费英凡
【摘要】2014 年被称为“新媒体融合元年”。互联网改变了我们的生活，改变了我们获取资讯、知晓天下事的途径。在数字化时代，传统媒体转型势在必行，该怎么转？技术革新是一方面，最根本的还是要依靠自身的优势，找准自己的位置，加强创新意识、渠道意识、观点意识。媒体是百姓的传声器，是传播大众“声音”的舞台。新媒体融合，就是要构建符合时代进步、符合价值规律、符合新闻发展要求的新评论模式。
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关键词 媒体融合 传统媒体 评论模式 新趋势
新媒体，顾名思义，由于互联网的兴起，尤其是移动互联对资讯传播形式的革命性改变，使得微博、微信等个体化信息以及代表个人“声音”的传播渠道应运而生，它传递新闻、传达民情民意更为快捷和自由。传统媒体会被取代吗？答案有二：一是可以取代。但取代后的网络媒体将面临两个问题，信息碎片化过目即忘，何来深度和思想碰撞？又何来新闻监管和舆论导向？二是不能取代，那唯一的办法，就是两者融合，各取所长又相互渗透。
融合，不是简单的新旧相加，而是你中有我我中有你的和谐共荣。但不管怎么融合，新闻元素的体现更加趋向三维结构，即消息、观点、深度。消息是新媒体的强项，深度是传统媒体的特色，只有“观点”是两者间交叉的。那么，在新媒体融合下，如何构建一种新的合乎现代新闻评论品位的新模式，值得理论界探讨，更值得实践派在尝试中突破传统的惯性思维。笔者结合自己的实践观察，谈谈几种新趋势。
一、评论策划
传统媒体与新媒体最大的不同就是对新闻资讯的整合，特别是对新闻价值的预判有一套不易模仿的优势，或者说是独特的用主观思维去驾驭客观事实的“媒体表态”。通俗的说，就是新闻策划，可以就某一热点事件或话题，也可以就即将发生的重大新闻事实为主题，进行梳理式报道。既然是策划，就会有观点，以往的做法是加注“编者按”或“编后语”。在新媒体、自媒体处处可以“讲话”的网络时代，平面媒体三言两语的按语点评，似乎有点隔靴搔痒的感觉。所以，“融合”必将产生新型的新闻策划——评论策划，就是把网络上论坛中各种悦耳或刺耳的舆论声音，进行主流观点性的筛选，并加入自己的评论，引导价值判断的正确走向。
评论策划有三个方面的要素：快、准、精。可分为集纳型和系列型。
1、集纳型
《安徽日报》每周二会推出“焦点时评”专版，以不同的栏目，比如“每周话题”、“有话要说”、“议论风生”等等，分别从社会、经济、时政、事件、法律、文化、生活等诸多切口对新近发生的事实进行快评辣评。角度准确，眼光犀利，有彰显人文的严谨型，也有网文格调的活泼型，既相互衔接又自成一体，有理有据少说教多思辨。《文摘周刊》每周五也推出“新闻热评”专版，形式上与《安徽日报》有所不同，稿源来自全国各地的媒体声音和权威观点。在新媒体的冲击下，各种网络声音层出不穷，如何辨别真伪是关键，但也不能缺少大众的发声源，“融合”显然成了一种博弈。传统媒体的优势就是对“好声音”盲选的准确判断，既要给出“有话要说者”的版面需求，也要通过新媒介如微博平台发出更多的声音，并在各种“嘈杂声”中识别最新锐的评论进行观点撷取，比如《文摘周刊》“新闻热评”版“新锐一语”栏目中曾刊出的一句话评论：巡视组是最强反腐挖掘机。
2、系列型
增加“阵地意识”是总书记对新时期宣传思想工作作出的一项重要部署。阵地在哪声音也应该在哪儿。不管是新的还是传统的媒体形式，阵地意识让舆论生态环境变得更加充实而灵动。2014 年10 月15 日，总书记主持召开文艺工作座谈会，强调坚持以人民为中心的创作导向，创作更多无愧于时代的优秀作品。《人民日报》以重要讲话为核心，连续刊发评论员文章，以系列式全方位的学习论述，发出权威之声，振聋发聩，也引发了更多的思考和体会，特别是各地文艺界人士在领会讲话精神后也“有话要说”。党报的阵地意识，在这个时候体现了“阵地在哪声音就在哪儿”的舆论规律，而一系列的学习体会和相关见解在“阵地”上遍地开花，正迎合了新媒体融合中“评论策划”的主题色彩。
二、前瞻评论
很多资深媒体人认为，新媒体融合最关键的是技术问题。但技术相对于媒体的新闻理念，属于硬件范畴。无论技术怎么翻新，都是围绕阵地意识，服务于社会的。那么宣传的“技术革新”，除了信息传播的方式渠道更为多样外，老百姓对社会问题、发展势态乃至未来生存之道，都有自己的真知灼见。新媒体、自媒体的兴起，在一定程度上满足了他们表达心声的诉求。但问题也就来了，网络上缺乏监管的自由和网友身份的隐秘，一些不负责任甚至误导主流话语反动造谣的言论也会掺杂其中，扰乱正常视听。传统媒体“融入”新媒体，不只是技术革新这么简单，他的角色或许就像一位长者，用他的经验和学识，以及对新闻真实性的忠诚信仰，对党和人民认真负责的义务，既不回避问题的矛盾尖锐，也不激化不恰当的论调，除了引导，更应该做出前瞻性的思想判断。
前瞻评论有三个方面的要素：及时、经验、正确。可分为导向型和引申型。
1、导向型
有一种评论的观点是高级的带有正确导向的，从而在一定程度上会指引人们顺着这种思路看到应该出现的结果。这样的论述带着经验，更带有社会责任和国家意识，以大局为落脚点展开一幅生动的思想画卷。比如《安徽日报》2014年9 月16 日刊发的一篇署名辨一理的评论文章《真“去中国化”，我们将“无家可归”》，文章围绕总书记表态不赞成把古代经典诗词和散文从课本中去掉，称“去中国化”是很悲哀的，应该把这些经典嵌在学生脑子里，成为中华民族文化的基因。评者由此引经据典阐述了一个观点：经典是文化的基因，文化是民族的血脉，一个民族应该也必须有自己的精神家园。近期传来消息：语文出版社社长王旭明透露，该社出版的中小学语文教材将发生变化，在新修订的初中语文教材中，国学篇目所占比重从过去的25％增至35％……明年9 月进入课堂。
导向型的评论，在如今新媒体融合的关键期必不可少。新媒体融合后，传统媒体作为党的宣传喉舌，它的使命感和责任感会凸显得更为重要。怎么做好做对导向型评论，是每位新闻从业者都应该考虑、学习的，并做为职业道德培养的重中之重。人民日报社主办的《环球时报》每期都有两个整版的评论报道，尤其是它的社论，带着鲜明的导向意识，在9 月份一篇题为《明星嫖娼，社会真实态度比网民严厉》的社论中，评者就“演艺圈明星不断上演丑闻”阐述这样的事可能会“带来网络舆论场消费的狂欢”，但“市场是很真实的东西，它直接连着老百姓的感受……市场的规则更加客观无情”。一个月后，广电总局发文明确“封杀”丑闻劣迹艺人。“锐评”中的趋势判断可以说是一种客观的理性表态，同时也是不乏感性的充满正能量、弘扬社会正气的“睿评”。
2、引申型
引申型评论其实是一种外延式的评论，是一种带着臆想却有着现实推测的大胆的经验之论。比如《新安晚报》2014 年11 月4 日刊发署名评论文章《“县委书记不会登机”不仅是特权病》，反“四风”、改作风，让一些官员身上的“不适应症”暴露出来，评者没有单评河北这名县委书记在取消贵宾厅细致服务后“竟不会办登机手续”，而是反思“不能止于特权层面”，并换了角度质问：“这样的官员对于普通百姓的日常生活又能了解多少？”并展开有理有据的引申型评论，问题揭露的尖锐性溢出纸面而跳入现实的热议中。
笔者认为，融合既从新形式出发，又从传播规律的内核出发，通过技术手段，把更鲜活更有独到见解更有思想力度的“声音”及时传播出去。融合的是思想，是境界，也是一种技巧。融合没有固定的样式，却有明确的指向，就是要及时转变观念开辟新的征途。
三、联动评论
联动评论，最符合网络即播即评的特点。但可能评论的内容良莠不齐，观点打架或者背离主流规律，容易造成不良的语言环境，影响更多人理性客观的思考，严重的会产生不好的社会效应。几年前，安徽省委宣传部成立网宣办，从各个媒体抽调精英，建立网评员制度，这是为了适应新媒体的悄然崛起，主动出击，营造正确的政治立场、鲜明的道德主张和纯净的网络土壤。
联动评论的特色是新闻+即时评论，与评论策划有区别。前者是被动的，当新闻出来后，迅速找到可评之处，进行解读评析，主题相对单一；后者是被动中的“主动”，因为新闻主体不能更改，只能是从事实出发而评，但由于存在横向比较，“策划”变成了如同宴席中的配菜学问，有的放矢、言之有物，是“修辞立其诚”的良心主菜，与副主菜、冷菜拼盘等主动构成话题性浓郁的言论大餐。因此，广义上理解，联动评论也是一种评论策划，三要素相同。它可以分为整合型和链接型。
1、整合型
整合型也叫跟进型，网络上三言两语的新闻点评是评者思想的火花，属于一家之言。新媒体融合后对新闻整合的完整性提出了要求，评论作为报道产出的最后一道环节，其重要性、全局性不言而喻。2014年北京APEC 会议期间，为了保障空气质量防止雾霾影响严控周边工业生产，出现了久违却短暂的“APEC 蓝”。如何留住“APEC蓝”，主席的一番话道出了国人的心声。评者的即时评只用了一句话概括：路虽远，行则必至；事虽难，做则必成。
2、链接型
链接型评论的特点不是在为报道“画句号”，而是“画省略号”的趋势点评。传统媒体在融合前，对新闻报道真实的内在追求多于更为外延带有预测或者说事态演变的客观分析，而后者的评点富有时代感，也契合新媒体新闻传播规律，比如《文摘周刊》在2014 年“双11 购物狂欢节”后刊发了一篇综合类调查报道，有深度剖析也有问题探讨，最关键的是文后配发了一篇百字“编辑点评”——《“11·11”从中国走向世界》，称“中国的电商已走向了世界，正在改变全球消费者的购物习惯”。这样的趋势评述，已经抛离了常规的问题评论，以四两拨千斤的劲道使评论更开放更有创意也更有主见。
（作者单位：文摘周刊社）
责编：周蕾