左 元
【摘 要】报纸副刊编辑在编辑过程中，根据各种需要，撰写并呈现在副刊版面上的各类说明性文字，包括编者按、编后、征稿启事、读者来信回复等“编辑启事”，有它们独特的意义。副刊编辑应该重视编辑启事，增加精神共鸣，增强副刊粘度，从而增大报纸魅力。
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关键词 报纸副刊 编辑启事 粘度
副刊是一张报纸的有机组成部分。相较于新闻的“硬”、评论的“重”，副刊是软性的、人文的、轻松有趣的。它就像一条精神纽带，让读者与报纸在软性心灵的层面结下精神的缘分。为了达成这样的使命，副刊的编辑不仅需要调动版面语言向读者传递态度、意图和价值观，有时也需要从版面背后站出来，面向读者直接说话，或告知，或申论，或回复，不一而足。
本文所说的报纸副刊“编辑启事”，即指报纸副刊编辑在编辑过程中，根据各种需要，撰写并呈现在副刊版面上的各类说明性文字，包括编者按、编后、征稿启事、读者来信回复，等等。通过研究我们不难发现，“编辑启事”其实大有深意存焉。
重温宗白华先生与读者的对话
在中国报刊史上，有众多文史名家、大家都与报纸副刊结缘，他们的副刊实践，值得我们今天重温和借鉴。宗白华先生与读者的对话，就是这样的典范。
1919年8月，上海《时事新报》副刊《学灯》主编郭虞裳，受该报主编张东荪的委托，慕名聘请哲学家、美学家、诗人宗白华协助编辑《学灯》。至1920年4月底，因欲赴欧留学而不能继续，宗白华在短短的8个半月中，除发表文章20篇（包括书信体文章，其中《欧洲哲学的派别》分5次连载，计1篇），18次撰写了按语、回信、启事之类。
走马上任，宗白华于1919年8月15日刊发《学灯》启事一则——
本栏自今日起另辟新文艺一门，倘读者投稿，无不欢迎。
干脆利落，绝无废话。
11月23日，关于“一个问题（婚姻恋爱自由——笔者注）的商榷”讨论结束时的编者按语，则长达600字，有总结，有分析，有期望，既理性又富激情，很有感染力。
再如，1920年1月1日，新年第一期《时事新报》发表《学灯》栏宣言——
本栏自从刊行以来，极承社会上学者和青年的同情，又蒙读者诸君常常投稿，为本栏生色，同人等深致谢意。但世界的实际是不断的创化，本栏虽小，也当力求进步。现在再将本栏的主义和体裁申说一遍，愿求诸君精神上的集合与积极的帮助……
接下来，便对“本栏的主义”和“本栏的体裁”详加说明，洋洋洒洒千余言，让读者明白《学灯》的宗旨是“从学术的根本研究，建中国的未来文化”，以求得“诸君精神上的集合与积极的帮助”。
《学灯》辟有“通讯门”，及时回复读者、作者的来信。1919年12月8日，宗白华刊发《复克之书》——来示已悉。你的《新生活里游戏场的运动场》，日内即可发表。近日来稿实在极多，不能都按时发表，要请先生及投稿诸君原谅。你的问题我匆匆奉答如下……
这样的编辑，能不获得作者以及读者的爱戴吗？当他离开时，大家必然牵挂。1920年4月30日，《学灯》刊登了《宗白华启事》——我因个人有特别事务，不能继续编辑《学灯》。以后《学灯》事务由李石岑先生主任。
免了作者、读者的悬望，有始有终。
宗白华的编辑启事体现了这么几个主要特点：
严谨。虽然彼时宗白华年仅22岁，但他是个早熟的编辑，每一条启事都写得十分严谨，读者、作者看了，清清楚楚明明白白。
负责。他的启事、按语、复信，无不体现他是一位负责任的编辑，是值得读者、作者信任的编辑。
实在。他的实在一是体现在内容上的实事求是，二是体现在形式上的不拘一格。
用心书写“有温度的启事”
在通过编辑启事与读者对话、结缘方面，笔者也有过近20年的实践和思考。
1994年底，笔者调入南京周末报社，开始副刊编辑生涯。从业第一年间，在所编辑的《周末画刊》上撰写了各类编辑启事17则。
17则编辑启事，有致读者，有致作者；有按语，有编后……每一则启事，均以“有温度”为自我设定的标准。
4月1日，漫画《魅力》编后——
《周末画刊》开辟三个月来，来稿踊跃，来信动人。有许多朋友还用漫画的形式对《画刊》加以热情鼓励。这里选刊一幅，以表谢忱。今后不再刊登这类稿件，将宝贵的版面留给更有普遍意义的作品。
有一些作者喜欢在漫画作品中画上醒目的本人名号，或盖着大大的图章，破坏了画面。8月12日编辑启事提醒作者“把单纯的画面献给读者，请勿在画上绘制作者名号”。
9月9日，《周末画刊》编发了教师作品专辑，《编辑人语》写了三条编辑思路——
因前些时候忙于组织介绍漫画名家、发表他们的一家之言、给漫画爱好者以启迪的专栏《漫画一家》，准备不充分，只能以这一个小小的教师作品专辑，对第十一个教师节表示衷心的祝贺。
教师作品优待，欢迎各位老师惠赐大作，尤其欢迎反映丰富的校园生活的作品。作品可以和同行开一开善意的玩笑，也可以反映自己的无奈和尴尬。
本版拒绝讽刺学校、教师的作品，过去如是，今后亦然。
编者意在弘扬尊师重教的传统，体现人文关怀精神。
通过编辑启事，和读者、作者积极交流，增强了凝聚力，《周末画刊》团结了最优秀的作者，吸引了最广泛的读者，成为周末报的名牌版面。2000年，周末报组织了十个读者家庭参与千禧年活动，其中就有两个家庭说是因为喜欢《周末画刊》才订周末报的。
在之后编辑其他版面的过程中，笔者也一直注意发挥编辑启事的作用。
2008年，周末报开辟《新生代》版。针对特殊的目标受众，笔者撰写了一则特殊的编辑启事——
《新生代》这个版，在酝酿的过程中，我们一直叫它“校园”——它是要反映大学校园的五彩缤纷的，因此，它属于你们——朝气蓬勃的大学生，还有关心你们大学生活的父母。
那么，就等着你们的参与了。你们的学习、生活、娱乐，当然还有爱情，都可以到这里来说一说。
风向：说一说大学校园最新的流行话题。这个，欢迎提供线索，然后我们的记者和你一道采写。
短信平台：给你们留言的地方——大学生给父母、父母给大学生、大学生给大学生……都可以；祝福、道歉、交锋……都可以。
恋爱补习班：为了考取一所好大学，你一定上过各种补习班吧？恋爱是一门高深莫测的学问，如果你刚接触这门课，可以上我们的“补习班”；就算你读大学前预习过了，可能现在也还是要上“补习班”的——据说现在没有一个孩子不上补习班的，成绩不好的上，成绩好的也要上。那么，说一说你恋爱中的甜蜜或者困惑吧。如果“成绩突出”的话，你可能成为“补习班”的“助教”哟！
麻辣老师：说这个，你们肯定来劲。
……
有话则长，无话则短。不是写高考作文——请放下架子；也不能把这当作写毕业论文——东抄西摘。
这样的编辑启事，没有端着架子，而是和受众亲切友好地对话，是新媒体语境下必须采取的态度。
总之，从业20年来，笔者撰写副刊编辑启事，主要有这么一些追求：
重交流。有什么需要说明需要回答的，及时反馈，积极主动和读者、作者交流，有普遍意义的便撰写启事刊发在报纸上。
有温度。从不写硬梆梆的启事，努力说“人话”。
树正气。上文《魅力》编后仅是一例。编辑工作中，笔者始终不忘人文精神。
讲效果。每一则编辑启事，都是针对目标受众，针对具体情况，有话则长，无话则短。
炼文字。报纸，尤其是副刊，必须讲究文字。编辑启事，也应精心构思，精炼文字。
增进精神共鸣，增强副刊粘度
在新媒体时代，报纸自身面临着竞争、转型的压力，副刊何去何从成为一个值得认真思考的问题。笔者有一个观点：无论媒体技术如何进步，在“工具”和“价值”之间，媒体都不会也不能顾此失彼、有所偏废。面对受众，媒体既传播信息和观念，同样也传递价值和情感——而这，恰恰是副刊的立身之本、安身之命。
如何在精神和心灵的层面与读者结缘，让读者在一个快速、浮躁、喧闹、以工具为主导的传播环境中慢下来、定下来、静下来，这是新的传播时代给予副刊同仁的职责。要履行好这样的使命，需要副刊编辑在姿态上调低、在话语上调软，变单向传播为双向交流，丰富和提升读者的阅读感受、精神享受。
回到编辑启事的话题上来，显见的是，近年来，在传统报纸上，用心书写的编辑启事渐呈逐年下降之势。稍感欣悦的是，近年来，倒是不少新锐的周刊特别重视与受众的交流。
以《壹读》为例。
2013年第16期，《壹读》一周年，随刊附赠一周年特刊《壹岁而立：壹本杂志的秘密》。
在本刊上，前面主编林楚方的专栏《我就壹说》自然必不可少。一周年自我形象宣传《壹读壹岁，如你想见，值得一读》有两个坯，外加三个边条，分别“感谢过去的一年”，“给每位喜欢壹读的小伙伴们道谢”，“向每位壹读的合作者致谢”，“为每位壹读的同事们鼓掌”。
这么多的自我宣传广告，不但不让人反感，反而让人很爱读，比如“给每位喜欢壹读的小伙伴们道谢”的时候，他们说：“今天，壹读壹岁，真想和每个小伙伴壹抱还壹抱！”看到这，谁不莞尔？
最后，“壹读有后台”三个板块，“后台”巧妙推介壹读微博，“我们”说编辑部的故事，“我们错了，SORRY”，则对上期《壹读》编辑疏忽作真诚的道歉。
另外，刊中还有各种推介壹读视频、壹读微博、壹读微信等壹读系列产品的小启事，每一个都如《壹读》周刊的广告词所说——“轻幽默，有情趣”，让受众十分受用。
总结新锐周刊的编辑启事，突出的特点有：
互动性。传统报纸的编辑启事当然也是和读者的互动，但是新锐媒体的互动性尤其“生动”。
幽默感。这一点，尤其值得传统报纸副刊编辑学习。
个性化。《壹读》的编辑启事是《壹读》的味道，其他新锐周刊也各臻其妙。
在现代传播学的意义上，传播是一个双向互动的进程，“反馈”是其不可缺少的环节。在纸媒式微的当下，副刊的转型尤显紧迫。在笔者看来，副刊编辑不妨学学新闻前辈，不妨学学新锐周刊，放下身段，把报纸副刊版面做成“微博、微信平台”，编辑就是“博主”，多写写“回复”——编辑启事，多和“网友”——读者互动，形成一个个“粉丝团”、“好友圈”，增加精神共鸣，增强副刊粘度，从而增大报纸魅力。
尤其是，今天的报纸新闻版面日益同质化，而且相较于副刊，报纸新闻受网络的冲击尤为严重，因此，笔者认为，做好每一个细节（比如重视编辑启事），重振副刊雄风，不失为增强报纸吸引力和影响力的路径之一。□
（作者：《现代家庭报》副总编辑）
责编：周蕾