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【摘要】本文选取民国时期成都的日报《新新新闻》和重庆的日报《新蜀报》为例，通过两份报刊的内容分析民国时期地处内陆的成渝两地报业发展的具体情况和成渝两地报业发展的异同。两份一脉相承而又各具特色的日报给当今成渝两地的报业发展许多启示。
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关键词 报业 成渝地区 《新新新闻》 《新蜀报》
民国时期，在西南地区的各类报纸中，有两份日报最具代表性。它们分别是诞生在成都的《新新新闻》和创刊于重庆的《新蜀报》。它们办报时间长，发行量大，影响甚远。以《新新新闻》和《新蜀报》作比较，可窥探出民国时期成渝两地的报业发展之一斑。
一、办报背景
《新新新闻》创刊于1929 年。当时的成都，虽一直是中国的西南重镇，四川省省会，但由于地理位置的原因，与沿海各开放城市和交通口岸的近现代化水平有一定的差距。自保路运动、五四运动发生后，川人逐渐认识到报纸的作用，这才拉开了成都报业的近现代化序幕。《新新新闻》在创立之初，受到过军阀的资助，但在其之后的发展过程中，一直以“本报经济，自己自足，言论公正”自居。成立之初，由马秀峰、陈斯孝、刘启明三人担任发行、主持。据相关资料记载，《新新新闻》在20 年的办报过程中，每天销售量平均有10000 多份，最多时有22000 多份，办有日报、晚报和《新新新闻旬刊》等，定位为地方性日报。
《新蜀报》1921 年诞生于重庆。重庆商埠位于长江上游，两江合流之处，具有水利之便，对外交流频繁，近现代化进程要快于成都。除此之外，重庆在战时的特殊战略地位，尤其在作为国民政府陪都时期是极其重要的。《新蜀报》是由地方军阀出资创办，社长陈愚生，总编辑刘泗英，主办多为激进主义的青年知识分子。《新蜀报》的定位也是地方性日报。报纸鼎盛时期，日销量三千份以上，占当时重庆报纸日销量的三分之二以上。
二、两报的内容分析
本文选择的样本均为1934 年出版的《新新新闻》五周年纪念特刊、《新蜀报》四千号纪念特刊。《新新新闻》纪念特刊共202 页，封面采用彩色印刷，封面上用中文标有刊名、本期主要内容等，英文标注“World War”。插图选用地球为背景，一个长着翅膀的裸身少女，双脚却被铁链紧锁，少女下方为时间“1934”年。封面体现了当时人们对第二次世界大战的猜测和不安。国际化的样式迎合了当时的主题，寓意颇多，发人警醒，且具有较强的艺术性。
1、在内容的选择上，丰富多样，客观公允，以民为本
《新新新闻》分为目录、卷头语、馆徽、摄影插图、影印题词、祝词、论著、新史料、本报言论选辑、文艺等部分。其中“论著”和“本报言论选辑”为《新新新闻》的重要板块。在本期中，“论著”多为新闻界人士所撰写，或是为报馆祝词，或是对当下舆论界进行评论。“本报言论选辑”最能体现《新新新闻》的立场和特色，其内容多为本报自己的编辑和记者所写。另外，报纸注重本土新闻。比如，刊登多篇关于川军的文章，软性短文《成都的山水之胜》，在“教育”方面关注四川第一届高中毕业生的文章等。
2、具有经营理念，注重品牌效应
报纸中多处宣传自己，“全川销数独多的最有价值的报纸” 等类似字眼一再穿插出现。在内容中，穿插有“招聘启事”等内容，在封底有“本报代派分销规则”、“广告价目表”、“订报价目表”、“邮局代订”等，并且拥有自己的馆徽，在宣传中注重自身品牌价值。《新新新闻》上登载有较多的广告，商业运作较为成熟。同时，报纸以受众为中心，从受众所需出发。在第9 页上的“本市各区销量比较表”和“本报读者职业比较表”具有现代范式。《新新新闻》的发行范围主要在成都周边，辐射西南地区。新闻来源也多为川内，如其“招聘启事”写明在川内各县招聘通讯员，但报纸可在全国邮局代订也说明其在川外有一定的读者群。
《新蜀报》四千号纪念特刊共244页，封面横排汉字（艺术字），从左到右“新蜀报（大字体） 四千号纪念（小字体）”。竖排用英文，从上到下“PUB-LISHING NO.4000”。背景为四个五角星图案，封面下方有本期主要内容等文字。形式上简单大方，现代感强。
扉页上有宣传标语“有数千里内广众的读者，有十余年来长久的历史”等。卷头语在目录之前，目录将内容分为四类。“第一类”多为《新蜀报》纪念刊发行所撰写的贺词与文章，“第二类” 为社论性文章和新闻界的轶事，“第三类” 为四川或者重庆本地的新闻与言论，“第四类”为诗词文章等。
1、在内容选取上，《新蜀报》放眼全国，本地新闻居多，闲适杂文较多《新蜀报》有外派记者，新闻来源较广。图文并茂也是《新蜀报》的一大特点。
2、广告多，种类丰富
第45 页有半页“重庆正民银行”的广告、第61 页“陈华清医生”的牙医广告（右下）、第69 页面半页的广告美术摩登木器、第73 页的新新书局广告（右下）、四川美丰银行（ 第77 页右下）以及整幅被面大王永兴隆的广告，还有书本、奶粉、女校、灭火器、电池、药物药房的广告等等，大小篇幅的广告，形形色色，夺人眼球。这也侧面反映了当时重庆发达的工商业，报纸广告商户多，盈利较为可观。
3、传播现代先进思想，宣传自由与爱国多篇文章关注妇女解放，如游元亮
《妇女运动与妇女解放》等。在广告中，聚兴诚银行的广告语：“妇女储蓄，足能造反，经济独立”中也体现了商业中妇女的地位有所提升以及妇女市场亟待开发。另外，还有在“胜家女校”的招生广告中，“为妇女寻找出路”等广告语也充分表明妇女的地位得到了提高，开始走出“深闺”。《纪念辞》中重申了办报宗旨，即：“一求真理，二尚纯洁，三重理智”，由此可见引进先进思想，宣扬自由与爱国是《新蜀报》所担之道义。
三、总结与启示
从成都《新新新闻》的五周年纪念刊和重庆的《新蜀报》四千号纪念刊可以看出，在民国时期，成都、重庆两市虽地处中国内陆，西南之隅，“开化”稍晚，但成渝地区的报业发展并不落后于时代。这也说明，作为中国西部的两大城市，成都和重庆地区的人民受教育程度较高，商业气息浓厚，自由和民主的思想在成渝地区深入人心。《新新新闻》和《新蜀报》为巴蜀大地的现代化进程起到了推波助澜的作用。它们都呈现以下特点：
1、“接地气”，注重本地新闻，贴近受众生活
具有现代化范式，国际化视野。内容分类，软硬新闻兼有。当时的报纸是成渝两地人民了解外部世界，和外部世界了解川内以及西南新闻的窗口，两份报纸充分地体现了报纸信息传达、政治宣传、教育娱乐的功能。
2、独立自主，具有经营理念
不完全依附政治集团和经济组织，从而保证了言论的客观公正。报业发展趋于成熟，有自己的采编人员，复印人员，拥有自己的副刊，如《新新新闻》的《新新新闻旬刊》，《新蜀报》的《蜀道》等。民国时期，重庆商埠，商贾云集，水路交通发达，对外交流频繁，为四川乃至长江上游的经济中心。成都则较之偏远，虽为四川省省会政治中心和文化中心，但民主现代化进程在当时不及重庆，成渝两地的报业又呈以下几点不同。
1、视界不同
成都报业相对重庆报业大众化一些，活泼一些。重庆报业视野更加开阔，报纸立意更高一些，受众为层次偏上的政学各界。这一点与成都的地理位置有关，也与成都“闲适”的生活环境和“安逸”的心态有关。重庆开埠，中西方交流频繁，商业发达，生活节奏较快，故视界更为开阔。重庆为我国内河港口城市，水陆方便，商业发达，商业气息浓厚，广告众多，报纸广告收入颇丰。但成都为巴蜀文化中心，知识分子较多，精神文化方面胜于重庆。重庆多商贾，物质基础方面比成都强。
2、在新闻消息来源方面，两地都处于内陆，消息来源渠道较窄，速度较慢重庆有省外专电。在王白兴为《新新新闻》五周年纪念特刊写的《成渝两地新闻事业比较观》中写道：“成都实力不甚济，，省外无专电，依靠收音机和航邮，省内为邮寄。”
3、印刷业发展水平不同
虽然《新新新闻》和《新蜀报》为两地翘楚，但当时重庆、成都的印刷设备和印刷技术不及沿海地区。如《新蜀报》上的两则启事就说明了两点，一是《新蜀报》要在上海复印，路途遥远，故有丢失稿件的情况，其中就有来自《纽约时报》记者杰尔谋的文稿被遗失。二是，因路途遥远，所以复印的时候，《新蜀报》校对无法督责，导致错误百出。《新蜀报》在报纸最后附一个正误表，并恳求读者原谅。王白兴的《成渝两地新闻事业比较观》中写道：“重庆因为水道便利的关系，印刷材料和纸张的供给比较成都好得多。比如新闻纸对开的报纸两张，每日出版一千份，在重庆以四百元的印刷费可以办到，在成都则大都并非五百元以上不可……”，可见相较之下，重庆的报纸印刷要较成都发达，但两地依赖外地供应现象严重。
综上所述，成渝两地的报业，因植根于巴蜀大地而在文化上一衣带水。民国时期的成渝报人锐意进取，在当时的新闻界占据了重要席位。“以史为镜，可以知兴替”，如今以《华西都市报》、《成都商报》为代表的成都报业，以《重庆晨报》、《重庆时报》为代表的重庆报业亦是中国传媒业一股不可小觑的力量。当代报人应当秉承先人之志，在业务上，立足本地，放眼世界。在经营管理上，创新策划营销，勇于实践，走集约化发展路线，做大做响自己的报业品牌，再现“西川木铎”、“蜀国鹃声”之景。
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参考文献
①李鹏涛，《抗战时期四川报业研究》[D].四川大学，2007
②张育人、张夷驰，《以传播进步思想为使命的〈新蜀报〉》[J].《新闻导刊》，2009（3）
③蔡尚伟，《成都、重庆的城市文化与报业》[D].四川大学，2003
④王伊洛，《〈新新新闻〉报史研究》[D].四川大学博士学位论文，2006
⑤王白兴，《成渝两地新闻事业比较观》[N].《〈新新新闻〉五周年纪念刊》，1934
（作者：电子科技大学政治与公共管理学院硕士生）
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