钱睿
【摘要】全媒体时代下，依托着数字技术的发展，网络文学不断开拓新的数字出版商业模式，在很大程度上获取了成功。本文以网络文学产业中异军突起的盛大为例，指出盛大数字出版模式对于网络文学发展的影响，包括有利于发掘草根作家和优秀文学作品、为网络文学的版权维护和版权经营树立了榜样，有利于促进网络文学走进主流化市场，但同时这种一家独大的市场态势也会影响到网络文学生态。
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关键词 网络文学 盛大数字 出版
作为21 世纪新媒体繁荣发展的背景下应运而生的网络文学，不但开辟出一种崭新的文学创作模式，更是在中国的数字出版行业中大胆实践，在一定程度上获得了骄人成绩。在网络文学数字出版商业模式的探索中，尤以盛大公司最为成功。
盛大已经建立了一个完整而有效的垂直一体化产业链, 包括从内容的发掘，版权的全范围经营，到提供统一发布平台，再到和终端的积极合作。盛大的数字出版商业模式，对于网络文学生态所产生的影响不可小觑，既有正面的促进作用，也有不可忽视的负面影响。
一、有利于发掘草根作家和优秀作品
在网络产生之前，普通人很难通过写书出名，也很难挣钱。“草根作家”在以前是无法想象的，但网络文学的出现，无疑是改变了这种人微言轻的局面。即使出版社不为普通人出版图书，即使作者不能通过卖书这一条路来传播自己的声音，展示自己的才华、自己的故事，但他们可以通过网络来做到这一切。
盛大文学主要盈利模式是“微支付”，这样的盈利模式不同于图书出版，虽然盈利轻微，但同时风险小，题材更多样，内容更丰富。“微支付”实际上是一种聚沙成塔的赢利模式，这一点既体现在一部作品上，也和整个网站的所有作品相关。有时候，统计图上看似只是小尾巴的产品反而能创造出更大的商机，而网络时代人们日益增长的个性化需求也会促使各类微小市场的出现。事实证明，除了一些热度非常高的作品，其他各种类型的作品或多或少都存在着点击率和关注度，这种量的积累必然会发生质的改变。
盛大文学既然依靠这种盈利方式来获益，就必须充分尊重和发掘每一部作品，任何一个作者都可以在盛大文学找到自己的位置，传播自己的作品，只要他的作品足够优秀。彼时的普通人，还和写书著作相隔甚远，甚至是想都没有想过，但现在的他们，只要有实力，有能力，就可以鼠标一点，成为一个网络文学作者，机缘巧合之下甚至可以成为一个网络文学“大神”，那些曾经因为现实原因而被埋没的人才和优秀文学作品在这种盈利模式之下得到了发掘。
当然，盛大数字出版模式有利于发掘和传播优秀文学作品，不仅是针对非主流式网络小说以及“草根作家”而言，对于主流传统文学作品和知名作家而言也是一种极好的传播途径。签约购买传统图书版权出售电子书，实现以各大网络文学网站和“云中书城”的平台发布，和手机服务商合作支持手机阅读等渠道，对于传统图书的再开发和再传播都非常有利。
二、为网络文学的版权维护和全版权经营树立了榜样
网络文学版权是个新兴事物，它的维护和发展都有待于经营者们在实践中不断学习、摸索。文学网站在鼓励和发掘网络文学作品上花费了大量的人力、物力和财力，但版权经营不善却很容易就让一个网站陷入僵局，甚至是死局。比如，“VIP微支付” 最初是起点网站推出的收费阅读方式，它们在面对“等死和找死”的两难抉择之中选择了后者。但起点的VIP 制度推出后不久，就进入了发展的瓶颈，因为一个网络文学网站走商业化之路，必须要有一个强大的销售渠道做支撑，并且要建设更多的辅助性开发服务。但当时的起点网站根本无法满足架设一条完整多样的销售渠道的资金和人才需求。而作为中国最大的在线游戏运营商———盛大，则具备这种战略眼光和实践能力。
盛大文学在创立之后，就着手构造解决版权纠纷和发挥版权经营优势的版权体系。首先是建立网站和作者之间成熟的对授权作品在作者、网站之间的权利加以限定，到双方协商作品的授权级别（授权级别的高低将是决定最后稿酬的标准），再到签署版权和约,并确定稿酬。这一确定版权的流程，能有效减少作者和网站之间版权纠纷,既是对网站利益的保障,也能对作者、作品进行有效保护。
盛大文学在取得版权代理权之后，就会安排经纪人来对知名网络作家和知名作品进行包装和版权分销，“探索将小说的电子版权、无线发布权、纸质版权及动漫影视改编权等统一包装、运营，打造一个以文学为核心，整合影视、版权、无线等多方资源的产业链。”比如起点网站作家南派三叔的作品《盗墓笔记》就出版了漫画、有声小说、广播、实体书等系列，并且他本人也是媒体热炒的对象，其作品本身以及作品之外的个人私事都是被炒作的新闻点。
盛大文学在版权管理上实行的是集体化管理，通过和作者签署相关的权利约定，集体授权，统一收费，然后再按一定比例将费用分配至相关著作权人。通过网站的介入，作品本身得到了传播，作者的版权也得到了维系和经营，这种网络文学版权保护和运营方式，为网络文学和文学网站的发展都提供了一个良好的模板。当然，倘若从长远角度来看，单纯依靠网站自身版权维系战略是难以应对现存网络侵权、网络盗版问题的，获取国家的法律支持，才是网络文学能良性且长远发展的最大支持。
三、有利于促进网络文学走进主流市场相较于有几千年历史沉淀的传统文
学而言，网络文学多是幼稚、肤浅的，但它的形式新颖，题材活泼，想象丰富，所以它能被众多读者所喜爱。随着网络文学的不断发展，它所固有的一些缺点，比如类型化、模式化、重视情节大于思想，用词用史不够严谨等，都会随着整个网络创作环境的改善和作者水平的提升而逐渐弱化。最终，传统文学和网络文学之间的界限会慢慢淡化。
在推进网络文学不断主流化的趋势中，盛大做了很多有意义的探索。盛大文学在创立之初就非常注重提升网络文学的地位，除了努力打造网络文学的版权经营链条，为了获得更大用户群的认可，盛大文学采取了大量措施推动网络文学的主流化。
首先，盛大文学在2008 年开始提高现实题材作品在原创网络文学中的比例，改变过去网络文学以穿越、玄幻为主的现状，像是现实类题材电视剧《裸婚时代》就是改编自盛大文学的网络小说。
其次，盛大文学非常注重加强同传统作家的紧密联系，花重金邀约知名作家在网络上进行创作，在盛大首发他们的文学作品，目前已有严歌苓、韩寒、郭敬明等许多作家加入进来。除了邀请传统作家进驻网站，盛大文学还一直在致力于推广自己的网络文学作家，帮他们进入中国作家协会，去电视台增加曝光率和知名度等等。
第三，“盛大文学斥巨资购买已经出版的图书版权，放到网上和手机频道上。迄今为止，盛大文学已经购买了各类图书版权接近10000 部，其中包括王蒙、贾平凹、莫言、阿来、麦家等一大批作家的作品。2008 年，盛大文学专门购买了茅盾文学奖获奖作品的网络版权，把作品放到起点中文网上加以推广。
第四，取得中国作家协会的支持，同鲁迅文学院合作，举办网络作家培训班，提高网络作家的写作水平。另外，众多网络人气小说也被纷纷进行实体出版，比如《星辰变》、《鬼吹灯》这类受读者追捧的小说，往往都是被加印数次才能满足读者需求。这种电子书和纸质书之间的线上和线下交流，数字出版和传统出版之间的互动融合，既有利于网络文学慢慢脱离“异类”标签，也有益于传统出版走近数字出版。
2009 年，盛大文学加入中国出版工作者协会，成为该协会的常务理事单位。
盛大文学开始真正从组织上融入出版产业的主流。
四、一家独大的市场态势会影响网络文学生态
盛大文学一经创立，最先做的就是跑马圈地，到处收购、并购知名网络文学网站，不断抢占网络文学资源，曾经最多的时候占到了网络文学市场90％的份额，坐实了“寡头”之称。这种几乎一家独大的市场态势，很容易让盛大遭受来自同行和读者的“垄断”质疑和“不正当竞争”攻击。
尽管盛大文学不愿意给自己戴上
“垄断”的帽子，且后来随着其他网站开始涉入或者是壮大其网络文学业务，盛大文学的市场份额也开始在下降，但从电商数据显示，盛大文学目前的网络文学市场份额依然超过70%。而且艾瑞咨询发布的2013 年2 月垂直文学网站行业数据也显示，“垂直文学网站日均覆盖人数1220万人。其中，起点中文网日均覆盖人数达178 万人，网民到达率达0.9%，位居第一；晋江原创网日均覆盖人数达109 万人，网民到达率达0.5%，位居第二”。
就曾经和现在的状态来说，盛大文学在垂直文学网站中依然处于绝对领先地位。
盛大这种市场绝对优势的地位，对于其竞争对手以及作者、读者来说，都不是一个利好的消息。盛大的强势地位，毫无疑问在威胁着其他竞争对手的生存，比如淘宝文学，势必会面临可以合作的网络文学网站资源有限，难以挖掘优秀网络文学作者和作品，缺少足够用户资源的困境。大多数文学网站可能在盛大的“逼宫”之下，要么就是被并购，要么就是转型，但盛大凭借已有的优势继续在市场上“大鱼吃小鱼”的状况可能还要持续一段时间。
另外，盛大的行业垄断一旦正式形成，它也就掌握了在线阅读的定价权和分成模式话语权，这对于辛苦码字的网络作者和广大读者来说肯定不是一个好消息。虽然CEO 侯小强表示盛大文学不会对旗下文学网站进行具体业务干涉，各大网站的定价都是自主的，配合“一人一书”计划推出的云中书城更是一个开放平台，内容商们都是自由接入，自主定价。但一些网友对于这份解释并不买账，纷纷控诉盛大文学“挖墙脚”行为，认为只要盛大继续垄断整个网络文学市场，就必然会操控定价权，最终受伤害的只是读者和作者。
可以说，盛大的数字出版模式并不完美，但算是比较成熟，它一方面迎合了网络文学的特质，寻找和开发盈利模式，在自身获益的同时也促进了网络文学的发展；而另一方面其垄断之势又会影响到整个网络文学生态，对作者和读者都会造成伤害。
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参考文献
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③方善红,《文学网站内容生产的“微支付” 模式与版权解决体系分析———以盛大网络为例》[J].《图书情报工作》，2010（6）
④周洪立，《网络文学的主流化趋势》中国作家网，2010-1
⑤《盛大文学全版权运营模式研究》[OL].《第三届数字时代出版产业发展与人才培养国际学术研讨会》，2012（3）
⑥于晓辉，《我国网络原创文学的出版研究———以盛大文学公司为例》[D/OL].南京师范大学出版社，2013（3）
⑦郝志舟，《数字出版的商业模式探析》[J].《观点》，2012（5）
（作者：北京师范大学文学院2012级研究生）
责编：姚少宝