苗来了这一话题，不仅关注资本市场的变化，还对这一现象进行解读，针对当地居民最关心的话题进行报道，提升报道服务性和贴近性。
聚焦热点话题，财经新闻也能“很时尚”
财经新闻报道中，有关资本市场和金融市场的信息是重要的新闻来源。如何保证普通市民也有兴趣呢？可以聚焦身边的资本市场，追踪热点话题进行报道。比如，《扬子晚报》财经报道从身边的上市公司入手，关注泡泡玛特、农夫山泉、紫燕百味鸡、海底捞、太二酸菜鱼母公司九毛九等，让读者通过身边的上市公司来关注资本市场的新变化，受到读者欢迎。
专业财经新闻也可以做得很时尚，可将时下比较流行的元素和现象作为财经报道的选题。比如，继奈雪、肯德基、星巴克之后，喜茶也推出人造肉，“市面上已经可以买到，味道是这样的……”通过记者去一线采访，不仅拉近读者距离，还能科普新概念，并从专业的角度进行分析等，展现人造肉市场的火爆等。再如，泛财经概念领域，一人份餐食盛行、友唱等KTV遍布商场等；又如，方便面经济、社区团购经济、露营经济等等。《扬子晚报》还关注了孤独经济，并嵌入网络流行的“孤独十个级别”等，让新闻变得时尚有趣。
后疫情时代直播带货迎井喷，《扬子晚报》密切关注网红主播的经济新闻。愚人节当天，我们关注“网红创业家”罗永浩的首秀直播带货，近5000万人围观，销售额1.7亿元，从单一的新闻延伸至抖音、快手、淘宝直播等平台的直播大战，读者在新颖的题材中读懂相关财经新闻。
做专业术语和数据的“翻译官”，让财经报道实现可读性与专业性统一
确定了新闻选题后，如何用通俗易懂的话语展现出来？都市报财经记者还需要在财经报道的可读性上下功夫，做好专业术语和数据的“翻译官”，将财经事件和经济动态用通俗的语言表达出来，采用“华尔街日报体”，用讲故事的方式报道出来，让财经报道具有可读性。
做好“翻译官”，让专业财经有看头
有别于其他新闻门类，财经新闻报道具备分析、解释、预测等多种功能，具有较强的专业性，很多财经术语、金融知识对于都市报的读者而言，难免晦涩难懂、枯燥无味。大量的专业知识和术语容易给读者带来阅读障碍，形成信息壁垒，财经新闻在专业性及可读性方面很难兼得。因此，都市报的财经写作，需要财经记者做好“翻译官”角色，通过翻译，将复杂的财经新闻以通俗的方式表述清晰，将财经报道写得有看头，吸引人，达到专业性与通俗性、实用性的融合。
易读性标准是财经报道写作的难度指标。财经新闻的报道内容虽然是“窄众化”的定位，但都市报面向的对象却是宽泛化的。基于宽众化定位的《华尔街日报》，践行易读性标准，在写作时主张要“让八年级学生都能看懂”。都市报的财经报道应该用合适的方式解释各类专业名词、业内行话以及简略缩语等，提升易读性。对财经新闻中需要说明的关键问题，要通过“翻译官”有逻辑的表达，要通俗易懂地加以诠释；抓住事情本质及受众关心的问题，抽丝剥茧，揭开真相，为读者点破迷津；做好解释服务，比如经济现象发生时，展现其为何发生、有何影响、社会各界如何应对、社会参与主体如何对待等。
故事化表达，拉近读者距离
一篇好的财经新闻报道，不仅要让读者有阅读的兴趣，能看懂，还要引导读者全面看待事件的发展，并有二次传播和分享的欲望。要抓住受众的心，都市报财经媒体需要清晰认识到受众的认知理解能力，阐述经济现象，让他们在阅读中获得专业知识。
主题是新闻的重要组成部分，财经新闻报道在进行主题报道时，人情味和人情化缺乏，常出现见事不见人或见物不见情等现象，造成阅读枯燥乏味。而财经故事是财经新闻中吸引人的元素，因此，在进行特定主题的新闻报道时，可采用故事化的表达，寻找特定事件的亲历者或业内资深人士，以他们的经历或见解，诠释财经新闻报道主题。
财经故事有多种类型，比如，企业的发展故事、重大经济政策对百姓生活的影响，以及财经成功人士的经历等。故事化的财经新闻表达，从某一具体的人物、场景等写起，逐渐关注新闻主题，从感性认识到理性分析，生动有趣的故事可以消除专业报道的枯燥单一，让新闻充满趣味性和人情味。比如，《扬子晚报》在报道楼市调控政策时，通过采访人物的经历，展示不同消费者对于政策的感受。比如，在房地产市场比较火热的情况下的摇号情况，记者通过采访不同的群体，如改善型、刚需型以及人才房等的故事，对事件进行解读，同时通过故事，从不同层面房贷利率、人才房政策等财经内核对社会群体的影响。
忌堆砌数据，让数据展示更形象
数据是财经新闻报道中非常重要且不可或缺的报道内容。经济数据或经济图表为新闻报道本身提供更加客观、直接、强有力的依据，有些数据可展现某种经济发展趋势，从数据维度论证新闻主题。适当的数据报道可以提升报道的权威性和专业度，但如果在财经类新闻报道中频繁使用或大量使用数据，甚至以数据堆砌的方式进行新闻报道，这类不当应用则会降低读者阅读的兴趣，使新闻报道生僻难懂甚至引来受众反感，影响报道传播效果。
财经报道专业性强，数据繁多，需要对数据进行筛选，选取与新闻报道主题相关的内容，进行形象化展示并做好分析解释等。在数据的选择和解释过程中，数据分析、数据变化、数据代表的意义，比数字本身更有价值。与单纯展现数据的处理方式相比，将其制作成图表形式等更符合读者的阅读习惯和阅读兴趣。比如，都市报在进行房贷利率调整等相关报道时，如果利用大篇幅的数据对比变化，会给受众的理解带来一定的难度。而通过事例分析或者通过数据的解释应用等进行解读，会让数据更加易懂。记者通过对贷款200万元的普通市民的房贷数据进行计算，展示其月还款额在利率变化前后的数额差异，加深读者理解，增加了新闻可读性。同时，在进行新闻事实整合时，从不同角度和层面深入挖掘数据背后的意义时，能让读者透过数据现象看到事情本质。
挖掘报道深度，知其然更要知其所以然
经济发展在稳步进行，人们需要以理性的视角去关注发展进程中出现的新现象、新问题以及新业态等。引导读者客观全面地关注经济事件，通过一针见血的专业分析等“解剖”新闻事件，成为财经新闻报道的一个重要方面。知其然更要知其所以然，财经深度报道成为媒体发挥舆论监督功能的重要方式。
厘清概念，把握深度要义
什么是深度报道？《新闻学大辞典》这样解释：深度报道是运用分析、解释、预测等方法，从历史渊源、矛盾演变、因果关系、影响作用、发展趋势等方面报道新闻的方式。而对于财经深度报道，学界认为，表现在对经济社会现象的深度挖掘，以因果分析、预测趋势以及分析社会影响等角度进行报道的新闻，一般采取组合报道或连续报道的形式进行，通过报道，不仅交代事由的来龙去脉，还要通过准确的分析，提升新闻报道价值。
深度报道，通过现象看本质
近年来，随着受众经济水平的不断提高，人们对理财报道、财经深度报道的需求较强，财经新闻报道在提供各类动态新闻信息的同时，也需要对背景材料、新闻现象等进行深度剖析，让报道成为普通民众投资理财的引导指挥棒，为他们的经济决策或经济行为提供实质性的帮助。
财经新闻报道所涵盖的内容较多，上市公司人事调整、股权变更乃至增持减持等，如何影响股价进而影响到股民的钱袋子，通过深度报道，能略见一斑。此外，记者还可以通过采访专家学者、权威部门等给出专业要见，给决策者、受众提供思路，助力他们化解事件、矛盾，或者为后续的投资提供指导。
深度挖掘，发挥舆论监督功能
近年来，伴随着经济发展，市场主体呈现多元化态势，在日趋激烈的竞争中，出现了不少负面经济事件。而财经深度报道可以发挥经济新闻在社会中的舆论监督功能，通过深入挖掘新闻线索和事实真相，将新闻事件背后的矛盾冲突点展现给读者，提升报道的舆论引导力度。
读者投诉是财经类负面新闻的重要来源，比如，记者接到有关分期贷、在线教育机构跑路等投诉后，需要进行实地采访、深度剖析，进而对新闻事件进行舆论监督报道。《扬子晚报》曾做过《易到怎么成了“难到”》系列报道，以网约车平台易到频繁出现“乘客打车难、司机提现难”两大问题为切入点进行追踪报道，采取连续报道形式关注事态发展，这组多维度深度报道，不仅对易到起到监督和督促解决的作用，也给其他网约车平台敲响了警钟。
深度报道尤其是财经投诉类报道，关系企业的生死存亡、普通投资者的投资成败，财经记者在报道时需要格外谨慎，发挥媒体的客观优势，起到监督震慑以及保护消费者等作用。
结语
一篇优秀的财经新闻报道，需要激发读者的阅读兴趣，而选题、写作角度等尤为重要。在社会大众对财经新闻愈发关注的今天，财经领域的报道面临机遇与挑战，对财经新闻工作者提出更高要求。优秀的财经记者不能是新闻事件的“搬运工”，而应该具备较强的学习能力、掌握一定的财经专业知识以及较高的专业素质，能用敏锐的观察、独特的视角来挖掘新闻背后的真相。同时，还需要深入实践，践行“四力”，多思考勤分析，及时发现新业态新问题，准确研判财经发展趋向，创新报道形式，将财经新闻报道的专业性和可读性有机结合，为受众和社会提供价值较高的财经新闻服务。
参考文献
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