竺怡冰
【摘要】国内首档网络自制户外真人秀节目《侣行》的剧场版进驻央视一套，并获得骄人收视率。此档打破国外户外真人秀版权垄断的节目，记录了“极限情侣”实践梦想的故事。央视引进该节目，不仅提升了收视率，也实现了其软实力的扩张。真人秀节目《侣行》的播放，对央视改版而言是一次具有重要意义的探索。
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关键词 真人秀 央视 《侣行》 软实力
《侣行》是国内首档网络自制户外真人秀节目，剧场版于2014 年3 月24 日及31 日进驻央视一套。节目中，“极限情侣”张昕宇、梁红携手相伴，通过自己的体验旅程，揭开惊心动魄的中国式“侣行”的神秘面纱，带来惊险刺激的旅行经历。枪林弹雨恐怖之都索马里的历险、寂静阴森核爆之城切尔诺贝利的探秘、冰天雪地极寒之地奥伊米亚康的露营……节目一一记录了这对“极限情侣”的疯狂举动。除此之外，节目中加入人物采访展现人物探险心理。在第二集中更是加入了两人从一无所有、卖羊肉串、卖豆腐、转行商贸直到成为“富一代”的故事，以及在经历汶川地震之后作出环游挑战世界决定的历程。这样一档打破国外户外真人秀版权垄断的节目入驻央视，意义何在呢？
一、《侣行》：“梦想”的演绎
不同于一般娱乐真人秀节目，《侣行》所展现的是梦想的实践和突破。“梦想”是什么？美国人的精神偶像詹姆斯·迪恩说，“人类因梦想而永生；失去梦想，生与死无异。”这与中国传统文化中孔子“非学无以广才，非志无以成学”的理念相得益彰。
这档户外真人秀节目打破国外对户外真人秀节目的垄断，创新形式，本意就是在于传播这种“为梦想而奋斗” 的精神，从而鼓励人们带着梦想上路。正如优酷娱乐中心副总裁李黎所说，“因为现在中国人缺少的就是这个，我们都忙着工作、赚钱，而没有时间再去想梦想这件事情。”①梦想，并不是非要做出什么特别瞩目或是突出的成就。梦想是基于现实生活状况，用激情和热情去实现自己的目标。这就需要大众媒体为民众的勇敢和激情提供一个表达的窗口和展示的舞台。
真人秀节目与广大群众有较强的贴近性，“极限情侣”张昕宇、梁红，他们只是普通百姓的一员。去索马里，只为疑惑小时候看的电影《黑鹰坠落》里的场景是什么样；去切尔诺贝利，只是好奇死亡之城的恐怖程度。“有些事情是值得用生命去做的，每个人都有梦想，梦想能否实现并不在于你有多少钱，而是在于你对它的热情有多大，付出有多大。”张昕宇实践理想，而观众通过屏幕体验到的是相似的情绪、相似的价值追求。这就是真人秀节目的魅力所在。
二、对原创节目的肯定
纵观目前较为火爆的真人秀节目，2013 年湖南卫视的《爸爸去哪儿》获得高收视和高评价，但它是从韩国MBC 电视台购买节目《爸爸！我们去哪儿？》版权，基本复制该节目的内容。同样，央视大型纪实类公益节目《社区英雄》也是引进海外模式。除此之外，一时席卷收视狂潮的《我是歌手》、《中国达人秀》、《中国好声音》等等均是通过引进国外节目模式和内容，购买版权得以呈现。缺乏原创节目，使得中国电视行业过于依赖国外节目，不利于电视行业的良好发展。
此次央视的《侣行》是一档原创真人秀节目，打破国外对户外真人秀节目的垄断。原创性被充分表现出来，其新颖的模式和原创的内容更是获得了收视率和口碑的双重回报。中国电视业需要多元化的节目创作，放下“崇洋媚外”的心理，肯定自身原创和智慧。
《侣行》的播出，引发了主流媒体如央视《对话》、《新闻周刊》等的广泛关注和报道，而且还在美国、英国播出。《侣行》的原创，不仅让国人看到优秀的节目，也使中国在户外真人秀节目上占得一席之地。主人公张昕宇提到自己多次挑战极限的原因，“他在考船长驾照的时候，老外教练跟他说，你是中国人，你不行。这件事情极大地刺激了张昕宇，他下定决心：我一定要做给你们看，中国人只要想就一定行。”②
三、央视软实力的扩张尝试
《侣行》等类节目的创新，有助于央视提升“软实力”，在地方卫视群雄并起的态势中，突出重围。
央视以新闻立台，其在新闻类栏目上的绝对优势毋庸置疑。但除了新闻类节目的打造之外，非新闻节目，特别是娱乐类节目是央视的弱势所在。湖南卫视的快乐牌，浙江卫视的中国蓝情感牌，以及安徽卫视的幸福中国等等，都在分割娱乐节目市场这块蛋糕。③
在如今“娱乐至死”的年代，娱乐节目成为吸引观众眼球的法宝。“娱乐业并不是不想超越平凡，但它的主要目的是取悦观众，它的主要策略是运用技巧。”④各大卫视，打着“娱乐”的大旗，制作着越来越多的娱乐节目，动辄明星作秀，或是煽情催泪，内容不离励志故事。随着《中国达人秀》《中国梦想秀》等梦想类真人秀的热播，国内综艺荧屏一直通过“唱歌、新闻、梦想”三分天下。但是，这类真人秀节目“作秀”成分居多，“讲故事”多于“秀才艺”。在各卫视同质化竞争严重的情况下，央视引进的真人秀节目《侣行》是另辟蹊径。
此档真人秀节目采用纪录片的拍摄方式，“用真实代替编剧”，真实记录主人公的冒险之旅，再加上巧妙的采访，用“故事化”的方式贯穿始终。正如优酷娱乐中心副总裁李黎所说，“对现在的观众来说，真人秀节目能够达到‘真实’两个字，就足够有吸引力了，而《侣行》里的所有内容都是真实的。” ⑤真人秀，“真”是它的特色。它是非虚构的，它的手段是纪实。《侣行》从主角，到计划出行，到拍摄都是非专业的。一对普通情侣怀揣自己的梦想，叫上感兴趣的朋友，带上单反、摄像机就出发了。他们没有进行过节目制作的培训，更没有上过户外节目设计的训练，这样的真人秀所展现的画面更为真实，更为感人至深。
一家媒体的核心竞争力包括“硬实
力”与“软实力”两个方面。硬实力，即硬件、技术、制作，软实力内涵更为广泛，包括导向力、吸引力等，重点在于媒体品牌的塑造，理念的传达，以及模式的创新。以硬实力支撑软实力，以软实力反哺硬实力，从品牌建设和内容影响力上下功夫。⑥央视引进这档真人秀节目，是其“软实力”的扩张，多元化节目的尝试，对其品牌建设是极为有利的，凸显央视的包容性和人文性。
三、引进网络自制节目方面的突破
《侣行》是央视首档引进的真人秀节目，是网络节目首登央视。监测数据显示，全国有2791 万电视观众收看了该节目，33 城市平均收视率0.31%，平均收视份额达到1.92%，带动央视一套同时段市场份额较去年提升了16%。同时，《侣行》网络平台观众的年龄和地域构成与传统电视形成互补。⑦
近年来，网络视频网站的兴起，降低了视频播放的门槛，普通群众都可自制视频上传。那么，视频网站作为平台提供方，理所当然得拥有自制视频上传的权利及路径。视频网站从最能吸引眼球的剧情片着手，自己投资拍摄并制作，打造拥有自身特色的视频，并减少引进外来节目的成本和纠纷。网络自制节目应运而生，其相比普通视频制作拥有更为雄厚的资金，以及更为精良的制作，形成更为庞大的点击率，并引起了电视台的关注。
电视的发展，冲击了广播；而网络的兴起，使电视有了危机。电视台由于视频网站的兴起，使收视率下滑，观众可以通过视频网站回看电视节目，不必实时守候在电视面前。然而，网络视频的发展，并非对电视毫无帮助。电视台引进网络节目成为出路。由于制播分离的明显趋势，电视台节目制作大多交给专业影视制作公司，其成本虽相应降低，但相比于引进网络节目也是成本较高的。
电视台有选择地引进优秀网络自制节目，一方面可以降低引进成本；另一方面，可以吸引一部分网络视频的特定观众收看相应电视节目，利用网络高点击量的热点话题传播效应增加收视率。而视频网站通过其节目在电视台播放，提高自身知名度以及品牌专业性，以此证明其节目质量已达到电视台标准。
结语
央视以新闻立台，其改版从新闻频道入手，涉及全台所有的频道和栏目的更替与改版。《侣行》的引进，是央视改版大势下的一个成功探索。纵观已经播出的两集剧场版《侣行》，其对追梦精神的鼓励，对于原创节目的倡导，对于网络自制节目的肯定，都体现了央视创新改版的魄力。
在如今“娱乐至死”的年代，央视不趋同于卫视高收视节目的设置，大胆引进优秀网络自制节目，不仅仅是体现出反对“过度娱乐化”的态度，更是对原创作品的肯定。在引进国外优秀节目版权的同时，发掘有内涵、原创的网络自制节目，提高节目内容质量，避免取悦观众的“过渡娱乐化”倾向。
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参考文献
①②⑤孙冰，《〈侣行〉：“用生命去做的” 原创节目》，《中国经济周刊》，2014（1）
③⑥喻国明、杨雅，《真人秀节目演绎社会担当:央视改版的一种进路———评央视大型公益节目〈社区英雄〉的创意和探索》[J].《现代传播》，2013（5）
④尼尔·波兹曼：《娱乐至死》[M].广西师范大学出版社，2011:132
⑦《3 月优酷指数：韩港热潮不断〈侣行〉登陆央视》，http://www.bj.xinhuanet.com/hbpd/hbrj/hlw/2014-04/15/c_1110253311.htm
（作者单位：中国传媒大学新闻学院）
责编：姚少宝