陈亮 徐园
【摘 要】多元舆论生态下，党报评论面临着空前的挑战和冲击。《江淮》杂志评论栏目逆势而为，通过在内容、形式、风格上进行一系列改版和创新，树立了严肃而不失亲和、富有思想而不失文采的整体风格。改版后的评论栏目令人耳目一新，不断发出“好声音”、传递正能量。
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关键词 党刊评论 舆论引导 问题意识 亲和力
身处“人人都有麦克风”的时代，传统纸媒的声音不断被新兴媒体削弱、党报党刊面临着越来越激烈的、多元的竞争。在这种新的传播格局下，《江淮》杂志逆势而为，充分发挥党刊优势，牢牢抓住评论这一党刊的旗帜与灵魂做文章，通过一系列的改版与创新，推出内容、形式、风格都令人耳目一新的评论栏目，不断提升公信力、发挥权威性、扩大影响力，努力发出好声音、传递正能量。省委宣传部《新闻阅评》第34期以“高度决定影响力”为题，对《江淮》杂志创新评论栏目，强化舆论引导力给予高度评价。
改版后的《江淮》评论栏目首先在形式上进行了扩容增量，在原来“江淮时评”栏目的基础上，增设“本刊评论”，并对二者定位予以划分——“本刊评论”针对关系国家改革发展全局的重大事件发声，履行“第一解释权”的责任，“江淮时评”则围绕政治、经济、文化等领域的时政热点进行鞭辟入里的阐释论证；此外评论篇目总数由原来的一篇增加至三到四篇。通过扩容增量，让评论版面形成气候，产生气场，扩大影响。
四个明确——解决“说什么”的问题
“说什么”既是个话题的选择问题，更是体现党刊意图，发出党刊声音的重要问题。我们在工作中，始终做到四个明确：
一是明确责任意识。《江淮》杂志作为省委党刊，承担着“以正确的舆论引导人”的重要职责。其评论就要突出自身的政治优势，对党和政府方针、政策进行阐释，形成工作上的指导，做到在大事、要事面前当仁不让承担起引领舆论的重任。今年以来，《江淮》先后围绕全面深化改革、新型城镇化、政绩考核、社会主义核心价值观等党委、政府的重大决策、重要工作以及群众关心的热点问题，及时发声，很好地履行了“第一解释权”的责任。
二是明确问题意识。党刊要全面、准确地传递党的声音。但这并不意味着我们的评论无法出新出彩。我们要善于发现问题、提出问题。避免作置身事外的“旁观”和“清议”，不说“正确的废话”，而应站在建设者的立场，试图为解决问题找到切实可行的路径、思维或方向。去年年末，省委、省政府联合下发通知，要求严格控制年终各类检查考核、评比达标、表彰奖励活动，“江淮时评”针对此项通知，深挖“文件背后的故事”，通过分析检查考核、评比达标等活动“好经被念歪”的现实尴尬、危害性，直指解决问题的根本是建立健全约束机制，并提出为此类活动“瘦身”等富有建设性的意见。
三是明确时效意识。作为一本时政刊物，讲求时效性是原则，虽然在追求“新”、“快”上我们无法与其他媒体抗争，但我们可以扬长避短，以退为攻。改版后的《江淮》评论栏目发挥党刊的优势，在话题选择上避免被动应对、一窝蜂跟随，而是以主动的意识、理性的视角加以抉择，一方面在“新”中选“优”在纷繁复杂的热点当中，选择关乎党情民意的重大事件进行深入阐释；另一方面把“旧”做“新”——深入挖掘那些表面看上去并非热点，然而具有普遍性、对发展全局有重要影响却又因长期存在反易被人轻视、忽视的问题。如《莫把公权当特权》一文，公权与特权可谓是个老话题，然而在当前全党力反四风、加强作风建设的大背景下，重提这一老问题又有了新的时代意义，可谓发人深省。
四是明确地域意识。《江淮》是安徽省委党刊，这决定了我们不能脱离安徽这片土地，越是放之四海而皆准、大而化之，就越容易被人遗忘，只有突出地方特色，才能凸显独特的存在价值。因此我们坚持把根基落在脚下这块土地上，在中央精神、安徽实际及群众心声之间寻找合适的平衡点，努力使我们的声音“顶天立地”、茁壮生长。在《雷锋精神是社会主义核心价值观的典范》中，我们将抽象的社会主义核心价值观落脚在家喻户晓的雷锋精神上，又将雷锋精神具体化为备受关注的“安徽好人”，这就很好地体现了我省的地域特点。又如针对今年中央一号文件组织撰写的“本刊评论”——《把饭碗牢牢端在自己手上》，并没有就粮食问题说粮食问题，而是把安徽粮食生产的现实困境摆到台面上，结合中央精神和自身实际，寻找问题解决的出路。
三个标准——解决“怎么说”的问题
解决了说什么，关键还要看怎么说，在这方面，我们秉持这样几点原则：
一是体现严肃性。党刊姓“党”，是党的“耳目喉舌”，这决定了我们要全面、准确地反映党和政府的立场。阐述党的方针政策，是件十分严肃的事，如果不完整、不准确，片面理解甚至曲解就是失职。因而，我们并不一味追求标新立异、吸人眼球，而是胸怀大局意识、责任意识、担当意识，努力做负责任的评论。
二是强化思想性。“令人惊不如令人喜，令人喜不如令人思”。党刊的评论，唯有思想深邃才更能打动人，才能彰显党刊的力量和品位。因此我们努力在思想厚度、政策高度、解读的力度上做文章。翻看改版后的江淮评论栏目，思想火花会不时闪现：“有正视问题的气度，才会有分析问题的力度；有研究问题的深度，才会有解决问题的力度。”（《改革要有问题意识》）“事实证明，离‘私心’越远，离‘核心’越近。只有一心为公，才能坦荡做人、谨慎用权，才能把人生情趣打造成一种文化品格、一种道德品牌、一种政治品质。”（《莫把公权当私权》）“不触动土地财政这个根本，新型城镇化只能沦为空中楼阁，或者走向“挂羊头卖狗肉”的异化路径（《新型城镇化：地方政府面临的一场大考》）……
三是突出亲和力。亲和力是提高可读性的利器。《江淮》评论栏目首先是放下架子，端正姿态，彻底打破自上而下的灌输、训导模式，转变为平等交流的沟通、引导模式，避免“必须”、“应该”等生硬词汇，努力做到真诚对话，以理服人。如《文化乐园重在乐》一文站在群众立场上，推心置腹地说理：农民文化乐园今天来了明天走，就难以避免“来时热热闹闹，去时冷冷清清”的局面；“农民文化乐园试点既要育盆景，更要成风景。”此外，在文风上我们也做了可贵的突破，努力做到把文章缩短（1500字以内）、标题提亮、文字添彩，可以看到，改版后的评论文章华丽辞藻少了，鲜活生动的语言多了；长句少了，短句多了；套话少了、文采多了。
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参考文献
①张自力：《健康传播学》[M].北京大学出版社，2009
②马少华：《新闻评论教程》[M].高等教育出版社，2007
③米博华，《党报评论的定位与发展——关于党报评论工作的交流》[J].《中国记者》,2005（6）
④丁法章，《全媒体时代党报评论应对方略》[J].《新闻记者》，2012（12）
⑤辛华，《挖掘新发现 倡导新表达 提供新思想》[J].《中国记者》，2009（6）
（作者单位：江淮杂志社）
责编：周蕾