李杰 王淼
【摘要】在互联网时代，全民吐槽和道德审判日益凸显，任何一起进入公众视野的事件，都会被网民冠以各种“帽子”进行讨论，尤其是明星丑闻事件引发的讨论更是激烈。本文对“文章出轨”事件进行了分析，发现“媒体等同”、“联想叠加效应”、“看客风俗”、“媒体推波助澜”等都是类似明星丑闻事件引发高度关注的影响因素。
教育期刊网 http://www.jyqkw.com
关键词 文章出轨 明星丑闻 缘由
一、“文章出轨”事件面面观
1、事件概况
今年3 月28 日晚，《南都娱乐周刊》执行主编发微博称，周一将有重磅新闻爆出，记者拒绝了利益诱惑。其后，文章与姚笛亲密照曝光，“文章出轨” 事件引起众多关注，《南都娱乐周刊》于是提前公布相关照片。3 月31 日，文章发微博致歉，引起轩然大波，关注度持续走高，马伊俐随即发微博表明原谅态度，之后，此事随着文章微博一直受到关注，期间各种谣言不断。4 月1 日，微博认证帐号“马伊俐父亲”发微博希望能够家事自家处理，放过孩子。到此为止，“文章出轨”风波开始降温。
2、事件引发的关注
笔者从该事件在新浪热门微博排行榜中的位置和数量、微博关注度、百度搜索指数以及“且行且珍惜体”造句等来分析其所收到的关注。3 月28 日事件传闻兴起，3 月29 日，“周一见”成为网络热门。
热门微博排行榜方面，文章出轨事件微博排行位置与数量，如图1 所示：
从图1 中可以看出，在热门微博TOP5 中，文章出轨事件从3 月29 日开始，热度上升、数量增加，在3 月30 日到4 月1 日一直位居首位。
文章道歉微博关注度方面，截至4 月2 日，文章道歉微博被转发1269919 次，评论1880583 次，刷新了单条微博转发评论的纪录。同时也引起国外媒体关注，英国BBC、美国《美联社》、澳洲《悉尼先驱晨报》、加拿大CBC、越南《民智报》新闻网站(dantri.com.vn)等多家媒体对此做了报道。
百度搜索指数方面，“文章出轨”搜索指数如图2 所示：
“且行且珍惜体”造句方面，在3 月31 日马伊俐面对文章微博道歉发微博说“恋爱虽易，婚姻不易，且行且珍惜”之后，“...虽易...不易，且..且..”成为模版用于各种造句中，并且该文体收录进百度百科，如网民启德北京：留学虽易，学成不易，且行且努力。微博会员：吐槽容易，上市不易，且送且珍惜等一系列句子。
后续影响方面，“文章出轨”风波引发了“老婆孕期，男人特别容易出轨”、“女大男小，婚姻一定不好”、“工作日久生情，危及现代婚姻”等一系列话题的讨论。此外，该事件更引发了“不相信爱情”而购买爱情险行为，根据和讯理财网数据，事件发生后在嘉丰瑞德认购理财产品的人数比例比之前上升30%，以女性为主，甚至在厦门有近千人购买爱情险，一对夫妇更是为此花了99999 元。
3、“全民口水”指向
事件被爆之后，网民在马伊俐、文章、姚笛三人微博下留言，支持马伊俐，痛骂文章和姚笛。
在文章道歉之前，事件真相并没有确定时，网友纷纷在姚笛微博上留言，大骂姚笛“小三”，随后姚笛将微博评论关闭，在能够看到的评论中，内容基本上是说其“贱人”，语气强烈并且话语充满讽刺。
文章于3 月31 日发微博道歉，成为千夫所指，截至4 月2 日其道歉微博评论达到1880583 条，在众多评论中，大部分表达了文章道歉诚意不够，辜负两个女人的行径不可原谅，支持马伊俐离婚。评论言语粗俗讽刺，表达了网民们的不满和愤慨。
在马伊琳微博评论中，事件刚爆出之后，大家纷纷留言“支持”、“挺住”等，在文章道歉微博发出几分钟后，马伊俐发微博“恋爱虽易，婚姻不易，且行且珍惜”，12 小时之内得到了170 万以上个赞，在所有评论中，有90 万以上的网民表达了“可以原谅，但是文章本性难移”的态度。
从事件本身及其引发的高度关注和全民指责可以看出，网民的情绪是异常激动的。根据文化学家朱大可先生的提法，在这一事件中，广大参与网民可以成为“哄客”，哄客们的初衷以及最终诉求是一个很复杂现象，在“文章出轨”事件中，哄客们的对象和思维是较清晰和简单的，怒斥“小三”和“背叛者”谴责过多是否伤害了当事人暂且不说，但以此事件为例的明星丑闻引起如此的高度关注是很值得细细琢磨的。
二、明星丑闻引发高度关注的缘由
近些年，在婚姻不幸方面的有“峰芝离婚”、“王菲和李亚鹏离婚”、“董洁和潘粤明离婚”等。每个事件都受到高度关注，不管是对女方还是对男方，吐槽、讽刺和怒骂不断。“文章出轨” 更是打破了关注纪录，这不仅是该事件本身的特殊性，也与媒体的“推波助澜”和受众种种社会心理等有关系。
1、事件自身层面
明星丑闻具有天然引发关注的因素，“众多粉丝”、“知名度”、“坏事件”、“污点”等决定了明星丑闻类事件会成为娱乐圈重磅新闻。从“文章出轨”事件来看，背叛婚姻历来都是不可饶恕的，而出轨时间又是在马伊俐怀孕之时，这种背叛更是不可原谅。事后，文章的道歉没有诚意而马伊俐的回应彰显大度，事件本可以渐渐停息，但是文章公关公司与南都周刊公关博弈再次提升事件热度。
2、受众层面
（1）“媒体等同” 的误导。“媒体等同”是美国传播学者巴伦·李维斯和克利夫·纳斯通过实验的方法提出的一个概念，他们认为，人们对待电脑和电视以及新媒体，会像对待现实生活中的人事一样，简而言之就是媒体等同于现实生活。明星在媒体中的形象是近乎完美的，这种拟态化环境的建构很容易使受众误认为是现实。当董洁离婚被爆出和王大治有染之后，众多粉丝表示“爱错了”，董洁的清纯女神形象付之东流。再看文章从《奋斗》到《蜗居》、《裸婚时代》、《小爸爸》，好男人的形象深入人心。观众喜欢好男人，于是喜欢文章，但是那只是戏中角色。当“文章出轨”事件爆出后，受众不能接受事实并认为自己被愚弄，进而异常愤慨。
（2）联想叠加效应的作用。联想叠加主要指某个事件发生后，类似事件会被人们挖掘出来甚至进行比较放大。明星不过是具有高知名度的人，其很多错误的发生是人性共同的弊端。当“文章出轨”事件发生后，“李连杰出轨”、“成龙出轨”等都成为了许多网友调侃的话题。众多类似议题的出现，具有叠加效应，映射娱乐圈出“扭曲”镜像：每个结婚的男人都有出轨的危险。
（3）现实无法满足之后的自我消解。互联网的兴起，激起了人们表达的欲望，但是政治以及法律的规制，使得广大网民对于政治较少谈论。在娱乐圈谈论尺度没有过多限制的情况下，娱乐成为人们茶余饭后的谈资。从社会学角度来看，人们在现实生活不如意之时会寻找比自己更糟糕的人来平衡自己的情感。于是，当娱乐圈的丑闻或是网络上奇葩红人出现时，受众就会站在道德高地俯瞰并指责这些人和事。这样，一种平衡感和优越感就会油然而生。从心理学角度来看，当个体对自我要求不能达到时反而会强加于别人，要求别人完美。面对文章出轨，有多少人有资格指责，就像一个网友所说，很多人在指责他们的时候自己也在做着同样的事情。
（4）看客风俗。看客风俗是自古以来就存在于社会的一种现象，鲁迅先生笔下的看客颇有讽刺意味。俗话说的好，好事不出门、坏事传千里。“观看”坏事是人们共有的一种心理，花边八卦尤其是人们津津乐道的事情，比如文章出轨事件爆出，许多网民等待着看一场“好戏”上演，开拍《出轨96 小时》电影等谣言四起。再如“汪峰上头条”事件，每每娱乐圈爆出重大新闻，汪峰总会成为网民吐槽对象。在人们的枯燥生活中，明星丑闻无疑给广大看客提供了一场精彩的“真人秀”节目。
3、媒体层面
媒体在明星丑闻报道中，客观真实显然不能解释其渲染桥段。当然，这与娱乐媒体的行业性质息息相关。面对广大受众的猎奇心理，娱乐新闻越具有隐私性、越具有反差性等就越有卖点。在“文章出轨”事件中，炒作手段的运用比较明显，微博“周一见”预热，引起了众多网民的好奇心。明星丑闻是娱乐媒体“喜欢”的新闻，其在当中的推波助澜也是明星丑闻引起高度关注的影响因素。
结语
“文章出轨” 事件成为微博热门事件，它具有特殊性也有明星丑闻引发全民关注的一般规律。在媒介环境里，媒体提供的信息很大程度上决定了受众“看什么”、“想什么”，但是最终决定受众行为的并不是媒体单一决定的，受众自身的猎奇性和看客心态等产生其对媒体报道事件的选择性接触，而明星丑闻具有天然的高吸引度，这三个方面缺一不可。通过这些事件，我们可以看到，明星的隐私在被一点一点“侵蚀”，受众的私欲沟壑越来越难填充，娱乐媒体报道下限不断降低，这样的循环是否应该停止是值得后续深入研究的。
教育期刊网 http://www.jyqkw.com
参考文献
①邱若辰，《文章：道歉虽易，“众怒”难平，态度是关键》，人民网舆情频道，2014-4-9
②《评南都热炒文章出轨：媒体做的是揭露事实而不是说教》， 新华网，2014-4-2
③郑成根，《对大众传媒道德审判的伦理反思》[J].《浙江大学学报》，2009（11）：181-186
④尹金凤，《大众媒介偶像塑造中的道德缺位及其对策》[J].《道德与文明》.2012（6）：132-136
（作者：均为重庆大学新闻学院研究生）
责编：姚少宝