廖思琦
【摘要】韩剧热潮从上世纪90 年代开始在我国兴起，至今已经风行了20 多年。韩剧产业作为韩国文化产业的开拓者，其成功有着必然的因素，韩剧充分发挥了自身的文化传播优势来传达韩国文化，不过韩剧本身缺陷也给韩剧未来的发展带来了些许隐忧。
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关键词 韩剧 文化传播 文化产业
韩剧热潮始于上个世纪90 年代，至今已经风行了20 多年。随着全球化的进一步发展，世界各国越来越多的文化产品相互输入和输出，在如此激烈的竞争形势下，韩剧产业仍然在文化大军中占有一席之地，这其中必有它的独到之处。文化，作为当今世界重要的软实力，其重要性已越来越凸显，而伴随文化软实力产生的各种文化产业也逐渐发展起来，成为一种新的经济形态，其对于国家经济发展有着重要影响。韩国的文化产业中，影视和音乐是先行力量，游戏为后发力量，同时，音像、出版、动画、演出等产业也积极进入。①韩剧作为韩国文化产业的中坚力量，以其独有的魅力带动着整个文化产业的发展，并多年不失其活力，形成了“墙内开花内外香”的局面，并且还在持续不断的进步和发展。
韩剧缘何这样红？
当韩剧还没有在中国热起来之前，日剧也曾经风靡中国，《排球女将》、《血疑》、《东京爱情故事》等都是经典剧目。但至今日剧始终没有获得中国市场的一席之地，除去政治原因以外，日剧的篇幅短、引进费用过高以及日本政策等原因是造成此现象的重要因素。韩剧的风靡，看似偶然，实则也存在着许多的必然性。
首先，政府的支持是韩剧产业发展的坚强后盾。在上世纪90 年代的金融危机过后，韩国政府意识到传统产业结构的局限，开始认识到文化产业的价值和潜能，并最终于1998 年正式提出了“文化立国”的方针，将文化产业作为今后发展国家经济的战略性支柱产业。②韩国政府不仅制定了各种政策法规为文化事业在国内的发展提供保障，同时也积极推动韩国文化产品的对外输出。据韩国文化观光部表示，2001 年，韩剧出口达9515 集，出口额约达790 万美元，2003 年这一数字已经达到了3698 万美元，成为韩国电视最大的输出品。此外，加上一些盗版、合拍剧等其他方式，韩剧的出口额实际上已经达到数亿美元。政府对于韩国文化产业的资金及政策支持，使得韩剧产业的发展没有了后顾之忧。
其次，从韩剧的内容来看，韩剧根植于亚洲文化，在求同存异中加入创新，迎合观众口味。韩剧主要的出口国家在东南亚、中国、日本等亚洲地区，也有少量出口欧洲等其他地区。相比较美剧中过于强调个人主义，日剧中西化成分过浓和价值观念差异，韩剧中崇尚儒家思想的伦理道德观念以及浓郁的东方文化传统，使许多中国观众有着强烈的共鸣。韩剧无论是历史剧、家庭剧还是青春偶像剧，其中都有着同样不变的精髓，例如忠贞不渝的爱情观，锲而不舍的人生观以及爱护家人、尊老爱幼的家庭观等。韩剧注重在触手可及的家庭生活中挖掘琐碎小事的能力，在微妙细致的人物关系中再现、营造浓郁的民族文化氛围，并努力倡导真、善、美。③第三，韩剧热潮得益于一整套完善的制作—播放—营销—输出模式。如果仅仅是在国内播放，市场规模有限，无法真正将文化产品输出并得益。所以，韩剧将市场瞄准了中国、日本等亚洲国家，把它们作为韩国文化扩张的起点，最终在整个国际市场占有一席之地。
韩剧制作精良，画面唯美，青春靓丽的演员，配合到位的音乐背景，这些都是其自身的优势，在对外输出方面，韩剧的价格优势明显，市场宣传到位。此外韩剧的流行还得益于电视台、制作公司全方位市场营销手段的推波助澜。韩剧营销不仅是电视剧的营销，它还包括其周边产品，饮食、旅游、时尚等一系列产品的推广，韩剧代表的不只是影视文化，而是整个韩国民族文化的衍生。
韩剧中文化传播的手段
看过韩剧之后，会深深被其中浓郁的“韩国味”所吸引，利用韩剧这一文化产品，向其他国家的人传达了韩国文化，大到价值观念，小到穿衣打扮，无不体现出韩国这个国家本身独有的魅力，这也正是“韩流”得以席卷亚洲的重要因素。
1、利用文化符号做载体，呈现韩国独有的文化特征
我们常常会谈论到，穿韩版的服装，梳韩式发型，吃韩国料理等等，这些实际上都是承载韩国民族文化的一些符号，而它们之所以能够成为人们追捧的对象，很大一部分原因也来源于韩剧的热播。很多时候，一部韩剧的热播，带动的不仅是电视剧本身，更多的是韩剧中所呈现出来的其他东西。在韩剧《宫》当中，女主人公申彩静总喜欢把头发绑成一个圈并插上一个铅笔，于是市面上纷纷出现了许多铅笔形状的发簪，大街上的女孩儿们也都学着绑同样的发型。掀起收视热潮的《大长今》中，有许多细致的表现韩国的饮食文化和风俗习惯的场景，相比起单纯的介绍韩国饮食和风俗的纪录片，韩剧中传递的这些信息更容易让人了解和记住。经常看韩剧，我们会发现其中有很多文化符号是常常出现的，例如首尔的最高楼63 大厦、风景宜人的济州岛；韩国家庭餐桌上必不可少的泡菜、拉面；主人公失意时去路边摊吃烤肉、喝烧酒；首尔年轻人经常逛的明洞、东大门；韩国语言中常出现的“A zaA za fighting”等，这些由于在韩剧中的频繁出现，使之深深地打上了韩国烙印，无形之中为韩国文化的推广做了潜移默化的宣传。
除了这些能看得见的文化符号之外，韩剧中还无时无刻的体现韩国内在的文化内涵。大部分韩剧并不是为了表现传统文化而制作的，但是韩剧中所不经意表现出来的那些传统文化却不容忽视，这或许跟韩国国民内在的精神有关。在韩国，长幼尊卑的观念十分强烈，即使年长一岁也要恭敬地称对方为哥哥或者姐姐，并使用敬语，这些在韩剧中表现得十分多，而这实际上就是韩国人日常生活中的表现。在韩国，家庭关系在所有社会关系之上，家庭的和谐美满是十分重要的，所以在韩剧中往往都是大团圆的结局，即使剧情中会存在父母和子女的对立，但最后都会以圆满收场，这其实也是韩国社会中传统价值的表现。韩剧很善用细腻的手法来表现剧情，他们细致认真的态度让人惊叹，一个灯光，一个道具都要加以揣摩，韩剧唯美浪漫的风格实际上也从侧面体现出了韩国人内在的特质。
2、精美的外包装，是韩剧文化传播的另一手段
这里所说的外包装，是指除去韩剧内容本身所有的外在形式。包括画面、音乐、演员造型等。这些外在的包装，将韩剧打造成一场视听盛宴，满足了观众多方面的享受，即使只是看一眼画面，也很难让人不被其吸引。在摄影和画面的处理上，韩剧特别注重意境的塑造，力求诗意的画面风格。例如《蓝色生死恋》中，男女主角并肩骑着脚踏车在美丽的乡间小道上；《冬季恋歌》中，银装素裹的白色冬天，让人在感受主人公美好爱情的同时，也陶醉在这美景中。对于演员在剧中的造型，也是毫不怠慢，无论是历史剧还是现代剧，人物的发型、妆容、服饰都是精心打造。《大长今》中主演李英爱身上的服装，光是颜色就选了30 多种。《宫》虽然讲述的一个虚拟的君主立宪制的韩国，男女主人公造型华丽又不失现代气息。但韩剧的配乐也是颇为讲究的，一般来说，每一部韩剧都有自己的ost，而且音乐多达几十首，根据不同场景转换不同乐曲，有时候同一首曲子要用不同的乐器来演奏，以表现剧中的不同气氛。我们会发现，韩剧中的音乐与剧情都是十分契合的，这也说明韩剧的音乐制作花费了很多功夫。所以，一部韩剧火了之后，也会带动它的主题曲成为流行音乐。韩剧通过这些外在的包装，为其输出奠定了一定基础，也为内外兼修的韩剧在亚洲市场上开拓出了一片天地。
韩剧产业的未来发展
随着世界文化市场的竞争越来越激烈，也有人对韩剧产业的发展提出了一定的质疑态度。韩剧能否在这样的大环境下继续维持着自身地位，并不断发展？会不会昙花一现，黯然退潮？这些都是韩剧产业值得思考的问题。近年韩剧价格正在逐年上涨，而日本需求量非常大的爱情喜剧近几年在韩国的制作量正呈下滑趋势，日本喜爱看韩剧的大多都是女性群体，而在韩国则不同，如果不去争取获得各个群体的喜爱就难以获得高收视率。也有人评论说韩剧中存在着固定的套路，其中也不乏出现抄袭的现象，导致同质化，而韩剧冗长拖沓的情节讲述也是其一大缺陷，这些都容易造成观众的审美疲劳，从而导致“韩流”的退潮。
依据现状来看，短时间内“韩流”是不会快速消退的。不过韩剧产业要继续保持良好势头，这里可以提供几点建议。首先，韩剧可以保持自己的风格，但是应在延续基本风格的基础上增加创新。韩剧中的故事以及人物性格还有各类人物关系，很多时候都是雷同的，甚至人们可以总结出韩剧的一套模式。如果韩剧继续走这种套路的话，就很容易被淘汰。因此，应该多开发不同类型的电视剧，摆脱固定模式，试着从生活中发现新的基点来进行创作。韩剧大多都是以女性视角来编写故事，编剧也大多都是女性，适当的用男性编剧，或许能开发出不一样的领域。其次，韩剧应尽量编写老少皆宜的故事，并在市场性和艺术性之中寻求平衡点，使得电视剧发挥出其应有的功能。韩剧走出国门，除了迎合国内民众的口味之外，也必须争取国外群体的喜爱。同时，电视剧可以给予大众娱乐，也可以向观众提出值得思考的问题，更多地理解和研究人和人之间的关系。
结语
韩剧作为来势汹汹的“韩流”之一，其成功必然有许多值得借鉴的地方。再看我国的电视剧产业，每年电视剧产量惊人，但对外输出的数量却不尽如人意。电视剧产业作为文化产业的一个重要分支，它的作用不仅仅只是赢利，其中所承载的价值观念可以深刻的影响着观看它们的人。韩剧的成功也说明了这一点，朝国人很好的借助了韩剧这个助推器，将本国文化推向了外面，并充分发挥了其文化传播功能，这些都是国产电视剧应该学习和借鉴的。
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参考文献
①汤莉萍、殷瑜、殷俊：《世界文化产业案例选析》[M].四川大学出版社，2006
②董旸：《韩剧攻略：当代韩国电视剧研究》[M].中国传媒大学出版社，2009
③丛丽静：《是什么让“韩流”涌动———析韩剧的文化传播功能》[J].《青年记者》，2005（12）
（作者：华中师范大学新闻传播学院传播学专业硕士研究生）
责编：周蕾