传播学视域中的弹幕视频研究

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更新时间2016-05-18
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摘要弹幕视频兴起的背后是互联网的普及和自媒体的日益壮大，该方式使得观众在观看视频时可以发表自己的观点、看法甚至是与其他观看者进行交流，不再是一个单纯的接受的过程，这也是其不断发展甚至成为年轻一代视频观看主要方式的原因之一。但是弹幕视频仍然还是处于初生阶段，其发展对于传播学的影响目前也是业内研究的重点。
　　关键词弹幕视频；传播学；争议
　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）07-0010-02
　　弹幕最早在日本出现，随后被国内的一些视频网站引进，例如哔哩哔哩，这种新型的观看方式很快引起了一些年轻观众的兴趣，影响范围也越来越广。2014年《秦时明月之龙腾万里》等电影更是将弹幕的方式引到电影院。本文尝试从传播学的角度研究弹幕视频火爆的内在原因，并对其未来的发展进行一些思考。
　　1 弹幕视频内涵
　　在弹幕视频出现之前，观众发表评论只能出现在视频的下方，因而实则很少有人会特意去看这些评论。弹幕其实就是将人们的评论实时更新显示到视频之上，观之如同子弹在不停地发射，弹幕视频由此而来。弹幕在中国最初只是在一些动漫网站出现之后逐渐蔓延到了各大视频网站，观众输入评论后会在视频一端出现并从另一端消失，人们也可以根据自己的需求选择开启或者是关闭弹幕。
　　弹幕视频与传统视频观看方式相比，即时互动性更强，人们可以随意表达自己对视频或者是对其他看法的回应。年轻观众的思维大多较为跳跃，而弹幕恰恰迎合了他们的这一特点，弹幕的内容是没有限制的，无论是视频内容、演员演技甚至场景设置都可以成为槽点。但是弹幕大量评论内容出现在屏幕上，这种碎片化的信息对于观众了解内容往往是弊大于利。
　　2 弹幕视频走红原因分析
　　2.1 补充视频内容
　　弹幕在一定程度上也是对视频内容的一个补充。喜欢用弹幕评论的观众往往会在观看视频时即时发表自己对视频的看法以及对剧情进展的一些猜测，而对于选题比较沉重或者深刻的历史、悬疑类型的视频，观众可以从弹幕上了解到他人的看法加深自己对于视频内容的理解。当观众对于视频内容以及背景等不够了解时也可以发表问题，看到的人很多会给予解答，这对于视频内容也是一种良好的补充。
　　2.2 创造交流空间
　　视频的弹幕可以说为观众营造出了一个交流的空间。弹幕本就是日本宅文化的衍生物，即使是进入中国，其受众仍然是以面对电脑的青少年居多，弹幕恰恰满足了这些观众内心交流的诉求，弹幕的内容不仅可以是剧情的探讨，也可以与视频内容完全无关，单纯是自身情绪的表达，而且它不受时间和空间的限制，可以说弹幕是一个独立于视频的交流平台。而且观众在发表评论后其他的观众会给予回应，这在一定程度上也满足了缺乏与人交流的宅男宅女的社交需求。
　　2.3 具有娱乐化功能
　　人们观看视频时更多的是抱有一种娱乐的心态，更愿意去欣赏可以放松心情的东西。而弹幕本身就是一种娱乐工具，观众可以用弹幕对视频进行随意的吐槽，也可以调侃演员，任何内容都可以成为槽点，例如演员的妆容、不合理的道具、雷人的剧情等等，观众通过发送弹幕的形式也可以缓解工作、学习等的压力，这种对观众娱乐需求的迎合也是其受到青睐的重要原因。
　　3 弹幕视频发展存在问题
　　3.1 弹幕内容监管难度较大
　　弹幕强大的互动性使得观众不再是单纯的信息接受者，他们可以公开发表自己的观点看法，弹幕内容的随意性极强，这也带来了难以监管的问题。视频观看者的个人素质良莠不齐，一些人借助弹幕肆意发表带有攻击性、侮辱性的言语，对演员甚至是其他的观众进行人身攻击，还有部分人借助弹幕打广告。但是无论是视频网站还是相关部门都无法对此进行良好的监管，弹幕发表本身就是隐匿性，如果评论发表者选择匿名那就更难查找。
　　3.2 过多的弹幕影响观影体验
　　弹幕往往都是实时更新的，同一时段的观看者过多势必会造成大量的弹幕，在一定程度上会遮挡到视频的主体部分。由于弹幕内容难以监管，因而充斥在屏幕上的一些污秽词语以及剧透、空洞无物的内容势必会影响观众的观看体验。一般来说弹幕视频网站都会设置关闭弹幕的按钮，但是如若关闭，所有的弹幕都会消失，造成观影乐趣的下降。如何对弹幕发表的频率、弹幕总量以及弹幕的质量进行监管也是目前相关视频网站研究的重点。
　　3.3 弹幕评论喧宾夺主
　　弹幕尽管有补充视频内容的作用，但是也会产生一定的反作用。有些弹幕的内容与视频内容是完全无关的，而大量的弹幕势必会对观众造成影响，据相关调查发现超三成的动漫观众都认为没有弹幕都无法观看视频，弹幕的内容往往比视频本身还精彩。而观众过多关注弹幕必然会造成对视频内容的忽视，弹幕评论的喧宾夺主对于互联网视频的长久发展也是十分不利的。
　　4 结束语
　　弹幕视频目前的受众仍然主要是年轻群体，带有明显的网络文化的特征，在一定程度上弹幕视频的出现给现代传播学的发展带来一些启示，另一方面弹幕视频的主体仍然是视频内容，过多的评论势必会造成观众的精力更多地集中在弹幕，而忽略对视频本身的欣赏。如何均衡利弊推动弹幕视频这一新生媒介的健康发展还有很长的一段路要走。