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媒体融合要应对好三大挑战等4则

  • 投稿Caib
  • 更新时间2015-09-17
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媒体融合要应对好三大挑战

首先,完成战略观念转型、适应全新传播生态环境的挑战。互联网的发展,令媒介边界消融,导致线上和线下、国内和国外的传统分野与边界逐渐消失。传统媒体要深刻认识这种发展趋势,有效构建用于展现社会主义核心价值观的编码方式、解释框架以及传播模式,在全新的传播环境下,强化引导力,最终在竞争更加激烈的全球舆论场,有效发出中国的声音。其次,学习互联网环境下生存模式的挑战。某种意义上说,传统媒体试水新媒体,无论前期如何支持、扶持,最终传统媒体都必须进入弱肉强食的市场博弈。传统媒体需要从管理体系、新闻生产过程、意见表达等各方面,稳妥而积极地构建一套新的目标模式和认知标准,展开新的探索和实践。第三,平衡国家、社会、商业三方利益的挑战。国家利益需要媒体在国际舆论场发挥影响力,在国内舆论场体现引导力,这关系到国家安全与社会稳定;社会利益需要媒体体现社会责任,发出真正的民众声音,履行监督与平衡的职责;商业利益需要媒体在激烈的市场竞争中存活。当下中国的媒体融合之路,需要在激烈的市场竞争中强化自己的社会责任,在持续推进的管制改革中提升自己的国际影响,在不断变动的民众偏好中加强自己的可信度。

(沈逸/《人民日报》)

“大数据”倒逼新闻传播力重构

大数据直接影响新闻信息的选择。借助大数据技术,可对相关数据进行深入挖掘、分析、整理,在此基础上形成的新闻报道会更具有说服力,更适合受众的需要。通过大数据技术汇集、处理、挖掘新闻,揭示信息之间的相关关系,使新闻认知贴近事件真相变得相对简单,这不仅更引起受众的关注,也大大提升了媒体传播影响力。可见,新闻内容及内容的真实是传播力构成的关键所在。

大数据对优化新闻表现方式的积极作用不可低估。新闻内容以什么样的方式向读者呈现,报纸可以通过调整版面来达到,网站也可以,但是通过大数据技术却可以挖掘、优化新闻内容及表现形式,凸显受众所关注的热点。同时,大数据对精准传达的积极作用也十分明显。因人而异、因时推送,大数据技术将满足新闻的个性化服务的需要,甚至实现“定制化”新闻传播。同时,在大数据技术条件下,媒体可以通过网络等公开渠道获取更多更全面的数据,这使媒体对事实的报道更加真实、准确、可信。

(汪平/《今传媒》)

媒体优化内容的途径

选择:设置公共议程。媒体通过对海量信息进行选择排序,决定报道什么,不报道什么,怎么报道。这就对社会公共议程进行了设置。受众需要媒体的选择。胸怀大局是做好选择的前提;把握大势是做好选择的关键;着眼大事是做好选择的重点。

核实:树立公信力。真实是新闻的生命,公信力是媒体的生命。当下,新媒体最大的问题,就是内容真假难辨,公信力低下。因此,负责任的媒体,在从事报道时,要特别注意防止想当然,拒绝“合理想象”,不盲从社会情绪,而是重证据、重事实,确保新闻报道的是真实而非臆想的事实。

解读:引导舆论。坚定的立场是正确解读新闻信息的根本;科学的方法是正确解读新闻信息的钥匙;恰当的分寸是正确解读新闻信息的尺度;理性的思维是正确解读新闻信息的保证。

(谢国明、张炜/《新闻战线》)

报业跨界经营需要注意的问题

1、要基于信息传播平台发展新商业模式。非相关多元化是报业发展到一定阶段必然面临的选择,选择这一战略意味着报业的资源要向主体业务之外的行业投入,也意味着报业资源要素的重新分配。在这一过程中,报业的核心业务面临被削弱的风险。对于报业而言,做好报纸和相关的新闻产品是第一要务。采取多元化的发展战略,也应该是帮助主体业务更好地发展。

2、强化职业经理人制度,突出报业投资人角色。报业应该建立健全现代企业制度,对于新进入的行业,报业本身强调投资者的身份,突出职业经理人在新领域运营的专业作用,不要过多干涉具体的经营策略,要从绩效层面来调节职业经理人的行为与操守。

3、制度规制与激励:持续竞争优势的关键保障。企业竞争的重要方面就是人才竞争,报业在进行跨界经营的实践中,因所涉及的行业不同,市场规律也不同,仅有报业经营人才是不够的,还需要适合新进入行业的人才。这类人才一方面可以通过集团内部培养,另一方面可以从外部引进。然而,无论是培养还是引进,都需要完善的激励机制。在现代企业管理中,股权激励是最主要的方式之一,可以更有效地激励创业者、管理层的工作热情。

(朱春阳、陈竑机、杨海/《青年记者》)