林敏
【摘要】《麦王争霸》是广东电视台珠江频道与广东电台音乐之声共同主办的年度大型歌唱活动。该活动以发掘歌唱新人，凝聚乐坛力量，复兴粤语歌坛，弘扬岭南文化为宗旨，以粤语歌唱为主要形式，以挑选出新生代粤语流行曲、歌手为主要目的，打造粤语歌坛年度盛典。从2011 年推出至今已经过去四个年头，一直保持不错的收视率，但该节目在节目创新和发展上还有一定的空间。
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关键词 《麦王争霸》 粤语歌曲 本土化
一、《麦王争霸》推出的背景
1、媒体环境的变化
随着经济社会的发展，人们的精神文化需求不断提高，一方面国内缺乏优秀的电视节目，另一方面不少电视台过分依赖引进国外节目，缺乏创新性，使得电视节目同质化情况严重。在这样一个大环境下，以“打造第一粤语电视频道”为目标的广东电视台珠江频道，借助珠江独特魅力，打造一个立足广州，兼顾全省主要城市，并向港澳及东南亚地区辐射的以本地新闻和娱乐为主的强势主频道。①秉承着这一主旨，广东电视台珠江频道推出一档全球粤语歌唱大赛，并希望通过此重振粤语歌坛。
2、“限娱令”的推出
2012 年，原广电总局下发了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，提出提高新闻节目播出量和对部分过分娱乐化和低俗的节目进行调控。《麦王争霸》如何在“限娱令”的背景下另辟蹊径，强化品牌，树立精品意识，注重本土性，深入挖掘节目的文化内涵显得尤为重要。
3、重振粤语歌坛
二十世纪八十年代，广东成为内地流行音乐的先行地，孕育了许多优秀的词曲创作者和优秀的流行音乐歌手，领国内流行音乐进入一个崭新的年代。但随着时代的发展，广东粤语流行乐坛每况愈下，为了重振当年的雄风，30 年粤语流行音乐再出发，“第一粤语电视频道”珠江频道率先发起并携手广东电台音乐之声频率策划并启动《麦王争霸》大赛。活动中选手以演唱原创或经典粤语歌曲为选曲原则，凸显本土特色和粤韵味道。
二、《麦王争霸》的成功之处
1、本土特色，粤韵十足
该节目立足本土，整合岭南地域优势，粤韵十足，已具备风格化的雏形。主要表现在以下几个方面：第一，活动中选手以演唱原创或经典粤语歌曲为选曲原则，这也迎合了珠江频道收视群体的语言习惯。粤语是岭南文化的载体，是广东人的母语，所以它在本土电视宣传中起着十分重要的作用。第二，评委嘉宾整合岭南优势资源，邀请当地人们熟知的艺人。出于对节目定位的考虑，历届比赛邀请到的嘉宾有：林子祥、古巨基、陈慧娴、巫启贤、邓紫棋、张敬轩、肥妈、谢安琪等。他们都是当地受众熟知的艺人。其中主评委肥妈很有观众缘，她风格鲜明，风趣幽默，在评判选手的同时不时加上自己的即兴演出。嘉宾中也不乏邓紫棋、张敬轩、谢安琪等这类人气型歌手，也有林子祥、陈慧娴、巫启贤这几位乐坛老将，老将和新秀的搭配非常符合受众的口味。第三，活动参与者除了本地喜爱唱粤语歌曲的人，还有美国、中国香港、澳门、广西、海南、贵州等赛区会唱粤语歌的人都可以参加。在立足平民性，贴近性，语言文化心理认同性这些方面都是值得称道的。
2、话题营销，吸引聚焦
娱乐节目既要做娱乐的提供商，也要做话题的供应商，以吸引观众注意力，博得关注。在这方面，《麦王争霸》也做得不错。首先，嘉宾方面，节目组请了香港艺人关淑怡，她担任节目嘉宾的那一场成为报纸宣传的焦点，因为是她“自杀门”以后的澳洲首度公开亮相。当《中国好声音》节目红得发紫时，《麦王争霸》也借“好声音”的势头为自己造势。《麦王争霸》第二场总决赛赛制作出微调，评委在第一轮踢馆比拼时戴上眼罩进行盲选，仅凭歌声质量的优劣评选能够晋级的“广东好声音”。虽然盲选没有转椅设计，只是让评委戴眼罩听声定输赢，但是使《麦王争霸》受到更多关注是不容置疑的。
3、知名音乐人加盟，保证音乐品质
粤港两地知名音乐制作人与歌手并肩作战，为歌手指导、改编歌曲，打造极具音乐性、娱乐性的视听盛宴。节目组请到了舒文，他是香港著名作曲人，曾与容祖儿、李克勤、陈奕迅、洪卓立、林峰等歌手合作，被外界称为是容祖儿御用的音乐制作人。还有梁荣骏，他是香港著名唱片监制，曾与多位香港著名歌手合作。以及黄毅成，他是本地著名音乐制作人，由他推出的城市文化概念大碟《唱好广州》引起粤语文化圈对本土文化的热烈讨论。
4、巧用资源，收视上升
第一届《麦王争霸》脱颖而出的六位签约艺人，在一年的工作中，参加过广东台春晚、元宵晚会、音乐盛典等大型节目，也参与《极速秒杀》、《活力大冲关》等王牌节目以及参与频道青春偶像剧《白领公寓》的拍摄。在第二届《麦王争霸》省内的十多场海选表演中也担任演出嘉宾。其中冠亚军冯博、梁君诺也各自举行过2 场个人小型演唱会，已经拥有自己的粉丝。请他们回到节目为新一届选手助阵是巧用资源，有他们参与节目的当期收视率都相当可观。2014 年《麦王争霸》赛制有所变化，与以往不同的是取消了海选，选手阵容升级，多位香港实力派歌手与“麦王”历届获奖者及本土歌手同台PK。
三、《麦王争霸》的不足之处
1、节目有明显的模仿痕迹，创意和策划水平有待提高
《麦王争霸》在赛制、PK 晋级、待定选手之前的挑战赛等都有很重的模仿《快乐女声》的痕迹。音乐教头带领选手一路晋级跟《中国好声音》四位音乐导师的性质很像，不同的只是在这里的音乐教头不参与对选手的打分。在2012年总决赛第二场让评委带眼罩盲听似乎也跟《中国好声音》转椅的创意不谋而合。节目在初创阶段学习和模仿在所难免，但是待定选手挑战赛中选手挑选选手很随意，没有悬念性，完全在于选手的选择；有时PK选手面临选同一首歌的尴尬场景，一首歌一个节目里连续听两遍，如不能给人以明显的区分和震撼效果的话，节目内容就大打折扣。
2、节目在制作上略显粗糙
从舞台规模上看，就略显小家子气。一个方形的舞台，空间不大，舞台设计简单。既不是像湖南台《快乐女声》的大制作，每一场都弄成演唱会的模式，也不像《中国好声音》坚持的朴素风格。选手的造型和化妆整体效果感觉逊色。另外节目中教头带领学员演唱的效果不理想，给人一种简单的拼凑感，几首歌串在一起，几个人在台上一起唱只是捧了人场，没能形成气场。
3、节目的包装、宣传、推广力度不够
《麦王争霸》在包装推广方面显得力度不够，包括主持人、嘉宾、评委、选手包装，营销和网络宣传等都没有达到满意的程度。珠江频道的受众更多应该是中老年朋友，而《麦王争霸》节目的受众应该是年轻的朋友，怎么样借助网络和其他媒体宣传自身品牌形象，在不流失忠实的老观众的同时，吸引年轻观众的进一步关注是有很多潜力可挖的。
四、《麦王争霸》形成品牌的建议
1、打造特色鲜明的品牌形象
品牌是媒体市场竞争的制胜法宝，一个电视节目一旦成为品牌节目，就意味它在受众中具有良好的评价和印象，有稳定的收视群体和较高的收视率，有较强的公信力和社会影响力。②要使《麦王争霸》形成品牌，就要对其节目宣传片、节目预告、节目花絮等进行统一包装，形成特有的风格，增强这种品牌意识。同时，通过拓宽品牌的推广渠道，策划一些公益活动，增强与观众的互动，提升节目的形象，形成良好的社会效应。
2、赛制上要有自己的风格
如果模仿得不好的话，不妨尝试原创。在演绎歌曲的同时，也可以听选手讲讲自己有关音乐的故事，甚至可以用更有挑战性的设置用唱粤语歌的方式说出自己的故事。广东著名歌手张敬轩的《myway》就是一个不错的尝试。也可以激发选手的创作能力，在这个过程中兴许还能产生出不错的原创作品。
3、借力明星积聚人气
广东毗邻港澳，珠江频道的春晚借力港星积聚人气已取得不错的效果，加上现在很多港台艺人也希望开拓大陆市场，如果能达成合作形成共赢这是大家最希望看到的。很多时候因为节目制作成本的原因很难请到有实力的大腕，但是如果节目的品牌效应形成以后，就会有很多明星希望和节目组合作，通过节目的收视打开内地市场。
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参考文献
①王克曼、黄慰汕、陈广群：《广东电视五十年》[M].广东人民出版社，2009：246-247
②胡静、蔡明，《电视节目品牌分析与经营方略》[J]《. 企业经济》，2007（9）
（作者单位：广州大学新闻与传播学院戏剧影视学专业）
责编：姚少宝