【摘 要】近年来，“韩流”不断来袭，韩剧以其绝对优势抢占国产剧市场，国产剧受到巨大冲击。2014年初《来自星星的你》引发全民大谈论，此剧的风靡有着诸多方面原因，而国产剧的收视低谷值得反思。
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关键词 《来自星星的你》 产业链 服务意识 国产剧
一、《来自星星的你》风靡的原因
韩剧《来自星星的你》（以下称为《星你》）的剧情并不复杂，讲述一个在韩国生活了400多年拥有超能力的外星人都教授保护身陷困境的女明星千颂伊的爱情故事。
该剧在中国引发的热潮近年罕见。该剧每周更新时段，由于网络实时观看人数过多，数次导致直播网站瘫痪。在新浪微博的电视剧微话题前五中，该剧相关话题占据了4个。就连明星们也大面积中枪，高圆圆在微博上晒雪景，引用台词“初雪，炸鸡和啤酒在哪里？”而在豆瓣等影视分享网站中，这部连续剧的关注度也一直占据榜首。事实上，如果你至今还没看过这部韩剧，那社交网络上发生的例如“你大脑打了除皱针吗？”的对话你可能完全看不懂。
1、“文化立国”带动经济发展
据统计，韩国文化产业出口每增加100美元，就能使韩国商品出口增加412美元之多。①韩国文化产业的生产力首先源于“文化立国”带动经济发展，1998年，韩国的“文化立国”战略中影视业被放在首位，在亚太金融危机的背景下，韩国政府压缩了其他方面的财政开支，但文化产业预算不降反增，占文化事业总预算的比重由3.5%上升到约17.9%，表明了韩国发展文化产业的决心。韩国还于1999年颁布了《文化产业促进法》，这也是世界上制定最早的文化产业促进法，明确指出支持文化、娱乐产业发展。同期，韩国文化观光部特别下设文化产业局，专门对电视电影等文化产业进行专项管理和扶持。韩国国会还通过了《新传播法》等相关法律，韩剧不仅在国内受到特殊的优待，更为下一步进军海外市场打下了扎实的基础。②从1999年开始，韩国陆续出台的相关文件，明确了文化产业发展的绝对地位，为韩国影视剧的发展奠定坚实基础。
2、文化产品捆绑销售，周边产品产业链完备
在雪后，千颂伊说“下雪了，怎么能没有炸鸡和啤酒？”。初雪这天说出的这句话，使得肯德基麦当劳里出现了很多拿着啤酒就炸鸡的屌丝男女们。而且只要在微信里输入炸鸡和啤酒，就会有雪花掉下来。
《星你》播出后，亚马逊图书网站剧中男主角阅读的《爱德华的奇妙之旅》英文版本竟出现脱销状况。可据笔者所知这个版本在《星你》未火之前月销量也不过六七本。
韩剧是时尚的重要风向标之一，因此剧中出现的服饰或饰品风格或生活方式，都会引来效仿。你只要在淘宝或者天猫等购物网站上搜索“千颂伊同款”，就会出现很多的店铺信息。
由于韩剧边拍边播的创作模式，随着《星你》的热播，必将吸引更多的赞助商加盟。如：三星的笔记本电脑在《星你》一开始被贴牌，而中后期却在千颂伊家中频频出现。由于韩国观众对剧情的要求很高，社会舆论压力大，也促使植入广告与剧情的结合必须“天衣无缝”，使观众在讨论剧情时不可避免地讨论到商品。韩国在文化产品的制作过程中，会把韩国的历史文化、饮食习惯、美妆时尚、旅游风光等穿插在剧情中巧妙地呈现给观众，因此该剧的收益也是全方面的。以《星你》为核心的产业链条不仅带来了巨大的商业利益，周边产品的热销又会使商家获利、拉动消费，促进实体经济发展，可谓“双赢”。
3、边拍边播制作精良，互动沟通服务到位
《星你》风靡最重要的法宝是精良的制作。边拍边播的模式对电视剧的制作提出更高的要求。只有拍摄的高水准，才能保持受众追剧的热情，韩剧的制作精良靠的是完整的产业化链条。演员的演技，灯光的配合、摄影角度的选取、场景的布置等诸多因素的精准合作才能制造出精良的电视作品。韩剧演员的挑选配置是相对严格的，韩国的艺人培养也是非常严苛的，在艺人出道前要经历三到五年甚至更长的练习生生涯，所以成功出道的艺人都有着过硬的专业素质。韩剧不仅导演及团队操作水平高，对编剧的创新精神和写作水平也很看重。
韩剧很注重与受众的互动沟通，在《星你》播放过程中，编剧会在网上关注受众对于剧情的反馈，对情节发展及人物穿着等进行合理化调整，充分满足受众需求。如：《星你》中男主角金秀贤曾多次穿着高领毛衣，但由于观众在网络上反映不喜欢这种打扮，制作方立即改进，采纳了低领扮相。③如此精准到位的服务也成为韩剧风靡的制胜关键。
4、造梦方式不断进化，抓住女性感性心理
韩剧的造梦方式总在不断“进化”，从《看了又看》到《黄手帕》中的家庭婚恋剧，到车祸加癌症的《蓝色生死恋》都在打“替代感”这张牌，毕竟那种兄妹相爱，妹妹白血病哥哥车祸殉情的桥段发生在生活中的几率微乎其微，但却赚足了观众的眼泪。后来又出了契约恋人《浪漫满屋》，女性观众有着对明星的崇拜和向往，这部剧充分的满足了女性的幻想，让普通女作家与明星签订契约同住一个屋檐下而擦出爱情的火花。接下来韩剧更接地气，走大龄剩女逆袭的道路，拍摄了《我叫金三顺》，中国的大龄女青年仿佛从中找到了自我，学会了如何面对生活。到了《星你》，男主角都敏俊居然是个具有超能力的外星人，不但才华横溢外形帅气，而且感情专一，充分抓住广大中国女观众的心。
首先韩国90%以上的编剧均为女性，且都是家庭主妇。韩国家庭主妇除了操持家事和照顾孩子外，有大量空闲时间可以用来进行剧本写作。其次，韩国女人知识水平普遍很高，内心情感细腻，她们有能力完成大规模的写作任务。加之爱情剧一直受到女性观众的青睐，女性对美好事物有追求的欲望，对完美爱情有无限的向往。韩剧在这方面就充分满足了女性受众的感性需求。
二、国产剧如何突围
1、政策扶持，积极引导
韩国2001年成立文化产业振兴院，并相继完善了《影像振兴基本法》等相关法律。④政府更是不遗余力对韩剧的出口提供补助。韩国有《保护电视电影法》、《文化产业促进法》等一系列政策法规，为韩国影视业的发展营造了良好的“生态环境”。而在我国，虽然也有对电影、电视剧行业的一些管理规定和鼓励措施，但目前依然缺乏一个整体连贯的产业政策。⑤我国一部分国产剧是非常优秀的，值得向海外推广，只有政府部门在政策上多加扶持，市场积极引导，国产剧才能更好地发展。并且随着更多的国产剧在海外播出，也能重构中国文化形象，并为国家带来大量外汇，可谓一举多得。
2、产业化延伸，多样化盈利
一部韩剧得到观众认可之后，会迅速被商业操作整体包装，进而最大程度的开发周边产业，《星你》中的服饰，化妆品，炸鸡和啤酒等衍生产品的价值不可估量。中国目前的电视剧市场，出品，包装，发行各个环节尚未形成产业化链条，往往自立门户，宣传力度不够，即使收视率高的电视剧，大多数制作机构并没有以清醒的市场意识去及时开发所带来的下游衍生产品及其他商机。
对于我国的电视剧生产来说，进一步加强制播双方的合作与沟通是关键，市场运作离不开供需双方的有效信息反馈。只有实现产业化的线性贯通，才能避免制作过程中无效资源耗费。产业链需要完善，编剧、导演、演员，服装、美术、化妆，电视剧制作领域的各个部门都不能有捞一票就走的想法。
3、注重拍摄细节，提升服务意识
产业链需要完善，电视剧制作的各个环节都需要精准的配合，把每个环节都做到最好甚至“极致”，国产剧才能突围。而眼下国产剧产业链各个环节咬合还很粗糙，没有统一的操作规划。而新的媒介消费习惯已形成，手机客户端、网络频道和电视台形成了多足鼎立的局面。所以利用“台网互动”推广宣传影视剧很有必要。受众是电视剧产业的衣食父母，强烈的服务意识是电视产业需要重点研习的课程。网络平台的架构本是与受众沟通的有效桥梁，只有利用好这个交流渠道才能尽快掌握受众心理，进行剧情及设置调整，呈现更完美的剧集。
4、找准受众市场，按需生产，以质取胜
自2000年国产剧年产量突破1万集以后，每年都以数千集的数量在连续增长，直至2012年问鼎峰值1.7万集。这个数字是同年美国电视剧产量的4倍左右，而每年我国电视剧的总消费量不过7000集左右，产能严重过剩。”⑥由此看来，国产剧有必要做好全面的市场调查，找准受众市场，调查好受众看剧的口味，才能抓住观众的胃。
国产剧为何产能过剩？在创作质量上，我国电视剧缺乏民族特性和积极的价值引导。清宫剧或许可以作为一个比较能体现民族文化的题材，以《甄嬛传》为例，剧情呈现给受众的不是历史的深刻和思考，更多的是现代人的生存之道甚至权力斗争的影子。国产剧存在严重的同质跟风现象，缺少本土化的创造力而被网友吐槽不断，所以只有按需生产，质量上乘，才能赢得受众青睐。
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参考文献
①《记者观察：星星生产力从何来 文化立国要借鉴》，新浪财经，2014-3-1
②《来自韩国的“星星”为何如此夺目？》，中国知识产权资讯网，2014-3-14
③《看韩剧〈来自星星的你〉里的新媒体营销》，梅花网资讯站，2014-3-7
④徐展，《韩剧十年，别样的浪漫——兼谈对国产剧发展的启示》[J].《东南传播》，2009（1）
⑤《国产剧哪儿去了》[N].《人民日报海外版》，2014-3-21
⑥《揭秘电视圈五大真相 70%剧集收视不及格》，MSN中文网，2014-2-21
（作者：绥化学院文学与传媒学院汉语言文学（新闻方向）专业学生，指导教师：王璨）
责编：周蕾