杨 叶
【摘 要】纸质媒体在当今如何提升节假日报道的感染力，是一个值得探讨的课题。新民晚报的实践表明，精心策划和组织节假日报道，不仅可以提高传播力，也能扩大品牌影响力。本文从三个方面探讨如何提升节假日报道的感染力，即：“吸引参与：让读者‘唱主角’”、“真情投入：让主流新闻生动活泼”、“语言生动：让新闻价值最大化”。
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关键词 节假日报道 感染力
要使读者在节假日期间也看报纸，报纸就必须有自己的“抓手”，这个“抓手”就是报道的感染力和吸引力。在众多纸媒认为时政新闻少了，报纸主打内容少了，以为读者不那么喜欢看报纸了，于是对节假日报道“不太重视”的情况下，新民晚报却坚持“高度重视”节假日报道，实为难能可贵。
吸引参与：让读者“唱主角”
有些报纸的节假日报道主题选得好，立意也不错，可由于传播形式呆板，套路老旧，结果把很好的报道变成面孔死板、毫无新意的报道。为了使新闻报道出新有感染力，节假日报道就要打破“死板”的报道框框。我国著名报人徐铸成曾经说过这样一段话：“新闻记者就像一个高明的厨师，要把精心采访得来的素材精心‘烹制’后再献给读者。”这个“烹制”在节假日报道更能显示“味道”的有效途径就是“互动”。新民晚报在“吸引参与”上下功夫，取得成效。
2014年1月31日大年初一推出的6个版“我家的年俗”，可谓谋篇布局的佳作。浓郁的传统年味气息和挥之不去的乡愁亲情扑面而来。这是“吸引参与”的出新使然，其出新之一，是互动性强。新民晚报1月14日就向社会征集，来信来电多，读者积极参与，将亲身经历回忆爆料；编辑筛选出11个家庭底蕴丰富、味道醇厚的年俗传统线索；对于读者的征文，报社派出10位文字记者、4位摄影记者沉下去写“年俗”、拍“年景”。其出新之二，是各有特性。正如编者按说的“上海年俗源远流长，多姿多彩。”刊出的11个家庭过年习俗，有传统的，如高桥“27杯黄酒续孝道”、书院“吃长菜，好日子长长久久”、枫泾的“一锅笋干烧肉吃到年过完”、华亭的“炒花生,‘炒聋老鼠’庆丰收”、崇明的“有钱没钱，蒸糕过年”；有现代的，如淮海路上大家庭的节假日聚会“每年团聚都会有‘策划书’”、工人新村的“千只肉圆，年年团团圆圆”、老弄堂人家“石臼笃笃，年味别样浓”；有混搭的，现在新上海人多了，年俗就“混搭”了，如“东北媳妇过个潮汕年”、“苏浙沪年俗聚一家”等，每个家庭均配上适时的“年景照”。其出新之三，是版面资源整合。“我家的年俗”报道在版面资源的安排上，敢于打破常规，突破传统的、分割的甚至难免“划地为牢”的“部门所有制”格局，对节日期间仅出8版至12版（且常含4版广告）的有限紧缺版面资源，果断整合，做到“有所为有所不为”。为确保“我家的年俗”报道夺人眼球，对版面资源握拳出击，忍痛割爱，舍去常规的体育、国内、国际等版面，一下子拿出6个版面集中整合，体现了整合型策划的重中之重，突出了主题溢出的规模效应。
让读者“唱主角”就是突出贴近性，这就要体现在为读者服务上，尤其是节假日，新民晚报抓住最抢眼的三大报道热点：旅游、交通、文体，做足做透，动静结合，自成系列。以2013年国庆节假日为例。一是写活动。正值《旅游法》实施，又是该报策划的《上海秋季森林花展》活动举办，加上上海旅游节、购物节，旅游是媒体关注的“第一亮点”。据统计，7天刊出旅游类报道39篇，“森林花展”专栏稿6篇、上海旅游报道17篇、国内旅游报道16篇。还有两个“目击”图片专版。对九寨沟（5A景区为何变成“死胡同”）、北京雾霾高速封闭影响出行、《旅游法》如何处罚不文明行为等问题，均及时做了透彻的评述报道。7日的《今晚调整作息，临睡做点“功课”》，专家对“长假综合征”提的建议很实用。二是写交通。出行的报道是最贴近读者的服务性报道。该报在7天里抓住上海交通状况刊登了19篇报道，抓头尾为重点，中间多提醒。10月1日《上海铁路今发送旅客40万人次》、《收费站“不发卡不落杆”见效果》；5日《今起迎返程客流高峰》提醒“台风来了，旅客早安排行程”。服务性交通报道，服务到了家。三是写文体。紧贴影视、赛事、演出，对亮点文体新闻加大评述性分析报道。文娱新闻43篇中，对影视节目、演出、画展等动态报道有35篇，占82%。体育新闻28篇中，赛事报道有24篇，占86%。可见为精彩的假日文体市场的服务意识很强，同时对上海演出市场的分析、对新片的评价、对电视新节目的预告、对英超、中超、亚冠、中网、大师赛的重要赛事的评述，对读者来说都是有看头的。
真情投入：让主流新闻生动活泼
作为主流媒体有它的主流新闻传播责任。节假日主流新闻更需用新颖、生动、感人的事实来传播信息、反映和引导舆论。这类新闻不但要能体现新闻事件本身的价值，更要抓住新闻事件中最能打动人的真情。
“五一”劳动节，弘扬的是劳动光荣的主题，显然这是节假日的主流新闻。2013年“五一”小长假，新民晚报的三天头条都是表达这一主题。特别是4月30日《中职高校招生就业冷热反差大》。这一节日选题是动了脑筋的，从小长假，初三和高三学生家长忙着做“作业”，为孩子规划升学志愿。同时又瞄准节日“活动”——各高校的招生咨询会，而中职校则大多沉默，今天的学生是明天的劳动者。记者透过现象看本质，借用专家之语，指出规划孩子的升学志愿切莫理想化。抓住未来就业状况来为家长作分析：中职就业前景好，平均就业率高达96%；而大学出路看不清，平均就业率70%，这数据的“反差”，报道用《中职生之歌》的歌词“所有的路都芬芳”，告诫忙着选志愿的家长，要改变观念，实事求是为孩子规划升学志愿。将家长选择升学志愿也看作是为孩子未来就业来规划，确实是一篇有新意的“五一”特别报道。
2014年的马年春节开辟的两个专栏：《新春基层日记》、《马年话马》，捕捉节日的新闻热点，讲马的科普知识，还是很“抢眼球”的。《新春基层日记》用日记体，写昨日和今天的人和事，以节假日服务的行业为主。这样的新闻作品要做得好，必须用新颖、生动、感人的事实来传播信息、反映和引导舆论。2月1日写浦东塘桥节前招募3000多名公益志愿者《邻里守望相助，关爱困难家庭》的故事，有新闻，特别是对“失独家庭”的拜年更有意义，这是独生子女政策带来的社会问题。2月3日写房修中心加班抢修，由于是节日，记者从上午跟到傍晚，实地采访。特别称维修员是“房屋医生”很形象，他们将报修的“毛病”看好了，居民笑了。2月4日的《穿着作战服“迎财神”》，写“昨夜今晨鞭炮声虽少了，消防战士仍一级战备”。2月5日一天跟交通“执法车”巡查出租车违法收费，有新闻，而且真抓到了违法车，维护乘客权益。这些节假日报道，由于作者写作时注意情感的铺垫和循序渐进，情真意切，被报道的人物和事件在受众面前变得真实可信，可以触摸，其情其境得以更深地打动受众，在社会上引起了热烈反响，收到了很好的传播效果。
语言生动：让新闻价值最大化
优秀的节假日报道应该是一种美文，它必须是在充满人间真情实感的氛围中展开叙述的。在节假日报道中，读者更喜欢轻松活泼可感性强的语言表达所要报道的事物。语言生动了，就可以使节假日报道既朴实无华，又形象生动、神采飞扬、过目不忘，增强报道的可读性、亲和力和感染力，收到好的宣传效果。
“走社区、跑高速、赶春运、看景点、跟检查、逛工地……从今天起，本报推出‘新春基层日记’系列报道，聚焦马年新春各行各业基层工作者的一天”。从2014年1月30日除夕开始，新民晚报推出每天一篇“日记型”的报道，作为节假日报道的主打新闻之一，成为吸引人的亮点，这些作品生动、活泼、形象、优美的新闻语言是重要原因。
“‘太平无事，我就说会很淡吧。’身边的老姜对我笑笑，似乎在安慰我没有采访到什么劲爆的新闻，我没作声，但心里却已经有答案。老姜说的没错，枪林弹雨的‘警察故事’是电影，现实中的‘警察故事’往往平淡而琐碎。但这背后，是‘老姜们’的坚守、奉献和牺牲。正是因为不回家过年的他们，毛老师找到了回家的路；争吵双方握手言和；人们可以在有序中祈福。”这是“新春基层日记”首篇《最好每天都像今天这样太平——除夕值班民警老姜的新年愿望》中的语言，既平易近人，又让读者对那些为确保节日平安的人们肃然起敬。还比如，《杨浦区“房屋医生”节假日加班忙抢修 电灯亮了 管道通了 居民笑了》中，“外号‘大块头’的水电工朱顺康今年51岁，他已经记不清这是第几个年头节假日值班了。杨浦区老公房多，老房子毛病多，‘房屋医生’们节假日自然也不能休息。今年节假日七天假期，朱顺康排到2个日班、1个夜班。”“‘走道灯不亮了’‘马桶漏水了’……一个上午，朱师傅骑着助动车跑了两户居民家。下午1时25分，控江三村一栋居民楼接连来了两个报修电话：底楼1室断电，2室马桶堵塞。”“今年节假日老天帮忙，要是天气暴冷，水管爆裂、断电等问题就会多起来。”这样的语言给节日的读者感觉可亲可近可爱。
一个好的标题可以起到画龙点睛，使新闻的价值最大化的作用。在新民晚报节假日报道中，不少作品的标题是很精彩、亮丽、抓人眼球。
新民晚报1月31日（年初一）第3版的“凤头”篇《27杯黄酒续孝道》、第4版至第7版的“猪肚”诸篇《老灶桶蒸糕新年节节高》《炒花生“吵聋老鼠”》《千只肉圆 年年送团圆》《石臼笃笃 年味别样浓》等，标题或比喻幽默，或排比对偶，多么形象生动，富有动感美、形式美和意境美。看了引题，一幅节假日快乐的生动画卷立刻展现在读者面前。
结语
有人说，纸媒体因受到新媒体的冲击而“不行了”。自然，新技术革命下的传统媒体必然会受到严峻的挑战。然而，“内因”是决定因素。在新媒体与传统媒体并存的舆论场，传统媒体应当更多地从提高自身的竞争力入手，才能肩负起引导作用。节假日报道如何提高感染力，是一个“点”，目的是告诉人们在新媒体的态势下，纸质媒体依然大有可为，关键是如何作为。
（作者单位：新民晚报社总编办公室）
责编：周蕾