王静 窦钰萱
【摘要】韩剧《来自星星的你》2013 年末开播，不仅获得了韩国本土民众的追捧，在我国大陆也掀起了一股“都叫兽”热。本文以该剧为例分析韩剧运作机制与国产剧的不同，韩剧的制作模式对我国电视剧行业的指导意义有：“制”“播”更要注重“制”、强大的剧本编辑团队是核心、“边写边拍边播”显创新、重视观众的地位、延伸产业链、多方盈利。
教育期刊网 http://www.jyqkw.com
关键词 韩剧 制作机制 国产剧
韩剧《来自星星的你》自2013 年末播出以来，不仅引起了韩国本土民众的追捧，在中国大陆也掀起了一股“都叫兽”热。剧情成为中国男女老少茶余饭后的谈资；“都叫兽”同款服饰在淘宝、天猫等网站得到了疯狂热卖；千颂伊的圆脸更是引起了我国圆脸明星的再次爆红……在这种疯狂现象的背后，反映的是韩剧成功的制作与发行。笔者从韩剧产业运行情况出发，结合国产剧市场实际情况，提出对国产剧产业改革的一点建议。
一、韩剧与国产剧制作现状分析
1、韩剧制作机制及存在的问题
以韩国广播公司（KBS）、韩国文化广播公司（MBC）和首尔广播公司（SBS）三大广播公司为主，约有2/3 的韩剧是由三大广播公司及其子公司自主制作的，其余的电视剧一般是由广播公司与独立制作公司合作完成。①
《来自星星的你》是韩国SBS 电视台播出的水木特别企划剧，该剧由KBS2 的编剧朴智恩执笔，SBS 的导演张太侑执导，算是SBS 自制自演的电视剧之一。采用“制播合一”的制作方式优点是减少成本，资源得到充分利用。通过集中优势资源制作精品，并将这些精品输出到亚洲其他地区成为韩剧获利的主要方式。通过这种形式，韩国不仅收获了丰厚的经济报酬，同时也将本土文化传递到其他国家，由电视剧衍生的产业链也得到了发展。
但是，“制播合一”也有明显的不足。在全球化的今天，政府强制性的运行模式已不符合时代需求，韩国政府通过颁布相关的规定，引入与三大广播电台无任何关系的社会独立制作机构参与电视剧的制作，开始在运营过程中有意识地强调“制播分离”，以此来打破和消弭现存的垄断格局，实现投资主体的多元化与社会化，从根本上提高整个电视剧产业的竞争力。②但从整体上看，韩国输出到中国大陆的优秀电视剧中，三大广播公司的产品还是占主导地位。韩剧走“制播分离”的道路还需要进一步尝试与磨合。
2、国产剧制作机制及存在的问题
国产剧更倾向于“制播分离”的管理体制。大部分电视剧是由社会上的制作公司拍摄完成，在经过审查后由电视台出资购买并播出。优质剧资源往往会招致各大卫视的疯狂抢购，这必将导致电视剧市场的同质化以及资源的严重浪费现象。例如，《甄嬛传》在2012 年整个年度横扫中国大陆电视台；2013 年，由陈道明、何润东主演的电视剧《楚汉传奇》未杀青就被多家卫视确定播出；赵本山的《乡村爱情6》刚刚收工，便被四家卫视抢购。
部分电视台在各大卫视播出剧同质化严重之时了采取“制播合一”的制作机制，通过差异化经营获得收视率。例如以独播剧为品牌的湖南卫视在“千台一剧”的背景下，坚持自制剧创作，并屡获收视新高。《丑女无敌》《又见一帘幽梦》《一起来看流星雨》等都获得了同时段播出电视剧的收视奇观。很多有实力的电视台，如中央电视台、安徽卫视等也已经开始从源头上控制并参与电视剧的制作，待制作完成后直接拿到自己的播出平台上播出，也导致了国产剧质量的每况愈下。
二、国产剧制作机制的改进
1、“制”“播”更要注重“制”
其实，在人口众多的中国市场，实行“制播合一” 的制作机制是不科学的，这会造成广电巨头对电视剧行业的垄断。如上文所述，制作的电视剧销售不畅，一方面是产品自身质量问题，另一方面是由于与买方市场的沟通不当。制作公司与各大卫视在电视剧制作前应进行良好的沟通，事先确定好播出渠道，这样既能集中优势资源，同时又不造成资源浪费。同时，随着全媒体时代的到来，电视剧制作方可以在网络平台上推出自己的产品。例如2014年开年众口相传且备受好评的网络自制剧《万万没想到》将播出平台锁定网络，虽然没有在电视台播出，但同样获得良好的美誉度。
2、强大的剧本编辑团队是核心
一部效益良好的韩剧与强大的编剧团队是分不开的。除了编剧自身的高素质，韩剧在制作中相当注重编剧地位，为了留住好的编剧，电视制作公司会为编剧开出高额的工资。
《来自星星的你》的编剧朴智恩在编写该剧之前，已有《贤内助女王》、《顺藤而上的你》、《逆转女王》等著作在韩国好评如潮，作者也因这些作品收获过2009 年MBC 演技大赏作家奖、2012 年第6 届韩国电视节作家奖、2012 年KBS 演技大赏作家奖等多项奖项。并且，编剧全程参与了电视剧的整个制作。在选题确定、演员选择甚至道具的使用上编剧都有举足轻重的话语权。
像朴智恩、崔丸奎等特A 级编剧每创作一集韩剧就可获得2000 万韩元左右的稿酬。除稿酬外，编剧们还可获得部分分红。③
为了解决编剧人才短缺问题，在韩国有专门的编剧培训班。目前，韩国编剧的平均年龄大致在35 岁左右，女士居多，他们通常都是通过正规考试被录取，进入专门的编剧研究学院深造，并在经过相应培训之后才能正式成为编剧。
在我国电视剧交易行为中，编剧在整个电视剧创作中不拥有实权，在创作完成后，由导演负责整个电视剧的拍摄。且利益分配比例基本是播出方———电视台占80%以上，包括剧本创作、影片制作等在内的所有其他成员的收入总共只占10%～20%，交易额明显低于投资额。④而在这10%～20%中，大部分收入又归演员所有。编剧的收入只占10%～20%当中很小的一部分。如此不对等激励机制无法让编剧为剧本倾其所能。
3、“边写边拍边播”显创新
“边写、边拍、边播”是韩剧运营的一大特点。在韩国，只有电视台内部制定的审查机制进行自我约束。因此，电视剧制作与播出部门有很大的自主权和控制权。同时，由于多数韩剧投入的制作费用较高，假如播出后不幸被腰斩，事先拍得太多在经济上是不划算的，这在一定程度上促成了其“边写、边拍、边播”的方式。⑤“边写边拍边播” 的模式有诸多好处。因为剧本实时更新，所以观众在观看电视剧时会看到许多新鲜元素。例如，《来自星星的你》第五集以小孩对白的方式插播了一段刚刚收播的《继承者们》中男女主人公的对白。
国产电视剧通常采用先写、后拍、连播的方式。其最大好处在于有相对充裕的时间准备剧本和拍摄，劣势在于造成了剧本写作与拍摄过程的脱节。⑥一部电视剧从剧本编写、拍摄制作、播前审核到与观众见面要花费很长一段时间，所以说就算在剧本写作时编剧有意识的加入时新元素，在作品正式与观众见面时也已经过时，不能像韩剧一样有新鲜感。
可见，“边写边拍边播” 的制作模式要优于“先写后拍再播”的模式。我国电视剧改变原有模式的前提是政策的支持，而对电视剧播前评价体系的构建也迫在眉睫。同时，“边写边拍边播”模式要求编剧和制作方在固定的短时间之内完成剧本的改写和相应的拍摄任务，电视剧制作更应加强制作团队的整体实力。
4、重视观众的地位
由于韩剧“边写边拍边播”的制作模式，在韩剧拍摄完成之前便已经在电视台播出，所以观众有机会对剧本提出意见。韩国编剧为了获得更高的收视率也会充分考虑观众的意见，通常采用贴吧、问卷调查的形式获取观众对剧情发展的意见，做出相应的改变。
《来自星星的你》共有21 集，在19集播出之后，为了便于编剧与观众的沟通，在百度搜索栏中只要输入“来自星星的你”，在弹出的网页中就有“你希望结局是喜剧还是悲剧” 的投票，并且还有“来自星星的你”贴吧，让观众与编剧一起来编写结局。
在我国，这种沟通模式是不太可能存在的。因为一部电视剧在与观众见面之前，它已经经过审核，内容不能做大的改动。因此，要尽快改变电视剧评价机制，让观众有多种方式参与互动，如湖南卫视自制剧《爱的妇产科》在播出之际，有意插播一段广告，让观众以微信关注等方式为女主人公“叶医生” 最后的选择进行投票，但参与形式较为繁琐，且观众参与互动的平台单一，观众反响并不强烈。
5、延伸产业链，多方盈利
一部韩剧得到观众认可之后，会迅速被整合包装，最大程度地开发下游产业链。韩国三星手机在我国电子市场的大卖与近两年中韩剧主人公在银幕上只使用三星手机不无关系。《来自星星的你》中男主角“都叫兽”同名的服装也在淘宝、天猫热卖。
韩剧的这种营销模式是值得我国电视剧行业效仿的，关键是看商家能不能巧妙的将促销方式融入电视剧产业中，更重要的是要有像《来自星星的你》一样被媒体、男女老少热议的电视剧。
不可否认，近年来国产电视剧也有获得了大批观众认同的精品，如《甄嬛传》、《来不及说我爱你》、《士兵突击》等，但与我国庞大的电视剧产出量相比，精品实在不多。学习和借鉴国外电视剧制播经验才能取长补短，促进我国电视剧行业的发展。
教育期刊网 http://www.jyqkw.com
参考文献
①徐展，《韩剧十年，别样的浪漫———兼谈对国产剧发展的启示》[J].《东南传播》，2009（1）
②④卢焱，《中韩电视剧制作机制差异分析》[J].《声屏世界》，2008（1）
③ 《韩国编剧年收入超过33 亿韩元可挑导演演员》，http://www.sina.com.cn，2008
⑤ 张国涛，《本土生产与国际传播———试析韩剧的生产机制与传播策略》[J].《南方电视学刊》，2005（5）
⑥李胜利：《1992-2005 年中韩电视剧比较研究》[J].中国广播电视出版社，2006
（作者：均为兰州大学新闻与传播学院硕士研究生）
责编：姚少宝