李文
【摘要】报纸、广播、杂志及电视等，作为传统媒体，在当今新媒体日益普及完善之际，虽然自身发展有所减缓，但却未能被取代。同时，这些旧有媒体充分利用自身的优点，在努力保有原受众的基础上积极发展新的受众群。因此，如今的新媒体应当找寻属于自己的一个经得起时间冲刷以及与未来可能出现的其他媒体竞争的特质，以此作为今后不断突破的根基。
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关键词 新媒体 传统媒体 互联网 报纸
新媒体一词，是1967 年由美国学者戈尔德·马克率先提出的，是相对传统媒体而言的，是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向受众提供视频、音频、语音数据服务、远程教育等交互式信息和娱乐服务，以此获取经济利益的一种传播形式。它迎合了人们休闲娱乐时间碎片化的需求，增强了受众的主动性和个性化。现如今，几乎每个人都或多或少的与新媒体接触，可以说，我们已经进入了新媒体时代。
一、新媒体的发展及优势
新媒体给人们的生活带来了翻天覆地的变化，最具代表性的就是互联网。互联网的发展和多样性——每天有一万个新网址出现，并且不停有人找到新的用途——在旧媒体中引发了恐慌。①因此，可以说互联网目前的发展是令人敬畏的。
新媒体的发展凭借的是它优越于传统媒体的一些特性。首先，互联网等新媒体最突出的两个特点便是快与多。所谓快，是指受众获取信息和传递信息的速度快，它脱离了传统报纸在时间上的束缚，将所发生的事件第一时间传递给受众。如北京时间2014 年8 月3 日16 时30 分许在云南鲁甸发生的6.5 级地震，新华网于次日凌晨3 时9 分将灾情报道出来，可见传递信息之快。多，则是指信息海量。相比于传统媒体的报纸杂志等，互联网等新媒体可以占用很小的空间却包含众多的信息，信息覆盖面极广。在互联网上，用户可以轻松地获取信息，并且不受时间和空间的限制,如进入微博,我们可以看到社会热点、生活常识等各种信息。我们也可以通过互联网查询过去发生过的一些重大事件，这为受众提供了便利。除了这两方面的优势，新媒体还使受众的主动性大大增加，用户不仅可以是信息的接受者，也可以通过互联网等渠道主动传递消息，同时，也可以针对一些新闻发表自己的观点和看法。再有，新媒体具有个性化和公平性等特点。
正是由于上述优点，使得新媒体快速融入我们的生活，改变了我们的思维习惯，也使其自身得以快速发展。
二、新媒体的弊端
新媒体最让受众质疑的便是消息的可靠性。新媒体最突出的特点是发布消息迅速，能让受众在第一时间了解到最新发生的事件，由此，受众便逐渐将新闻的时效性当做衡量新媒体好坏的一个重要标准。但正是由于过于追求时效，从而忽视了对新闻事实的求证。在新媒体与报纸之间，人们更倾向于相信报纸。正如传媒巨头默多克所说，报纸对于博客以及行业内其他新秀的优势在于，它能够为读者提供更加可信的新闻。②最具代表性的案例便是克林顿的性丑闻事件，网络小道消息大王马特·德拉齐第一个暗示克林顿性丑闻后，《新闻周刊》的记者便根据这一暗示匆匆将报道放在了网上，由此便可看出网络等新媒体并不十分看重所发消息的准确性。再看各大媒体对马航MH370 失联事件的“乌龙报道”，新华网于2014 年3 月8日11 时28 分称发现失联客机信号；人民日报于2014 年3 月8 日14 时27 分称越南海军确认飞机坠落；2014 年3 月8 日16 时4 分波音中国确认MH370 飞机已找到，技术团队正调查。这些新闻随后都被辟谣。从这些“乌龙报道”中，可以发现各个媒体，由于网络传播消息、发布新闻的方便迅捷以及为了追求消息的时效，而忽视了对于新闻的求证。这些“乌龙报道”除了影响了相应媒体的形象，还干扰了受众接受正确的消息，产生了严重的负面影响。
新媒体的广度同时也带来了信息的混杂，爆炸式的信息传播方式导致低俗虚假信息泛滥。由于新媒体之间主要竞争是争夺受众注意力，于是便出现了用各种八卦、粗俗的新闻来吸引观众的眼球。这便带来了负面影响，那就是使流行文化越来越粗俗，同时，此类新闻的大量出现也淹没了许多重要的内容。不良内容不断增多，商业广告也越发泛滥。然而，大多数媒体注重自身的利润从而任由此种现象发生，导致网络鱼龙混杂。同时，由于网络上出现的大量信息，导致用户要找到自己真正所需要的信息的难度加大。
三、传统媒体应对新媒体冲击
我国网络媒体和移动媒体用户数量的不断增多给传统媒体带来的冲击也越来越大，报纸的发行量不断下滑，电视观众收看电视的时间也不断压缩。出于对报纸前景的担忧，很多人认为报纸将消亡，对报纸没有信心，甚至有一个流传很广的说法，报纸将在2045 年的某一天彻底消失。③然而，面对着新媒体带来的各种压力，传统媒体虽然发展有所减缓，但它也针对目前的形势提出了应对的方法，正是这些应对策略拯救了传统媒体。
拿报纸来说，“报纸是理性的媒介，电视是情感的媒介，互联网则是情绪的媒介。”④可见，报纸长于做深度报道，所以报纸便发挥这方面的优势。我国报纸的深度报道，初期主要集中在中央大报，但随着媒体竞争的加剧，各种报刊以及电视媒体等纷纷效仿，相继推出深度报道。同时，以报纸为代表的传统媒体又从以往的深度报道中吸取经验，使得如今深度报道成为了报刊的一大优势。其次，报纸具有版面的优势，读者可以通过版面的排序得知新闻的重要性，为读者节省了判断的时间。另外，报纸应稳固其自身的权威性和信息的可靠性。相比于新媒体快速便捷的特点，报纸媒体有固定的印发时间、严格的把关制度和可靠的信息来源，这便使报纸刊发的新闻更具有权威，使报纸具有较强的公信力。再有，新媒体的一些特点极具优势，所以报纸应逐渐与新媒体融合，实现优势互补。现在许多报纸都开通了网站，这就为报纸搭建了网络平台，在保有自身优势的基础上借鉴了新媒体的传播方式。
四、新媒体借鉴传统媒体优势
传统媒体应对新媒体冲击的成功策略为新媒体树立了榜样，针对自身不足，传统媒体逐个突破。因此，新媒体也应当取长补短。
第一，新媒体的缺点是虚假信息日益泛滥。出现这个问题的主要原因是新媒体过分注重时效而忽略了对信息内容的求证。虚假信息不仅干扰了受众对真实信息的获取，而且还影响了媒体自身的形象，损害了媒体公信力，因此这一问题亟待解决。对此，新媒体需借鉴报纸等传统媒体，完善自身的把关制度，新闻工作者要学会鉴别虚假信息、核实信息来源，减少虚假信息和“乌龙报道”，逐渐树立起自身的权威。同时，新媒体也要通过长时间的发展而建立起自己可靠的信息来源。
第二，网络中充斥了大量的娱乐和粗俗信息，解决这一问题，需要加强政府的舆论管控，引导舆论向正确方向发展。国家和政府对媒介的控制，主要包括以下几个方面：1、规定传媒组织的所有制形式；2、对传播媒介的活动进行法制和行政管理；3、限制或禁止某些信息内容的传播；4、对传播事业的发展制定总体规划或实行国家援助。⑤政府对于新媒体发展的关注和重视，可以帮助新媒体解决现存的大量不良信息充斥的问题，同时对于正确引导网络舆论有着重要的指导作用。
第三，应针对新媒体制定完善的法律法规。就目前来看，关于网络规范方面的立法相对来讲还是很少，并且有待完善。因此，我国应加快推进网络立法建设，依法治网，建立健全网络规范与监督，注重保护公民的隐私权与著作权。使民众在享受自己言论自由的同时也可以更好的履行义务，不至于为了追求个人利益而不顾他人的合法权利，并在此基础之上，逐步形成规范的网络秩序，以保证网络的健康发展。
当然，新媒体在内容上也可以借鉴传统媒体，像网络杂志，即互联网依照旧媒体的模式创造的自己的新内容。
五、新媒体应有突破
新媒体具有许多与传统媒体不同的特质，例如新媒体增强了受众的主动性等，所以除了借鉴传统媒体的一些优点，新媒体还应在其他方面有所突破。
就互联网而言，网民不再是单纯的受众，他们也成为了信息的制造者和传播者，一些网民凭借自己身份的不可知这一点而在网上肆意发布不良和非法信息，污染了互联网环境，所以便需要广大网民有良好的素质。实行网络实名制，可以增强网民的责任意识、规范网民的行为，以此来营造良好的网络环境。同时也要增强网民辨别是非的能力，合理的筛选网络中的信息。
作为新兴媒体的网络，在今天出现了分化，只有适应受众需求变化和社会环境变化的传媒才不会被淘汰。⑥如今的互联网中不仅有各方面的消息，同时在其他方面，例如网络商场等都有所发展并取得了良好的成效，因此，新媒体不应停滞不前，而是要不断的分化，不断地探索出新的形式，以适应社会的发展。
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参考文献
①贝戈蒂克安：《媒体垄断》［M］.河北教育出版社，2004
②刘飞锋，《微博时代：纸媒如何留住读者》［J］《. 中国记者》，2010（10）
③普菲利普·迈耶：《正在消失的报纸：如何拯救信息时代的新闻业》［M］.新华出版社，2007
④王正鹏：《报纸突围：数字时代传统媒体变身记》［M］.中山大学出版社，2010
⑤郭庆光：《传播学教程》［M］.中国人民大学出版社，2011
⑥陈国权：《新媒体拯救报业》［M］.南方日报出版社，2012
（作者：河北大学新闻学本科生）
责编：周蕾