杨 晶
【摘 要】在当今社会生活中，人们对于外界信息的来源越来越依赖媒体，通过对媒介信息的理解来感知当今世界。提高新闻创新能力，深化体制机制改革，打造国际一流媒体团队，对加强我国新闻传媒人的创新意识具有现实意义。
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关键词 传媒人 创新意识 马航失联
一、马航失联事件报道中凸显的问题
自今年3月8日“马航失联事件”发生以来，国际国内的众多媒体都通过网络、电视、纸媒等多种渠道对事件的进展给予关注和报道，一些媒体人也发出自己的声音，把握新闻时效性。但与此同时，“马航失联事件”也明显暴露出了当前环境下我国媒体人的媒介素养的缺失和能力水平的不足。
1、感性报道：“过分”的人文情怀
网上曾有这样一幅照片：一些记者在大使馆拍摄一个女孩失去亲人之后痛苦的图片，让人们不由想到媒体打出的“亲情牌”。 “加油”，“祈祷”，“挺住”，“今夜我们都是MH370人”……此类的“心灵鸡汤”一发不可收拾，用这样的方式安抚家属和受众，把“心灵鸡汤”作为了一种营销手段和推广的工具。3月24日马方确认飞机在印度洋坠海的时机依据的质疑，悲情的呼吁抵制马来西亚的舆论，更多的迎合民众的宣泄情绪，媒体人运用自身的舆论导向作用表达自身强烈的感情，失去了作为传媒人应遵循客观公平的态度。
2、依赖外媒：没有身处一线获取信息
众多的中国传媒人前往家属驻马来西亚大使馆，希望从马方新闻发布会上获得第一手的资料，马方刚发布出来的信息就转回到国内发表，没有对信息来源进行分析和预测，过滤新闻的真实性，没有转变采访角度深入报道。“外媒称失联航班已经坠毁”，“CNN称确认飞机已经坠落，机组人员或全部遇难”……
一名优秀的新闻工作者会运用自身的新闻敏感对事件的发展进行可预见性的推断，并调查确认新闻信息的可靠性，而在这次事件中传媒人缺少了这一点。
二、我国传媒人创新意识缺乏的原因
1、管理体制不规范
目前，世界各国主要通过三种途径对新闻从业人员的职业行为进行监督：司法控制、行政控制和媒体人自律。但是至今为止，我国还没有一部完全针对新闻从业人员的传播活动进行约束和管理而颁布的法律。虽然《宪法》、《刑法》等也有相关的新闻传播及从业人员的条款，但都不够全面，缺少针对性，对新闻从业人员达不到应有的管理和控制。
另外，我国主要的新闻自律组织是中国新闻工作者协会①，它主要团结了全国的新闻工作人员，促进了友好的交流与发展，维护国际新闻界的利益和秩序。但是对于个别的传媒人的失范的现象，没有过多的时间和精力来监督管理，自律结构的单一很难达到有效的管理和约束。
2、新闻报道水平参差不齐
媒体人专业水平的高低，直接影响了新闻报道的质量。
面对国际新闻报道领域，需要的是传媒人较强的认知能力和业务能力，很多传媒无法发掘更多的新闻素材和发现更深层次的新闻价值，缺少灵活的新闻敏感度和较强的新闻理论水平。在“马航失联事件”报道中，报道的新闻内容大多是以观察为主，没有挖掘更深层次的新闻报道，达到“在介绍时深入全面的，在界定时是平衡可观的，在影响时是积极健康的”②这样的国际新闻水平。
3、职业道德素质有待提高
优秀的新闻工作者要对新闻行业充满激情，具有社会责任感和职业道德。回顾各媒体有关“马航失联事件”的报道，不难发现，各种虚假信息有不少是由一些权威人士或者官方媒体转发出来的，为了抢占舆论高地，抛弃了新闻本身的真实性和全面性，不仅影响了传媒的公信力，同时也违背了新闻伦理和人文精神。
马克思主义新闻观要求将“事实第一性”的观点贯穿于新闻工作的始终，要求新闻从业人员具有“不冲动、不破坏、不媚俗、不虚伪、不偏激、不炒作、不盲从、不骄傲”的职业精神。③马克思提出“报刊的有机运动”理论，正是体现坚守真实、客观、平等的报道原则，在我国新闻报道中总会看见“外媒称”，“CNN称”，“援引”……缺少自身的创新，盲目的跟风，简单的追求报道的纯粹性，不去挖掘更深层次的新闻报道。
三、加强我国传媒人创新意识的对策
从此次“马航失联事件”中汲取教训，正确看待中西方媒体的差距，转变新闻思维，打造专业化媒体，提升自身应对重大突发事件的反应和报道能力，应做好以下几个方面：
1、提高新闻创新能力，培养创新精神
新闻记者应当立笔为公，执笔为民。作为一名新闻工作人员，在新闻报道事件时，应树立好的职业形象，纠正新闻行业的不正之风④。但在新媒体的冲击下，传媒人应在加强个人职业道德修养的同时，开拓自身的创新精神。
首先要有创新理念。现今人们追求物质生活的同时，也在不断的提升精神世界的需求，提高中国传媒人的创新能力，应该从事件发生的客观规律入手，预测事态发展的趋势，捕捉有价值的新闻，从人们容易忽视的细节中发掘更多的素材。
其次，重视选材角度。面对同一个新闻事件，从不同的角度出发所表现的主题、内容、效果和受众的反响是不同的。查看我国传媒人有关“马航失联事件”的报道，除了援引国外的相关报道，就是报道失联家属的事态发展，专家的猜测性“分析”等，采访的重点也是来自马来西亚官方的消息，并没有挖掘该事件的关键信息进行深层次的报道，缺少对繁杂信息的辨别力和判断力。因此，传媒人只有提高自身的创新能力，创新新闻角度，才能提高新闻报道的整体品质。
最后，创新方式上的改变。传媒人应对多方信息源和图文信息进行整合，改变传统的新闻报道形式，体现信息报道的专业化，根据时代的需求创作出适合社会发展的新闻。
2、深化体制机制改革
深化体制机制改革，就是要建立符合新闻传播规律，增强传播效果，符合集团化集约化制度化管理，与时代相适应的体制机制。⑤具体表现在：
（1）完善相关法律法规。在《宪法》、《刑法》等相关法律上，加强对新闻从业人员的监督，完善新闻舆论监督方面的法律法规，打造多渠道的媒体监督体制，使新闻业有法可依，避免新闻侵权。在立法上来提高新闻工作者的法律意识和规范新闻工作者的工作。
（2）加强舆论导向作用。传媒人在报道“马航失联事件”时，不断援引外国媒体，并且各种猜测和未经证实的消息使民众一会充满希望，一会绝望哭泣。传媒人应加强信息专业化，把握事物的客观规律，在确定事实真实性的情况下抢占“第一落点”，提高新闻报道的公信力。
3、打造一流的媒体团队
当今世界，“中国声音”较为微弱，这也为中国传媒人的发展与完善提供了机会。
首先，把握信息源，抢占第一时间。时效性是新闻报道的重要价值标准之一，确定高效的新闻流程可保证产品的质量和时效。CNN就以“抢到独家新闻，我们就能击溃任何一家广播公司，‘作为出奇制胜的经营之道’”。⑥这就要求媒体人之间要相互沟通，以最快的速度对信息进行整理、发布。
其次，客观公正的报道新闻事实，重视重大事件的报道，提升新闻报道的深度和高度。在第一时间，客观真实地对重大事件进行深度报道是一个挑战，也是传媒人提高国际地位的关键。
最后，重视新闻传播渠道建设，扩大新闻影响力。国际媒体的受众是世界性的，因此，传媒人应发展自己的新闻传播信息网，打破传统模式的束缚，建立对外开放的系统，主动深化与国际媒体人的交流合作，学习他们的新闻报道方式，相互借鉴交流经验，使中国媒体走出去，与国际接轨。
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参考文献
①马楠，《新闻从业人员职业道德失范现象归因及对策研究》[D].青岛科技大学，2010：50
②刘小彪，《京沪穗宁报纸国际新闻报道现状研究》[J].《新闻实践》，2009（3）：36
③海冰、王培，《新闻专业主义缺失和假新闻的产生》[J].《新闻前哨》，2005（11）：9-10
④张丽杰，《新闻工作者应该恪守职业道德》[J].《当代电视》，2009（11）：15
⑤张首映，《强媒之路：中国新闻业的现状和走向》，http://media.people.com.cn/GB/192301/192303/192681/213855/13887501.html
⑥《全球最大的新闻频道：CNN》[M].上海财经大学出版社，2007：73
（作者：绥化学院文学与传媒学院学生；指导教师：王璨）
责编：姚少宝