———新闻标题制作琐议
杨希雄
【摘要】本文主要论述了如何作新闻标题，独特的、精彩的新闻标题，能为报道增色，为报纸添彩，同时增强读者的阅读兴趣和注意力。
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关键词 新闻标题 准确 传神
新闻记者尤其是编辑，恐怕都有这样的感触：写平淡的标题易，作精彩的标题难。常常有记者对笔者感叹说，报道写得轻车熟路，临到写标题则“江郎才尽”。不仅是记者，编辑不也常有这样的苦恼吗？问题是，职业决定了这是一个躲不开、绕不过、必须做的事、必须跨的坎。20 年的编辑职业生涯，笔者从一个怕作标题、硬作标题到喜欢作标题并逐渐形成有自己的特色，感触良多，积累了一些心得和体会。回望这个过程，固然需要综合素质的不断提高，更重要的是，得真心喜欢你所从事的职业，把作好标题当作一件有趣的事，快乐的事，如此，才能乐此不疲，不会在绞尽脑汁一筹莫展时临阵放弃。
一、擅标题者善“点睛”
凡事依赖搜搜搜独立思考瘦瘦瘦近九成网友承认自己患上“搜索依赖症”，66.0%的人认为源于“不用费力思考”，仅8%的人会“自己思考”（2012 年1 月9 日浙江工人日报一版）
互联网给人们的生活、工作、学习带来了极大的方便及效率的大幅度提升，正因为如此，一些人面对一个提问、一部电影、一位刚刚认识的朋友，甚至路边一只猫是什么品种，都要上网搜索一番。有机构对此进行了一项调查，结果有近九成网友承认自己患上“搜索依赖症”。笔者在采用这篇新闻调查稿时，对此现象概括为“搜搜搜”与“瘦瘦瘦”，以准确的概括，简洁的表述，让新闻的内涵与外延得到了充分拓展。同时，将“搜”与“瘦”这两个谐音字巧妙地用在一起并重复三次，增强了新闻标题的艺术表现力和冲击力。在这里，“瘦”字的运用无疑是“点睛”之笔。同样，笔者所作的另一则标题：“风光令人心醉旅途让人心碎”，有异曲同工之处。旅游本是件快乐的事，但由于在旅途中的被宰被骗，结果旅游成了伤心事。这里的“心醉”“心碎”反差强烈，起到了画龙点睛效果。
二、擅标题者善“渲染”
最是一张张挂满汗珠动人的脸———聚焦40℃高温下的高速路政队员
（2013 年8 月9 日浙江工人日报一版）
每年的夏天，浙江大地骄阳似火，是劳动者最为辛苦的时节。作为面向工人的报纸，这也是我们每年报道的重头戏。采写这样的报道和作这类报道的标题，必须与劳动者是零距离的，分担分享他们在工作生活中的喜与忧、苦与乐。如此才能写出感情真挚、情感丰沛的新闻报道及标题来。标题只是截取高温下高速路政队员工作中脸部的一个细节，定格为一个画面进行烘托与渲染，标题通俗简练，形象生动，场景感人，起到了讴歌劳动者烈日下依然坚守岗位认真工作的精神风貌。当然，渲染贵在恰到好处，不能有损新闻的真实性。
2010 年我们曾对在高温下的劳动者做过全方位的系列采访报道，共十六篇，这里选择笔者所作的几例标题：
1、骑着“马儿”和“绿衣使者”一起———（肩）
在滚烫的路面走街串巷（主）；
2、他们在“哎呦嘿”中负重前行（主）亲历搬家工人的汗水人生（副）；
3、扛一吨水，爬上万个台阶，送水工们———（肩）
每天流的汗水可装上一桶（主）；
4、骄阳下提着饭盒“马拉松”（主）外卖送货员每月要跑1000 公里（副）；
5、1600 摄氏度炉前炼就的伟岸“金刚”（主）
亲身体验一线钢铁工人坚守生产（副）。
三、擅标题者善“理性”
水价“叫涨” 一片，百姓有话要说———
不怕合理涨“水价” 就怕涨价“有水分”
（2009 年10 月21 日浙江工人日报一版标题获2009 年度浙江新闻奖一等奖）2009 年，提高生活用水价格的传闻此起彼伏，这让不少市民坐不住了。在接受采访时，他们表示：成本高不能成为自来水提价的理由。一些工厂排放污水，难道这些污水处理费用，也要我们老百姓来埋单？污染水治理的费用不应转嫁到普通老百姓身上。也有市民对水价上涨表示理解，但表示，即使要涨价也要涨得明明白白。自来水价格上涨不能随意，一定要公开水务企业的成本，让我们老百姓都知道。
写报道的记者初拟的标题是“水价格涨价传闻此起彼伏（肩题）老百姓难以接受颇多怨言（主题）
在这样的现实背景下，记者所拟标题欠准确。如何将新闻事件客观地体现在标题上呢？笔者在进行理性分析后觉得，这类稿件做平衡性的标题较为合理妥当。对此，笔者巧妙地将涨价的合理与不合理同时在标题中用合理涨“水价”和涨价“有水分”平衡地表达出来，客观公允，而且是从被涨价者老百姓的口中说出来，读起来自然朴实、巧妙贴切又琅琅上口。
笔者所拟的另一则标题：“无意对错胜负有关尊师重教”，也是在对“教师节拟改日期引发激辩” 的新闻在经过理性分析后，认为教师节改与不改并非是最关键的“新闻眼”，透过现象看本质，着力点应放在“尊师重教”上。
四、擅标题者善“提升”
“拼爹”鹊起公平饮泣
调查显示，66.2%的受访者认为“拼爹”现象严重，首要原因是“正常奋斗困难重重”
（2013 年8 月20 日浙江工人日报一版）
2013 年，“拼爹” 是一个社会热词。特别是时下正值所谓“最难就业季”，不少年轻人有“学好数理化，不如有个好爸爸”的感慨。对此有媒体做了一个在线调查。笔者在采用这份稿件时， 将原先“66.2%的受访者认为‘拼爹’现象严重”的主标题放在副题的位置，代之以“‘拼爹’鹊起公平饮泣”作为主标题。这样一改，不但提升了这篇新闻调查稿的内在价值和社会意义，同时在短短的八个字中，将这种现象进行了归纳与判断，并作出了鲜明的导向。这里，“鹊起”与“饮泣”反差强烈、对比鲜明，并伴有一边是“拼爹”者成功后的“兴高采烈”，一边是“ 屌丝” 们无爹可拼，上升通道被堵后“暗自垂泪”的画面感，相信这则标题可以第一时间抓住读者挑剔的眼光。
笔者在另一则新闻标题上也采用了类似的“提升法”：“新闻也许‘断头’监督不能烂尾。” 当前一些涉及公共安全、社会公平等方面的社会热点事件，公众密切关注，渴望及时了解真相。但一些地方和政府部门总是不能及时有效地公布相关信息、及时回应公众关切，有时甚至是“捂”住真相、“堵”住追问、“拖”住处理。对此笔者用“断头”、“烂尾”将这类现象作了准确通俗又形象的提炼，并提升到一个新高度加以入题，简明而又深刻。
五、擅标题者善“引用”
“一卡”当关“欠夫”莫开义乌试行建筑工人劳动关系和谐卡，实时监控民工工资发放
（2011 年9 月5 日浙江工人日报一版）
欠薪问题一直伴随着外来务工者，尚未根治。但义乌在2011 年9 月，所有的建筑工人就拿到了一张“一卡通”，工人们用这张卡领工资、“刷卡”上下班，而监管部门则通过这张卡，实时监控工资发放情况。这一举措在全省尚属首次。有了这张卡，拖欠民工工资的老大难问题，得到了有效遏制。笔者在作这则报道的新闻标题时煞费苦心“数易其题”，但一直不满意，最后灵机一动，不如去古人那里刨刨食，果然在李白那里成就了笔者自认为还算精彩的标题。
中国文化悠久灿烂，经典诗文如恒河沙数，是取之不尽的宝库。显然，这则标题是借用了李白的诗“一夫当关，万夫莫开”而来，笔者只是做了一下“搬运工”，一则形象生动,与报道内容十分贴切的标题马上跃然纸上，真是“踏破铁鞋无觅处，得来全不费工夫”。可见在作新闻标题时善于“引用”(成语、诗句、格言、典故等) ，往往可以增强说服力，启发性，而且语言精炼，含蓄典雅，并能起到事半功倍的效果。不过在新闻标题上最好不要全盘照搬，还是要根据报道内容进行“巧改巧用”，才能转化成自己的创作成果。
六、擅标题者善“幽默”
出门钞票“厚笃笃” 归来钱包“瘪塌塌”
高速收费已成出行重负，收费过高、超期收费与收费期限不公开是高速路三大问题
（2013 年9 月3 日浙江工人日报一版）
高速公路让人们出行越来越方便，但一上路就遭遇频繁收费却让许多人头痛。很多公路不仅违规增置收费站，还存在收费里程“注水”和超期收费的情况。从浙江去太原，光过路费就要1000 多。其实关于高速公路不合理收费是个老生常谈的问题。因此在做这类报道的标题时，笔者也不想“炒冷饭”，于是作了个自嘲式带点冷幽默的主标题。这类标题的最大优点在于它收起本该批评的锋芒，让人在自我调侃中生发出许多思考与道理。笔者在标题中巧妙地运用了老百姓的两个日常用语———“厚笃笃”与“瘪塌塌”，含蓄地指出了其已成为百姓出行重负，并用强烈的反差，形象揭示了其中的非合理性，引人深思。
（作者：浙江工人日报新闻中心编辑）
责编：周蕾