王莹
【摘要】《钱江晚报》之副刊“晚潮”于1987 年随《钱江晚报》共同创生。自创生之日起，“晚潮”就是文学青年寄寓梦想的园地，记载着普通人在历史大潮中的命运。本文将对“晚潮”的办刊思想进行解读，以2010 年1 月至2014 年4 月的副刊内容为具体研究对象，从选题策划和内容两方面展开具体分析，以对“晚潮”的栏目特色有粗浅认识，为读者所飨。
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关键词 晚潮 办刊思想 选题策划 内容
一、“晚潮”的办刊思想
《钱江晚报》是中共浙江省委机关报《浙江日报》社主办的一张综合性地方报纸。自办报伊始，该报恪守“心向读者，情系万家”办报宗旨。记者深入社会生活，深入百姓家庭，采写了许多切中时弊、顺应民心的系列报道，在广大读者中树立起很高的威信。
与之相和的是，20 多年前“晚潮”面世时，传统的报纸副刊还以“严肃散文”为主，“晚潮”从出生那天起，打破这个门槛以平易近人的姿态接近普通读者，让普通人以文学的方式来表达自己的喜怒哀乐，激发了普通人的创作欲望。
正如一般副刊与报纸的关系一样，副刊追随报纸相统一的同时也会有自身的个性追求。“晚潮”办刊思想配合了《钱江晚报》的办报宗旨，把定位着眼于读者的需求。《钱江晚报》原副总编辑赵力行在2009 年说过：“副刊既有这样广泛且多样的需求, 那么办刊就一定要兼容并蓄，与时俱进，面向未来。兼容并蓄可从两方面来理解。首先从作者的队伍讲，包容性就一定要尽可能的大；其次从稿件内容来说，办刊取稿，作者不问出处，坚持择优用稿。且文学为人学，从某种角度看，世界的未来在青年，文学的未来也在青年，多用朝气蓬勃、感情充沛的年轻人的稿件，兼用底蕴深厚、与时俱进的中老年作者的来稿，只有这样，才能使我们的副刊既源远流长，又引领时尚。”
二、“晚潮”的选题策划
正是基于“晚潮”平易近人、兼容并蓄、与时俱进、面向未来的办刊思想，才造就了现如今我们看到的“晚潮”面貌，也成为“晚潮”策划选题、整体组版的基本原则。下面将分述经由选题策划所体现出来的内容、版面特征。
1、“用稿唯优”的选稿标准
作为一份报纸副刊，人情稿、名人稿的登载是不可避免的，而对读者和作者来说，享受到副刊的文学魅力和文化品位是最重要的，这就需要副刊编辑把握好稿件选择的尺度，也是副刊编辑应有的专业素养。在赵力行编辑“晚潮”之时，熟人的用稿量一般控制在25%-30%之内，腾出大部分版面，留给自发来稿。而事实上，惯于“好中选优”的原则，“晚潮”采用的稿件多为自发来稿。这是对副刊质量的负责，也是对读者和作者的负责，更是对开门办刊这一包容性的贯彻。
2、广泛的主题内容
由于作者对象来自各个行业、各个年龄层，因而内容五花八门是必然的，“晚潮”即给大众文学提供了这一平台。设置“独坐幽篁” 栏目呈现有关书籍编辑、出版、怀想等内容；“老翁随笔”是对古代制度、历史人物作为等的普及和思考；“心香一瓣”描绘平凡而伟大的情感，亲情、友情、爱情，感人至深；“如是我闻”抒发作者各种见闻；“听竹说谚” 是对两浙地区乡谚的解读…… 从2010 年1 月至2014 年4 月，“晚潮”根据读者来稿内容的不同，不定期增减栏目，如“山川人物”“有所思”“书林新叶”“萍踪鸿影”“生活圆桌”“童心童趣”“佳作过眼”“吾乡吾土”“域外折枝”“城市印象”“笑谈谈笑”“文人笔调”“品弹” ……内容主题涉及到历史制度、人物、事件，游记，经典解读，家长里短，艺术作品赏析，社会现象评析，涉外交往，人生感悟等等，表现形式多为散文、杂文、随笔。
3、与时俱进的栏目策划
除了固定的栏目和一些不定期循环出现的栏目，“晚潮” 还应时代要求增设专栏。在2010 年10 月至12 月刊的“晚潮”版面，为了庆祝越城（今浙江绍兴）建城2500 年，开辟“古越之谜”专栏，探寻古越历史。2011 年3 月2 日，在中国茶叶博物馆（成立于1991 年4 月24 日）20周年华诞之际，开设“茶博影事”专栏，叙说茶事。
回顾2010 年之前“晚潮”的版面，还会发现其曾推出过“无限创意·新生代作文大赛”系列活动栏目，意旨把作者队伍扩大到充满活力的中小学生，让学生、家长、学校各方关注“晚潮”。也曾于2001 年中国加入世贸之年策划“翻译擂台”栏目，后又利用此栏目四期翻译积累下的活跃度，组织了一场“翻译讲座”，不仅吸引读者，更是扩大“晚潮”影响力，让读者看到“晚潮”与时俱进的策划决心。
4、区分显著的版面设置
整个“晚潮”版面的文章篇幅从4 篇到6 篇不等，文长从谚语解说的约摸200字到历史解读、专题讲解等1000 字上下不等，除了“听竹说谚”栏目配有固定的漫画表现形式，一般栏目以文字为主，偶有照片展示。
栏目标志设置较为显著，虽于2010年3 月31 日将栏目标志与文章标题分置两行，但是不影响其标志性，整体统一、规范、整齐，反增加栏目之间的错落感，避免版面栏目间的拥挤状态。“晚潮”版面的分栏变动较为明显，2010 年4 月28 日刊将以往的五栏变为四栏，且设第一栏为版面通栏，之后调整为2:3 比例的四栏分，再之后是四栏对等分，又于2010 年8 月调整为三栏，随后三栏抑或四栏就不定了。这一改变，舒缓了版面的整体拥挤，完善了阅读空间，真正体现文学副刊的自由度。
2011 年8 月14 日刊每周三的“人文·晚潮”搬到了每周日的“全民阅读周刊·晚潮”，除了报眉的变动外，增加了晚潮二字的艺术体，占一小小通栏，且将“听竹说谚”栏目置于版面中间，版面显著性尤甚。
2013 年5 月始至2014 年4 月，删减了“听竹说谚”栏目，“晚潮”用边框线条区分栏目，左右分置，中间栏只引一句话，可谓是新版新面貌。
三、“晚潮”的内容特点
首先，虽说“晚潮”内容种类繁多，但其整体的思想性和风格特点是统一的。
“晚潮”搬至“全民阅读周刊”之前，大众化倾向比较明显。借身边之人、之事，借古之制、之思，交流见闻，抒发情感，启迪思考。笔者以为，读“晚潮”，见识到的是饶有趣味的人生，百态生活的智慧与思考。而通俗的语言与话题展现其平易近人之风，真实且贴近大众。《疑似出轨》一文讲的就是丈夫突然回家给妻子惊喜，发现自家门口有两双鞋，一男式一女式，以为妻子出轨的丈夫悄悄进门，妻子的一句“谁啊？”更让人生疑，结果是误会，因为妻子害怕而在家门口放一双男式鞋子，让人误以为家里不是一个女人。生活气息浓重而又有小小的哲理趣味。2010 年3 月3日、3 月19 日、3 月31 日的“晚潮”都出现了一个名字：万刚。文章题目分别为《“三胃”病屋》《假如我赶上嫁女儿》和《一个完美主义者的离别》，前两篇为万刚本人所写，一写同得胃癌同住一屋三病友的生活状态，真实得不戚戚然不惶惶然；二写对女儿将来的忠告，拳拳父爱感人肺腑。最后一篇是万刚好友所作，以侧面追悼万刚的离别。从中便能看出“晚潮”的思想与风格特点。
“晚潮”搬至“全民阅读周刊”之后，阳春白雪气息加重。栏目调整，增加“品味”“域外折枝”“笑谈谈笑”“文人笔调”“品弹”“译客”“品艺路”等，所见所闻的范围更宏大了一些，不拘泥于生活，多了文化人的文化追求。
其次，内容选择的地域性明显，不仅是题材，更有语言。题材涉及两浙地区的历史风貌，两浙山水游记，对曾于两浙地区生活、工作的回忆与感怀，文人、名人与两浙的古今渊源……语言则以地方方言为主，以“听竹说谚”为代表。“菩萨来咚庙里”即“菩萨在庙里”之意；“跌跤大大”即“吃一堑长一智”之意；“一笔参天，老婆饿杀灶前”即“一笔参天，老婆饿死灶前”之意……
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参考文献
①赵力行，《“晚潮”潜涌下的独白》[J].《新闻实践》，2009（7）
②王玲瑛，《20 年晚潮情，情深不减》[N].《钱江晚报》，2006（5）
③文敏，《钱江晚报：翻译小擂台，英语大世界》[J].《新闻实践》，2001（5）
（作者：河北大学新闻传播学院编辑出版专业2011 级本科生）
责编：周蕾