媒体融合要应对好三大挑战
首先，完成战略观念转型、适应全新传播生态环境的挑战。互联网的发展，令媒介边界消融，导致线上和线下、国内和国外的传统分野与边界逐渐消失。传统媒体要深刻认识这种发展趋势，有效构建用于展现社会主义核心价值观的编码方式、解释框架以及传播模式，在全新的传播环境下，强化引导力，最终在竞争更加激烈的全球舆论场，有效发出中国的声音。其次，学习互联网环境下生存模式的挑战。某种意义上说，传统媒体试水新媒体，无论前期如何支持、扶持，最终传统媒体都必须进入弱肉强食的市场博弈。传统媒体需要从管理体系、新闻生产过程、意见表达等各方面，稳妥而积极地构建一套新的目标模式和认知标准，展开新的探索和实践。第三，平衡国家、社会、商业三方利益的挑战。国家利益需要媒体在国际舆论场发挥影响力，在国内舆论场体现引导力，这关系到国家安全与社会稳定；社会利益需要媒体体现社会责任，发出真正的民众声音，履行监督与平衡的职责；商业利益需要媒体在激烈的市场竞争中存活。当下中国的媒体融合之路，需要在激烈的市场竞争中强化自己的社会责任，在持续推进的管制改革中提升自己的国际影响，在不断变动的民众偏好中加强自己的可信度。
（沈逸/《人民日报》）
“大数据”倒逼新闻传播力重构
大数据直接影响新闻信息的选择。借助大数据技术，可对相关数据进行深入挖掘、分析、整理，在此基础上形成的新闻报道会更具有说服力，更适合受众的需要。通过大数据技术汇集、处理、挖掘新闻，揭示信息之间的相关关系，使新闻认知贴近事件真相变得相对简单，这不仅更引起受众的关注，也大大提升了媒体传播影响力。可见，新闻内容及内容的真实是传播力构成的关键所在。
大数据对优化新闻表现方式的积极作用不可低估。新闻内容以什么样的方式向读者呈现，报纸可以通过调整版面来达到，网站也可以，但是通过大数据技术却可以挖掘、优化新闻内容及表现形式，凸显受众所关注的热点。同时，大数据对精准传达的积极作用也十分明显。因人而异、因时推送，大数据技术将满足新闻的个性化服务的需要，甚至实现“定制化”新闻传播。同时，在大数据技术条件下，媒体可以通过网络等公开渠道获取更多更全面的数据，这使媒体对事实的报道更加真实、准确、可信。
（汪平/《今传媒》）
媒体优化内容的途径
选择：设置公共议程。媒体通过对海量信息进行选择排序，决定报道什么，不报道什么，怎么报道。这就对社会公共议程进行了设置。受众需要媒体的选择。胸怀大局是做好选择的前提；把握大势是做好选择的关键；着眼大事是做好选择的重点。
核实：树立公信力。真实是新闻的生命，公信力是媒体的生命。当下，新媒体最大的问题，就是内容真假难辨，公信力低下。因此，负责任的媒体，在从事报道时，要特别注意防止想当然，拒绝“合理想象”，不盲从社会情绪，而是重证据、重事实，确保新闻报道的是真实而非臆想的事实。
解读：引导舆论。坚定的立场是正确解读新闻信息的根本；科学的方法是正确解读新闻信息的钥匙；恰当的分寸是正确解读新闻信息的尺度；理性的思维是正确解读新闻信息的保证。
（谢国明、张炜/《新闻战线》）
报业跨界经营需要注意的问题
1、要基于信息传播平台发展新商业模式。非相关多元化是报业发展到一定阶段必然面临的选择，选择这一战略意味着报业的资源要向主体业务之外的行业投入，也意味着报业资源要素的重新分配。在这一过程中，报业的核心业务面临被削弱的风险。对于报业而言，做好报纸和相关的新闻产品是第一要务。采取多元化的发展战略，也应该是帮助主体业务更好地发展。
2、强化职业经理人制度，突出报业投资人角色。报业应该建立健全现代企业制度，对于新进入的行业，报业本身强调投资者的身份，突出职业经理人在新领域运营的专业作用，不要过多干涉具体的经营策略，要从绩效层面来调节职业经理人的行为与操守。
3、制度规制与激励：持续竞争优势的关键保障。企业竞争的重要方面就是人才竞争，报业在进行跨界经营的实践中，因所涉及的行业不同,市场规律也不同，仅有报业经营人才是不够的，还需要适合新进入行业的人才。这类人才一方面可以通过集团内部培养，另一方面可以从外部引进。然而，无论是培养还是引进，都需要完善的激励机制。在现代企业管理中，股权激励是最主要的方式之一，可以更有效地激励创业者、管理层的工作热情。
（朱春阳、陈竑机、杨海/《青年记者》）