【摘要】主题为“共建面向未来的亚太伙伴关系”的亚太经合组织（APEC）领导人会议周各项活动在北京于2014 年11 月5 日到11 日顺利开展，本文对北京APEC 期间日本《每日新闻》日文原版朝刊的涉华报道进行分析，试图以日本原版报纸为镜，映射出一个APEC 背景下日本主流媒体视角下的中国形象，以便透视出重大事件背景下日媒涉华报道的倾向性，力求能为处理中日关系和对日传播中国形象提供一些参照。
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关键词 北京APEC 每日新闻 涉华报道 中国形象
日本是久负盛名的报业大国，2008 年日本报纸的占有量更是超越了挪威成为世界第一，每千人拥有报纸达到了684份。2010 年日本报纸家庭订阅率达94%，居世界第一；平均每户订阅1.37 种报纸。《每日新闻》是日本办报历史最为悠久的报纸。本文选取《每日新闻》朝刊的原版，依照会议的时间顺序，将北京APEC 分为三个时段，分别是5 至6 日的高管会议时段，7 至8 日的部长级会议时段，还有10 至11 日的首脑会议时段，对其在北京APEC期间涉华报道进行分析。
一、转型中国——北京APEC开幕
从表1 可以看到，日本《每日新闻》在5、6 两日的涉华报道共有10 篇，在编辑排版上，这两日的涉华报道主要出现在综合版、经济版、社会版等重要版次。其中政治和外交方面占据了80%的比重。在内容上，10 篇报道中，积极报道1 篇，中立报道2 篇，消极报道7 篇。北京APEC 最后一次高官会议前夕，《每日新闻》对中国的环境治理表示出担忧，甚至用“懸念悪化”（担忧恶化）这样的消极词汇。其中，日本国内学者从客观公正的立场，对于日本国内盲目排斥中国制造的进口食品这一现象进行了分析，认为中国自从“毒饺子”事件后，国际上往往给中国食品扣上了“有毒问题食品”不公正的帽子，认为国内不应该盲目排斥来自中国的进口食品。
纵观5、6 日的涉华报道，我们可以看出，《每日新闻》作为一个日本历史最为悠久的大报，还是比较公正客观的全面报道中国。不仅仅从报道内容上，在信源上也大都来自消息源地，充分发挥了各地驻外记者，报道内容上还是比较全面深厚的，为我们折射了一个这样的中国形象：经济军事崛起，历史文化深厚，外交强硬，但是处于转型期的中国，人权、食品、安全问题突出。
二、崛起中国——北京APEC部长会议进行
从表2 可以看到，在编辑排版上，7、8、9 这3 日的涉华报道依旧是出现在了最重要的综合版、经济版和国际版。说明《每日新闻》十分重视对中国APEC 以及中日关系、中国外交动态的报道。从信源上看，20 条报道中的16条的报道来自于在北京的日本记者。此3日报道中，中立报道约占到50%，消极报道占40%，积极的不过10%。总体来看，此3 日的涉华报道还是比较客观的。
在内容上，首先，《每日新闻》报道了“APEC 前夕，为了控制雾霾的影响，北京市内对于车辆进行了严格的限行，并且影响了市民的正常生活。”其次，对于中国时隔13 年再一次成为APEC 主办国进行了报道，并且出现了“中国开始展现出了和美国对等的大国地位”，展现出了中国的崛起形象，而且还对中日首脑会谈进行了展望报道，展现出了一个外交强硬，掌控主导的全新外交形象。最后，还对中国的食品安全问题进行了报道。“由于中国供应商在食品加工工厂使用过期的鸡肉被发现，导致吃鸡肉的人减少。”呈现了一个食品安全问题严重的中国形象。
8 日主要围绕中日首脑会面进行了报道，反复报道了中国的“四项原则”立场。在第三版更是开设了一个“对于中日首脑会谈”的专栏，其中提到“中日两国达成了模棱两可的文书，没有就钓鱼岛问题和靖国神社问题进行明确的交流。”表现出了日方有意淡化中国提出的“四项原则”。同时“接触”等教育期刊网 http://www.jyqkw.com
关键词 的使用，呈现了一个崛起的中国形象。
9 日报道了“中国出资400 亿美元建立新基金，试图打造以中国为中心的东南亚中亚经济圈”。呈现出了一个经济强大的中国形象，同时也折射出威胁世界的中国形象。
三、自信中国——北京APEC 首脑会议开始
由于10~11 日北京APEC 进入到了最关键的首脑会议时期，中日首脑也终于进行了时隔两年半的会谈。这两天的涉华报道条数激增，如图1：
在6~9 日基本上都维持在10 条以下，到了10~11 日，报道条数激增为平日的两倍以上，会议结束之后报道条数回落到6条，这充分说明了APEC 在中国举办吸引了日本媒体的关注。这几日的头版、综合版、国际版，都被涉华报道占据着。因此，重大事件对于传播中国形象，有着非同小可的意义。
内容主要集中于中国的外交领域，用大量的篇幅对中日首脑会谈进行报道。“首相很高兴”“表情僵硬，无语的样子”完全表现了两国的外交立场，也同时将一个重视历史，展望未来，严肃冷静沉稳的中国形象呈现出来。同时“中国之所以同意会面是为了应对日本方面的要求，不信任安倍，会谈只是表面工程，例行公事。”一个排斥日本的中国形象又被折射出来。最后，报道了中国成立印度尼西亚投资银行的消息，以及“奥巴马欢迎中国崛起，就经济和安保，以及中国香港占中，中国人权问题进行了交流。”以及“APEC 结束，中国在炫耀存在感，积极推进亚洲贸易圈建设”等消息，反映出一个综合国力日益强大起来的中国形象，并且刻意渲染了中国威胁形象，与美国争夺霸权的中国形象。
四、北京APEC 期间《每日新闻》涉华报道——日本涉华报道倾向性分析
通过图2 可以看到，《每日新闻》主要报道都集中于中国的外交、政治和经济上。北京APEC 期间，日本媒体视野下的中国形象主要通过报道中日外交和中国政治和经济领域呈现出来，其中更倾向于报道中国的外交动态。
通过图3 可以看到，APEC 期间《每日新闻》的报道中负面报道占到了50%，中立占到了41%，积极报道只占9%，说明日本媒体倾向于报道中国负面消息，日本涉华报道依旧有中国威胁论的倾向。
结语
通过对日本《每日新闻》北京APEC期间的涉华报道分析，一个外交强硬、沉稳、重视历史、对日本冷漠、经济上与美国相抗衡、经济强大的中国形象被呈现出来。但同时我们也注意到，《每日新闻》中有大量负面报道，这也为我们日后加强对日报道，提供了一些针对性参照。克服食品安全问题，人权问题，领海问题以及“中国威胁”“与美国争夺霸权”等负面报道带来的不良形象。如何有效改善中日关系和树立更为良好的国家形象，这就需要我们加强这些领域的正面报道，尤其是相关负面事件发生后，加强积极应对策略的报道，从而更真实客观地传递好中国形象，传播好中国声音。
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参考文献
①辜晓进：《当代中外新闻传媒》[M].中国人民大学出版社，2012：1、133
②崔保国：《走进日本大报》[M].南方日报出版社，2007：6-7
③http://www.mainichi.co.jp
（作者：均为中国青年政治学院新闻传播学院新闻学研究生）
责编：周蕾