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传媒新语境下党报编辑工作的思考

  • 投稿张永
  • 更新时间2015-09-17
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方枫兰

【摘要】在传统媒体和新兴媒体融合发展的当下,传统主流媒体在舆论引导的权威性、公信力、影响力上的重要作用更加凸显。笔者认为,面对传媒新语境,传统主流媒体采编人员应坚守意识形态阵地、规范使用语言文字、准确生动制作标题、融合共进应对热点。

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关键词 传媒新语境 党报 编辑

国家统计局发布的2013 年国民经济和社会发展统计公报显示,2013年互联网上网人数已达6.18 亿人,普及率达到45.8%。在网络深刻影响我们生活的同时,各种信息鱼龙混杂,各种新名词层出不穷,语言失范、标题党横行以及意识形态出现导向错误等问题十分突出。

在这样的大背景下,在传统媒体和新兴媒体融合发展的当下,传统主流媒体在舆论引导的权威性、公信力、影响力上的重要作用更加凸显。面对传媒新语境,作为传统主流媒体的党委机关报,如何扬长避短,用客观真实的舆论来弘扬社会主义核心价值观、传播先进文化、传递正能量?这就对传统主流媒体采编人员提出新的更高要求。

一、坚守意识形态阵地

总书记在全国宣传思想工作会议上强调,经济建设是党的中心工作,意识形态工作关系党的前途命运和国家长治久安,关系民族凝聚力和向心力,是党的一项极端重要的工作。意识形态亦称社会意识形态,是世界观、人生观、价值观。强调意识形态的核心,是信仰、是信念。信仰是思想的强大支柱,信念是力量的根基源泉。没有坚定的信仰引领,就难以经受严酷考验。

目前,西方某些国家为谋求全球霸权,推行新自由主义的意识形态。在复杂多变的国际形势下,部分网媒有意识形态暧昧倾向,有的倾力推销“普世价值”,有的甚至为日本侵略、侵占涂脂抹粉,混淆是非。

面对传媒发展新形势,作为主流媒体的党报,必须牢牢掌握新闻的解读权,抢占舆论引导的主动权和话语权。第一,必须牢牢坚守意识形态的主阵地,端正方向、保持清醒的头脑,这是采编人员的情操体现,更是职业操守。第二,要讲求宣传的艺术性,避免说教,贴近群众,贴近生活,贴近实际,用更巧妙、更艺术的方式来宣传核心价值观,正确地引导舆论,规范人们的行为。同时,要占领、打通“两个舆论场”,即以党报党刊党台、通讯社为主体的传统媒体舆论场,以互联网为基础的新兴媒体舆论场,使主流媒体既能当好党和政府的耳目喉舌,又能更好地满足人民群众更广泛、更迅捷的信息传播诉求,提高影响力,增强传播力。

二、规范使用语言文字

中国母语经过几千年的积淀,已经形成一定的语法结构,累积了不少语言精髓。且国语博大精深,其所具有的内涵和美感更是不可比拟。但在互联网上,网络语言对现代汉语规范化的负面影响和冲击越来越大。具体表现为乱造、滥用汉字,滥用外来词、字母词、数字词、方言词,随意遣词造句,以及表现出的色情、暴力倾向等方面,有碍现代汉语的健康、规范化发展。比如2014 年排名靠前的网络流行语“你是猴子请来的逗比吗”,其演化的前身是《西游记》中红孩儿说的“你是猴子请来的救兵吗”,这句话本身如果作为流行语言,在特定的场合起到幽默的效果,但将“救兵”篡改为“逗比”就显得低级庸俗了。更有甚者,在很有影响的门户网站的首页,经常能看到“屌丝”“装逼”“二逼”等低俗的词语。

因此,党报等主流媒体采编人员在工作中要提高编辑意识,积极加以引导和规范,倡导正确的语言观。第一,加强对网络语言的研究,去其糟粕,取其精华。对一些品位低下、信口雌黄、乱造词汇、生搬硬套、语意含糊等语句严把关口,坚决杜绝。对一些富有创造性和生命力的词语,则积极吸收,为我所用,以促进语言的创新和发展。第二,通过发挥主流媒体的引导作用,正确引导青少年网民使用规范性的语言文字。第三,采编人员自身要加强业务学习,强化自身的语言修养和综合素质,自律、规范地使用语言。

三、准确生动制作标题

面对现代社会海量信息,信息传播进入“读题时代”,很多受众在看新闻时都是浏览标题,对有兴趣或被吸引的信息才会仔细阅读浏览,足见标题在信息传播中的价值。但有些标题的篡改可以将一则普通的消息“化腐朽为神奇”,带来惊人的点击率。有些网站奉行“点击率就是硬道理”,在标题上“下工夫”,甚至不惜丢掉自身的新闻伦理道德,采用“很黄很暴力”的标题耸人听闻,以吸引受众眼球。这既违背新闻真实性这一基本原则,又严重影响人们的价值取向,有的甚至造成社会不稳定,危害公共安全。例如,当前标题党多采用流行语言中的“嫩模”、“车震”等涉及性、淫字眼制作标题,猎艳低俗,以满足部分受众的窥视欲。有的甚至编造“国家税务总局关于修订征收个人所得税问题的规定的47 号公告”、“网传歼-10B 战机试飞坠毁”等谣言作标题,扰乱视听。

在应对标题党上,第一,要求我们在具有过硬业务素质的同时,还必须具备正确的人生观和价值观,才能在工作中客观、真实、健康地传播信息,服务受众,正确引导舆论。第二,要牢记自己肩负的社会责任,尽职尽责把好关,恪守新闻规律和准则,在采编工作上严格要求,自觉抵制“标题党”,以高度的责任感、感人真实的新闻事实来提升主流媒体的公信力。第三,提高采编人员的业务素质,制作出生动活泼、社会影响好、群众喜闻乐见的好标题,提升信息传播效果。

四、融合共进应对热点

现在,网络上千奇百怪的热点一经点燃,就会蔓延到整个社会。李某某等人喝酒轮奸案,长春“盗车杀婴”案,海南省万宁市后郎小学6 名就读六年级的小学女生集体失踪事件,郭美美事件等等热点让人们持续关注。在解读这些热点事件时,网络上充斥着各种观点,良莠不齐,有的甚至混淆视听,严重误导受众,产生不良的社会后果。

党报采编人员在面对这些热点时,第一,不能回避热点的存在和传播,要以积极的态度去面对,充分发挥主流媒体权威性、公正性的优势,积极介入,正确引导。通过发布权威消息,客观、深刻的解读,形成热点问题的正确舆论场。第二,采编人员要明确,主流媒体是强大信息资源的拥有者,公众对主流媒体的声音是信任的,更喜欢通过主流媒体获取信息,更愿意通过主流媒体发布信息、表达诉求。第三,在采编工作中,要积极探索与网络媒体合作共赢模式,将客观的新闻信息在网络上发布,让主流媒体的信息牢牢占据网络的信息主体,从内容上保证社会热点舆论的导向。现在,各主流媒体都对报网融合进行了探索,创办了自己的网站或网络版等。因此,采编人员在做好本职工作的同时,应根据新媒体的特点,通过网民喜欢的形式,及时发布信息,并在纸媒为网民提供表达意愿、倾述诉求的平台,不能简单地将传统媒体的宣传模式应用到网络上。只有在与新媒体的高度融合共进中,才能牢牢掌握话语权,占领舆论主阵地,正确引导、应对社会热点问题。

(作者单位:安徽日报社出版部)

责编:周蕾