李师荀
【摘要】近几年来，第一夫人在外交舞台上的影响越来越被媒体和大众瞩目，各国的政治传播也纷纷将第一夫人的形象构建和传播提上日程。彭丽媛作为第一夫人，在展现中国形象、为国家领导人助力及为社会注入正能量方面都发挥着重要作用，为国人和世界树立了一个“新式传统女性典范”的形象。
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关键词 第一夫人 形象建构 政治传播
国际上，“第一夫人”一直是外交舞台上令人瞩目的公众人物。她既是国家元首出访时的重要伴侣，又是一国女性的优秀代表，其日程安排、言谈举止、穿衣打扮等方方面面都会成为媒体关注和报道的热点。西方国家有关第一夫人的研究已经屡见不鲜，有些国家甚至还成立了专门的第一夫人办公室以协助第一夫人更好地参加社会活动、处理与媒体的关系和进行政策活动。但中国对此方面的研究尚处于起步阶段。建国以后，中国的政治传播往往淡化个人色彩，一直不太强调第一夫人的地位和作用，直至2013 年3 月22 日，国家主席偕夫人彭丽媛出访俄罗斯进行国事访问，才真正开启“第一夫人”外交的全新时代。彭丽媛，这位曾经家喻户晓的歌唱家转型成为政界的第一夫人，一经亮相立即引发了国内外媒体的高度关注和持续报道。她优雅、大气、得体的气质和不俗表现得到了众口一词的好评和赞誉，犹如一张中国新名片，在国际外交舞台上潜移默化地展示着中国的文化“软实力”。所以，对彭丽媛良好的形象建构和传播价值进行深入研究，就显得十分有必要。
一、“中国第一夫人”的三种主要形象
1、知性优雅的中国女性
彭丽媛面容姣好、端庄大方，非常符合中国传统的审美标准。彭丽媛首次在莫斯科亮相时，身穿一件黑色双排扣风衣，点缀一条淡蓝色丝巾，提着一款黑色皮包，面带微笑地与丈夫一起缓缓走下飞机。其简约而典雅的造型和从容得宜的举止，不仅令新闻界眼前一亮，就连时尚界也大加赞赏。香港的一位时装界达人甚至为彭丽媛的衣着和举止打了95 分，说彭丽媛的形象超过了美国第一夫人米歇尔。在随后的六百多天里，围绕彭丽媛服饰和装扮的报道就一直没有停歇过，其每次出访国外的服饰、佩戴的饰品都会引发全民的热捧和点赞，中国的社交网站和微信朋友圈甚至刮起了一股“丽媛style”，表现了国人对其真诚的爱戴。
另外，彭丽媛是少数成名早而无非议的艺术家，她造诣深厚，因艺术而颐养出一种由内而外、浑然天成的高贵气质。而且，多年的舞台经验和丰富的人生阅历让她格外睿智，她善于站在聚光灯前，在各种社交场合和外事活动中都表现得落落大方、游刃有余。有网友称，“彭丽媛，是继宋庆龄之后，最光彩照人、贤淑大气、亲和慈善、古典与现代完美结合的第一夫人之经典版本。”类似评价比比皆是。毋庸置疑，彭丽媛作为第一夫人，举手投足间将中国女性美丽、善良、知性、优雅等美好形象表现得淋漓尽致，具有闪耀、独特的个人魅力，开拓了中国柔性外交的风格。
2、秀外慧中的“彭麻麻”
和彭丽媛的爱情一直被国人津津乐道，两人恋爱婚姻中的故事被媒体报道后传为美谈。如今，被人们亲切地称为“习大大”，彭丽媛被俏皮地称为“彭麻麻”，两人经常成双成对地出现在电视、报纸上，展现了“夫妻恩爱”、“相敬如宾”等中华民族的传统美德，非常能打动人心。例如在印度访问中，夫妇颇具童趣地一起荡秋千并相视而笑，这一小细节一经刊播，国内叫好一片。彭丽媛曾在采访时坦言：“若叫我为事业，不要家庭、不要孩子，我会觉得不可理解。家庭是女人的靠山，是平静的港湾。我的家庭同所有老百姓一样，是一个普通的家庭，一个幸福的家庭。”①彭丽媛秀外慧中的妻子形象有血有肉，深入人心，拉近了普通民众与领导人家庭的距离。
3、充满爱心的公益大使
自2007 年开始，彭丽媛就不再参加商业演出，但人们发现她在公益慈善场合却频频出现。其实，早在2006 年彭丽媛就接受卫生部的邀请，成为了一名艾滋病义务宣传员，并前往安徽阜阳看望艾滋病贫困儿童救助协会的200 多个孩子。2012年，在世界艾滋病日的宣传活动中，她还拍摄了反歧视公益短片《永远在一起》。此后，彭丽媛又先后成为“全国结核病防治形象大使”、“控烟形象大使”和“抗击结核病和艾滋病亲善大使”。
成为第一夫人后，彭丽媛进一步拓展了自己慈善事业的领域。每次外出访问，彭丽媛都非常关注当地底层人民的生活，经常看望当地的儿童、妇女和残疾人等。2014 年APEC 会议期间，她还同其他国家领导人的夫人一同出席了“促进残疾人共享经济社会发展成果”主题系列活动，提出“建立更加公平、包容、可持续的社会环境，促进残疾人共享经济社会发展成果”。多年来，彭丽媛对公益事业的努力有目共睹，收获了国内外的一片热烈掌声。
二、“中国第一夫人”形象的价值
1、为中国的国际形象增色
“第一夫人”从严格意义上讲有别于政治人物，但这并不妨碍其担任国家“外交官”一职。其承担了官方会议、演讲等活动中的一部分工作，是非官方外交的一种重要补充。与西方相比，我国由于政治制度和传统观念的差异，较少进行第一夫人外交，对领导人的政治宣传也相对保守对外交往方式过于中规中矩，缺少人情味，不利于中国国际形象建设。如今，彭丽媛经常跟随丈夫出访，开展“第一夫人”外交，引得国外媒体竞相报道，能够迅速吸引国外民众的注意力。她身上的优秀品格和气质会被有意无意地放大为一个国家的内在人文素养，承载着国家的良好形象。同时，软性的政治新闻也更容易传播中国文化，展现中国软实力。例如，彭丽媛出访时所穿的衣服、所提的皮包、所佩的珠宝皆出自中国优秀的本土品牌，在国内外刮起了“最炫民族风”，不仅展示了她节约务实的美德，增强了国人对民族品牌的自信和自豪感，还让国外受众对中国的时尚产生了浓厚的兴趣。
另外，彭丽媛作为一种柔性的力量，参与一些政治色彩较弱的外事文化交流活动，更容易拉近与普通民众的感情距离。例如在彭丽媛参观澳大利亚的瑞文斯伍德女子学校时，她与学生们一起上汉语、书法、剪纸及刺绣课，很好地将中国文化传播到世界。彭丽媛犹如一张民族和国家的新名片，可以“润物细无声”地提升他国对中国的印象感知，为中国的国际形象传播增色，从而让中国赢得更多世界舆论的支持。
2、为国家领导人助力
近年来，政治传播研究中，越来越关注政治传播中的“个性化转向”，即个性在政治传播中发挥着越来越重要的影响力。公众对政治的认知，常常不是对政府当局整体的认知，而是习惯于通过对政府领导人的认识来了解他所在的政治体系，形成对该政治集体的某种印象。这种个性的媒介形象的形成，不仅仅在公事中进行，家庭成员及家庭生活也是塑造形象的重要方面。②中共十八大之后，中国的官方媒体开始转变长久以往的政治报道风格，以生动、活泼、极具人情味的报道介绍和宣传中国的七位常委。其中对和彭丽媛的报道尤为出色，改变了民众认为领导人家庭遥不可及的刻板印象。而且，彭丽媛还多次在公开场合称赞自己的丈夫，称“我爱人是最优秀的人，我认为他是所有女人心目中最称职的丈夫”。“国民眷侣”、“模范丈夫”等形象让更接地气，更得民心。就连《纽约时报》也曾高度评价彭丽媛，认为她身上的明星魅力让中国的外交人员都黯然失色，并帮助丈夫树立人性化的形象。
现在，有一些声音批评彭丽媛风头太盛，分散了公众对主席国事访问的聚焦，有搞个人崇拜的倾向。其实仔细想一想，美国总统奥巴马与夫人米歇尔的报道经常势均力敌，但谁能认为米歇尔抢了奥巴马的风头？米歇尔“第一夫人”的优秀形象，在奥巴马竞选中起到了至关重要的推动作用。中国的传统文化里一直强调“夫唱妇随”，彭丽媛成功地扮演了这样一个妻子的形象。
3、为社会注入正能量
彭丽媛在成为“第一夫人”前就是一个当之无愧的中国女性典范。她从小有志气，能吃苦，勤学苦练、琢磨歌技，一步一个脚印地成长为中国当代民族声乐代表人，有众多脍炙人口的歌曲，成就了自己的艺术事业。而在成为“第一夫人”后，她低调做人、高调做事，依旧和蔼可亲，热心公益事业。中国当前正处于社会转型期，多元价值观念并存，人们的思想在一定程度上出现了混乱，有些人排斥社会主流文化和主导力量，更有甚者，还有人的价值取向出现偏差，崇洋媚外，或敌对社会。种种情况都不利于中国力量的凝聚和中国梦的实现。而彭丽媛朴实、自信的形象很好地诠释了“中国式真善美”，她的个人魅力和与丈夫相濡以沫的感情成功地征服了民众，触碰了人们心底柔软的地方，在新媒体中受到前所未有的热捧和支持，为社会注入了积极、新鲜的正能量，也为引导当下的价值观提供了新思路。
结语
彭丽媛独立自强、艰苦奋斗，不仅有成功的事业，还相夫教子，家庭美满。她兼具了中国优秀的传统文化内涵和现代外形，在引领时尚的同时，又能代表中国形象，展现大国风范，宣传民族品牌，推广中国文化和软实力，满足了国人的期待，很好地履行了自己的使命，是出色的“第一夫人”。
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参考文献
①《彭丽媛谈幸福家庭生活：我的家庭同老百姓一样》，http://edu.cyol.com/content/2015-01/29/content_11211618.htm
②荆学民、苏颖，《“中国第一夫人”的美丽力量》[J]《. 人民论坛》，2013（10）
（作者：中国传媒大学新闻学院2013级硕士）
责编：周蕾