摘 要 信息时代，网络信息技术广泛运用于生产生活，其中网页设计作为一项技术被运用于各大网站和个人的网页等，在网页设计中，Flash作为一种动画制作软件，其功能非常强大，即将网络与传统媒体相结合，传递完整、有趣、互动的信息。因此，Flash动画越来越成为一种潮流，能够不断的发展创新，但依然重要的是Flash的美感。笔者从视觉运用角度探讨一下Flash动画的美感追求和表达。
关键词 网页设计;Flash动画;视觉运用
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）03-0035-02
一个网页想要获得更多的点击量和浏览量，就必须使自己的网页能够吸引人，能够引起人们的注意，信息超载使得受众的注意力更加稀缺，采取何种手段吸引受众至关重要。以往的静态的网页已经缺乏竞争力，只有网页动画——Flash才能更加有效。信息时代也是视觉文化滥觞的时代，因此在Flash动画信息的制作和传达过程中，都必须追求视觉上的美感，要遵循视觉美的法则，将技术和艺术完美统一，创造出能够吸引人的Flash动画。
1 Flash动画设计的视觉元素
人都是视觉动物，而Flash动画也是诉诸视觉的艺术，其设计的主要功能是传递信息，但是在传递信息的同时也就需要注重视觉上的享受，所以要十分注重设计中的视觉元素的运用，要兼具信息传达和美感表达的功能。
1.1 文字
文字在Flash动画中占据重要的位置，作为一种最易于传达设计的交流工具，承担着传递信息的主要责任，也是通过视觉的观看，诉诸理性的理解，是Flash动画中的信息沟通的桥梁，即主要媒介物。
文字的目的主要有两个，第一个是像图片一样，作为一种审美因素，发挥着装饰功能，它会随着网站的定位和主题的变化而变化，如企业网站要求文字要体现公司的理念和行业性质，要富有生命力;政府网站要体现政府的职能、性质，要庄重、规范;个人网站就要体现个人的特色和个性，要独特、深刻，文字的另外一个目的就是传递信息，这时，文字更多的是诉诸理性，即要求文字精确传达出其特定的意思和含义，不能够含糊不清。
1.2 图形
图形设计在Flash动画设计中是处于主要地位的。受后现代思潮的影响，图形设计更偏向于抽象化和符号化，如何运用简单的视觉图形来建构信息内容的表达和视觉形式的展现，是Flash动画中需待解决的问题。
图形的设计主要有两方面的准则，一个是简单，即形式简练，一目了然，这是当今信息时代的快节奏生活和激烈的市场竞争所要求的，另外一个是复杂，即内涵丰富，发人深省，Flash动画如果仅仅依靠视觉冲击力来吸引观众，那么受众仅仅只是被吸引，而不会成为这个网站的常客，只有赋予真正的内涵和意义才能做大做强，这依然是内容为王的时代。
1.3 色彩
视觉对色彩的认知具有恒常性，即人们是通过大脑中记忆的颜色和现实生活中感受到的颜色相互比较衡量出来的结果。色彩的认知具有主观性，因此要充分考虑到网页的受众对象，即考虑他们的主观感受和主观需求。这里的差别就很大了：有中西方的差别，如中方婚庆日子爱好红色，西方爱好白色;中国南方和北方的差别，南方偏爱鲜艳色彩，北方偏爱暗淡色彩;男性和女性的差别，男性偏爱冷色系，女性偏爱暖色系;还有宗教、种族、民族、地域等各式各样的差别。
总之，色彩的运用在网站设计中需要充分考虑到用户人群的差异，才能创造出符合用户认知的Flash动画，从而展现完美的视觉效果。
2 Flash动画设计中视觉美的基本法则
明确了Flash动画中视觉的主要因素，即文字、图形、色彩之后，则需要将这三者进行组合和再创造，运用娴熟的技术，达成良好的视觉效果。
2.1 色彩对比，整体和谐
所谓对比，就是将两个相差特别大的物体并列放置，给人冲击感和对比，会让人觉得充满活力和生机，如色彩的对比，如红与绿、黑与白，蓝与红等的碰撞，会给人带来闪耀的火花。所谓和谐，则是利用相似的物体和色彩进行摆放，设计时在差异当中求相同。色彩的运用当中，就是利用色彩接近原理和色彩搭配和谐原理。色彩接近原理即眼睛会对接近的色彩进行优先处理，而色彩搭配和谐原理即通过不同的比例和空间范围的大小使色彩之间产生美感。对于物体而言，形状的大小、空间的大小、线条的曲直和疏密等方面，会使整个物体和网页的布局显得充满活力和和谐，效果生动，提高了视觉吸引力和冲击力。
2.2 分清主次
马克思主义哲学告诉我们，看待问题和解决问题都要分清主流和支流，抓住事物的重点。对于Flash动画而言，重点和非重点，主要内容和次要内容同样需要理清。
在购物网站“美丽说”的官方网站中，就很好地分清了主流和支流，突出这个网站所要宣传和打广告的产品，并使其处于视觉最优位置，即视觉中心，使其他产品处于从属地位，主次分明，并且服从于网站的整体，给人感觉很完整、很统一，不会觉得杂乱无章。
2.3 视频节奏和韵律
节奏是较为有规律的美，带有机械之感，但是韵律则是比较灵动，充满变化。节奏中充满韵律则会产生不寻常的美感，既不同于节奏的整齐划一，也不等同于韵律的变化交替，将这两者恰当地运用于网页设计当中，会使Flash动画更加具有感染力和共鸣性，产生美感，表现美。
2.4 结构对称，整体均衡
对称在形式上给人感觉比较严谨，但均衡在心灵上给人感觉比较灵活，动与静的结合在动画中运用稍加变化，即可以带来多种多样的感受。 很多优秀的Flash动画就是充分掌握了对称和均衡的基本法则，利用形状、位置、面积、色彩和虚实，尽量使这几者达到一致和谐。如Bigo&TwigettiAudio的动态网页设计中就是如此。
2.5 留白
在中国古代的绘画当中，特别是山水画当中，留白是一项特殊的手法，即在画面所要表现的主体当中，留下一部分空白，这部分空白会增强视觉的吸引力，同时也会增加人们的想象力，使画面充满更多的可能性和意义。在网页设计时，特别是Flash动画的设计时，要进行留白，这是艺术的表现，有意的处理空白也能缓和画面整体的饱和度和复杂感，破除沉闷和闭塞，引发用户的幻想。在留白这一表现手法上，日本网页设计者加藤纯一运用的较为灵活和广泛，他提出在画面的主要构成要素和强调物的周围要留白，还要同时利用其他因素，打破画面的沉闷。
3 Flash动画的视觉运用的意义
Flash动画对于提升网站的吸引力和注意力具有极大的帮助作用，除此之外，还能够产生其他方面的影响。
3.1 提升网站的知名度
网站的吸引力强了，更加容易被受众关注，则会在受众之间广为传播，使更多的用户来这个网站浏览，增加网页的知名度，不论是政府网页、企业网页、个人网页，甚至是广告网页都会增加名气。
3.2 增强网站的竞争力
后现代主义时代，视觉文化滥觞，受众的注意力稀缺，在抢夺到受众注意力之后，这也会转化为企业的竞争力，在激烈的市场竞争当中，谁拥有了受众，谁就拥有了广告，谁拥有了广告，谁就能够有更多的盈利，这样就能够在激烈的市场竞争当中存活下去，不断发展壮大。
3.3 提升用户的满意度
顾客是上帝，当用户点进一家网站时，如果他看到的是有趣、信息丰富、吸引人的Flash动画，而不是静态的网页，这会使顾客获得更多的满足感和幸福感，让受众感到自己是真正的上帝，甚至让用户产生品牌依赖感和品牌忠诚度。
4 总结
互联网时代，Flash动画在网站当中的运用已经是非常普遍的，现在流行的互联网+思维，更是将互联网的用处发挥到更上一个层次，网页设计如何在互联网时代更上一层楼，Flash动画在其中的力量依然是巨大的，后现代主义的视觉文化和视觉思维，更是指引我们在网页设计中要重视视觉。本文从Flash动画的视觉元素、视觉运用的法则和视觉运用的意义三个角度做简要的分析，希望能给网页设计中的Flash动画提供有益的思考。
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网页设计中Flash动画的视觉应用
- 投稿可笑
- 更新时间2016-03-11
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