摘 要 伴随社会的全面要求，在现代化建设进程中要求实现物质文明、精神文明“两手抓、两手都要硬”，电视媒体作为大众传媒要在精神文明建设实践中发挥重要的作用。随着科学技术的迅猛发展，移动智能终端呈现了繁荣发展的态势，为人民群众获取信息资源提供了极大的方便，但是也对传统电视媒体的发展带来了一定的挑战。以传统电视媒体的发展为研究视角，针对移动终端飞速发展的背景下如何提高电视媒体创新发展提出若干意见和建议，旨在促进电视媒体的新发展。
关键词 智能移动终端;传统电视媒体;发展出路
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）03-0058-02
随着科学技术的发展，智能化移动终端进入人们的生活，在人民群众的日常生活中扮演越来越重要的角色，例如笔记本电脑、平板电脑、智能手机等都可以作为人们获取相关信息的媒介，在一定程度上对传统电视媒体的继续发展产生了冲击。现阶段，传统电视媒体如何创新发展积极应对时代的挑战已经成为广播电视事业普遍关注的话题。因此，笔者针对“简析智能移动终端大繁荣背景下传统电视媒体的发展出路”一题的研究具有现实意义。
1 智能移动终端的使用特性
1.1 便于携带
按照上述所指的智能手机、平板电脑等移动智能终端，这类移动电子设备的智能移动终端的最为主要的特点主要是指其设备的体积相对于其他电子设备的体积较小，重量更是轻于其他非移动智能终端。这种电子设备可以用于各种环境和场所，只要是有无线网络都可以进行这类智能移动终端电子设备的应用[1]。
1.2 智能性
智能手机和平板电脑这类电子设备主要是应用其软件的设置程序进行相关软件的应用，智能性主要体现在电子设备中电子软件的设置和应用。智能移动终端机与其他终端相比，使用起来更为便捷，且在手机或者平板电脑这类的移动终端进行简单操作即可实现操作目的。
1.3 时效性
智能手机和平板电脑这类电子设备，可以在手机上进行微信、微博和QQ空间等信息的传输，这种传输是具有及时性的，信息在进行编辑之后会很快在网络上呈现出来。而且可以利用手机和平板电脑等电子设备进行视频通话，这种信息数据的传播具有非常明显的时效性。
2 新背景为电视媒体发展带来的冲击
2.1 电视媒体观众逐渐减少
由于智能终端具有携带方便且时效性极强的特点，当其在互联网数据连接的情况下，可直接下载并随时随地观看最新电视节目，这使得电视机与之相比略显笨重，且电视媒体节目的播放是已经经过详细设定的，不可任意调换更改，无法第一时间将最新消息以及节目及时传导给受众。此种情况使得电视媒体的观众逐渐减少，移动终端用户逐渐
增多[2]。
2.2 电视媒体广告收入减少
在我国当前数字电视普及的环境下，电视机用户缴纳数字视频变换盒使用费用之外，并无其他费用，各大电视台的正常运营收入大多来源于广告收入。如今使用智能移动终端的用户较多，企业看见了其庞大的用户群后，大多决定将广告投放在移动终端上，此举使得电视媒体所接收的广告投放量大大减少，导致电视媒体广告收入随之减少。
2.3 加快媒介整合发展趋势
随着信息时代的发展，智能移动终端的不断优化，其可实现的功能越来越多，传统媒体在此背景下，与智能移动终端进行市场资源竞争较为困难。在新潮流的影响下，各种媒介为应对新情况，开始不断进行融合以谋求更多发展空间，电视媒体作为老牌媒体中较大的产业，受到其整合影响更大。
3 新背景下电视媒体的发展出路
3.1 保持自身有利条件
虽然电视媒体所受到智能移动终端的冲击较大，但其仍有较大的自身优势存在，移动终端所接收的信息来源于网络媒体，其信息的可靠性较低，但传统电视媒体底蕴深厚，有其固有新闻记者及主持人团队等，其信息的可靠性较网络媒体高。在当今环境下，传统媒体应保持自身优势，为受众提供高质量的新闻及电视节目，提升其真身价值。
3.2 扩宽收入渠道，减少广告收入的依赖性
在电视媒体受众持续减少，移动终端用户不断增多的情况下，电视媒体的广告收入不断下滑，这要求电视媒体应根据新情况，寻找新出路，拓宽其收入的渠道，从电视节目本身或其他方式入手，增加其他收入方式，减少电视媒体对广告收入的依赖性，实现自身可持续发展。
3.3 积极应对潮流，扩展发展空间
现今电视媒体生存略显艰难，在新环境下，应调整自身结构，顺应时代潮流，改变发展终端，争取在移动终端上占有一席之地。目前已有许多传统媒体在移动终端上开发自己的app，播放独家内容或全网首播节目等，这都是其为谋求自身发展所做出的改变[3]。
4 结束语
综上所述，在智能移动终端大繁荣的时代背景下，采取行之有效的措施实现传统电视媒体的创新发展，是广播电视事业实现健康可持续发展推动精神文明建设的需要，是促进精神文明建设稳步提升的需要，是全面增强人民群众思想觉悟的需要。希望通过文章的阐述，能够为传统电视媒体的发展抛砖引玉，在日后的工作中变革传统观念、整合先进科学技术，促进广播电视事业的健康可持续发展。
参考文献
[1]张洪忠，李明倩，朱蕗鋆.移动互联网使用对报纸与电视媒体的影响[J].新闻与写作，2013（10）：24-27.
[2]殷乐.重新连接：移动互联网时代的电视媒体转型路径思考[J].电视研究，2014（12）：23-26.
智能移动终端大繁荣背景下传统电视媒体的发展出路简析
- 投稿汉桃
- 更新时间2016-03-11
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