宋 光
【摘 要】随着移动互联网的发展和智能手机的普及，手机报已成为新闻传播和信息服务的重要平台。《安徽手机报》承担着传达党和政府的声音、反映群众意愿、服务人民群众、引导社会舆论的功能。自创办以来，在内容、形式、技术、渠道方面持续创新，从现在的短信、彩信和WAP形式向视频、动漫、新闻直播、互动参与等全媒体方向演变，实现手机阅读、手机视频、手机语音等全业态融合，巩固壮大移动互联网舆论宣传阵地。
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关键词 手机报 核心竞争力 舆论引导
一、手机报的“前世与今生”
随着互联网的迅速发展，媒体间不断融合，在一批新兴的数字媒体中，手机报异军突起。尤其是彩信手机报模式，通过电信运营商将新闻以彩信的方式发送到手机终端上，用户可以离线观看。2010年全国各类彩信手机报用户就已突破6000万，安徽愈200万。手机报与传统媒体相比具有以下优势：
1、时效性
强化了时效性，实现信息的即时传播和接收。手机报的载体是手机，用户随身携带，所以，手机报编辑可以将新闻第一时间发送到用户的手机上。特别是遇到突发事件时，手机报可以像网站一样实现新闻的动态传播。
2003年2月1日22时32分，美国哥伦比亚号航天飞机失事16分钟后，新浪网把这则新闻以手机短信的方式发送给万千用户，由此开创了国内手机传播新闻的先河。直到23时50分，央视一套插播了“哥伦比亚”号坠毁的新闻，比短信晚了一个多小时；而纸质媒体要在第二天才刊登此新闻，其速度绝非以时分秒计算，而是以“天”来算计的，优劣立见。
2004年2月24日，人民网推出国内首家以手机为终端的“两会”无线新闻网，首次实现借助手机报道国家重大政治活动新闻的历史性突破。2004年7月18日，中国妇女报推出全国第一家手机报—中国妇女报彩信版，掀开了手机与报纸联姻的序幕。2006年11月7日，国家通讯社新华社开通“新华手机报”。
2、互动性
传统媒体的一大弊端就是缺乏与受众的有效、即时互动，极大地影响了传播的效果。而手机报的用户可以通过短信等方式实现与手机报编辑的有效互动，不仅可以最快地得到新闻，而且可以得到自己最想获取的新闻。
3、多媒体
手机报所发送的新闻，不是短信意义上的文字新闻，而是一个多媒体数据包。这个多媒体数据包包含了图片、文字、声音、动画等，可涵盖4开8版报纸的全部内容。
4、便于携带
手机已成为不可取代的随身私人通讯终端设备，因此无论在何时何地，都可以在第一时间收到媒体发布的最新新闻资讯。
伴随着3G时代的到来，手机中多媒体技术的提高以及应用的普及，更有利于人们接受用手机“看”或者“听”多媒体音视频的形式，手机报可借此机遇增加多媒体内容，提高主流媒体在无线舆论阵地的竞争力，政务手机报、企业内刊、行业手机报、客户手机报等行业应用也被公认为一个非常有潜力的发展方向。
二、中安在线手机报媒体方阵的发展现状
早在2006年初，安徽日报报业集团就高度重视手机媒体的发展。在安徽省委宣传部的关心下，集团指示刚成立的中安在线网站做了专门调研和部署。在派员学习了《浙江手机报》、《河南手机报》的成功经验后，中安在线与省内三大电信运营商经过历时半年的充分协商、认真准备，《安徽手机报》于2006年12月上线精彩亮相。
作为安徽省第一家彩信类手机报，《安徽手机报》是名副其实的现代第五媒体，它整合了安徽日报报业集团所属各报刊及全省各地的新闻信息资源，立足安徽，图文并茂，超大容量，内容丰富，融移动性、及时性和互动性于一身，为读者提供最鲜活、最丰富、最权威的本地原创报道。经过八年发展，《安徽手机报》已成为传播安徽正面声音、弘扬时代主旋律的又一主阵地。
之后，中安在线相继又推出《江淮手机报》、《新安手机报》、《大学生手机报》、《安徽语音报》《便民短信》等，形成了面向移动、联通、电信用户的手机系列报群，用户总数峰值最高突破100万，成为我省最大的移动媒体，用户覆盖了政府工作人员、市民、大学生、农民工等不同人群，成功塑造了响亮的媒体品牌，有效延伸了党报和重点新闻网站的新闻传播链。
八年来，《安徽手机报》在宣传中央和省委省政府路线方针政策，服务广大人民群众，引领社会舆论方面做了许多卓有成效的工作,得到省领导的充分肯定，也获得到了广大用户的肯定。手机报紧紧围绕党和国家工作大局，积极宣传党的方针政策和政治经济社会发展成就，倡导积极健康的手机消费文化，有效占领了无线网络舆论阵地，提升了正面宣传的影响力和主流舆论的传播力。
三、移动互联时代《安徽手机报》的核心竞争力和舆论引导功能
目前，网络信息传播格局正在发生深刻变化。截至2014年5月底，我国手机用户达12.56亿，在所有使用手机的人中，使用3G网络的用户有4.64亿人（占比36.94%），所有使用手机上网的用户数量为8.57亿人，占总数量的68.24%。传统的以PC机为平台的门户网站时代正在悄然结束，以智能手机为代表的移动媒体终端时代已经来临，手机不再是一个通信工具，而是一个有动员功能的全媒体。手机报、手机新闻客户端已经成为继报纸、广播、电视、网络后的第五媒体，我们必须认清形势，把握规律，才能抢占舆论制高点，掌握主动权。
《安徽手机报》是彩信产品，虽然有前述优势，但在日新月异的互联网时代，在微博、微信、手机APP等基于移动互联网的自媒体大行其道、呈蓬勃发展态势的情况下，它的位置和价值在哪里？它的核心竞争力又在哪里？
答案在以下数字之中：据运营商的统计数据，目前安徽省手机用户约为4200万，其中有过上网行为的用户仅为1700万（移动1000万，联通400万，电信300万），约占总数的40%，也就是说，还有将近60%的手机用户使用的是功能机，不能接入互联网，故基于彩信方式传播的手机报，其发展空间仍十分巨大。从全国来看，四川目前手机报用户已超2000万，山东手机报用户已超300万，今年目标1000万，湖北、江西等省份今年目标为500万。
此外，手机报作为传递信息、服务生活的良好渠道，到达率高，权威性强，发展潜力大，已经成为推进媒体融合的一个重要项目。各省（区、市）都在集思广益、克服困难，采取切实可行的措施，力争使“一省一报”项目成为全国一大亮点。可以预见，手机报将与其它移动互联网媒体形态长期处于并存状态。因此，我们有信心、有动力、有能力来大力发展《安徽手机报》。
中安在线作为安徽惟一重点新闻网站，其精干的采编力量、人员丰富的从业经验，特别是安徽对手机报新媒体建设的支持，也使得《安徽手机报》服务宣传工作的亮点得以体现，即对重大主题宣传做到及时、全面、多样化，对重大活动、重点民生事件报道做到快速、权威。
《安徽手机报》具有迅捷性、直达性等优势，已成为宣传党的路线方针政策、引导社会热点、通达社情民意、疏导公众情绪的平台。例如，在对诸如“两会”、“十八大”等重大事件进行宣传时，《安徽手机报》能按照手机媒体的特点进行策划，积极创新报道方式，采取专题、进行教育期刊网 http://www.jyqkw.com
关键词 解读、政策解读等方式，产生了良好的宣传效果。
对事件真相的报道和评论是手机报引导社会舆论的主要方式。《安徽手机报》的新闻，都来自权威媒体，真实性可以保证。《安徽手机报》一般通过事前提醒，避免问题；事中通告，抚慰情绪，利用手机彩信形式，更能保证每个人都收到信息，引导人们思想和行为。如对乙肝疫苗事件的报道，通过普及科学知识，恢复公众对国产疫苗的信心。
《安徽手机报》“锐评”板块，选择的评论及时深刻，以理服人。理清则争议自然消失。手机报以“守望者”的身份及时捕捉新现象新情况，持有公心，坚持公理，进行深入而不冗长的评析，引导舆论朝着理性、健康的方向发展。
《安徽手机报》“热信”板块，反映读者生活中遇到的问题，通达社情民意，化解了公众的不良情绪，促进了问题的解决，增强了政府和媒体的公信力，有力地促进了社会的公平正义与和谐健康。
我们还在《安徽手机报》最后一帧发布“公益广告”，主题涉及“仁、义、诚、敬、孝”等方面，持续传播正能量。
四、《安徽手机报》新版——手机版党报
2014年7月1日上线的《安徽手机报》新版是由省互联网信息办主管、安徽日报报业集团主办的省属重点新兴媒体，是安徽的手机版党报，承担着传达党和政府的声音、反映群众意愿、服务人民群众、引导社会舆论的功能。
随着移动互联网的发展和智能手机的普及，手机报已成为新闻传播和信息服务的重要平台。根据中央和省委关于“一省一报一平台”的部署，我省自今年上半年开始，将全省新闻类手机报统一整合为《安徽手机报》新版，建成手机报全省统一管理发布平台。整合后的《安徽手机报》成为具有良好社会效益和经济效益的强势新媒体。
《安徽手机报》目前不仅是全省移动互联网舆论宣传的主阵地和主流新闻媒体，同时也是我省公共事务应急信息发布平台，是国内最具个性和区域性的分众手机报之一，实现了党报在移动新媒体领域的延伸。
中安在线将不断推动《安徽手机报》在内容、形式、技术、渠道方面持续创新，从现在的短信、彩信和WAP形式向视频、动漫、新闻直播、互动参与等全媒体方向演变，实现手机阅读、手机视频、手机语音等全业态融合，巩固壮大移动互联网舆论宣传阵地。将《安徽手机报》打造成重要网络阵地和公共文化产品，鼓励各地统一实施政策扶持，向用户量逾千万做努力，力争进入全国省级手机报前5强，产业规模和经济效益进入全国省级媒体前5强。
（作者单位：中安在线）
责编：姚少宝