○高泓娟
【摘 要】随着自媒体的兴起，新闻与大众的关系越来越密切，媒体人的创作形式也开始多样化，众筹新闻适时而生。若将这一新生事物与正在探索出路的行业报结合在一起，那将是行业报发展的一大亮点。
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关键词 行业报 众筹新闻 探索
近几年，各国报纸的销量一直在下滑。2011年，美国有151家日报关闭，这一数字超过了美国日报总数的10%。纵观我国报业，《房地产时报》是上海今年停刊的第3份报纸，前两份报纸分别为《新闻晚报》、《天天新报》，还有北京的《竞报》。2008年全国公开发行的报纸种类有1943种，到2012年有1918种，4年只减少了25种报纸。然而到2013年，报纸种类急剧下降到1821种。面对如此严峻的形势，不管是美国，还是全球范围内其他国家的传统新闻媒体，都面临着发展模式的创新。作为行业报来说，虽然植根于一个行业，占据行业报道优势，但如若不探索新的发展模式，同样会在新媒体的冲击下走向衰落。行业报的创新途径有很多，比如与各种形式的新媒体的结合，而这只是外在的形式，行业报内在的创新要将自身优势发挥到极致，再藉以新媒体的形式。行业报的优势是，它已深深植入行业的各个角落，与行业组织及企业打成一片，如果将这一优势用好，再将“众筹新闻”的概念引进来，以行业报为平台，做众筹新闻，那将是双赢的局面。
一、什么是众筹新闻
近几年，在传统媒体不断被新媒体挤压的背景下，一些新的新闻运作模式被逐渐开发出来，“众筹新闻”就是其中的一个。
所谓众筹，就是面向大众集资，让人数众多的群体成为资金的来源。众筹新闻是众筹领域的新尝试。目前众筹新闻的形式一般是媒体记者或是自媒体人在网络上发起新闻报道计划，筹集资金，如果在规定的时间内资助款达到预期数额，这笔钱将用于资助媒体人开展新闻报道。发起人将根据出资数量的多少来给予资助者不同程度的回报与权限。未能达到筹款目标的提案，其已筹集的资金则要退还给出资人。众筹新闻的资助者对于报道内容的走向起到一定的作用，他们在新闻报道的倾向性上也有权发表意见，但新闻报道不能完全被出资人所左右，所以，一些众筹平台会限制出资人的资金比例。比如，众筹新闻网站Spot.us对于每一位出资者的最高上限是整个筹集资金的20%。这一模式在美国、法国、台湾等国家和地区已有先例。
目前，我国募资成功的新闻报道项目中，多以博客、微博、微信以及豆瓣等社交媒体作为发布平台，也有通过媒体人供职单位的官方账号发布，极少数通过图书、杂志等方式发布。由于处在发展初期，对于项目进展的控制、项目经费的投放以及投资人的回馈均缺乏一定的监督和公开机制。
二、行业报的特点及优势
行业报的受众主要为行业读者，报道内容主要以行业新闻与专业信息为主，其特色就是专业。这决定了行业报在其行业内的权威性、专业性，受众的稳定性。
行业报立足于一个行业，对行业有着深入的了解，拥有一批专家型的编辑记者队伍，他们的新闻报道极少出现综合类报纸所常犯的错误——对专家的观点理解不透，报道产生歧义，这又使得行业内政府官员、学者愿意接受这类行业报的采访。因此，以第一手、权威的新闻资料进行的独家报道，成为其他媒体不可比拟的优势，而这又会得到行业读者的认可，长此以往，行业报在行业内的信誉度、品牌力、亲和力会不断上升。
专业性也是行业报编辑记者必须具备的素质。他们要了解某一产品的国家标准、行业标准，这一产品的国内外现状、发展趋势、技术储备等等，这些必备的素质对于新闻报道起着关键作用。如，《京华时报》就农夫山泉瓶装饮用天然水执行的产品标准及质量问题进行的连续报道，围绕的关键点就是标准。作为《中国食品报》记者，对于各种产品的标准了然于心，做这类的报道必会公正、清晰。以过硬的专业素质进行报道，其公正客观不仅体现了行业报的专业性、权威性，更会得到行业人士的认可与信赖。信赖是行业报生存的基础，也是开展一系列活动的前提，是行业报的宝贵财富。
在进行新闻报道的过程中，由于行业报专业优势及多年的品牌积淀，行业内人士，从相关政府官员、学者教授到行业协会、企业，对行业报的亲和度要高于其他类媒体，优秀的记者编辑更是以自己的专业精神、职业精神积累了人脉，行业协会、学者教授、企业，他们认的是这张报纸，这个人。具备了相关行业的专业能力，加之新闻记者的职业素养，行得正，做得端，文章深刻出彩，行业没有不认可的道理，而这又是行业报记者及行业报不可替代的优势。
三、行业报众筹新闻大有可为
行业报所具有的天然优势是其他媒体所不能比拟的，其在行业所具有的权威性、专业性、信誉度以及与行业形成的牢固而广泛的人脉，是其进行众筹新闻的基础。同时，行业也需要将一些专业知识通过行业报传递给消费者，因为行业报所具有的专业性及行业报记者把专业的东西科普化的本领，能够传递正确而又让消费者看得懂的专业知识，这样，一方面让消费者明白消费，另一方面，行业利益得以保障。
对于《中国食品报》来说，食品添加剂的科普宣传就可以采取众筹新闻的形式进行。食品添加剂是大众最为关切的话题，而消费者对食品添加剂又有着很多认识上的误区，多年来媒体报道食品添加剂的文章多如牛毛，却没有几篇是把正确的观点告诉消费者，至今大多数消费者还认为没有食品添加剂的食品才是好食品，却不知，经过加工的食品，换句话说，从超市购买的食品就没有不含食品添加剂的。一些企业在食品包装上标明“本品不含防腐剂”“不含色素”等字样误导消费者，认为不含的才好。或许那个产品就真的不含防腐剂，不含色素，但它一定含有别的食品添加剂，而这些知识绝大多数消费者不知道。拒绝食品添加剂的消费理念会对市场产生一定影响，反作用于行业行为、企业行为，甚至市场监管。一些企业不敢在产品标签上标过多的食品添加剂；产品经过高温高压不需要加防腐剂，于是高调标明“本品不含防腐剂”，成为产品的卖点，而企业明白，他这个食品里有色素，有甜味剂。这是扭曲的市场行为。通过众筹新闻的方式，食品添加剂企业出资，《中国食品报》发挥采编优势，系统地将食品添加剂的知识以活泼多样的形式，长期持续地介绍给消费者，让消费者真正认识食品添加剂，明白消费，这对食品添加剂行业的发展也是具有深远意义的。
《中国食品报》利用众筹新闻的形式还可以对行业做深度分析、调查，写出类似于行业调查报告的具有鲜明观点的深度文章。以食品添加剂为例，由于消费者对于食品添加剂的认识误区，特别是将非法添加与食品添加剂相混淆，倒逼监管部门对食品添加剂加大管理力度，之前的卫生许可证全部换成生产许可证，而换证需要一个过程，很多食品添加剂企业相当长的一段时间没有生产许可证，被迫违规生产，食品添加剂行业遭遇尴尬。这种情况下，最需要舆论的力量，大篇幅、大尺度的进行深度报道，让管理部门认识到问题的严重性。此时，利用众筹新闻的形式，《中国食品报》除去正常新闻报道外，做更加深入细致的工作，将哪类食品添加剂企业没有换证，都是什么原因，地方政府部门是怎样处理的，如何与上级政府监管部门沟通，深入企业，深入市场，搜集出数据，做出类似于市场调研报告的有分析有见解的文章，这对于政府监管部门具有重要的参考价值，对推进换证及解决企业换证过程中的问题将起到重要作用。同时，对于以新闻为主业的报社来讲，也做出了新闻的社会价值与意义，对于《中国食品报》在行业内外的知名度也得到了很大的提升。
其他行业报也具有相似的情况。行业报做众筹新闻相对于自媒体及媒体人个体具有明显的优势，行业报以所占据的行业优势，以众筹新闻的形式拓展新闻报道空间，做深入、细致、切实服务于行业企业的内容，这将是行业报创新发展的一个新亮点。
在筹措资金方面，由于行业报在行业所具有的权威性、专业性、可依赖，选题切中行业要害，以维护行业利益、公众利益为准绳，加之长久牢固的行业人脉，在行业内向企业、团体筹集资金并不是十分困难的。
四、行业报众筹新闻要把握的原则与尺度
行业报做众筹新闻要把握几个原则：
首先是公益——公共利益，行业利益，公民利益。比如，公众对食品添加剂认识的误区导致严重抵触食品添加剂，使得食品添加剂的应用受到影响。因此，向公众宣传食品添加剂的知识，让公众正确认识食品添加剂，这样的众筹新闻是符合行业利益、公民利益的。
其次是正确、公立。众筹新闻的观点要正确，要传递正确、真实的声音，将事件的方方面面了解清楚，做出正确的判断。有纷争的话题更要保持公正的立场。众筹新闻一定不是谁出资就为谁说话，只为了企业的利益、行业的利益，那就沦为有偿新闻了。
第三，要有制约，有协议。行业报的众筹新闻是为行业、企业说话，但不是为某个企业某个产品说话。对出资方的诉求也要看是不是符合行业利益、公众利益。对于报道方向，行业报与出资方应事先达成协议，最好不要出现某个产品某个品牌。
有了这样的原则，行业报的众筹新闻会形成良性循环。行业报众筹新闻做好了会刺激行业需求，此时行业报可建立一个互动平台，企业有需求，与行业利益有关的需求，可以在平台发布；记者有想法，涉及行业的，也可以在平台上发布。如此，众筹新闻将是行业报密切服务于行业、服务于公众、深度挖掘新闻价值的有效途径。
结语
众筹新闻作为一个开创性的行为，是在社会化网络时代的一种尝试和探索，它让自媒体人及记者有了新的选择机会，更让行业报在探索创新中找到了一条光明之路。众筹新闻是整个新闻行业的一次创新，这种创新是否能够为新闻生产带来新鲜的内容和充满活力的机制，在不断完善过程中，众筹新闻能否遍地开花，这需要时间来验证，而众筹新闻与行业报的深度结合，定会是行业报探索创新的新亮点，也是行业报发展中很有可能实现的一个探索。□
（作者单位：中国食品报社）
责编：周蕾