○杨诗慧
【摘 要】现代慈善事业在中国还处于起步阶段，转型期的社会矛盾使中国慈善事业的发展面临复杂多变的因素，而媒体对慈善事业的传播作用不容忽视。本文试以2013年《大江晚报》为例，探讨其公益慈善新闻的呈现状况，并做简要的内容分析。
教育期刊网 http://www.jyqkw.com
关键词 慈善新闻 新闻媒体 慈善事业
一、研究缘起
“守望相助、出入相友、疾病相扶持”，“老吾老，以及人之老；幼吾幼，以及人之幼”，这是我们中华民族的传统美德。中国的慈善行为在历朝历代都有所表现，行义举、办义学、开义仓等等，在史料中都有记载。应该说，古往今来，慈善事业在做善事、行义举的内容方面基本上是一致的，只是过去的慈善行为，多是个人对个人的救助，而随着集体性的慈善机构组织日渐发达，加之政府对慈善事业的主导，现代慈善事业主要以大规模、远距离、高强度救助的慈善行为为主。
现阶段，现代慈善事业在中国还处于起步阶段，加之转型期的矛盾凸显，慈善更需要全社会参与，特别是新闻媒体全方位的参与。而当前，对慈善报道的媒体呈现以及相关研究，学界一直涉及较少。笔者以中国各大网络数据库为基础，检索关键字为“慈善”以及“慈善报道”的相关论文，从文献的数量来看，媒体对慈善新闻的报道频率一定程度上影响着人们的慈善价值观，更影响着人们对慈善事业的认知。因此，公益慈善新闻在媒体上科学合理的呈现具有重要意义。
本文立足研究权威性的媒体在认识处理有关慈善报道问题上的方式，研究当前慈善新闻的呈现状况及内容，希望媒体在慈善报道中能有目的、有意识地构建积极正面的慈善价值观，引导人们从事慈善活动，使其成为社会生活的常态，推动城市公益慈善指数的提升。
二、研究方法
1、样本选择
（1）时间范围选择。本研究以2013年全年为研究时段。在这一年中天灾人祸频发，一次又一次声势浩大的救援资助，让我们看到了中国慈善事业发展的巨大潜力。在发生重大灾情后，大量的捐赠和慈善事迹不断涌现。通过媒体的报道，需要救助的人可以得到慈善救助，同时媒体报道还督促慈善组织自身树立良好的公信力。
（2）目标媒体选择。本研究以报纸为目标媒体，选取《大江晚报》为研究对象。《大江晚报》是芜湖日报报业集团主办的以城市读者为主要对象的综合性报纸，于1996年1月1日创刊（时称《芜湖晚报》）。《大江晚报》以“宣传政策，丰富生活，激浊扬清，服务群众”为办报宗旨，格调高雅，特色清新，内容琳琅满目，可亲可读。目前是皖江和皖南地区日发行量最大的报纸，已经成为安徽发行量、广告量、社会影响力较大的报纸之一，是皖江地区报业的“领头羊”。
2、类目构建
本研究采取非介入性研究方法，以内容分析法的要求对分析单位进行统计和计算，重点关注以下变量：报道数量、报道主题、报道态度、报道版面等。通过对各个变量的横向、纵向的计算和对比，观测整个2013年度慈善新闻在媒体上的呈现状况并加以分析。
三、研究发现
1、报道数量：突发事件占据主导因素
本次研究考察的报纸样本，从2013年1月1日起至12月31日，每隔10天抽取一份报纸，共计36份。其中，搜集满足本次研究的报道52篇。这些新闻作品分别涉及自然灾害、弱势群体、贫困助学和一般性慈善资助等，其具体的月度报道量如图1所示。
从图1中我们可以发现，《大江晚报》关于慈善新闻的月平均报道量维持在7%左右，其中，1月份最高，其报道量为15%，其次是12月份，报道量为13%，原因在于，这两个月正值南方的冬季，冰雪天气导致的自然灾害多，此外，报道量位居第三位的是2月份，多达12%，这是因为，2013年的春节是2月10日，春节期间，芜湖市委市政府多次开展“春节送温暖”活动，进入养老院、社区对老、弱、病、残、孤实施关爱帮扶行动，媒体对此也是积极宣传，反映在报道上就是报道量的激增。
2、报道主题：相对稳定，报道呈固定视角
就报道主题分布来看，慈善新闻主要是针对贫、困、助学、助残、助孤等现象的报道，而成为慈善捐助对象的原因：一是生理；二是心理和后天疾病；三是天灾人祸等。2013年，《大江晚报》关于慈善报道的主题多涉及自然灾害、弱势群体、贫困助学和一般性慈善资助。
从表1中可以看到，《大江晚报》2013年的慈善新闻报道，报道主题数量最多的是弱势群体，占报道总量的36%。原因在于，弱势群体的出现并非一朝一夕，党和政府一直在为救助困难群众等弱势群体做出自己的努力，而媒体的相关报道本身也是对社会焦点的关注。其次是自然灾害，占报道总量的28%，2013年突发性自然灾害较多，备受媒体关注。根据上表中的统计发现，《大江晚报》的慈善专题相对集中在对自然灾害、弱势群体的捐助上，也反映了慈善报道主题选择相对稳定，报道呈固定视角。
3、报道态度：指向鲜明，价值评判色彩浓厚
从图2中可以看到，《大江晚报》2013年的慈善新闻在报道态度上以正面报道为主，比例占到了总篇数的76.1%；其次是中性报道，占了22.3%；而负面报道仅占了1.6%。由此可见，《大江晚报》在慈善报道方面态度明确，具有很好的价值观引导作用。
媒体对慈善新闻的正面报道所产生的救助效果显而易见，如《大江晚报》特开辟“关注”版面，为保障贫困学生、弱势群体应有的利益做出努力，取得了较好的社会效果。另外，通过独特的视角，一层层的传递自己的价值观，让慈善的价值观渗入到群众心里。如《大江晚报》3月20日的“社区”版刊登了一篇题为《进养老院近半年，“家人”常来看望他》的新闻，就引起了很大反响。
4、报道版面：布局合理，报道版面固定
《大江晚报》的主要版面有：导读、关注、经济、社区、视点、城事、国内、国际、民生等。
从表2中可以看到，《大江晚报》慈善新闻报道主要分布在社区、关注、城事这三个版面，其中，社区版所占的比重最大，占报道总篇幅的66.8%；其次是关注，占到25.3%；排在第三位的是城事版，共占7.9%。社区版块贴近民生实情，关注版块多报道的是一般性慈善资助，如9月10日刊登的《让更多的“宏志生”圆上大学梦》一文，将宏志班塑造成芜湖市关爱扶持贫困学生的一个标志，更是芜湖市七中的一个品牌和特色，类似于这类持续性的助学助困机构组织，我们将它归于一般性慈善资助类。
总之，在慈善报道方面，媒体应发挥舆论监督作用，客观、公正、及时地报道慈善新闻，将视线放在慈善精神的传播和慈善意识的培养上，凭借其强大的社会动员功能，在全社会倡导一种扶危济困、乐善好施的人文精神，引导公众关注慈善信息公开，着力打造透明慈善。
教育期刊网 http://www.jyqkw.com
参考文献
①罗宜虹、郭习松，《慈善报道转型探析》[J].《新闻前哨》，2009（11）
②朱力，《起步中的中国慈善事业》[J].《南京社会科学》，2000（12）
③强月新、罗宜虹，《慈善新闻的呈现状况分析——以〈楚天都市报〉、〈南方周末报〉为例》[J].《传媒观察》，2009（6）
④纪佩吉、郑胜水，《慈善新闻报道的伦理问题》[J].《新闻窗》，2010（1）
⑤马梅、林永红，《论慈善报道与中国慈善公信力的提升——以央视“郭美美事件”报道为例》[J].《东南传播》，2012（12)
（作者：安徽师范大学传媒学院硕士）
责编：周蕾