商倩
【摘要】文化是一个民族繁荣与昌盛的根基，体育文化是推动体育事业健康有序发展的落脚点之一，新闻媒介则是体育文化传播的桥梁与纽带。新媒体的快速发展既给我国体育文化发展带来了机遇，同样也带来了挑战。分析新媒体背景下的体育文化传播特点对于推动我国从体育大国向体育强国迈进具有重现实意义。
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关键词 体育文化 新媒体 传播
当今中国经济高速前进，社会发展进入了一个崭新时期，人们的生活水平得到了改善。伴随着物质生活水平的极大提高，人们的精神生活需求日益旺盛，在此背景下，文化产业的健康发展显得尤为重要。体育文化是文化产业的重要部分，加强体育文化建设和体育新闻事业的发展对繁荣民族文化，增强文化软实力和综合国力具有重要价值。
现今我国文化事业正处于变革与调整的关键时期，党的十七届六中全会提出《中共中央关于深化文化体制改革推动文化的大繁荣大发展若干重大问题的决定》指出了将文化建设在今后的一个时期内作为党和国家的重点工作来抓。作为文化产业中极具活力的一部分，体育文化的科学发展逐渐被党和国家领导人重视。2014 年体育文化产业发展得到国家政策的大力支持，国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》给体育文化产业的发展带来了春风，也给新媒体背景下的体育文化传播带来了机遇和挑战。
一、体育文化与新媒体的传播特点
1、体育与体育文化的认知
体育，一直在伴随人类的发展而发展，体育运动不断折射出劳动的影子。跑、跳、投、掷、游泳、攀登等这些基本运动都是源于劳动，可以说人类在劳动中孕育了体育。随着人们生活资料的逐步丰富，温饱问题得以解决后，产生了比如舞蹈、棋牌类等满足人们精神文化需求的运动项目。体育运动发展中，蕴育了独特的体育文化和人文精神，它已成为体育文化传播的中坚力量和灵魂所在。“国际奥委会终身名誉主席萨马兰奇先生曾这样定义体育的本质——体育是生活，是健康，是友谊，是教育。从这条定义中我们可以明显嗅出体育大餐的文化味道。所谓体育文化，简而言之是指因体育运动而形成的精神文明因素和物质文明因素之和，分为竞技体育文化和大众体育文化。”①
体育文化的体育属性和文化属性二者缺一不可。“它的发展和形成是一个长期而又漫长的过程，体育文化发展遵循马克思历史唯物观的一般规律，兼具民族性和世界性，体育教育和体育文化传播是体育文化得以继承和发展的重要途径。”②近代学校体育的兴起和体育传播媒介的专业化更是给体育文化传播提供了坚实的群众基础，使得体育文化传播得到了快速发展和弘扬。
2、新媒体的传播特点
新媒体是相对于报纸、杂志、广播和电视传统的四大媒体而言的新兴媒体，其中包含网络新媒体和手机新媒体、移动新媒体和户外新媒体。由于研究角度和方法的不同，学术界至今对于新媒体没有一个较为权威的概念认定。体育文化传播中有信息海量性、交互性强、用户自主创造内容、信息的个性化传播等特点。
（1）信息海量性。新媒体为受众提供了海量的信息源，它相对于传统媒体而言受到版面和篇幅的影响较小。在了解文字体育新闻内容的同时还能够通过图片、声音、视频多角度、立体化感受体育项目的魅力。
（2）交互性强。新媒体打破了时间和空间的限制，受众信息接受自由度高，强化了信息传播过程中的双向选择，打破了传统的“点对点”传播模式，更注重用户的体验性。
（3）用户自主创造内容。新媒体开创了用户自主创造内容的时代，人人都是媒体、人人都是观众、人人都是演员，人人都可以在互联网上发布、分享信息并进行无国界交流。
（4）信息个性化。受众可以通过自己的喜好和时间进行个性化的定制阅读、体育赛事浏览，满足了小众爱好者的需求。由于新媒体有着传统媒体不具备的优势，使它近年来逐渐成为了体育文化传播的新宠，也是当前体育文化传播中不可或缺的重要手段之一。但也正因为新兴事物处于发展阶段，它在体育文化传播的过程中也有着不足。
二、新媒体背景下，体育文化传播遇到的新问题
1、新媒体的发展带来了体育文化交流的障碍
“直接参加体育活动，是人们享受体育、促进身心健康发展的重要环节,也是体育的魅力和价值所在。随着媒体的快速发展,特别是电视媒体和网络媒体对体育赛事的转播数量增加,通过媒体观看体育赛事的人数越来越多,这就形成媒介为人们直接参加体育活动的屏障。在观赏体育人口不断增加的同时,也出现了羸弱的体育爱好者的现象。”③新媒体崛起掀起技术革命，新的技术手段和设备随之诞生。足不出户便能欣赏高清、实时、超远距离的体育赛事直播。但新媒体的快速发展使得体育信息的发送者和接受者被分离，现场人与人的交流、情感与情感的碰撞消失，正确的体育文化价值观念的传播受阻，体育所特有的人文关怀魅力降低。交流的缺失也导致了人与人之间的冷漠、不信任，违背了体育加强人类沟通交流、促进和平的本意。
2、新媒体的发展加大了体育文化价值观念扭曲的风险
新媒体发展带来了海量信息源、高频率的信息更迭，新闻媒体的竞争压力陡增，为了吸引受众，少数媒体人不择手段、社会责任缺失，体育文化价值观念异化，增大了体育文化价值观念扭曲的风险。“体育新闻在传播体育文化中,应当抓住体育文化的本质,即要坚持弘扬体育精神,追求体育文化的高雅追求,匡正体育传播偏激的原则。”④而在实践中一些媒体将运动员、教练员的成绩放大化，唯金牌论，生活琐事娱乐化，大肆渲染体育明星的花边新闻、奢靡生活，新媒体的体育文化传播引导与社会主义文化前进方向背道而驰。在唯金牌论的弊端和新媒体舆论导向异化下，助长了部分官员、教练员、运动员的功利心，兴奋剂、黑哨、假球、让球、贿赂等不正之气愈演愈烈，使健康的体育文化传播受阻。
三、充分挖掘新媒体资源优势，推动体育文化传播
1、新媒体的兴起活跃了体育文化传播氛围
“大众传媒是传播体育文化的载体,体育价值观念是体育文化的核心,并支配人们的体育行为方式。体育价值观念是人们在社会体育文化环境和体育传播环境的共同影响下, 经过认同、接受和内化反复过程而逐渐形成的,并随着环境的影响和各个相关因素的改变而持续发展。”⑤文化需要一个正确的价值观念作为引导，新兴媒介在传播体育文化和体育价值观念时,更加直观和感性，有着通俗易懂、趣味性强的特点。当今受众生活压力大、节奏快，信息传递已经步入碎片化时代，新媒体的出现让体育文化传播注入了新的活力，在满足人们猎奇心理的同时，让受众快速吸收知识，快速获取信息，构建了良好的体育文化传播环境和正确的体育文化导向，活跃了体育文化传播氛围，提高国民对我国体育文化的认同感和自豪感。受众通过新媒体自主创造内容的优势了解体育文化、接受体育文化、传播体育文化。文化只有传播出去才能传递力量，受众了解并接受了体育文化，才能推动体育文化传播，解决体育文化传播中的障碍问题。
2、整合资源，发挥新媒体对体育文化的积极导向作用
新媒体能够很好的满足人们个性化需求，交互性强，受众接受程度高，对于形成积极的体育文化导向有着传统媒体不可比拟的优势。新媒体中文字、声音、图像、视频可以完美结合，灵活切换。体育赛事和体育文化传播活动通过微博、微信、论坛等多种渠道做到了线上与线下的全方位、多角度、全时段的互动，满足了不同用户对于体育文化的个性需要，是传播体育文化正能量，发挥媒体对体育文化积极导向作用的良好平台。
“为国争光、无私奉献、科学求实、遵纪守法、团结协作、顽强拼搏的中华体育精神，要通过体育正能量将这种精神继承创新、发扬光大。在新媒体时代，体育的传播显得尤为重要，其传播形式和内容直接制约着体育文化的发展。”⑥体育文化中传递着平等、乐观、积极、永不言败的正能量元素。新媒体需要凭借创新的报道模式、多平台的输出形式把体育文化中团结协作的优良作风、坚韧不拔的意志品质、敢打敢拼的拼搏精神传递给受众。
结语
新媒体的发展对于体育文化的传播犹如双刃剑，新媒体与传统媒体不断融合给体育文化发展营造了良好的传播氛围，对于助力体育文化快速发展，提高体育文化传播能力有着积极作用。但新媒体发展的诸多不成熟表现同样也制约着体育文化的科学发展道路，如何在国家政策向好，受众需求旺盛的市场环境下形成健康、可持续发展的体育文化氛围，树立正确的体育文化价值观念是体育新闻学者、从业者以及政府决策者都应该思考的话题。
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参考文献
①于凡兰，《新媒体环境下的体育文化传播》[J].《山东体育科技》，2013（6）：33-35
②鲁润梅，《体育文化的概念、特征及研究价值》[J].《体育科技文献通报》，2015（1）：33-35
③⑤肖焕禹，《发挥媒介体育文化传播功能推动体育文化繁荣发展》[J].《体育科研》，2012（1）：22-26
④倪超、倪科，《体育文化与体育新闻关系中的体育新闻发展》[J].《中国报业》，2012（4）：165-166
⑥张颖，《体育传媒视角下的体育文化解读》[J].《现代交际》，2012（12）：109-110
（作者单位：武汉体育学院研究生院）
责编：姚少宝