冯思思
【摘要】2014年第四季度，浙江卫视、江苏卫视、东方卫视、湖南卫视等各大卫视相继邀请明星来参加户外真人秀节目，明星真人秀节目的雷同和扎堆现象严重。本文对2014年第四季度的综艺节目进行简要分析，分析其存在的问题，并提出相应的策略。教育期刊网 http://www.jyqkw.com
关键词 综艺节目 明星真人秀 扎堆创新
一、扎堆现象的多样化
流行的东西总是受人们追捧，电视综艺节目也不例外。一档节目火了之后，一批相似类型的节目便前赴后继的出现在不同节目中，也就出现了“扎堆”现象。
1、节目类型的“扎堆”
2010 年江苏卫视《非诚勿扰》的走红，引领了各个卫视开启了相亲类节目的大门，湖南卫视《我们约会吧》、东方卫视《百里挑一》、浙江卫视《为爱向前冲》等，一时间全国上下的单身男女都在相亲进行时。2012 年，歌唱类节目《中国好声音》爆红之后，《中国最强音》、《中国梦之声》《中国好歌曲》等一系列歌唱节目扑面而来。2013年末，一档明星亲子类节目《爸爸去哪儿》创下收视率仅次于当年春晚的耀眼成绩，让2014 年的电视荧屏出现了包括《人生第一次》、《爸爸回来了》、《爸爸请回答》、《好爸爸坏爸爸》等亲子类节目，“爸爸们”席卷了整个荧屏。
2、引进模式的“扎堆”
浙江卫视从荷兰引进的《中国好声音》火了之后，各家卫视都齐刷刷地把焦点对准了海外版权，《中国最强音》引进的英国久播不衰的《X Factor》，央视的《谢天谢地你来啦》引进自澳大利亚热门节目《Thank God You’re Here》，深圳卫视《极速前进》引进美国经典真人秀节目《TheAmazing Race》，而《奔跑吧兄弟》、《两天一夜》、《如果爱》、《花样爷爷》这四档节目则是引进的韩国当红综艺节目。
3、节目嘉宾的“扎堆”
回顾2014 年的综艺节目可以发现，真人秀节目从以往的草根真人秀转变为各种各样的明星真人秀。明星渐渐成为了综艺节目的主力军和热门焦点。2003 年的《超级女声》掀起了一股草根真人选秀之风，曾经坐在电视机前的观众开始出现在《中国好男儿》、《中国达人秀》、《中国好声音》、《舞出我人生》、《中国喜剧星》等各类型的选秀节目中，草根真人秀是过去十年综艺节目的主要嘉宾。然而，随着2013 年明星亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》第一季火爆荧屏之后，观众的兴趣点开始转向了明星，于是，《奔跑吧兄弟》、《一年级》、《星星的密室》、《极速前进》等一系列的真人秀节目嘉宾全部都是明星。
二、形式各异的明星真人秀节目
随着2013 年明星亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》第一季火爆荧屏之后，捧红了5 对星爸萌娃。观众们爱看明星真人秀，明星们也热衷综艺节目来提高人气，于是，各种类型的明星真人秀节目便如雨后春笋，在各大卫视轮番上演。在2014 年最后一季度的综艺节目中，各大卫视则开始摩拳擦掌，纷纷推出了各类明星真人秀节目来抢占荧屏。
从表1 可以看出2014 第四季度各家卫视的综艺节目几乎是真人秀节目的天下，如江苏卫视《明星到我家》，浙江卫视的《奔跑吧兄弟》，东方卫视的《两天一夜》、深圳卫视的《极速前进》等，且不论是户外体验类、竞技挑战类还是家庭生活类等，每个真人秀节目都请来了各路明星来助阵，例如香港演员张柏芝、Angelababy都是当红偶像明星；体育界有李小鹏、潘晓婷、丁俊晖等，另外歌手、主持人等都加入了真人秀节目的大军中来。明星真人秀节目一时呈现膨胀状态，令观众应接不暇。
三、明星真人秀节目存在的问题
就目前我国综艺节目现状来看，各大卫视在根据自身条件的基础上，都在不断地发展进步，节目类型愈来愈丰富多样，包括歌唱舞蹈类、益智类、演讲类、户外体验类等不同类型节目百花齐放，而节目制作、舞台灯光、节目内容上较前几年的综艺节目也有了很大的进步，但与国外综艺节目相比还是有一定差距，依旧存在一些问题。
1、扎堆现象频繁
一档明星真人秀节目火了后，明星便纷纷扎堆上综艺，唱歌的、演戏的、主持的纷纷在各个综艺节目中亮相，这已然是2014 年综艺节目的一大特点，也将是未来一两年的趋势。明星真人秀可能一时给观众带来新鲜感和快感，满足观众的窥视欲，但如此大规模的扎堆及千篇一律的真人秀类型，观众早晚会审美疲劳。
此外，近年来，引进国外节目版权也出现了扎堆现象。一档引进国外成熟的节目版权的节目在我国取得不俗的收视率后，引起了国内各大卫视的跟风模仿。而就2014 年第四季度综艺节目来看，更是集体扎堆引进韩国综艺节目，《奔跑吧兄弟》、《两天一夜》、《喜从天降》这三档节目是分别引进的韩国当红综艺节目。这种扎堆引进的现象，如果卫视不结合自身定位和观众的口味等多方面因素，单靠引进模式和明星噱头来提高收视率，不仅使电视制作人产生依赖，缺乏创新，节目也很难生存下来，一季播完也就销声匿迹了。
2、同质化现象严重
综艺节目同质化问题一直是我国综艺节目存在的问题，从早期的选秀“一窝蜂”、到相亲、唱歌类，这些年我国综艺节目数量不少，但是少有创新，一旦某一综艺节目火爆之后，各种类似的综艺节目便相继模仿推出。从表1 第四季度节目类型可知，户外体验类真人秀就有《明星到我家》、《两天一夜》、《奔跑吧兄弟》、《喜从天降》、《极速前进》、《带着父母去旅行》这六档节目“撞车”。明星们到户外进行探险、体验生活、游戏竞技，节目内容上大同小异，只是换了嘉宾和环境，毫无新鲜感和创新性，从而导致节目的审美价值和经济价值迅速降低。
3、节目缺少文化内涵
放眼第四季度真人秀节目，明星们纷纷撕下“偶像”的标签，张丰毅、温兆伦等男星被“丢”到荒无人烟的大漠，吃不饱住不好还要完成各种任务；张柏芝、黄圣依等女星下“嫁”到云南贫困农村，每天既要处理好婆媳关系又要面对干不完的农活；陈赫、Angelababy 等明星在泥潭里又是爬又是滚，观众看得哈哈一乐，但过分的追求感官刺激，只会麻痹观众的思维和价值观，缺失了文化品位与美感。
四、综艺节目的突围之策
虽然各大电视台引进的综艺节目众多，但是真正引起大众关注并有所盈利的节目却是凤毛麟角，很多节目还没打开知名度就已经消失在荧屏上。因此，各卫视应积极寻找对策，突破重围，在同质化节目中脱颖而出，具体来讲可以从以下几方面着手：
1、增强创新意识，提高创新力度节目扎堆、同质化问题的根本在于缺乏创新。我国的综艺节目起步比欧美国家晚，因此引进版权从积极方面看，也是一种学习，学习别人的生产模式、技术和拍摄手法，从《中国达人秀》、《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等节目制作上来看，我们在硬件方面可以说做得不错，甚至更好。但在软件上面，我们则需要创新，由于国情不同，受众的需求不一样，这就需要电视人的摸索和挖掘。
2、凸显节目特色和价值
节目有特色有价值，重要的在于嘉宾的参与和表现。例如韩国综艺节目《RunningMan》之所以成功，最主要原因是节目固定的7 位主持分别有清晰的定位，观众不仅从游戏中看到他们的幽默，还感受到他们的敬业、团结等个人魅力。而我国目前真人秀节目，还沉迷在看明星出丑、受苦等低级趣味阶段。因此，我国真人秀节目避免扎堆现象，首先要培养一批艺能型的明星，幽默、真实能带动节目气氛，让观众在观看节目的时候感受到明星们之间的协作、友情等温暖的情感；其次，在节目拍摄手法、情节叙述上，可以借鉴电影、电视剧的叙事方式，适当制造矛盾和冲突，增加看点，不断创造有价值、有生命力的节目。
3、提升文化内涵
文化内涵的不断提升是综艺节目永葆生命力的必然举措。对于综艺节目而言，娱乐仅仅是其外衣，文化才是其内核。户外真人秀节目可以在秀明星的同时，展现我国的传统文化和风土人情，让国民在娱乐嬉笑之余，感受中华传统文化的精髓并借此发扬光大。
2014 年可以说是明星真人秀的井喷之年，如何在“百家争鸣”的综艺节目中抓住观众眼球，稳住并提高收视率，从众多同类型节目中脱颖而出，这需要电视人的创新思维和创造力，实现从引进到自主创新的转变，在借鉴的基础上，充分挖掘本土文化，找到本土文化与受众需求的结合点，从而创制出更优秀的节目。
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参考文献
①谢耕耘、陈虹：《真人秀节目:理论、形态和创新》[M].复旦大学出版社，2007
②许璐，《综艺节目：“扎堆”有惊喜跟风需谨慎》[J]《. 广告大观（综合版）》，2014（9）
③李礼，《韩国综艺节目在我国的跨文化传播》[J]《. 理论界》，2014（5）
（作者：湖北大学新闻与传播学院2013 级研究生）
责编：周蕾