赵莉斯
摘要】在网络媒体飞速发展的今天，越来越多的网站开通了评论专题栏目。而如何使自己的网站在一大批同类网站中脱颖而出，成为了网络编辑面对的难题。本文以腾讯网“今日话题”为例，从栏目设置和内容风格上着手，分析探讨其独特之处。
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关键词 网络评论 网络专题 编辑
2014 年7 月21 日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《第34 次中国互联网络发展状况统计报告》。该报告显示，截至2014 年6 月，中国网民规模达6.32 亿，较2013 年底增加1442 万人，互联网普及率为46.9%。网络已成为获取信息的最主要媒介之一。
网民的激增，网络媒体影响力的提升，促使各大门户网站使出浑身解数来吸引点击率。以网络新闻为例，大量碎片化的零散信息在网络中随处可见，这就要求网站编辑调动各方面的资源，将信息重组，并运用图片、视频、超链接等多种传播方式，将新闻事实多角度多方面连续的呈现。因此，如何使自己的网站在一大批同类网站中脱颖而出，成为了网络编辑的一大难题。
一、网络评论与网络新闻专题
目前，学界对于网络评论的定义尚未统一。复旦大学出版社的《网络新闻编辑学》中，将网络新闻评论定义为以互联网为载体，就新近发生的事件表达自己的观点和意见的一种文体。①符建湘在《新闻评论》中将网络评论定义为网友依据发生的新闻事实或突出的社会现象、重大事件而发表的意见。②
虽然学界有许多关于网络新闻专题的研究，但是对于网络新闻专题的界定，仍没有统一的说法。四川大学的蒋晓丽认为，网络新闻专题是基于网络技术的支持，综合运用多种表现手段，展现某个特定主题或事件的一组相关新闻信息的总汇。它旨在对现有新闻资源进行深度开发，挖掘出事实背后的真相与联系。③
由此，笔者认为，网络评论专题是将网络评论与网络新闻专题相结合，依托网络，由网站编辑运用文字、图片、视频等多种表达方式，将各方意见集结并呈现在一个固定版面上的一种表现形式。
“今日话题”是腾讯网“评论”频道下的子栏目，它创办于2005 年，曾于2008 年获南方都市报“年度网络致敬栏目”。“今日话题”截止到2014 年12 月16 日，共推出3009 期，栏目定位为“用常识解读新闻”，内容涉及政治、经济、文化、国际等各个方面。本文主要从“今日话题”的栏目设计和内容来分析它的编辑与策划。
二、“今日话题”的编辑与策划
1、栏目设计
（1）页面位置
腾讯网的主页采用的是竖三列的排版，从左到右分别是腾讯新闻的要闻、今日话题以及腾讯旗下的一些软件。“今日话题”在腾讯网的页面上处于中上方的位置，采用横七栏的框架，当天的话题居于最上方，并用蓝色字体加粗以示醒目，第二到第七行分别是往期评论、历史、财经观察、思想、入流，标题字数都控制在十字左右，十分的简洁明了。根据研究，人们在观看一块区域时并不是平均分配注意力的，而是存在着一个视觉中心。中国当代报纸版面视觉中心的流动轨迹从左上区域向版芯中部转移；视觉中心的强势元素由多样繁琐变得简约清晰。④由此，“今日话题”在腾讯主页上，不管是从位置还是风格都能引起浏览者的注意，也看出腾讯网对于这个版块的重视（图1）。
（2）版面设计
打开“今日话题”的主页面，最上方是类似于报头的设计，有“今日话题”四个字，旁边是它的理念“用常识解读新闻”。整个页面采用竖三栏的结构，并横向分为三个部分，上下错开，纵横交错。左中两栏为评论内容，右侧一栏是互动，评论部分占页面的主要部分。上方的“最新话题”是当天的话题，横跨左中两列，左边配图，右边是标题以及导语介绍。除当天的话题是横跨两栏外，下面的往期话题则是一个个正方形板块，左上角有期数，下面是标题加图片的方式，一期一块，左右排列开来。右边的互动栏，最上方有一个“提问编辑”的超链接，点击可直接以微博的方式与编辑互动。依次往下，是事实说、相关读物、推荐阅读、热门话题、编辑团队以及读者来信（图2）。
通过版面大小的对比，在“今日话题”的主页上，浏览者能清楚的感知到编辑传达的重点在哪里（图3）。一个平衡的版面，能清晰地看出其重点与非重点，能清楚反映出编辑的新闻理念，读者也能一目了然地接受版面所传递出来的信息。⑤
整个页面以灰色调为主，灰色是中性色，给人感觉沉稳内敛。搭配黑色字体，不张扬刺眼，给人一种冷静、客观、中立的感觉。在这个页面中，浏览者能一眼看到“今日话题”这四个字，“今日”字体古朴且具质感，“话题”二字白底红框，在整个界面中更显突出。冷暖色调相互衬托，简短的文字和大幅图片，使得整个页面简洁大方，长时间阅读也不会令人感到烦躁。
“今日话题”的每一期话题主要由导语、评论、结语、新闻立场以及网友评论组成。导语以简短语言介绍整个事件，点击“详细”可通过超链接到详细报道界面。正文部分通过几个小标题将整篇文章分开，条理清晰，便于读者快速浏览和归纳，最后的结语通过一两句话，点出编辑的观点，短小精悍，发人深省。而新闻立场和网友评论则是互动栏目，网友可以在这个区域就该话题进行交流。
2、内容风格
为了更好的了解“今日话题”的内容特色，笔者选取了2014 年9 月14 日到2014 年12 月15 日的内容进行分析，除去12 月7 日的特别策划以及11 月25 日的《国税职工嫌工资低不全是笑话》已被删除外，共有样本90 期。分析内容为引用新闻来源（1、报纸；2、新闻网站；3、原创），主题（1、社会民生；2、时事政治；3、国际问题；4、科技财经；5、文化娱乐），倾向（1、褒扬歌颂；2、揭示批评；3、阐释建议）以及评价数量。
（1）选题：民生为主，不设常规性评论。“今日话题”选题多为社会民生类事件，其次是时事政治类，两者分别是41 篇和28 篇，占统计总数的46%和31%。另有11 篇文章是有关国际问题的，科技财经类和文化娱乐类相对较少，各占6%和5%。由统计数据可以看出，“今日话题”的选题以社会生活中的事件为主，对国内的一些时政热点也有所关注，两者占所有选题的75%以上。在选题策划上，偏重于国内与人们生活相关的一些问题。
在本次抽样的2014 年9 月14 日到2014 年12 月15 日期间，包括了中国传统的节假日国庆节、重阳节，辛亥革命纪念日、南京大屠杀纪念日，西方节日万圣节、感恩节，网络上的光棍节，世界艾滋病日和人权日。这些重大节日纪念日等在媒体上通常会出现常规性报道和评论，但是在“今日话题”中，我们看到，除了在11 月11日这天，有名为《双十一，警惕“网购成瘾”》的评论外，以上的各节日都被编辑无视了。可见，“今日话题”并没有设置常规性评论，话题的选择还是以重大新闻和一些长期以来备受关注的现象为主。这是与传统媒体评论相区别的。
（2）来源：多引用新闻网站，兼顾原创。在引用新闻来源方面，“今日话题”的引用多是网站新闻，共42 篇，占总数量的47%，报纸的引用率是20%，还有31%属于原创。由此可以发现，“今日话题”的来源多是已经发表在报纸或是网站上的内容，这部分占本次统计的69%。由于网络媒体并没有采访权，因此各新闻网站上的新闻大多数也是从纸媒等转载的。
“今日话题”原创的内容，多为一些发散性的思考和探讨，很少有其他媒体来进行报道，或者说此类话题较于新闻而言更适合以评论的形式呈现。例如《一降油价就增税让人疑窦丛生》，编辑只是在导语部分提了“成品油价格下跌，消费税同时上涨”这个新闻由头，随后即将话题转到“打着环保旗号的增税，是否就师出有名”上，这属于编辑的原创。可见，除了从传统的新闻报道中寻找评论来源，“今日话题”的编辑部还善于另辟蹊径，自己发现问题，这也就避免了评论内容的同质性，也使该栏目增加了独创性。
（3）倾向：褒扬赞颂类较少，起到舆论监督作用。在评论的倾向方面，笔者根据以往的经验加之参考其他研究的分类，拟定了褒扬歌颂、揭示批评、阐释建议这三个选项，对90 篇评论样本进行分类。统计结果显示，在这90 篇评论中，“褒扬赞颂”的评论仅4 篇，约占总数的4%，揭示批评和阐释建议类的较多，两者共占统计总数的96%，分别是45 篇和41 篇。由这个评论倾向的统计可以看出，“今日话题”歌功颂德类的评论较少，大部分的评论是在揭示一些现象和对当下一些热点问题进行阐释提出建议，很好的履行了媒体的监督职能。（见表1）
“今日话题”的评论文章常使用多种论证手法，环环相扣，或是直接抛出自己的观点，通过层层论证向读者阐明其中的道理；或是采用驳斥型，对一个被大多数人认为是正确的观点进行抽丝剥茧，最后将其驳倒。“今日话题”不偏激，不会给人一种“网络愤青”的感觉，也很少直接对读者讲道理，而是通过一个个的论据证明自己的观点。在一些争议较大的问题面前，“今日话题”也会将正反两方面的意见整合起来，最后通过论证推导出结论。例如在《少年微博直播自杀，“点赞者”有责吗》，文章并没有直接对点赞者进行攻击，而是首先提出在微博兴起的三年间，利用微博“晒自杀”事件已经超过20 起，接着阐释发出直播自杀其实是求救，却往往遭遇网络暴力，最后提出网络暴力行为可能引起的危害，建议对此进行规制。
（4）评论数量：海量评论，受众参与度高。在“今日话题”每期文章的末尾，编辑还设置了一个“新闻立场”板块，对该期话题中的某一观点来进行投票，例如在《“单独两孩”没人生该如何反思》中，编辑就以“人口政策是否需要更充分的公共辩论？”发起了投票，结果显示101430 位网友认为“需要”，11732 位网友认为“不需要”。除了这种二元对立的投票外，在下面的网友评论区，网友们也能针对当期话题展开唇枪舌剑。在本次的统计中，笔者还统计了“今日话题”三个月以来每期的评论量。在统计的90 篇评论中，评论数量最少的为311 条，最多的有32852 条，平均数为8635.44，中值是6397.5，评论数量低于1000 的只有2 篇，可以看出，网友们对于“今日话题”的文章都有较大的兴趣和参与度。这也从侧面反映了“今日话题”的编辑能抓住读者心理，选取的话题大多都是公众关心的热点。
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参考文献
①秦州：《网络新闻编辑学》[M].复旦大学出版社，2007：91-92
②符建湘：《新闻评论》[M].湖南大学出版社，2007：290
③蒋晓丽：《网络新闻编辑学》[M].高等教育出版社，2004：236
④姜英，《当代报纸版面视觉中心的流动轨迹与原因分析——以〈华西都市报〉为例》[J]《. 新闻界》，2009（4）
⑤陈雪奇，《视觉冲击中心与版面平衡》[J]《. 新闻界》，2003（5）
（作者：四川大学文学与新闻学院新闻与传播2013级硕士研究生）
责编：周蕾