【摘要】报媒应对移动互联网环境下碎片化阅读的严峻挑战，应更加注重内容的原创性与接近性，将优质内容作为吸引受众的重要手段。同时搭建起数字化新闻传播与互动平台，建立更符合现代阅读习惯的手机应用终端，并在门户网站发布实时滚动新闻，开设微博、微信。如是提质又提速，必将赢得新的优势，推进传播新常态。
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关键词 移动互联网 碎片化阅读 报媒变革 传播新常态
一、报媒遭移动互联网环境下碎片化阅读的严峻挑战
随着媒介技术的进步及媒介融合进程的加快，人们在经历了从Web1.0 到Web2.0 的网络变革之后，又迈入了移动互联网时代。移动互联网意味着以用户为核心的网络全方位覆盖、业务全能力提供以及终端形态的呈现，从而将信息的快速发布演绎到了极致。它给媒体带来的变革是极具颠覆性的，使得传播渠道更为复合化，各种移动互联网渠道不断涌现，立体化传播内容通过不同渠道发布①。再者，移动通信和互联网二者结合，致使信息与知识传播移动化。任何人只要拥有移动终端，都可以在任何时候、任何场景下接入互联网获取信息资源，进入阅读状态。
移动阅读集实时性、联通性、交互性、便携性、可移动性等诸多优点于一身，深受人们青睐。据第《34 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014 年6 月，我国手机网民规模达5.27 亿，较2013 年底增加2699 万人，网民中使用手机上网的人由2013 年的81.0%提升至83.4%，手机网民规模首次超越传统PC 网民规模。信息获取类、电子商务类、休闲娱乐类、交流沟通类等应用的使用率都在快速增长，这意味着一个新的传播时代已经来临。
事实上，移动阅读的形式主要表现为碎片化阅读，即阅读时间的碎片化及阅读进程的碎片化。在加快经济建设的大环境中，人们的大部分时间都被工作、学习及各种琐事所占据，剩余的闲暇时间则被割裂为坐车、吃饭、休憩等碎片时间，而人们正是利用这些碎片时间随意地点击一则新闻或一篇文章，然后又迫于时间压力在不经意间结束短暂的阅读②。在这一阅读过程中，人们往往会依据自己的兴趣和目的进行跳跃式的选择性阅读，或者是在网络超链接的牵引下不停地置换阅读页面，整个阅读进程时常会发生游移、转换和暂停，呈现为碎片状。
如今，移动互联网呈现井喷式发展，智能手机、平板电脑等移动媒体在全国范围内流行，习惯于碎片化阅读的人越来越多，这对报媒造成了冲击。警钟再次敲响，在传媒领域展开的一场抢滩登陆、跑马圈地的竞争中，移动互联网已成为报媒的头号威胁和直接对手，报媒面临内容和发行覆盖的双重挑战③。直面此状，报媒只有改变固然之业态，才能承载起转型的使命；只有积极探寻变革之策，才有可能焕发新的生机与活力。
二、报媒应对碎片化阅读的变革之策
总体思路上，报媒要既提质又提速，定位于舆论主导型媒介，彰显品牌优势，打造内容生产核心竞争力；坚定地走媒介融合之路，积极生产移动互联网产品，发展基于手机无线平台的各种应用；以读者多方面的阅读需求、用户体验为要，为其提供可订制的、适合碎片化阅读的内容与服务，从而推进媒体传播新常态。
1、提升质量：更加注重内容的原创性与接近性
报媒的核心竞争力在于：有专业的采编队伍和强大的内容生产力，覆盖面广，知名度高，影响力大；在公众心目中具有客观、权威、可信的形象等。为了吸引更多的碎片化阅读受众，其在内容的原创性与接近性上要侧重于四个方面：
一是新闻本地化。新闻传播有个普遍规律，即越是本地新闻及受众身边的人和事，就越能引起受众的关注。鉴于此，报媒要增加本地新闻，尤其是本地的现场新闻、热线新闻、民生新闻、社区新闻、法警新闻等，并使之成为特色，以接地气来赢得受众的青睐。
二是重大典型报道。典型报道旨在对时代精神、发展潮流的生动展示和有力弘扬。一篇好的典型报道，能产生经久不衰的影响力。报媒要注重选择具有高度示范性、代表性的人物、事件和工作经验，深入挖掘其独特性，还原典型的个性与本色，尤其要注重挖掘报道对象中所蕴含的震撼人心、给人启迪的新闻价值，以出新出彩引发共鸣，
三是焦点热点问题讨论。焦点热点新鲜而多元，反响强烈，往往凝聚着价值观念、多重舆论甚至各种情感，在一定范围内会形成舆论的旋涡。报媒要以理性、严谨的态度，在众声喧哗中发出真实、准确、客观、权威的声音，以回应社会关切，澄清传言谣言，疏导公众情绪，把公众关于焦点热点问题的讨论引导到正确的方向上。四是做好“后新闻”。今天的公众更关注“新闻”背后的“新闻”、“新闻”发生之后的“新闻”。报媒记者要深入分析新闻事件存在的问题或现象，多问几个“为什么”，直到弄清楚其本身的来龙去脉。同时要有敏锐的预判力，深入挖掘，跟踪报道，准确解读，让受众了解事实真相。
值得一提的是，报媒在版面的编排上要尽量对新闻内容进行合理的碎片化处理。标题要新颖、简练、精彩；内容表达要多用短段落、短句子，以适应受众碎片化阅读的需求。
2、提升速度：搭建起数字化新闻传播与互动平台
面对阅读习惯已经发生深刻改变的读者群，报媒要积极融入新媒体，吸收新媒体的锐气、借鉴其管理模式，着力于数字化新闻传播与互动平台建设，以“提速”牢固占领舆论阵地。在此，笔者以自己所在的金华日报报业传媒集团为例，提出这方面的三个侧重点：
其一、建立手机应用终端（APP）。APP的出现，使受众由以往获取信息的被动性转为主动性，触摸屏、零延迟、即时互动等操作特别受到人们的喜爱。而报纸APP 更是以覆盖面广、个性化操作、用户体验更丰富、便捷等功能深深吸引了受众④。鉴于此，报媒要建立以时政新闻和民生资讯为主的APP，这不仅可为不同的用户群、不同的终端提供个性化的媒体产品，而且可发挥互联网的互动特性，让读者发表自己的感想或观点，进而加强用户粘性，提高新闻内容的访问量。金华日报报业传媒集团建立并大力推广“金华新闻移动客户端”。它是金华市主流媒体布局新媒体矩阵的重要载体，每天都为受众提供大量新鲜而权威的本地新闻资讯，深受欢迎。
其二、新闻内容实时滚动发布。报媒网站的滚动新闻紧紧抓住第一时间点，以播出频繁、更新快、新闻条数多等特点，让受众快速获得最新新闻资讯, 了解不断变化的时事动态。报媒要充分发挥新闻采访的内容资源优势，整合网络资源，实现新闻内容的实时滚动发布。同时利用目前最新的4G 无线技术，向手机用户提供各类资讯服务。报道内容由报纸编辑、网络部编辑甚至手机新闻编辑协同完成；报道形式包括文字、图片、音频、视频等。滚动新闻要力求做到新闻来源真实可靠、主题醒目、文字表达准确而凝炼。金华日报报业传媒集团推行全媒体核心小组运行机制，其成员获悉新闻线索后，通过微信、QQ、短信或口述等方式，第一时间将前方信息传递给后方，后方编辑在交由内容总监审核后，发布在网站的“实时播报”栏目上，并及时更新⑤，因此公众获取信息非常快。
其三、在报媒的门户网站开通微博、微信。无论是微博，还是微信，均可以让编辑、记者、读者即时上传内容，其具有便捷性、全民性、信息发布迅速及时、内容短小精炼、强互动性等特点。公众不仅能看到权威、主流、新鲜的新闻，得到多方面的生活资讯，还可以随时开展互动。再者，其转发功能的扩散力比报纸的传阅率要大得多，将线性增长的传播速度变成几何级倍数增长。尤其是以用户为核心的交流和讨论机制，往往能形成忠实的读者社区。《金华日报》新闻现场微博于2011 年8 月开设，至2014 年11 月已有14 万多名“ 粉丝”；该报公众微信于2014 年2 月正式上线，至当年11 月已超过6 万名“粉丝”⑥。诸多“粉丝”不仅仅是网络上的“读者”，更是媒休内容与口碑的传播者。
结语
综上，新媒体的蓬勃发展为报媒转型提供了新的发展空间和内在逻辑支撑。报媒应对移动互联网环境下碎片化阅读的严峻挑战，应更加注重内容的原创性与接近性，将优质内容作为媒体的生命及吸引受众的重要手段。同时要拓宽传播渠道，搭建起数字化新闻传播与互动平台，建立更符合现代阅读习惯的手机应用终端，并在门户网站发布实时滚动新闻，开设微博、微信。如是提质又提速，报媒就能在转型之路上迈出关键的一步，从而扩大主流媒体品牌影响力，赢得新的优势和机遇。
【金华市社会科学联合会立项课题“报媒应对碎片化阅读的路径选择及变革之策”（项目号2014Y12）系列论文之一】
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参考文献
①夏欣，《传统报业需要拥抱移动互联网》[J]《. 青年记者》，2012（7）：8-10
②魏武挥，《自媒体：对媒介生态的冲击》[J].《新闻记者》，2013（8）：17-20
③陈昊冰，《移动互联网时代平面媒体的转型之路》[J].《传播与版权》，2014（7）：129-130
④何长熹，《地市报APP 与手机报的互补》[J].《中国传媒科技》，2013（8）：54-55
⑤陈东、杨子平，《一转二改三提升》[J]《. 传媒评论》，2014（8）：34-37
⑥胡国洪，《金华日报公众微信正式上线》[N].《金华日报》，2014-02-14
（作者：浙江金华日报社首席记者）
责编：姚少宝