蔡陈梅宝 周雷
【摘要】驻港部队担负着宣誓主权、维稳治乱、抢险救灾、防卫作战等神圣职责。世人尤为关注驻港部队发生的新闻，特别是驻港部队的敏感军事题材新闻，对驻港部队的敏感军事题材报道的对外传播就成了我军对外传播中的一个关键性课题。时至今日，十分有必要进行研究和探析，以便能够形成一套行之有效的对外传播策略，为对外传播驻港部队良好国际形象提供考量。
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关键词 驻港部队 敏感军事题材 对外传播
一、战略定位：服务大局和独树一帜相结合
驻港部队是我军的“窗口”部队，代表着我军威武之师、文明之师、胜利之师的光辉形象，其一举一动、一言一行都会引起世人广泛关注。一方面，来自于驻港部队的敏感军事题材新闻报道一经传播，势必会引发一连串效应。因此，我们必须高度重视和发挥“首因效应”，第一时间就牢牢把握传播信息的主动权，抢占报道先机和舆论制高点;另一方面，我们对驻港部队敏感军事题材新闻要进行把关和筛选，符合对外传播要求和能实现传播效果的，可以进行对外传播。这就要求我们积极主动、做好区分，协调好对外传播和对内传播的关系。
首先，对驻港部队敏感军事题材新闻报道的对外传播进行战略定位，就是其中一项基础性工作。只有明确了具体职责和分工，我们才能做到有的放矢、从容应对。驻港部队敏感军事题材新闻报道对外传播，一方面，要整体服从服务于国家对外传播的战略和格局，这个大方向决不能变，决不能擅自组织。另一方面，驻港部队有着自身的特殊性，不能一贯而同，这就要求驻港部队结合自身具体情况和特定场合，形成具有驻港部队特色的对外传播策略。
以驻港部队进驻香港履行防务17 周年报道为例。首先，国内及军队主流媒体必然会对其做出行之有效的对外传播策略，以期能够形成对外传播的广泛效果，迅速扩大影响。官方主流媒体主要对驻港部队进驻香港履行防务的17 年进行了一番回顾和全面总结，采用了传统电视和报纸等多种渠道进行了对外传播。同时，驻港部队在积极配合官方媒体对外传播大方向下，注重选取了驻港部队为搞好主题教育而开展的24 堂精品课对官兵的独特影响这一全新视角，进行对外传播，形成了不错的效果。这样的新闻报道就是有血有肉、鲜明生动的，形成了世人对驻港部队官兵真实可爱的直观印象。
二、驻港部队敏感军事题材新闻报道对外传播策略
从战略定位出发，对驻港部队敏感军事题材新闻报道进行多重视角选择，确立生动有效的、具有驻港部队特色的对外传播策略，使驻港部队履行神圣使命的光辉形象深入人心，以期达到“润物细无声”的传播效果。现从传播思想、传播主体、传播议题三个层面进行策略分析。
1、传播思想：以平常心态，借助网络新媒体，打造跨文化传播“新常态”
跨文化传播，简单而言，就是要采取国际化策略，尽可能采取各种形式和方法，针对不同国家和地区所理解接受和认同的思维和方式，就驻港部队敏感军事题材新闻报道的内容进行再加工和制作，从而做出符合不同受众群体所理解和接受的合理、规范、有效地解释，真正使别人信服和青睐，从而达成我们的对外传播目的和功效。
民族的就是世界的，我们的特色只有广泛与世界上最前沿、最共同的东西产生结合和激荡，才会激发出最大的正能量。但是，我们在进行对外传播时，不可避免会遇到不同文化的碰触和冲突，这就要求我们的心胸豁达宽广、超越自我、走出误区。和而不同的文化同样可以实现共赢，但是，毕竟我们的思维方式和意识形态存在着很大不同，我们必须借助于他们所熟悉和习惯的生活方式和思维方式去进行合理规范的阐释和说明，这样才会更易得到他们的理解和认可。
尤其是驻港部队，处于“一国两制”的特殊环境中，这更是对我们的挑战，无论是对驻港部队官兵自身来说，还是对于香港市民来说，更重要的是我们在对外传播的过程中，必须熟悉和学会“世界语”。我们不光要学会用我们自己的语言去进行对外传播，还要学会使用“世界语”。这就要求我们要积极开动脑筋、活跃思维，凡是适合用图片、照片等视觉化传播策略和手段的、世界人民更容易接受的形式，我们就要采用，总之，我们要尽一切可能去采用世人所津津乐道的方式方法去建构起自己的传播网络和体系，进行对外传播。
2010 年春夏之交，曾经有一段视频在网络上引起人们广泛关注和影响，更是在国外一些视频网站引发强烈关注。视频中，一名被誉为“驻港精兵”的军官在组织新战士实弹投掷过程中，一名新战士不慎出现意外，该军官智勇双全，在3 点5 秒时间扑倒在该名战士身上，手榴弹随后就爆炸了，所幸的是，最终两人安然无恙。最初，该事件并没有引起广泛影响和关注，但是，该视频一经放置于网络上，便引起了轩然大波，一时间，解放军英勇无畏好军官的形象便在世界上得到了广泛传播，和平时期，借助于网络新媒体，同样能够实现“弯道超车”，在对外传播中把握主动。
当前，网络新媒体时代悄然到来，借助网络新媒体就是一种快捷有效的途径。传统媒体同样能在新媒体时代“借船出海”，网络新媒体无疑就是传播信息的完美载体，在信息化浪潮蜂拥澎湃的今天，更要保持战略定力和平常心态，“任尔东西南北风，我自胜似闲庭信步”，借助网络新媒体，打造跨文化传播“新常态”。
2、传播主体：从全民参与到组织形态现代化
现如今，驻港部队对外传播信息的主体，很大一方面来自于官方一线媒体，渠道单元化和路径单一的弊端也愈来愈凸显，随着信息化社会的迅速发展，这种不利趋向必将导致驻港部队对外传播过程的消极和被动。
依靠传统媒介进行传播，一直以来就是我们的一致选择，同时，基于驻港部队全民参与的传播模式和手段也是一种不错方式。传统媒体和新媒体实现融合，必须率先实现传播信息的组织形态现代化。广州军区《战士报》（2014 年4 月18 日）在一版刊载了一副图片新闻，照片中，有几名香港的小朋友在驻港部队一名战士的指导下体验叠“豆腐块”，原来，4 月12 日，50 余名香港小朋友走进驻港部队海军基地过小军人日，他们不仅参观了导护艇、登陆艇、步战车等武器装备，还积极向驻港部队官兵学习打军体拳、叠被子等。这则新闻最初是在纸质媒体上进行传播，收到了不错的效果。一开始，先是由当时参与到整个驻港部队小军人日活动中的人们进行传播，现身体验说法，往往就有很强的说服力，这中间包括驻港部队的官兵还有香港市民，通过双方来自于不同群体的人进行了有效传播，全民参与到传播中去，突破了过去单方面进行传播的局限性。当然，这还远远不够，借助于多种组织形态进行传播，效果就会更加鲜活生动。
3、传播议题：舆情分析与主动设置相结合
驻港部队敏感军事题材新闻报道对外传播过程中，必须选择合理性的传播议题。笔者认为，传播议题与新闻选题在一定程度上应保持一致性，将必要的舆情分析与主动设置相结合。
受众最想要了解和知道的信息，我们首先应抢先发布和传播，牢牢把握对外传播信息的主动权，大胆主动的设置议题与正确合理的舆情分析是辩证统一的，主动设置对外传播议题离不开舆情分析，同时，舆情分析的目的就是要主动设置议题。
当我们在对驻港部队敏感军事题材新闻报道进行对外传播时，假若能在第一时间快速地吸引公众眼球，抢占舆论制高点，稳稳释放“首因效应”，就能牢牢把握对外传播的“红利”。
我们越是对涉及驻港部队敏感军事题材新闻报道不传播或者是少传播，外界就越是感到神秘，就越想要知道。舆论学中有一个观点，某一现象越是重要，同时受众对其越模糊，往往越易形成谣言。相反，假如我们不回避问题，坚持正面引导，大胆主动设置议题，运用动之以情、晓之以理的手法，用最朴素简洁生动的语言，去诠释和对外传播，可以收到一个很好的效果。
新闻既是追求“新”的，同时也是可以打动受众心灵、引发心理共鸣，尤其是当我们毫不畏惧地对驻港部队敏感军事题材新闻报道进行对外传播时，受众就更能接受和理解，更能使我们的观点深入人心，从而能够大幅减低谣言传播的概率。
总体来说，驻港部队使命任务的特殊性和重要性决定了我们在对驻港部队敏感军事题材新闻报道对外传播时一定要制定和讲究策略，不断树立改革创新精神，不断推进对外传播的工作理念创新、内容形式创新、方法手段创新，真正使得驻港部队得到世人的广泛认同，促使我军威武之师、文明之师、胜利之师的良好形象得到深远长久传播，香港的明天会更加美好和灿烂！
（作者：蔡陈梅宝，海军航空工程学院军队文化教研室；周雷，解放军南京政治学院军事新闻传播学研究生）
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