杜悦
【摘要】真人秀节目自2000年出现在中国，到现在已经发展了15年，随着《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等节目的大受欢迎，“明星真人秀”一词出现在我们的视野。本文通过分析《奔跑吧兄弟》受欢迎的原因，进一步思考明星真人秀节目的发展问题。
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关键词 明星真人秀 受众心理 明星消费 使用与满足
一、明星真人秀节目的现状
以真实性与虚拟性相结合为特点的真人秀节目，是目前关注度最高的节目形式之一。真人秀电视节目，是对自愿参与者在规定情境中，为了预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞赛行为的真实记录和艺术加工。节目通过体现真实性、竞技性、参与性、冲突性等来吸引受众的关注。
2000 年6 月份，广东电视台制作播出了我国第一档真人秀节目《生存大挑战》。2004 年，湖南卫视以平民造星、全民娱乐的宣传语制作了《超级女声》，随着该节目的热播，湖南卫视的收视率节节攀升，与此同时，中国的表演选秀类真人秀节目开始遍布各大电视媒体。2006 年由东方卫视制作播出的《舞林大会》开启了明星真人秀节目的大门，这档节目由明星参与，以一种全新的节目形式，让我们看到了明星是以何种状态对新事物进行学习的。本身是明星粉丝的受众会成为节目的忠实受众。现在的明星真人秀节目越来越多，节目形式越来越丰富，更能满足不同年龄层、不同文化水平的受众需求。
中国版的《奔跑吧兄弟》以邓超、李晨、王祖蓝、王宝强、陈赫、郑恺、angelababy为固定参与者，每期会加入新的明星，以不同的竞技游戏完成节目制作，每期节目会有固定主题，参与者通过完成任务的方式完成节目录制。节目中受众可以看到“非明星”状态下的他们。该节目自播出以来褒贬不一，本文会从节目的优缺点来分析该档节目。
二、《奔跑吧兄弟》受欢迎的原因
明星本身的人气和粉丝是娱乐节目得以发展的前提，同时娱乐节目也帮助明星获得更大的社会效益和经济效益。在明星真人秀节目中，观众、主持人、明星构成了三位一体的叙事结构，出演场景、现场片段构成了拟态环境与真实环境的冲突，整个节目就像是一场真实的层级明显、分工明确的狂欢仪式。
1、明星消费形式的转变
真人秀节目以真实性受到广泛受众的喜爱。在以往的明星真人秀节目中，明星是作为歌手、评委、嘉宾等参与节目制作。在《奔跑吧兄弟》中，参与者本身是影视作品中的演员，节目中很多游戏项目是明星从未接触过的，他们摘掉明星的光环，作为一名普通人来完成任务，通过完成不同任务，展现他们最真实的一面。这与节目本身传达的理念是契合的。在《奔跑吧兄弟》中，受众看到了生活中的明星形象。明星为了展示其真实的一面，在一期节目中，由于早起，大家只能素颜、蓬头垢面面对摄像机。受众看到真实的明星，会拉近明星与受众的距离。明星不再高高在上，这种新的表演形式，让人耳目一新。
2、节目满足受众诸多心理需求
受众作为社会群体成员，他们对信息的需求是千差万别的。麦奎尔的使用和满足理论指出，受众处理媒介信息是有选择性的，在选择中体现了受众的主观能动性，受众主动寻找和选择节目以满足他们的心理和社会的需求。明星真人秀节目不仅具有娱乐性，更能满足受众深层次的心理需求。现从受众的个人方面和社会方面研究明星真人秀节目中的受众心理。
（1）个人方面。心绪转换效用，电视娱乐节目的宗旨是为了娱乐受众，帮助受众舒缓现实生活中的压力，使情绪得以释放。受众在观看电视时处于一种放松的状态，通过观看娱乐节目，使他们短暂地逃离现实生活中的压力。受众希望从娱乐节目中获得满足，使他们以轻松的状态来面对生活压力。《奔跑吧兄弟》节目内容真实有趣，每一位参与者拥有他们自身的特点，他们在完成任务的过程中，笑料百出，既表现出他们的幽默诙谐，又表现出他们平凡的一面。这很容易让受众在观看过程中得以消遣放松和娱乐心性。
自我确认效用，麦奎尔指出，电视节目中出现的人物、状况、问题解决方法等，受众可以通过观看电视节目进行比较，将电视节目中的种种行为和现象作为参考，从而对自身行为进行评价，认识并改进自己的不足。在《奔跑吧兄弟》的第一期节目中，节目录制地点设在美丽的杭州西湖，以白蛇传为节目主线，给参与者设置难题，让其完成任务，其中一个环节是小组配合吃卷饼，这需要考察参与者的注意力与记忆力，节目中参与者们只是被食物吸引却未能注意记住食物的顺序。受众在观看节目时也会反思，如果自己参与节目是否能正确记住食物的顺序。娱乐节目除了提供消遣之外，应该引起受众对自身的思考。
（2）社会方面。人际关系效用，在使用和满足理论中，麦奎尔等人认为电视节目具有人际关系效用。一是“拟态人际关系”，电视明星真人秀节目的播出，受众通过观看节目，对明星有了更进一步的认识，在节目中，明星展现了他们较为生活的一面，而不再是顶着明星光环的形象。
他们在节目中为了完成任务，不再顾及“明星形象”，这样的节目内容使明星与受众之间的距离拉近，使受众对明星的好感度提高。在《奔跑吧兄弟》第三期节目中，节目组来到韩国，参与者必须乘坐交通工具达到指定地点来完成任务，明星和普通人一样，在陌生的国度，语言不通，只能运用手机软件与英语和他人沟通。二是现实生活中的人际关系，随着节目的受关注度的提高，微博以及网页中关于节目的新闻越来越多，现实生活中，朋友之间、同事之间、家人之间会相互讨论节目内容，如果不看节目，可能与别人不容易交谈。明星真人秀节目中的信息量很大，它可以成为人际交往中的谈资，可以加强受众之间的相互了解，营造和谐的人际关系。
环境监测效用，受众可以通过观看电视节目获得与自己的生活直接或间接的各种信息，从而知晓社会环境的变化。在明星真人秀节目中，不同主题的节目可以让受众获得不同的信息。例如音乐选秀节目可以让受众获得更多的音乐信息，在求职类真人秀节目中，受众可以获得更多行业信息。在《奔跑吧兄弟》中，受众不仅可以看到明星的真实表现，也可以通过节目，了解外国美食和文化。节目所能传递的信息越多，受众才能在放松的状态下获得更多的体会。
三、明星真人秀节目的可持续发展策略
在娱乐节目盛行的今天，电视节目如何摆脱同质化和庸俗化，是媒体必须解决的问题。一味迎合受众的喜好，不顾节目质量，节目只能获得短暂的高收视率，不能长久存活。明星真人秀节目以追求节目真实，娱乐受众为目的。在媒介环境中，商业元素的出现，使得节目中混杂着商业气息。节目模式的创新，技术的改进，一定文化内涵的体现，这样的节目才能吸引受众的眼球。
1、创新节目内容，提高目标受众的忠诚度
明星真人秀节目作为从国外引进的节目类型，受众在观看过程中，难免会拿国外节目与本国节目进行对比。而在国外，真人秀节目在节目内容、后期制作、宣传方式等方面已经成熟，中国的明星真人秀节目处于发展过程中，难免出现问题。
2、商业广告与媒体良性互动，避免商业气息过浓
媒体的生存，不仅需要制作精良的电视节目，同时需要为广告商创造利益。成功的电视节目会给广告商带来很大的社会效益和经济效益。在我国的电视节目中，尤其是综艺节目中，受众很容易就看到赞助商的标识。而在韩国的综艺节目中，观众更能清晰地看到节目的标志。媒体在选择广告合作商时，应该对商品进行全面了解，避免不合格的广告商。在《奔跑吧兄弟》中，大众汽车成为明星座驾，锐澳鸡尾酒成为饮品，在不同的场景中，这两个商品随处可见。尽管媒体与商业的合作已是现今社会的一种潮流，广告元素已经成为电视节目中必须出现的一部分，但媒体在选择广告商时，应该考虑节目内容，使得两者的合作看起来不仅不会太生硬，而是互相促进。
随着电视明星真人秀节目愈演愈烈，明星渐渐被贴上商业标签，明星作为一种商品被受众所认识，所接受。追求真实性的真人秀节目加入了明星元素，这就要求媒体与明星做好沟通，明星在参演过程中尽量做到表演真实。受众在观看明星真人秀节目时，不仅可以获得一定的信息，更能够在明星身上找到自己的身影。媒体除了运用电视平台播出节目，也可以更好地利用微博、微信平台对节目进行推广。
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参考文献
①尹鸿、冉儒学、陆红：《娱乐旋风——认识电视真人秀》[M].中国广播电视出版社，2006
②吴蕾，《韩国明星真人秀——〈我们结婚了〉的内容诉求与接受效果研究》[D].南京大学，2013
③郭庆光：《传播学教程》[M].中国人民大学出版社，1999：182
④邵培仁：《传播学》[M].高等教育出版社，2000：206
（作者：河南大学新闻与传播学院广播电视硕士）
责编：姚少宝