明星辰
【摘要】TED 源于美国的一个强调“技术、娱乐与设计”的知识传播平台，在2006 年因其独特的传播模式与观念共享的创办理念得到了广泛关注。本文介绍TED 模式的缘起与特点，并且运用国内三个鲜明又独特的自媒体案例，分析我国自媒体对于TED 模式的借鉴及其对我国自媒体发展的几点启示。
教育期刊网 http://www.jyqkw.com
关键词 TED模式 自媒体 借鉴 启示
一、TED 模式简述与特点
TED 模式起源于美国的一家非营利机构，自1984 年诞生起，TED 经历了漫长的发展历程，邀请不同领域的杰出人才分享他们的故事，讲述他们的经验，将其所倡导的“ 技术（Technology)、娱乐（Entertainment）、设计（Design）”三个重要理念在TED 讲台上展现出来。
一开始，TED 模式仅限于一个讲坛，将来自各个领域的人才邀请至这个讲坛上，与其分享他们的思想与经历。而后，TED 的创始人克里斯·安德森将其拍摄成视频，并且上传至网络，将TED 模式扩展成为“线下讲坛、线上视频”的方式。这种特殊的知识社群方式迅速在互联网上传播开来，引起很大的反响。
近些年来，TED 更是举办了各类创新线下活动，如TED Price（价值TED）、TEDFellows(知识青年）、TED Community(TED社区）等，发展并充实了它的传播模式，并且迅速聚合了一批与之宗旨一致的追随者——“用思想的力量改变世界。”
TED 模式的特点，与其独特的创建方式、传播方式有着紧密的关系，而这些特点，正是TED 之所以风靡的重要原因。
1、精英风格为其确立品牌定位
TED 自创始至今一直强调其“用思想的力量来改变世界”的宗旨，邀请的各类名人也无一不彰显出“精英主义”意味。曾经出现在TED 讲台上的有美国前总统比尔·克林顿、知名企业家比尔·盖茨、美国作家威尔逊、物理学家尼尔·图洛克、深海探险家西尔维娅·额尔丽等知名公众人物。
这些公众人物作为“舆论领袖”当然有非常强的公众号召力，他们在TED 讲台上的出现，不仅为自己贴上了“知识精英”的标签，更是将TED 这个平台的精英风格确立起来。此外，TED 通过网上申请+门票预售的方式，从众多申请者中挑选观众，也为自己平台精英化的确立起到了一定的强化作用。
2、知识社群的营建丰富了受众层次
除了较为固定的制作模式外，TED 还开发了许多线下活动，其中TEDx 即为其中一个较有影响力的项目。它主要是让更多的TED 粉丝聚集在一起，自发组织与TED 风格类似的活动，截止2014 年，全球已有多场TEDx 在不同的国家和城市举办，虽然其质量良莠不齐，但是TED 却通过这样的方式巩固并拓展了自己的知识社群，让更多的人加入其中，并且开启了新型的活动传播方式。
3、互联网的多种传播方式为其打通渠道
如前文所述，TED 模式并非一蹴而就，而是通过不断演变发展称为今天“线下讲坛、线上视频”的模式。TED 创始人安德森将每年一次的大会拍摄成视频，免费上传网络供众多网友免费分享其内容，除此之外，自2006 年，TED 的每场演讲也被上传至网络供很多公共平台分享。
互联网时代的传播快捷有效，除了发挥出“舆论领袖”的传播力，更借助于各种社交网络进行了多层级传播，叠加的传播模式为TED 开通了新的传播渠道，让其影响力逐日增长。
二、TED 在我国自媒体中的运用与借鉴
TED 的成功让更多人关注到了这一特殊模式的可复制性与可运用性，目前在我国，除了对TED 节目的引用外，也出现了不少自媒体开始对其模式进行借鉴，并且开发了一套适合自己的发展之路。
1、一席：借助TED 品牌营造模式打造独有平台定位
目前国内具有独创风格的自媒体节目“一席”便借鉴了TED 的模式，通过现场演讲和网络视频结合的传播模式，分享知识、信息和观点。它平均每个月举办一场现场活动，目前活动主要集中在北京、上海、香港与台北，其倡导“鼓励分享见解、体验和对未来的想象。”
虽然在模式上复制了TED 的传播方式，但是让“一席”迅速得到受众认可的是其对于嘉宾的定位。目前在一席官网上，共有219 场主题演讲，所邀请的嘉宾并非众所周知的公众人物或明星，而是在其领域有着独特视角和优秀作品的“风格人士”，包括2014 年台湾金马奖最佳纪录片得主导演周浩、海市蜃楼计划发起者台湾艺术家姚瑞中、独立科学实验室创始人张旭、学者止庵、音乐人马頔等。这些“风格人士”迅速为一席确立了较为独特且独立的定位，将一席变成了知识与文艺青年所关注的另一个特殊的公共空间。
一席对于TED 品牌营造的借鉴是极为成功的，自其2012 年创立以来，一席在优酷上的播放数达到了7771.5 万次，并迅速凝聚起了众多粉丝，成为中国当下较受关注的观点类传播平台。
2、怪杰：借助TED 社群互动开创新型节目模式
国内另一家与TED 模式非常类似的自媒体平台“怪杰”，虽然在形式上与TED以及“一席”拥有非常相似的节目模式——都是通过线下小剧场的讲述与线上视频的上传——衍生而来。但是“怪杰”却借鉴了TED 另一大特点，即社群互动，开创了较为新鲜的节目模式。
“怪杰”倡导的是打造“与兴趣、方法和10000 小时练习”相关的生活玩家平台，其定位就决定了参与“怪杰”的选手并非精英，而是在自己领域内投入超过10000 个小时的“草根达人”。但它却着眼对社群的开发与挖掘，创造出不同于TED和“一席”的全新节目模式：先有各类怪杰选手在线下小剧场展示自己的技能，并由现场观众投票决定选手去留；现场观众投票通过的怪杰选手将有机会录制视频节目，这次是由网络用户投票；网络用户投票通过的怪杰选手又将接受新人的挑战——最后，选出的1 到2 位怪杰选手将有机会录制大规模传播的视频节目，并且形成独立的个人品牌。
正因为“怪杰”对自身并非作为“精英平台”的定位，其节目模式可以运用社群粉丝推进节目，而其社群的创建除了用剧场聚集现场观众、视频聚集网络观众，更通过一系列新媒体如微博微信，凝聚了大批的活跃用户。
目前这个倡导“知识生活玩家”的平台已累计播出36 期节目，并且在优酷视频上的点击量达到了234.4 万次，官方微博也拥有近万名粉丝。除此之外，怪杰还开拓了“怪豆（即怪杰用户）社区”等多种用户互动渠道，让受众以反馈的方式对节目进程起到了关键作用。
3、柴静《穹顶之下》：借助TED 模式全面发挥自媒体优势
在2015 年年初，由柴静出资并担当制作的纪录片《穹顶之下》引起了一浪又一浪的舆论热潮，除了其选题的精准与柴静个人品牌的影响力外，TED 的传播模式再一次被广大受众所熟知。
柴静自制纪录片《穹顶之下》便是借助了TED 的传播模式，将公共关注的环境议题，通过多种表现方式展现出来，由此取得了相当高的关注，该纪录片在首发当日便取得了过百万的点击，并且在短短几日之内积累了近4000 万的播放次数。
对于TED 模式的借鉴中，柴静以自媒体的方式出发，并且运用了多种媒介组合的表现手法：个人视角的现场叙述、纪录片的知识传播、新闻采访递进、自制动画的强调，这一切都展现在TED 式的舞台上，而后被拍摄成视频，上传至互联网。在视频节目上传后，又运用了多个社交网站的交叠式转发，让该节目被迅速传播，取得了广泛的关注。
三、TED 模式对于我国自媒体的启示
TED 其实很早就在美国出现，但被引入中国并得到各种自媒体的运用与借鉴却是近些年的事。所以其独特的传播模式给我们带来的不少启示。
首先，搭建针对特定受众的平台是基础。TED 模式的成功，归功于其对于平台风格的精确定位，打造了一个知识精英群聚的传播平台，树立了集科技、娱乐、创新与文化于一体的创新风格。这种风格的建立，也是因为创办者对于当前社会阶层的流动与变革所有的清晰认识。再着眼于我国的现实情况，中层阶层的崛起与知识社群的形成，对于各类强调文化与娱乐的媒介平台有了更高的要求，故而搭建一个针对特定受众的平台，是自媒体运营的首要因素。
其次，促进传播者与受众的有效互动是关键。不管是美国TED 中TEDx 的成功创建，还是中国自媒体节目“怪杰”对于社群用户决定节目流程的创新思维，无疑都显示了精英文化与草根受众之间的有效互动，是自媒体存活的决定性因素。要打造一个平等、自由并且资源贡献的网络社区，如何激发用户与传播者、用户之间的互动与推广，其实是自媒体发展的关键因素。
最后，运用互联网的多种传播方式是重点。互联网时代中，传播方式多元化已成为常态，如何将文字、图片、视频等各种传播方法有效利用，成为了自媒体需要思考的问题。在TED 模式中，将文字转化成为口述，图片和视频也能得到展示与播放，所以，有效地运用互联网的多种传播方式，并且将之合理地组合，这是自媒体需要思考的问题，也是TED 模式提出的一种挑战。
教育期刊网 http://www.jyqkw.com
参考文献
①TED.AboutTED[OL].http：//www.ted.com/pages/about
② TED.History[OL].http：//www.ted.com/pages/16
③薛英利，《美国TED 网全球传播策略解读》[J]《. 新闻知识》，2013（7）
④王妍、马弋飞，《网络社区传播：美国TED 品牌推广策略的启示》[J].《记者摇篮》，2012（4）：73-74
⑤http://baike.baidu.com/subview/706371/15839849.htm#viewPageContent
（作者：重庆大学新闻学院新闻与传播专业硕士）
责编：姚少宝