薄云娜 李鼎东
【摘要】新闻众筹是社会化互联网条件下的一种产物，新闻众筹近年已经在中国萌芽。本文阐述了新闻众筹的界定，总结了这一新的新闻运作模式产生的背景及目前国内新闻众筹的发展现状，通过对新闻众筹的运作模式进行研究，探讨了我国新闻众筹产生的意义及其影响，并从中总结出现阶段实施过程中面临的困境及解决对策，为将来新闻众筹的本土化发展趋势指明了方向。
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关键词 网络时代 新闻众筹 发展趋势
一、新闻众筹的概念界定
新闻众筹，是一种新出现的新闻生产与消费模式，理念是利用集体的智慧和钱来做新闻，解决新闻制作中的资金问题。在这种模式下，记者与资助者之间建立了一种紧密联系，记者必须通过众筹网络平台来推销自己的报道计划，而不是像以前那样向报社或杂志社、电视台报一个选题，然后写完了事。记者通过在众筹平台发布新闻选题，公开向社会进行资金的筹措，然后进行实地的调查和采访，进而生产出新闻资讯，通过出售新闻资讯版权获得收入，投资人同时获得收益，并且可以获得免费的新闻资讯的阅读权限。新闻众筹是社会化互联网条件下的一种产物。
新闻众筹模式的最大特点是开放性强。任何人都可以出资，任何人都可以发起项目，无论是资深媒体人还是自由撰稿者，都可以就自己感兴趣的项目进行发布和筹资。只要你有想法，你的项目能够引起公众的兴趣，就可以获得资金。而公众也有选择是否出资的权利和自由，他们可以选择自己认为有价值的项目进行投资，投资数额的多少也完全由自己决定。新闻众筹的题材不受限制。虽然在当前中国的媒体环境下报道选题可能受到种种限制，但是在众筹网站上，任何题材都可以被接受，只要有支持者，就完全可以实施该项目，新闻众筹的实施过程自主性较强。项目发起人可以选择自己所倾向的采访和报道方式，也可以自主选择报道发布的形式，这些完全是与投资者协商决定的，而非由媒体控制。
二、新闻众筹的发展现状及意义
新闻众筹是从国外引进国内的，最早的新闻众筹网站Spot.us 是由大卫·科恩在2008 年11 月创建的，Spot.us 的上线标志着众筹模式走入了新闻行业。之后将这种“新闻众筹”的模式推广到了法国、意大利、澳大利亚等多个国家，并最终被众筹网引入中国。11 月28 日，众筹网正式发布国内首家“新闻众筹”平台，为各类媒体的娱乐、时尚、汽车、体育、房产、互联网等内容题材提供公众预筹资服务，引起业界关注。“众筹” 这一新鲜的名词从互联网金融领域，走进了国内新闻媒体领域。众筹网的“新闻众筹”平台被视为国内新闻众筹起步的标志性事件。实际上2013 年7 月2 日刘建锋在博客、微博发起“独立记录者诚征后援”活动，10 月10日宋志标微信公共账号“旧闻评论”、博客均提供小额阅读支付，均是媒体人早期试水众筹模式的有益尝试。众筹网目前上线的“新闻众筹”项目整体进展顺利，目前已经上线13 个，整体筹资额度已经超过46000 元。其中“中国比特币市场调查”、“成都创业者生存调查”等12 个项目已经全部完成预定的筹资目标，成为目前众筹网成功率最高的项目品类。
新闻众筹模式是当前新闻业的一个创新，它向我们展示了让新闻业存活的另一种方式，为资金短缺的新闻业开辟了一个全新的资金来源渠道，能够帮助新闻媒体人尤其是自媒体人获得更多的收入；在全媒体时代，新闻众筹在实践上打破了原有的新闻生产方式和运作模式，这种新型模式的出现有助于突破信息政论性、报道性的发布方式，真正实现信息向解读性方向发展，也能改善千篇一律的新闻内容环境；此外，众筹的方式不受媒体和政策限制，有着更大的选题和进行报道的自由，因而有利于一些真正为民众关注和有传播价值的报道出现，从而可以从形式上缓和当前媒体和记者报道受限的局面，还可以大大改善当前的新闻报道环境。不仅如此，众筹的项目可以选择利用多种方式进行报道，可以是自媒体公共平台，可以是作者微博，也可以是传统报纸杂志专栏，多种媒体联动，对于媒体的融合也有很大的意义。
三、新闻众筹面临的问题
当然，任何事物都有正反两面，尽管新闻众筹作为一种新兴事物，仍然是一块尚待雕琢的璞玉，也必然为新闻业的未来增添希望。但是，新闻众筹这种模式在中国刚刚萌芽，规模尚小，运作模式和合法性边界并不清晰，也存在着不少问题。首先，在中国当前的消费语境下，新闻众筹要想获得更大发展，仍然是一件不易的事情。从新闻众筹上线以来发布的项目来看，筹资成功的大多数都是一些本身就比较有知名度且影响力较大的新闻记者发起的，他们本身就有着比较大的号召力，因此，这一群体一旦发布新闻报道项目，要想获取成功并不是一件难事。而众筹可以说是有些偏中高层的融资模式，众筹的回报并非真金白银，而是更有意义和价值甚至是精神层面上的东西，如精神价值和广交益友的价值，这些都是收入相对较高的群体才会考虑和接受的。现实是，我国白领群体比较少，公民整体收入水平仍然较低，对众筹的了解不多，认知度低，这些都成为众筹进一步前进的障碍。
其次，新闻众筹完全依靠受众资助，很容易陷入迎合受众的陷阱；某些筹资项目往往只有极少数的人投资也获得了成功，如此就容易出现一些主要出资人控制整个新闻报道的情况，这样报道就会丧失客观性，背离项目的初衷。
再者，当前国内新闻众筹的发展还处在培育市场的阶段，对其盈利模式还没有一个清晰的规划，公众对众筹的概念知之甚少，仍然处在接触少、了解更少的状态，必然对各类众筹项目也缺乏正确的判断。而有关众筹的法律、法规并不完善，如何审核和确保项目的真实性、项目众筹成功后，如何跟进项目的进度，保证其按时按期完成、如何保证筹资人的资金不被项目方滥用等等，都是值得深入探索的方面。由此可见，众筹面临的将是一个前路漫漫的局面，如何获取公众的信任以吸引投资，如何保证众筹自始至终的安全性，能否在短时间内让高端人士从新闻众筹中获得更多的收入，能否让大多数从业人士享受到新闻众筹的好处，将决定新闻众筹的发展命运。这些，都是当前新闻众筹必须面对和解决的难题。新闻众筹要想兼顾理想与现实，扩大自身的影响力，让众筹理念深入人心，并成为一种可持续运作的模式，仍然任重而道远。
四、新闻众筹的未来发展趋势
国内新闻众筹还处于比较初级的阶段，不仅需要大力创新，更需要多学习国外众筹网站的先进做法。众筹从业人士针对新闻众筹面临的一些问题，已经采取了一些应对措施，未来国内新闻众筹正显现出以下几个发展趋势：
1、服务专业化
众筹网站要对接好创业者、投资人和公众的需求，必然会将服务专业化。从项目的设置、到项目审核乃至筹资成功后项目的具体实施过程、投资者的各项回报方面都会发展出一套完善的管理机制。以此来保证项目的真实性、流畅性和安全性，以解除发起人和投资者的后顾之忧，从而提高众筹的成功率，让新闻众筹真正实现其价值。
2、平台多样化
首先，项目的发起人可以是个人，也可以是企业或单位。发起人不应局限在资深且知名的媒体人，国内众多的自媒体人乃至独立媒体人都可以在众筹网上发布项目并获得大众认可，也可以筹资成功。当然，前提是众筹理念在国内得到大力推广并使其深入人心；除了媒体个人，一些报纸和杂志也将在未来考虑与众筹网合作，研究以单位名义发起新项目的可行性。其次，不仅可以在众筹网上发布项目，更可以通过其他多种平台进行众筹，如淘宝网、微信公共账号等发布。未来众筹网还可以与其他网站合作，共同发布众筹项目。再次，众筹成功的项目完成后，亦可以选择多种方式和渠道进行发表，包括微信、微博、博客，以及豆瓣等社交网站和报纸杂志专栏等等。
3、题材广泛化
当前新闻众筹的题材大都是非政治性，不涉及到意识形态的话题，如科技、时尚、娱乐和生活等领域的话题。在我国当前的舆论环境下，并非所有新闻题材都适合众筹，有关事件性、时政性和商业竞争的新闻就存在风险，很有可能因为管制原因无法完成。但是，众筹媒体人正在努力克服这些局限，希望发掘更有意义、更加吸引公众的话题来进行报道，使得行业调查、深度报道、系列报道都可以在未来的“新闻众筹”里得到实现。
总之，新闻众筹需要从业者和投资者找准方向和定位，逐步发掘和完善新闻众筹的运作方式，才能获得进一步发展。虽然新闻众筹的发展道路曲折，但不可否认的是，新闻众筹时下正方兴未艾，前景还是比较乐观的。未来新闻众筹必将获得更多投资者的青睐，也将取得更大的市场规模。
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参考文献
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②张建中，《新闻众筹：网络时代美国新闻业的创新及启示》[J].《现代传播》，2013（3）：105-108
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④栾轶玫，《新闻众筹：我的新闻你做主？》[J].《中国传媒科技》，2013（23）
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⑥沈阳.《中国新闻众筹的萌芽之路》，http://www.tuicool.com/articles/UzI3uq
（作者：均为华中师范大学新闻传播学院2012 级硕士研究生）
责编：周蕾