张玉
【摘要】本文从地面频道如何做好健康节目破题，分析了当前做好健康节目所应具备的基本要素，简要概析地面频道健康节目的生存之道。
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关键词 地面频道 健康节目 生存法则
麦克卢汉早在二十世纪九十年代就提出“媒介是人的延伸”，电视节目纷繁复杂，正是应了千千万万观众的需求。目前，媒体融合、大数据时代、网台互动……越来越多的模式重新排列组合着原本就已纷乱的电视节目，电视人会恐慌，会迷茫，伴随着新媒体异军突起，电视人压力越来越大。卫视节目从前几年的拼明星脸，到现在明星真人秀的火热，电视节目的“战争”如火如荼地上演着。
卫视的战场烽火四起，地面频道也没有闲着。从最初的民生新闻，到现在的服务百姓，诸多帮忙团撑杆而起。如今，电视人又多了一个新宠——健康养生。这一点，无论是北京卫视的《我是大医生》，还是东方卫视的《X 诊所》，都充分说明了电视观众对健康养生节目的喜爱。但新媒介的产生并不仅意味着一种新工具或新技术，而是一种社会“新尺度”的创造，这种创造意味着新的社会内容。如果说卫视节目在健康养生节目上拼的是明星和经济实力，那么地面频道更多的就是拼人气。地面频道健康节目的人气该如何聚集？靠主持人的亲和力？靠演播室的互动？还是靠专家的口才？如何拼才能树立品牌，开辟市场，从事电视行业十余年的笔者愿与同行交流，谈谈认识。
一、健康节目定位于服务性，强调用心服务
观众是电视人的衣食父母，没有了观众，电视节目就如同失去了水谷精微，没有了血肉。所以，为观众服务是第一位的，而且这种服务一定要用心，要有足够的诚意，要做到实实在在为百姓着想，设身处地为观众谋福利。要想做好这一点就必须要了解观众的需求，想观众之所想。那些拍脑袋想出的选题没法经得住市场的检验，反之，那些经过精心策划、耗费大量人力的节目总是会自然而然受到市场认可。比如四川台的《医生到您家》，不仅在节目中为老百姓展现实用的医药知识，解答百姓的日常困惑，还会定期在微信上与观众互动，请知名专家为老百姓一对一的详细解答相关疾病问题，做到不出门，不挂号也能看个专家号！这样的服务，在如今看病难的情况下，就是用心做到了想观众之所想。
二、健康节目注重趣味性、可操作性，强调寓教于乐
目前地面频道的养生类节目越来越多，单纯的说一种病的产生原因或者治疗办法，已经不能满足观众的需求。各家都使出了看家本领，有的请来了大明星，有的侧重与观众的互动，观众需要的不仅是了解疾病、相关的健康知识，还希望能够在节目中获得好心情，获得一种知识的解读。东方卫视《X 诊所》每期邀请6 位来自各行各业的都市白领比健康、比长寿，最后胜出者将获得价值百万的健康保险基金，因为增加了名人之间的互动，使得整个节目变成了一个自我剖析大会。每个人都针对自己的问题提出了不同的困惑和解读，使得专家对疾病的解答多了有趣的内容，让观众在轻松的环境下获得了知识。当然，并不是所有的养生节目都一定要有趣。如果不能做到趣味养生，就需要精彩的故事吸引人。
三、健康节目贴近百姓生活，强调实用性
生活是一个万花筒，形形色色的故事，造就了我们身边多彩的生活。其中不乏一些民间养生高手，他们对生活的独到见解，以及对养生的巧手妙招，有许多都是值得我们学习和颂扬的。当然，也有一些故事是悲伤的，他们或许是需要帮助的孩子或者老人，或者是因为一些医学知识的匮乏和无知而导致的生活中的遗憾。他们，或许需要我们伸出援手去帮助，去呼吁；或许只是需要一些温暖的关怀。在故事中展现健康生活的点滴，让观众吸取好的经验，认识坏的习惯，不失为一种好的健康养生节目。安徽科教频道《人与健康》开辟“健康来敲门”版块，正是做到了贴近百姓生活，解百姓之所需，想百姓之所想，办百姓之所难，每周日的“敲门”节目将平日里微信公众号、微博平台上接到的观众私信留言整理，与专家一道上门服务，解决健康困惑，纠正养生误区。
四、健康节目要打造品牌，需要细分主题
电视节目要想做到有影响力，单靠每个节目的拼凑已然不够有力。它需要一个主题，在一段时间集中发力。比如安徽科教频道的《人与健康》，正在策划的大型系列节目《装修污染知多少》。节目将集中力量，为全省各地观众对家装的污染进行一个详细的跟踪、检测，让老百姓对装修污染有实实在在地认识。细分主题，不仅可以更加详细地将一个健康内容说透，还能得到观众收视的延续，提高收视的影响力。
五、健康节目的内容必须接地气，更需要以小窥大
如同上面说的《装修污染知多少》，这个系列的内容可以说是融合了诸多百姓的心声，很多问题会得到观众的共鸣。内容接地气，指的就是节目内容要选择与老百姓生活息息相关的，能够让观众表达心声，解决疑惑的。类似的节目，还可以策划时下老百姓关心的热点问题，比如雾霾。《雾霾，我身边的疑问》可以对我们身边造成环境污染的方面进行调查和解读，让老百姓了解真相。
选取老百姓最关心的一个点，引申出相关的一系列有趣的问题，从中了解健康的基本常识，也不失为一种品牌打造的抓手。例如北京台《养生堂》主持人悦悦现在主持的一档《我是大医生》，2 月的一期《夫妻相隐藏的健康密码》，单从标题就很吸引人，观众不觉产生几个问题：夫妻相真的有这回事吗？还能隐藏健康问题？到底是哪些问题？我家有没有此类问题呢？带着这样的问题，开头的小片也更加吸引人“首度揭秘最前沿的医学研究成果”，这样的节目或许还没有看内容，就已经成功了一大半。
六、健康节目灵活多样的编排方式，注重互动活动
3 年前的一档养生节目《百医百顺》荣获地面频道节目20强，这档日播节目除了小型常态演播室，涉及健康的方方面面，有医生、健身教练、营养师、根据节气变化和高发病种从衣食住行不断围绕主题进行连续播出；周六的大型演播室，打造权威性、系列化的名医院长系列讲座；周日走出演播室，来到不同人群身边，近距离为大家提供健康服务。可想而知，如今的健康节目如何能够把服务做到极致，除了线上播出，微信公众平台的每日健康信息推送，微博更新每日节目亮点之外，更加强调落地活动，争取更多的受众，树立品牌影响力和强化品牌竞争力。《人与健康》栏目目前和本地各三甲医院都已形成战略合作伙伴，每周都能做到一次地面大型义诊活动“进社区”，如大肠癌筛查项目、脑卒中筛查项目、肝病预防项目等活动。
结语
就如同电视初起时对报纸的冲击，新媒体对电视的冲击是压力，但也是挑战。新媒体挑战的是电视人不断创新和突破的神经，只有找准自己的定位，定位准确，服务好观众，精益求精，彰显出服务类健康节目的本质，才能在新媒体中独树一帜，做出自己的精彩。
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参考文献
①麦克卢汉：《理解媒介——论人的延伸》[M].译林出版社，2011
②《说说养生节目的那点事儿》，http：//www.csm.com.cn/index.php/knowledge/showArticle/kaid/379
（作者：安徽广播电视台科教频道编导）
责编：周蕾