“三网融合”下的广播电视新闻内容生产研究

投稿薪人
更新时间2016-03-11
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　摘要 “三网融合”让广播电视内容生产受到了很大的冲击，也对其产生了很大的影响。面对于越来越激烈的市场竞争以及越来越严峻的发展前景，广播电视新闻想要得到更好的发展，无疑需要采取一定的措施从而实现自我的提升，吸引受众群体。
　　关键词广播电视;三网融合;新闻内容
　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）03-0010-01
　　社会经济以及科学技术的飞速发展与进步，让过去的广播电视新闻也受到了很大的影响，尤其是在“三网融合”的背景之下，其发展前景变得更加严峻起来。广播电视网、电信网以及互联网之间的融合，让广播电视新闻的内容生产不得不面对诸多挑战。
　　1 “三网融合”与广播电视新闻
　　1.1 “三网融合”
　　借助于相关技术将电信网、有线电视网以及计算机网这三大网络进行改造，进而对包含了语音、图像与数据的具有综合性的多媒体通信业务进行提供。所谓三网融合，主要在于高层业务之间的融合，而非物理融合。技术上的一致性才是其表现方式，而网络层之间也将会能够互联与互通，业务层则可以相互之间渗透以及交叉，让应用层则倾向于统一IP协议的使用。除了在经营上的竞争与合作关系之外，这也是让更多样化、个性化且多媒体化的服务可以得到提供。
　　1.2 广播电视新闻
　　过去的新闻方式其实就是广播电视新闻，其传播速度非常快且传播的范围非常广，内容相对比较简短且听觉优先。可以说，广播电视新闻是直接作用在听觉上的，并且在新闻业务里面拥有十分重要的位置。广播最初应用十分广泛也十分受群众的欢迎，借助于广播，听众可以获知世界各地的消息。只是，广播没有画面且对于听众来说，其可选择性非常差，以致于在媒体技术不断发展的当下广播的发展遇到了阻碍。尽管广播电视新闻发展前景并不乐观，但是“三网融合”无疑是给它带来了机遇和挑战。
　　1.3 影响
　　“三网融合”无疑导致广播电视新闻生产内容受到了很大的影响，在这些影响当中首先就在于广播电视新闻过去在生产上的优势被削弱了很多。三网融合进程不断在推进，而面对着新的格局其原创和独家版权等内容的生产能力面临巨大考验，广播电视新闻的生产能力变得越来越弱。同时广播电视新闻的生产许可标准降低，以致于不同的媒体媒介竞争越来越激烈，而网络运营商对于市场的占领也让广播电视新闻生产遭受到了很大的冲击。无论是偏于单一单调还是创新能力低下而缺乏原创性等问题，都让广播电视新闻在面对“三网融合”时受到了不小的影响。除了视频内容生产之外，广播电视新闻的生产内容变得更加多元，并且拥有视频、图片以及声音等多种内容。这样的广播电视新闻的生产内容和受众的需求是相符合的。
　　2 “三网融合”下的广播电视新闻内容生产
　　研究
　　2.1 自有版权优势的提升
　　广播电视新闻的生产内容如果想要变得不可替代且足够独立，且借此巩固自己的地位，版权就是很重要的筹码。视频网站的技术传播理念与进步不断发展，而在市场里面视频生产内容已经快速占据了一席之地。拥有版权的视频，无疑会是在“三网融合”背景之下，对于信息行业而言的一个重要的竞争内容。当下我国的广播电视新闻的生产内容，反而是存在比较严重的原创版权问题，且创新水平过低。如果能够将创新与版权优势进行提升，无疑是广播电视新闻寻求新发展的很好机会。
　　2.2 创新满足受众群体的需要
　　想要让广播电视新闻的生产内容的创新可以与受众群体的需要相符合，无疑要先了解受众群体具体的需求特点，再以此为基础进行综合性服务平台的建立，并且提升互动性与体验性。譬如说，关于视频的内容生产，其互动性可以体现在受众群体对视频内容的评价、推荐、收藏、转发等权力上。不少信息业加入有线网独立且能够进行专项负责内容开发与运行的企业，也是为了让其内容生产的互动内容变得更加丰富。广播电视新闻在面对“三网融合”的背景环境，除了其关于生产内容不同环节的渗透，还关系到服务、互动以及传播等方面。
　　2.3 内容生产能力的提升
　　面对越来越激烈的市场竞争以及“三网融合”进程的深入，对内容生产能力的提升是对广播电视新闻来说非常重要的事情，而关于其内容生产能力，不但包含内容获取、内容整合能力还包含了信息解读的能力。对自身固有资源与受众关系的超越，是对信息资源获取能力培养与提升的办法，而对大量信息进行生产内容的重点提炼，联系实际进行信息价值的解读，自然能够将信息解读的能力提升上去。至于内容整合的能力，无论是内容生产还是排序组合都要做到整合。
　　3 结束语
　　“三网融合”的进程不断得到推进与深入，以致于广播电视新闻内容生产与理念都变化非常大。面对信息业越来越激烈的市场竞争，广播电视新闻内容生产想要提升核心竞争力、获得发展优势，就必须针对现状以及受众群体采取一定的措施。
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