李艺轩
【摘要】进入新世纪以来，以微博、微信、微视频、新闻客户端等为代表的新兴媒体颠覆了传统的以报纸广播电视为主的信息传播格局。为适应新的传播环境，我军的军事新闻宣传必须打破陈旧观念，由外至内进行变革和重塑。作为信息的外壳，文字语言在实现军事新闻的有效传播中发挥着极为重要的作用，必须首先与微时代传播特点相契合，使军事新闻在传播内容、传播手段以及传播方式的相互协调中不断发展成熟。
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关键词 微传播军事新闻语言风格
近年来，伴随着传播技术和传播手段的日益革新，我军军事新闻传播的外部媒介生态环境发生了翻天覆地的变化。如何调整改革军事新闻发布模式，顺应新媒体蓬勃发展的时代潮流，将军事新闻宣传工作推上新的台阶，是每一个军事新闻人都必须认真思考和努力解答的问题。2014 年7 月，“南京政治学院为毕业生颁发佩剑和军人身份牌”与“解放军某旅多人训练造假被查”两则军事新闻引起网友热议，在社会中引起较大舆论反响。分析这两则新闻，或许能给我们一些有益的思考和启发。
一、微传播时代，恰当的语言风格能促进传播的顺利实现
法国著名语言学家本弗尼斯特认为，“语言是一个系统……它们的‘意义’或功能是结构赋予的。交际可以无限制地进行的原因也在于此：因为语言是有系统的组织起来并按照编码规则运作的，说话人就能以一些为数很少的基本成分，先组成个别的符号，再组成成组的符号，最后是无限的话语，而听话人能辨别他所说的一切，因为在他身上也存在着同样的系统。”①换言之，语言就是一套人们共同采用的沟通符号、表达方式与处理规则的综合体。在人际交往中，这种符号会以视觉、声音或者触觉方式来传递。而“语言风格是人们运用语言表达手段形成的诸特点的综合表现，它包括语言的民族风格、时代风格、流派风格、个人风格、语体风格和表现风格”。②在信息的传播中，语言风格对于传播的有效抵达起着十分重要的作用。
在微传播时代，信息技术的发展使得媒介的种类迅速增加，各种基于移动互联网技术的新媒介雨后春笋般地出现，极大地改变了信息传播的格局和舆论生态的环境。多元化的媒介类型不仅意味着受众群体的分化，也势必会带来新闻传播语言的多样性。在新闻传播过程中，不同媒介平台的传播方式和目标受众决定了多样性的新闻语言风格，而这些与传播媒介相适应的新闻语言风格也都承担着相应的传播作用。在传统纸质媒体、广播电视媒体、互联网新媒体等不同平台，使用恰当的新闻语言风格，能使新闻宣传更好地利用媒介优势、顺利抵达目标受众，促进新闻宣传的有效传播。
二、微传播时代，“微语言”更容易使军事新闻得到积极的扩散传播，从而在新闻宣传工作中占据主动
2014 年7 月3 日10 时许，《解放军报》官方微博“军报记者”发布了一则名为“南京政治学院为毕业生颁发佩剑和军人身份牌”的微博。微博这样写道：“7 月3 日，南京政治学院2014 届学员毕业典礼，毕业学子都领到了自己的军魂佩剑和军人身份牌。军魂剑由高强度弹簧钢纯手工打造，剑柄用红木钢丝缠绕装饰。身份牌牌芯由钛钢复合材料打造，边缘包裹橡胶消音圈，防水防火！各种羡慕！[抓狂]”③随后，微博信息迅速被“人民日报”、“中国新闻网”、“央视新闻”等各大媒体官方微博转载评论，个人微博转发更是不计其数，甚至在微博中形成了一个新的话题——#别人的学校#，关注度不断上升。“军报记者”原始微博的转发、评论和点赞数甚至超过6000 个，与其他军事微博寥寥数十次的转发形成了鲜明的对比。而7 月4 日下午腾讯新闻的推送信息、央视的关注评论，以及次日拥有超过百万订阅量的《扬子晚报》置于头版头条的报道，更是让这则军事新闻成为广泛的舆论热点，传播效果成倍提升。
据中国社会科学院新闻与传播研究所调查分析报告显示，在微博用户中，10~39 岁用户近八成，青少年是绝对主体；用户学历方面，高中以下学历用户所占比例超过四分之三，大学本科以上学历用户活跃度高；职业结构上，分布较为多元，学生是最大的微博用户群体，企业职员、个体户及自由职业者也拥有较大比例。微博用户整体上呈现学历低、年龄低、收入低、集中在大中城市的特征。④与之相适应，针对他们的军事新闻宣传语言则应尽可能短小精炼、亲切通俗、紧贴时下流行元素。这样的“微语言”更符合他们的阅读习惯，更适应现代人因生活节奏加快而普遍采用的“碎片化阅读”方式，也更容易在这部分受众中形成舆论热点，提升军事新闻的关注度。在“军魂剑”这一新闻的传播中，我们突破了军事新闻重逻辑，重意义、语言严肃的传统，采用更容易使一般受众接受的“微博体”来讲述新闻事实，并配之以军校女学员手捧军魂剑的照片，给人以耳目一新之感。事实证明，这一适应微传播时代的语言风格在传播中起到了至关重要的作用，各类媒体在转发时几乎都采用了原始文字，并未进行再编辑，而女学员手捧军魂剑的照片更是使用广泛，单就传播效果而言，这次宣传取得了较为理想的效果。与之类似，2012 年航母舰载机试飞成功时风靡全国的“航母style”、国防部网站推出的征兵版“小苹果”，都是使用通俗流行的“微语言”进行军事新闻宣传的经典案例，充分体现出了微传播时代鲜明的语言风格。
三、微传播时代，传统的军事新闻语言风格不仅难以达到宣传目的，甚至会被别有用心者利用，使宣传工作陷入被动
2014 年7 月27 日，另一则由《解放军报》刊发的军事新闻同样在社会舆论中引起了热议——“解放军某旅多人训练造假被查”。与网民对“军魂剑”纷纷点赞的反应不同，这则占据各大门户网站军事版头条的新闻，收获的却几乎是网民们清一色的“失望”、“愤怒”和“拍砖”，对我军的形象产生了极为不利的影响，使宣传工作陷入被动。通过阅读《解放军报》所刊载的原文不难发现，文中“训练造假被查”只是该旅“军事训练问责制”施行后产生的积极效果，文章的重点并不是造假被查，而是实行问责制后部队从严从实抓训练的新风气。为什么一则宣传部队严抓训练、效果显著的正面报道，最后却收到了完全相反的宣传效果呢？问题就在于落后于时代的文风上。
在这篇文章中，作者的行文思路基本是围绕“问题—措施—问题—措施—成效”的模式展开，这样的写作模式在军队话语体系中是一种常见模式。但随着微传播时代的到来，报纸不再是人们获取信息的主要方式，信息传播进入“人人都有麦克风”的时代，微信、微博传播的高可信度以及“六度分隔理论”使得信息和观点的传播进入一个全新的模式。新闻网站，尤其是商业门户网站，为了获取高点击量和关注度，往往会以稿件中的信息强点或吸引眼球之处作为标题，并对原有新闻进行再加工、再编辑，以所谓“标题党”的形式进行推送。在这种传播方式下，“发现问题找措施”、“新旧对比看变化”的传统军事新闻文风自然会深受其害。为了使文章获得高点击量，网络编辑会抓住原文所曝出的问题和过去的不足之处大做文章，动辄以“解放军训练造假”、“解放军实弹射击多发不中”等抓人眼球但以偏概全、断章取义的标题进行传播，正面新闻“躺枪”也就在所难免。这则“训练造假被查”的军事新闻就是典型案例。一旦这种文章被别有用心者利用，会对我军的形象塑造产生极为不利的影响。
因此，在全新的微传播时代，我军的军事新闻工作必须在宏观和微观两个层面积极革新、与时俱进，不断在观念和传播方式上进行创新。我们必须认清一个现实，呆板严肃、一味重逻辑、重意义、重政治影响的文风和语言风格在现下的传播环境中已经落后，只从自身宣传需要出发的无效传播不仅毫无作用，甚至可能适得其反。作为军事新闻宣传，舆论导向的正确性固然必须坚持，但导向正确而无人问津，则同样没有意义。因此，我军的军事新闻必须首先在语言风格上进行改进，学习借鉴和吸收“微语言”和网络流行语言的可取之处，促进军事新闻的有效传播。
四、微传播时代，军事新闻宣传应适应媒介融合大趋势，形成一整套覆盖各类受众的立体发布体系，针对特定的受众运用相应的语言风格，使传播效果事半功倍
习总书记指出，要推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。新时期以来，社会发展变革带来的社会成员多层次、受众需求多元化使得传统的新闻宣传同时面临着严峻的挑战和难得的机遇。一方面，千篇一律、千人一面的宣传方式和信息传播在受众分众化趋势面前有着难以克服的缺陷和不足；另一方面，大数据带来的点对点的精准传播模式使得信息传播更加高效便捷。因此，军事新闻工作应当开阔思路，突破旧有模式，建立起一整套多层次、多类型、多风格，较完整覆盖各类受众的立体化传播宣传体系，针对不同的目标受众类型采取相应的新闻传播方式，使军事新闻工作能够做到“精确瞄准、有的放矢”。
以上述“解放军某旅多人训练造假被查”的新闻为例。不妨假定军事新闻媒介已完成有效融合，军事新闻的发布渠道已实现多样畅通。这样，在报道这一新闻时，报纸渠道可以着重就训练体制、训练问责制等专业性内容进行深度报道，目标受众可以针对部队军官、军事专家、公务员、学者等专业或高层次群体，语言以准确、严肃为主；电视媒体可以充分发挥图像和声音优势，着重对演习场景、训练场景等内容进行报道，语言可以较为灵活，以图像和声音语言为主；以互联网为载体的新媒体传播方式则要充分发挥多媒体优势，加之以超链接等网状传播手段，将报纸和电视报道的内容有效整合，同时考虑网民年轻化、非理性化的特点，语言尽可能使用简单、易懂、易于传播的网络语言。军事新闻由几个媒体平台协同发布，信息以最合适的载体传送到目标受众手中，能够收到最佳的效果。□
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参考文献
①潘文国，《语言的定义》[J]《. 华东师范大学学报》，2001（1）：100.
②百度百科：http://baike.baidu.com/view/3961440.htm
③ 新浪微博：http://weibo.com/p/1002062280198017/weibo?profile_ftype=1&key_word=% E4% BD% A9% E5% 89%91&is_search=1#1407926009427
④刘瑞生、王井，《微传播格局中的强媒体——2013 年中国微博发展报告》[R].中国社会科学院新闻与传播研究所, 2014
（作者：南京政治学院军事新闻传播系硕士研究生）责编：周蕾