我国电视谈话节目的现状及未来发展趋势

• 投稿Leay
• 更新时间2016-03-30
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摘要 从上世纪90年代开始，我国的电视业掀起一股“谈话节目”的热潮，央视《实话实说》节目的成功，带动了各省市一大批地方电视台。然而随着时间的推移，目前我国电视谈话节目的发展已经进入了瓶颈期。本文通过梳理目前我国电视谈话节目所面临的现实困境和自身存在的缺陷，对电视谈话节目的未来发展趋势做出了简要分析。 
　　关键词 电视谈话节目；分众化；媒介发展 
　　中图分类号G2 
　　文献标识码A 
　　文章编号1674-6708（2016）157-0019-02 
　　缘起于西方的电视谈话节目，实现了人际传播和大众传播的结合。谈话形式第一次出现在电视荧屏上，是1936年8月26日英国BBC电视台的一次正式播出串场。但是直至美国NBC电视节目《今夜》于1954年9月上线，世界上首档电视谈话节目才正式诞生。 
　　根据业内的普遍看法，上海东方电视台于1992年1月创办的《东方直播室》是我国第一个真正意义上的电视谈话节目。但最成功、影响最大的还是于1996年3月6日在中央电视台开播的《实话实说》，它也是大陆首个被正式冠以“电视谈话节目”名称的节目。《实话实说》的成功，使各省市电视台纷纷效仿，一时间中国的电视荧屏上刮起了一阵“电视谈话节目”的旋风。据统计，我国此类节目现存数量在200个以上，比较知名和成功的有《鲁豫有约》《杨澜访谈录》《非常静距离》《艺术人生》《超级访问》等。 
　　1 目前我国电视谈话节目所面对的现实困境 
　　1.1 政治文化环境尚未完全开放 
　　目前，在大陆媒体话题的选择仍然存在着很多禁区。在文化伦理方面，以“性”话题为例，可以说“性”话题仍然是大陆的媒体少有涉及的。但是在台湾、香港等地，这个话题已经很开放了。在政治方面，大陆的电视谈话节目几乎很少涉及，因为政治话题会存在很大的政治风险，这样的政治风险无疑会增加节目的成本，以经济利益为导向的各个电视台是不愿冒这个风险的。 
　　1.2 全球化趋势给本国的电视谈话类节目带来冲击 
　　随着我国加入WTO和经济全球化的不断深入，本土文化受到全球各种文化的冲击，我国社会呈现出文化多元化的趋势，这就要求电视媒体所选择的的话题不能仅仅的局限在本土的文化当中，而要扩大选题的视野，呈现多元化的选择。 
　　1.3 随着生活水平的不断提高，观众的审美水平也不断提升，对电视谈话节目提出更高的要求 
　　如今的观众已经不再像八九十年代的观众，仅仅从电视上寻求消遣和娱乐。现在的观众在娱乐消遣的同时还想要获得一些思想上的感动和生活信息上的帮助，并且不同年龄段、不同地区、不同爱好的观众会对电视节目提出不同的要求。所以当下电视谈话节目所面对的是更加苛刻更加成熟更加难以满足的观众。 
　　1.4 随着互联网、手机等新媒体的普及，电视谈话节目受到了网络的巨大冲击 
　　网络具有互动性强、大众化、平民化和价格便宜等优势，相对于传统的电视来说更加灵活，内容也更加的丰富。网络是更加迅速，更加自由的，受众可以在网络上不收限制的发表各重法律允许范围内的话题，而电视则缺少如此的优势。 
　　2 当下电视谈话节目所存在的缺陷 
　　2.1 同质化现象严重 
　　目前在我国的电视荧屏上，谈话节目的同质化问题特别突出，各节目之间互相模仿、创意雷同、模式照搬。大部分电视谈话节目制作者在进行节目操作时，只顾效仿，根本不考虑创新。而且，他们的效仿多数还停留在低级阶段，只重视技巧性的模仿，对节目多样性的创造和维护缺乏关注，更没有自我突破、自我超越的精神和追求。然而随着时代的发展，人们对新奇独特的事物越发关注，这种关注也体现在对电视谈话节目的要求上，人们渴望看到标新立异、让人眼前一亮的优秀节目。《实话实说》在当时以它与众不同的平民视角和真实讲述走向成功，然而此后的众多节目却没有几个能够出其右，真正地做到创新。 
　　2.2 节目内容媚俗化现象严重 
　　“收视率是万恶之源”。我国的电视谈话节目，在市场经济的大潮当中，受制于商品经济规则，呈现出了媚俗化的价值取向和过分迎合受众的趋众心理。为了实现商业利益的最大化，许多节目制作者盲目迎合部分观众的低级趣味，为了吸引眼球不惜让节目走向庸俗。既损害了节目自身的生命力，还拉低了受众的审美能力和欣赏水平。 
　　2.3 节目的真实性受到质疑 
　　很多谈话节目都是事先把台词写好，把流程安排好，明明是谈话节目却弄得像演戏。但是事实上，真实才是谈话节目的生命，任何导演出来的东西都不会比真实更精彩，就像一个人的想象力再丰富也丰富不过生活。一个节目中，有眼泪可以，但如果都是眼泪，那就显得做作和煽情了，这样的节目观众是不会喜欢的。 
　　2.4 主持人的素质有待提高 
　　直到现在，我国的不少电视台仍然以外貌、仪表等外在因素作为挑选节目主持人的第一要素，能进电视台的一般都是“俊男靓女高学历”。而国外成功的谈话节目主持人哪一个仅仅是外表优美呢？他们都有着丰富的工作经历和人生阅历，如麦克·华莱士、奥普拉·温弗丽等等。崔永元也是因为有了11年的专业记者生涯才造就了《实话实说》的成功。所以，主持人的自身素质是相当重要的。 
　　2.5 节目的品牌化战略并不成功 
　　大家公认的高质量的谈话节目是很少的，也就有已经停播的《实话实说》和现在正在播出的《鲁豫有约》《非常静距离》《杨澜访谈录》等。一个节目的品牌就是一个节目的个性。凤凰卫视的品牌战略是非常成功的，并且能够把它的主持人和记者同样打造成一个品牌，如“我是吴小莉”，仅仅是一句自我介绍，就成为了一句广告词，这难道不是成功的吗？所以，当下电视谈话节目的当务之急是打造自己的品牌。 
　　3 我国电视谈话节目未来的发展趋势 
　　3.1 类型化 
　　电视作为一种大众传媒有着多重的社会功能。美国学者赖特在《大众传播：功能的探讨》（1959）中，继承了拉斯韦尔的“三功能说”，并在此基础上提出了“四功能说”：环境监视、解释与规定、教育功能、提供娱乐。不同的功能定位当然会有不同的节目类型和样态。其实，谈话节目完全可以走上一种电影式的类型化道路。 
　　3.2 分众化 
　　分众，指的是受众并不是同质的孤立个人的集合，而是具备了社会多样性的人群。美国学者梅里尔和洛文斯坦提出了媒介发展的未来“专业媒体”阶段，即满足多样化需求、把目标定位于不同受众群体的众多新型媒介。伴随着人们文化水平的不断提升和生活质量的逐步提高，人们对于精神生活的需求也越来越丰富，作为大众传播的一种形式的“电视谈话节目”为了满足不同受众的需求，势必要走上“分众化”的趋势。 
　　3.3 国际化 
　　面对海外谈话节目的竞争，我国的电视谈话节目也势必会走上“国际化”的道路。真正意义上的谈话节目应该包括这么几个方面：其一是现场直播；其二是应该充分发挥谈话节目独特的表现性、参与性、对抗性；其三是要实现节目内外节奏的统一，既要保证节目能够展开逻辑清晰并且有条理的讨论，又要实现镜头和时空转换的和谐。 
　　3.4 品牌化 
　　品牌是众多观众心目中的首选和一种“集体无意识”。具有很强的吸引力、感染力和号召力，是提高收视率的关键和个人文化品位的象征。品牌效应一旦形成，其力量是非常强大的，不仅能成为收视率的保障，更能带来广告收入的增长。只有，围绕主持人打造出节目自身的品牌，才能够在激烈的市场竞争中，赢得一席之地。 
　　4 结论 
　　我国的电视谈话节目发展目前已经进入了瓶颈期，大浪淘沙后势必会有一些节目走向终结，但是也肯定会有一些节目能够及时地调整自身完成比较好的转型。在未来的电视荧屏上，能留下的一定是分众化、品牌化、国际化、类型化的高品质谈话节目。