凌利兵
【摘要】县级电视台作为最基层的媒体，做好对外宣传工作，为地方党委和政府中心工作服务，树立地方良好形象，既是责任更是使命。县级电视台的外宣工作要有所突破，培养队伍是基础，精心策划是关键，创新创优是灵魂，只有这样，基层电视台外宣工作的路子才会越走越宽广。
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关键词 电视外宣 培养队伍 精心策划 创新创优
歙县广播电视台2008 年正式成立外宣部后，在外宣工作上综合借鉴了其他地方的好经验、好做法，不断创新进取，逐渐探索出一条外宣带动内宣的新路子。结合近年来从事电视外宣报道的经历，笔者有以下三点体会。
一、领导重视，培养队伍是基础
早在2008 年，歙县广播电视台领导班子就把外宣工作作为电视新闻宣传工作的重要抓手，列入重要议事日程，克服人手紧张、经费不足等问题，成立了由台里3 名青年骨干记者组成的外宣部，在台新闻中心的统筹协调下，重点负责对中央、省、市级电视媒体的供稿工作。出台《歙县广播电视台外宣考核管理办法》，将外宣工作纳入每月的目标管理，创新考核激励机制，加大奖惩力度，初步形成了台里领导重视、部门积极参与、记者齐心协力的外宣格局。
为了培养锻炼新人，歙县广播电视台还规定了外宣部实行“2+1”的“传帮带”人才培养模式，即外宣部3 人中，除了2 名固定的骨干记者之外，每年安排1 名年轻记者到外宣部学习锻炼，不断提高全台记者、特别是年轻记者的外宣能力和水平，逐步培养出了以外宣记者为主、内宣记者为辅的电视新闻外宣队伍。
同时，歙县广播电视台还分批将外勤记者派送到安徽电视台新闻中心的地方部、外宣组实习，学习新闻采写业务，熟悉发稿流程，并主动邀请上级电视台领导、专家、记者走进歙县授课，联手共同采编重要节目，不断提高外宣记者的业务能力。此外，歙县广播电视台还专门落实外宣部负责人与上级媒体的沟通和联系，第一时间将文稿和图像传送到上级媒体，确保了上送稿件的数量和质量。
2008 年以来，歙县广播电视台每年都向上级台提供大量真实、生动的电视新闻，每年在中央电视台上稿都保持在20条以上，在安徽电视台上稿150 条左右，在黄山电视台发稿连续多年蝉联黄山市三区四县第一。2013 年，歙县电视台在中央电视台发稿达到了63 条，其中《新闻联播》栏目发稿9 条，在安徽电视台发稿200余条，其中在安徽电视台主流栏目《安徽新闻联播》发稿超过了80 条，创下电视对外发稿历史新高。
二、齐心协力，精心策划是关键
要想在上级媒体多发稿，发好稿，精心策划是关键。除了研究全县一段时期的中心工作，把握全县工作大局之外，我们还要求记者每天收看中央电视台《新闻联播》、安徽电视台《安徽新闻联播》等新闻节目，明确近段时期的宣传重点。结合地方实际，搞好对外宣传策划，有的放矢采写稿件，第一时间传送素材，这也是提高外宣上稿率的重要一环。这就要求策划者在具体策划中具有高度的政治性和敏锐的新闻嗅觉，把握新闻主线，了解社会动态，为大家提供准确有效的信息。
在新闻策划上，歙县广播电视台总编室、新闻中心、外宣部除了常规的一周一策划之外，还根据每天安徽电视台、中央电视台的发稿重点和提示，采取每周策划落实、每天筛选组织、专人专责督促等措施，并按照省台、中央台的发稿要求有选择、有目的的进行挑选和编辑，确保外宣稿件数量上升，质量提升。
如2008 年，歙县遭遇百年一遇雪灾，最偏远的山区狮石乡交通完全中断，近2000名村民面临断粮。当地人武部得知情况后，第一时间组织60 余人的送粮小分队，准备徒步40 多公里送粮。在得知这一新闻线索后，电视台第一时间召集两名前方记者召开了一个简短的策划会，明晰采访思路，明确采访要求，并要求前方记者随时与后方保持联系，根据现场情况随时调整采访思路，连环出镜、精细拍摄、深入采访，前方工作紧张有序。前方记者采访回来后，前方记者和后期人员共同努力，撰写稿件，精编画面，一气呵成，确保了《雪域送粮》这一现场新闻第一时间在中央电视台《新闻联播》、安徽电视台《安徽新闻联播》等多个栏目播出，这条稿件同时也获得2008 年度安徽广播电视奖、安徽新闻奖。
除了加强外宣策划，记者采写外宣稿件外，及时与上级台交流沟通，狠抓战役性宣传，也是打造外宣精品的一种重要方式。在电视外宣工作中，我们依托中央、省级等强势媒体优势，主动与他们对接，有针对性地选择一些选题，制定采访方案，积极向他们提供资料，特别是围绕歙县近年来政治、经济、文化生活发生的巨大变化，加大宣传力度，并邀请相关部门负责人向他们介绍情况，通过“借船出海”，及时报道全县的经济发展、城市建设、社会稳定、人文历史、资源优势等，收到了良好宣传效果，为树立歙县对外形象起到了强有力的促进作用。比如2013 年“两会”期间，中央电视台的大型直播节目《聚焦新安江》，介绍了新安江生态补偿机制试点工作实施以来歙县的变化和转型渔民的期盼；安徽电视台《安徽新闻联播》节目去年就播发了《大学生村官同患绝症爱心接力托起希望》、《歙县：汽车不慎落水众人合力救援》、《一位80 后的爱与梦想》、《大山深处圆梦人—记最美乡村教师潘立华（上、下）》等20 多个影响力的单条稿件，弘扬了社会正能量。
三、拓宽思路，创新创优是灵魂
有人说，新闻就像“四季歌”。但是“四季歌”也有“新唱法”，“四季歌”也可以“唱”出新意，这就需要记者善于把“老歌”换上“新词”、谱上“新曲”，换的好同样是悦耳的“四季歌”，当然，被上级媒体采用的几率也就会大大增加。
比如，一年一度的高考，全国各地都要组织出租车司机进行爱心送考，如果就新闻事件本身而言，可以说是“年年岁岁花相似”，但是作为一名外宣记者却要做到“岁岁年年稿不同”。2011年记者在歙县爱心送考的启动仪式上了解到歙县的哥、爱心送考发起人之一方光辉已多年参加这样的公益活动，并敏锐地抓住了这一点，刻画出一个丰满的、有血有肉的新闻人物形象。当天下午，中央电视台《新闻直播间》栏目就播出了新闻特写《歙县：的哥爱心送考六年风雨无阻》，取得了很好的社会效果。在外宣工作中，只要记者有心，就能感觉到变化，就能在积累的普通素材中发现新闻，并去表及里，采写出有一定思想深度的新闻。
就在今年10 月份举行的歙县首届帐篷节上，我们采写的电视新闻《千人露营古城不留一片垃圾》在安徽电视台《安徽新闻联播节目》作为单条播出，并同时在安徽电视台《新安夜空》、《超级新闻场》等栏目播出。回想起这条新闻稿件的采访过程，可以说也是创新思路的结果。试想一下，如果记者按照《歙县举行首届帐篷节》，或是《千人露营歙县古城》这样的简讯式采访思路，可以说这样的新闻是很难上安徽电视台的。采访思路有了，如何拍摄出符合卫视播出要求的画面呢？第一天下午和晚上，记者分别拍摄了相关画面，作了相应的采访，但是因为1000 多人是露营在古城的广场上，驴友、市民人头攒动，拍摄出的画面就显得凌乱。为了保证采访和拍摄效果，记者第二天早上天还没亮就赶到现场拍摄五彩斑斓的帐篷，以及驴友收拾帐篷、整理垃圾以及有序离开的画面，并做了相应的采访，并根据现场情况把主题定为《千人露营古城不留一片垃圾》，当天下午，《安徽新闻联播》编辑又来电话要求补充采访，记者第一时间联系采访对象，第一时间完成拍摄并传送画面，确保了这一新闻在当天的《安徽新闻联播》节目顺利播出。
在外宣工作中，歙县电视台全体记者，特别是外宣记者凭借着真干、实干、苦干的精神，采访编辑了大量反映歙县经济社会文化体育方面的重头稿件，与此同时也提高了外宣记者的业务水平，锻炼了一支政治觉悟高，业务能力强，能吃苦能战斗的外宣队伍，对外宣传成果丰硕，连续两年被安徽电视台评为“先进集体”，连续多年受到安徽电视台新闻中心、央视供稿部的通报表彰。
当然，作为综合实力在安徽区县级电视台来说还很弱的县级电视台，歙县广播电视台的外宣工作才刚刚起步，采编人员整体素质还有待加强和提高，但我们坚信，只要站在更高的视角上发挥地域优势，突出重点，县级台的电视新闻外宣工作也能开创新局面。
（作者单位：歙县广播电视台外宣部）
责编：周蕾