李晋豫
【摘要】如今各大视频网站推出自制栏目，一时间各种类型的节目如雨后春笋般应运而生，视频网站几乎复制了所有类型的电视节目。网络原创自制栏目为何会走红，它的优势又是什么，本文对此进行了分析。
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关键词 网络 原创栏目 夜夜谈 自制节目
信息技术的发展，使互联网成为了大众传播不可或缺的渠道。当下，人们生活的方方面面已离不开互联网，逐渐向智能化转变。例如购物、查阅资料、看书等等，最大的方便那一定是在电视上、电影院里播出过的节目或者电影可以在网络上随时观看了。随着时间的推移，成为新兴大众传播媒介的视频网站以及生活节奏越来越快的现代人群，似乎不再满足这样的沟通方式。于是乎，腾讯、优酷、土豆、搜狐等各大视频网站开始推出自制栏目，一时间各种类型的节目如雨后春笋般应运而生，视频网站几乎复制了所有类型的电视节目。基于以上原因，本文通过腾讯视频的原创自制栏目《夜夜谈》来具体分析当前网络时代原创栏目的发展背景与优势，通过具体事例来说明网络原创栏目被大家所喜爱的原因。
一、网络原创栏目产生的背景
1、社会节奏加快
当今社会，随着经济的不断发展，人们在物质需求得到了极大满足的同时，其精神需求也在不断提高，传统的电视节目已无法满足人们的各种需求。与此同时，人们的工作压力变大，生活节奏越来越快，他们没有时间坐在电视机前在固定的时间收看自己喜欢的节目，而网络媒体却很好地解决了这个问题。网络的蓬勃发展吸引了大众的眼球，各类视频网站可以满足人们的需求，人们在电脑、手机上就可以观看错过的精彩节目。电视节目中充斥着大量的广告，观众无法选择，而通过网络来观看电视节目，广告时间大大缩短，同时还可以快进后退，简单的操作就可以随意掌控节目的进程，大大缩短了观看时间。
2、新媒体的快速发展
几年前，人们获取信息的方式离不开报纸、广播、电视等传统媒体。但在短短的几年间，随着手机、电脑的发展与普及，电子产品逐渐取代了传统的纸质文本，人们获得信息的方式也从印刷的纸质文本转移到了电子屏幕上。这种转变，影响了受众群体获取信息的方式，人们喜欢也适应这样快节奏的浏览模式。
3、受众地位的转变
当下，受众可以有选择性的挑选自己喜欢的节目来观看。这种潜移默化的转变，使媒体不得不以受众为中心，了解受众喜欢的节目内容以及形式、并以最快的方式传播。从网上的点击率，可以很清晰的看清楚受众对什么感兴趣，最喜欢看什么。网站能根据播出的自制原创节目每期的点击率以及互动平台的网友评论，做出及时的调整，同时，这种受众参与制作的节目，传播对象拥有了一定的主导性，这一点就能吸引并稳固一定的受众群体。网络的高速发展也能时时洞察观众口味的变化并做出及时的应对，这就是它与传统媒体相比的一大优势。
二、网络原创栏目的优势
1、吸引年轻人
随着网络媒介的日益发展，受众观看电视的习惯，已经逐渐转向了不受观看时间限制，不受观看地点限制的网络视频平台上。
目前我国网民数量达到了6 亿多人，其中20—29 岁的人群占三分之一。从中可以看出，网络视频用户更趋于年轻化，大部分娱乐节目的受众是年轻人群，这一点对于娱乐节目在网络视频网站的发展尤为重要，网络视频自制娱乐节目的受众年轻化也促使网络视频自制节目向成熟化、体系化发展。
例如腾讯视频的综艺节目《夜夜谈》就一改以往的电视制作模式，创作了属于自己独有的特色内容，吸引受众注意力。其节目内容犀利、深刻、大胆、开放，“性侵”“色情”“黑帮”“AV”“同性恋”等“重口味”话题屡屡出现，这种话题的开放度相较于年轻人来说比较容易接受，因为他们思想相对前卫，同时年轻人的接受能力以及包容度都要比其他阶段的人群要高。所以这样的节目定位更容易红火于网络。
2、节目内容丰富
大众传播的一项重要功能就是提供娱乐。网络视频原创节目制作周期短、节目时长有限，所以节目设置时需要有新颖的话题,而互联网具有信息海量的特点与优势，为网民提供了多元化的娱乐平台，满足人们的精神生活的共同需要，借此视频网站的自制原创节目体现出内容繁多的优势。一方面，相较于模式化操作的、需要购买版权的影视剧以及综艺节目，视频网站可以把大量分散的信息和受众汇集到一个平台，在这个基础上自制的视频节目形式和内容则更为灵活。
另一方面，电视作为传统的大众传播媒介，要平衡公共性与公益性，传播机制还是相对较为完善的，在目前的网络环境下，我国网络视频原创节目的发挥空间相对较大，题材内容丰富。
《夜夜谈》作为一档综艺脱口秀节目，轻松自在的节目氛围让嘉宾能够表现出真性情，不矫揉造作，说真话，讲真事。而且话题内容涉及多个方面，包括：政治、娱乐、社会、两性、名人、重大事件等。虽然杨锦麟作为主持人，普通话并不好，但是这不妨碍他带领嘉宾就一个话题进入深入探讨，他敢说，不掩饰，不造作，不矫情，深受观众喜爱。
3、节目形式新颖
从演播厅环境来看，传统电视节目的演播厅大部分都在摄影棚或者电视台里，逃脱不了演播厅的束缚。一种是实实在在的场地，晚会有晚会的舞台，新闻有新闻的演播厅，谈话类节目也有属于自己风格的演播厅。另一种是后期制作，随着科技的发展，可以通过各种软件抠图，做出一个演播厅，观众依然感觉主持人在一个特定的环境下在主持节目。无论是实在的还是虚拟的，都给不了观众那种亲切真实感。而《夜夜谈》作为一个脱口秀节目，将演播室搬到了酒吧里，演出环境上首先能给人亲近感，比起传统节目更能拉近跟观众的距离，这样的好处就是可以使受众更能接受所谈论的话题，让受众感觉像是身边人在聊天谈话，不会产生高高在上、遥不可及的距离感。
从嘉宾角度看，纵观传统类电视节目，无论是相亲类节目、娱乐类节目、谈话类节目，还是财经类节目、法制类节目等，除了主持人之外，出场率最高的是嘉宾。每期节目总能看到一个或者几个面孔，或者是穿梭于各种节目的明星。观众也会出现视觉疲劳，并且有些嘉宾的谈话内容不够深刻，不够吸引人。《夜夜谈》的节目定位是一档脱口秀节目，每一期节目内容不重复，每一期的嘉宾也不重复，有的是一线工作者，有的是某一行业的佼佼者，有的是公益活动的倡议者，有的是影评人，有的是大学生等等。他们的谈话风格随意、洒脱、不拘谨、讲实话，他们掌握最新的第一手资料，他们了解身边人最真实的想法，所以这类节目看起来更能让人接受。
4、传播范围广
传统电视节目的播出平台是电视，受众想要观看节目也只能在电视上收看，同时错过的节目没有办法回看，这样就会错失好多精彩的画面。随着互联网的快速发展，在电视上错过的节目也可以在网络上看到了。甚至有的受众不再看电视了，所有的电视节目都可以在网络上找得到，受众选择的主动权得到进一步提升。而《夜夜谈》作为腾讯视频一个原创的自制节目，它的传播借助了腾讯视频这样一个平台。通过腾讯的平台，不断向受众推送自己的原创自制节目，在这样一个播出平台上，自然而然它的收视率就会高一些。
5、语言风格独特
成功的节目本身除了它的内容能够吸引受众以外，语言风格也是一个重要因素。无论在传统电视节目还是网络原创节目，语言风格怎样去贴合一个节目，是一个重要的问题。《夜夜谈》的语言风格轻松幽默、大胆开放。无论是主持人还是嘉宾，面对任何话题或者内容，都能够自然的说出自己的观点，面对严肃的话题，主持人与嘉宾能够站在客观的立场冷静深入的分析；面对尖锐的问题，他们能够一针见血的直入主题；面对难以启齿的内容，他们能够大胆地表达自己内心最真实的想法，他们总能自如的游走于各个主题中，让观众总保持着新鲜感。另一方面，就是主持人杨锦麟。杨锦麟毕业于厦门大学历史系，2002 年加盟凤凰卫视，主持《有报天天读》《周刊点点评》广受欢迎，同时他还曾是一名编辑、主笔、时事评论员，曾在香港《信报》、新加坡《联合早报》等媒体开设专栏，发表政论。正是有了这样的经验，使得杨锦麟的语言风格有了自己特色，条理清晰、评论深刻、知识范围广、出口成章等特点。主持人的语言风格和节目的风格完美的贴合，使得《夜夜谈》广受大家好评。
结语
互联网技术的不断进步及网络发展的大环境决定着网络原创节目的发展价值，无论从网络原创节目的发展背景还是优势来说，其都有着它不可取代的优势。这些优势决定了网络原创节目必定会更多元化地发展，但是我们也应该看到，网络原创节目也存在着一些问题，这就需要我们不断地去完善，以提高其竞争力。
（作者：河南大学新闻与传播学院2013 级广播电视硕士）
责编：姚少宝