郭继海 王乾
【摘要】2015年5月以来，有关大数据的盛会相继召开，掀起了巨大的大数据热潮，如何借助大数据技术创新商业模式，实现各行业的转型升级，是目前“互联网+”背景下经济转型的重要组成部分。其中，互联网电视产业如何借助大数据技术实现产业转型升级，就是其重要话题之一。本文围绕着大数据对互联网电视产业的影响进行细致剖析，探讨大数据热潮下互联网电视产业的定位，提出将互联网电视打造成家庭数据中心，扬长避短，使其成为家庭成员使用和分享数据的信息港湾，并通过数据营销实现价值腾飞。
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关键词 大数据；互联网电视产业；定位；发展路径
一、大数据筑起互联网电视的升级梦
2015年6月8日，第21届上海电视节隆重举行，电视行业如何借助于大数据实现行业转型升级，如何依托大数据创新商业模式，助力“互联网+”背景下传统媒体产业转型升级和媒体融合，成为电视节论坛的核心话题。而在13天前，2015国际大数据产业博览会暨全球大数据时代贵阳峰会刚刚圆满落下帷幕。无独有偶，这次峰会的核心议题之一也是如何通过大数据运用实现中国电视产业的转型升级。在峰会上，全世界的商业大佬的目光一同聚焦大数据，《2014中国互联网电视发展白皮书》起草企业之一、同时也是中国最大的互联网电视服务提供商优朋普乐科技公司的副总裁韩怡冰说： “在平台上每天都会产生大量的用户数据，这些数据犹如用户的DNA，真实地反映出每个用户的内容偏好、观看时间、地理位置及社交互动等等多方面的信息……大量精确的数据研究不仅可以更好地为用户精准推送电视节目，而且也会为互联网电视行业带来巨大的价值变现机会。”
2015年6月5日，为贯彻落实中共中央《加快构建现代公共文化服务体系的意见》，新闻出版广电总局也出台具体实施方案，其中特别提到，大力加强互联网电视集成平台、优质文化信息内容资源和传播平台建设管理，促进高清电视、互动电视、交互式网络电视、手机电视等新业务和数字智能终端、移动终端等新型载体在公共服务领域中的应用。而这些方案实现的背后核心基础技术之一就是大数据技术。
由此可见，随着大数据时代加速到来和互联网电视的迅猛崛起，大数据已然成为了未来电视行业发展的最大驱动力，其将带来电视行业的革命性变革，筑起互联网电视的升级梦。
近几年来，随着互联网技术、大数据技术和云计算概念的兴起，我国的互联网电视产业开始风生水起，取得不小的进步，并且形成了“三分天下”的形态格局，一为传统电视制造商推出的互联网功能融合电视，诸如长虹、康佳、TCL推出的带有互联网功能的电视；二为互联网企业生产的电视盒子，其与平板电视结合成为了一种特别的互联网电视系统，诸如乐视、小米、阿里云等推出电视盒子。三为互联网企业与传统电视企业合作共同推出的互联网电视，如爱奇艺TCL电视、阿里创维电视等等。这些互联网电视虽然已经实现了互联网通路，集合了互联网功能，并且引入了诸如在线家庭游戏机、在线家庭KTV等在线功能，但是从实质意义上说，其还属于初级阶段的互联网电视，其在数据的搜集、利用、分析和反馈方面都处于较低水平。而随着大数据技术的发展和大数据平台的构建和共享，互联网电视产业将出现革命性的飞跃。简而言之，在过去，人们孜孜追求的是数字化，是功能的融合，而在大数据时代，实现的将是数据化，三网融合的实质将成为数据的大融合，大数据的分析和整合将让互联网电视产业实现服务投放精准化和营销推广高价值化，实现转型升级。
二、大数据驱动下再定位：将互联网电视打造成家庭数据中心
近年来随着互联网技术尤其是移动互联网技术的高速发展，手机、平板电脑、PC电脑等数据处理终端的竞争趋于白热化，风起云涌数年间，手机网民数量一路飙升，快速超过了PC端网民，截至2014年12月，我国手机网民多达5.57亿，占总网民数的85.8%。在移动互联网兴盛的时代，在大数据崛起的时代，各种数据处理终端重新审视和定位已经成为了必然事件。
电视机作为一种传统意义上的“客厅媒体”，它具有位置特别、体积大、屏幕大、对固定电源需求大的特点，而这些特点也令它具备了一定的不可替代性以及可安装大功率处理器实现高速数据处理的可能性，在大数据时代，其可以成为家庭数据处理的中心。在移动互联网和大数据高速发展的时代里，互联网电视应该扬长避短，不应与手机、平板电脑、PC电脑去死磕隐私化、个体性化、移动化和轻便化，而应该发挥自己的优势，使其成为家庭数据信息处理平台，成为云计算的节点，定位为大数据时代下的家庭数据中心，成为家庭成员使用和分享数据的信息港湾。要将互联网电视打造成家庭数据中心，就应该注意以下几点：
1．互联网电视应该注重提高数据处理和交换能力，注重兼容性，使其成为家庭成员数据交互的平台。众所周知，目前人们使用的便携性终端因为其轻便化和私密化的要求，其数据处理能力往往受到局限，手机和平板电脑等个人数据处理终端无法依靠小小的芯片和单薄的电池实现复杂的数据处理、交换和分析，而体积大、依靠固定电源的互联网电视则可以成为家庭数据信息处理和分析平台，实现复杂的数据处理。因此，应该注意提高互联网电视的硬件配置，提高其数据处理能力，并开发可对接各种个人终端的借口，让互联网电视不仅是传统意义上的电视，同时还是家庭数据处理中心。
2．互联网电视应该注重物联网匹配性构建，以适应物联网发展要求。众所周知，物联网构建已经成为了未来的一大趋势，与大数据技术一样，已经上升到国家战略层面。其借助感应技术、射频识别、全球定位等技术，以实现人与物、物与物、物品和网络的无缝连接，达到高效识别和管控。在大数据时代，互联网电视借助互联网技术，可称为物联网信息交换的平台，其可成为家庭单位内智能识别、跟踪、定位和管控的中心，成为家庭信息与外部信息交流互动的桥梁。因此，这就要求互联网电视的设计生产者要注重物联网匹配性构建，以迎接物联网时代的到来。
3．互联网电视应该注重家庭数据存储的体量、安全性和稳定性，成为家庭数据信息的储存中心和交流中心。互联网电视一旦成为了家庭数据中心，其就必将成为家庭数据存储平台，家庭成员可以定期将自己个人终端设备的数据信息转存至互联网电视中，实现安全存储和家庭分享。举个最浅显的例子，比方说，家人无论谁每次出游都可以将自己用手机拍摄的照片拷入互联网电视中的家庭相册里，然后其他家庭成员一回到家，就可以打开电视查看这些照片，并实现互动。试想一下，如果在春节团聚的日子，在看春晚之前，一家人围着互联网电视坐下，共同分享家人一年中拍摄的照片，一定是件幸福的事情。而互联网电视一旦成为家庭数据中心，其理该拥有足够的体量，其安全性和稳定性也至关重要。在大数据时代，人们对数据本身的依赖将不断增高，一个家庭的数据丢失将会带来不可弥补的损失。
4．互联网电视应该注重家庭数据应用的扩展，以适应家庭辅助需求。互联网电视要成为家庭数据中心，其核心是服务于家庭，因此围绕着家庭需求的数据应用开发应该是其重要方向之一。在大数据时代，互联网电视应该能借助大数据平台，对家庭数据进行高效的分析，为家庭决策提供辅助，给家庭生活带来精确的指导，其应该成为审视自身家庭状况，提供家庭生活问题解决方案的数据港湾。
三、大数据驱动下的赢利之路：让数据实现价值腾飞
随着新媒体技术的腾飞，传统媒体被颠覆，电视作为传统媒体霸主的地位已经被瓦解。传统电视市场已经被各种新兴媒体终端所瓜分，垄断优势不复存在。现如今，无论在室内还是室外，只要有互联网，受众就可以通过手机收看大部分的电视节目和视频影像。而大数据的崛起，给电视产业带来涅槃重生的机会。在大数据时代，互联网电视的重点不应该再围绕电视节目播出，而应该向大数据的收集和处理转变。而赢利模式也应该相应改变，要用数据实现价值腾飞。
化繁为简，可将赢利模式简述为：“构建家庭信息中心→收集家庭成员数据→进行社会化分析处理→广电部门对数据进行家庭和个人层面的重组分析和二次开发→为家庭提供精准服务获利的同时生产数据产品向商家销售获利”。电视作为一种客厅媒体，拥有着巨大的家庭用户群，其背后是无限的家庭数据，在大数据时代，这些数据的价值无疑是不可限量的。
可以想象，在未来的日子里，大数据背景下的互联网电视产业中的主角是数据营销商，不再是电视节目供应者，互联网电视的功能已经远远超出了传统电视节目的收看功能，其将成为家庭数据的港湾，其功能将不断扩展，其价值将不断被体现，围绕着大数据展开的营销和推广将更加精准，其数据的价值将不断提高。
正如国务院副总理马凯在2015国际大数据产业博览会暨全球大数据时代贵阳峰会上致辞所言：“谁拥有大数据，谁就拥有未来！”
结语
随着大数据时代加速到来和互联网电视的迅猛崛起，大数据技术无疑成为了未来电视产业发展的最大驱动力，它将带来互联网电视产业的革命性变革，驱动整个电视产业实现转型升级。必须要充分认识大数据技术具备的强大推动力，让互联网电视实现准确的重新定位，使其成为未来的家庭数据中心，成为家庭信息与外部信息交流互动的桥梁，并研讨出适合于大数据时代的赢利模式，用大数据实现价值腾飞。
（作者简介：郭继海，博士，教授，武汉科技大学马克思主义学院马克思主义研究中心主任；王乾，硕士，武汉科技大学马克思主义学院）