董玉博
【摘要】大数据时代的来临改变了电视新闻采编方式，加强对大数据技术的应用已成为我国电视新闻创新发展的一条重要渠道。基于此，本文在简要论述大数据技术内涵的基础上，从策划、制作、宣传与传播四个方面，系统论述了大数据技术在电视新闻节目中的应用方式，一方面帮助我们深化对于大数据技术重要性的认识，加强其在电视新闻节目中的应用；另一方面也能够为电视新闻制作机构提供必要的指导价值，提高其对大数据技术的使用质量与使用效率。
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关键词 大数据技术 电视新闻 应用方式
1980 年，著名学者托勒夫在《第三次浪潮中》首次提出了“大数据”的概念，随后伴随着世界信息技术的快速发展，大数据开始引起越来越多人的关注，并在政治、经济与文化领域发挥着日益突出的价值。世界著名战略思想库麦肯锡全球研究院将“大数据”界定为大小已远远超出了典型数据库软件的采集、储存、管理和分析等能力的数据集。这充分彰显出了大数据容量大、处理难度高方面的特征。但大容量的数据内容必然蕴含着全面而细致的信息，由此呈现出重要的应用价值。从电视新闻创作的角度来说，大数据技术不仅可以提高电视新闻节目内容的针对性、节目形式的直观性；而且可以提高电视新闻节目内容的创作效率等等，促使其顺利地实现预期的经济价值和口碑效应。然而要想顺利地实现以上目标，电视新闻制作机构需要从以下几个方面加强对大数据技术的挖掘与应用。
一、利用大数据技术提高电视新闻策划的针对性
在当前以提高节目收视率为核心目标的电视产业激烈竞争态势下，各档电视新闻节目都十分重视对节目的策划活动，包括节目的选题、节目风格定位、节目内容的呈现、节目包装与宣传方式以及节目传播模式等等。而所有的这些内容都是建立在对目标观众年龄、性别、文化水平、内容需求特征和观看习惯深入分析的基础之上而展开的，由此才能最大程度的吸引观众注意力，激发其观看兴趣，从而提高节目收视率。传统的调查手段仅仅能够对目标电视观众进行宏观分析，无法做到精确了解，从而造成电视新闻策划活动带有明显的盲目性，增加了电视新闻节目的创作风险。而大数据技术的出现则可以根据电视新闻节目的需求情况，一方面从诸如百度、新浪、搜狐之类的搜索引擎和优酷、爱奇艺、乐视之类的视频网站，搜集到大量的网络观众数据信息；另一方面从各个电视台提供的数据内容中，搜集到大量的线下电视观众的数据信息，随后经过一定的整合、处理和呈现，系统、准确地展现目标观众对象特征，从而为电视新闻策划活动提供有效的指导，提高节目策划的针对性，为接下来节目制作、营销和传播提供有效保障。
二、利用大数据技术提高电视新闻制作的效率
众所周知，电视新闻创作过程中必然涉及到文字、图片和视频资料的搜集与整理工作，尤其是以网络媒体作为核心资料来源渠道的电视新闻节目来说，更是需要先进的素材搜集与整理工具，由此才能提高节目制作效率，尤其是能够保证节目制作与传播的时效性等等。然而，各个电视新闻节目组主要是通过传统的文字检索工具对小数据容量进行资料搜集活动，并主要依靠人工进行资料分类和统计等等，不仅极大地降低了工作效率，甚至都无法完成对图片、视频资料的检索与整理任务，由此成为电视新闻创作过程中面临的一项亟待解决的问题。大数据技术主要是以MapReduce、Mashup、HBase、非结构化数据技术、R 语言、云计算、Big Table、商业智能、数据集市、标签云、Clustergram、空间信息流等技术为基础而发展起来的一项数据信息搜集、整理、处理和呈现的一项技术手段，依据用户需求，既可以对海量的文字信息内容进行检索和整理，还可以对图片、视频资料数据内容进行检索和整理等等，很好地解决了当前电视新闻创作过程中信息检索效率低、处理水平差，尤其是无法对图片、视频资料进行有效处理的问题等等，从而大大提高了电视新闻制作效率与创作质量。这对于电视新闻发展具有重要意义。
三、利用大数据技术创新电视新闻内容表现形式
电视新闻作为一档以传播特定新闻内容为主要功能的节目样式，既要保证新闻内容的准确性与时效性，同时还必须提高节目内容表现形式的灵活性，由此使广大电视观众在轻松愉悦的情境氛围之中，接受及时、准确的新闻信息，并深化对该新闻信息的理解和认识。电视新闻创作过程中加强对大数据技术的使用，可以将大数据技术所生成的各类数据信息、图片信息、表格信息纳入节目之中，由此改变传统的文字呈现、口头播报之类的形式单调的电视新闻节目样式，增强电视新闻节目作品形象性、生动性与直观性。比如中央电视台综合频道《晚间新闻》时段在2014 年春节期间增加了一个“‘据’说过年”片段，通过大屏幕中精确的数据内容向电视观众清晰地描述了各种过年信息，包括“短途迁徙渐成热门路线”、“北漂族回家晚了3天”、“网购年货，东西比人先到家”、“春联开门红，粤闽最热心”等等。另外，2015 年全国“两会”期间，中央电视台综合频道《晚间新闻》节目沿用“‘据’说过年”节目模式，呈现出一个“‘据’两会”节目，通过清晰的数据信息，向广大电视观众清楚地展现了“两会”期间全国民众最关心的问题、最关注的焦点事件等等。这不仅给观众以耳目一新的视听感受；而且深化了观众对于相关新闻内容的了解和认识，增强了电视新闻传播价值。
四、利用大数据技术精确认知电视新闻节目宣传与传播效果
众所周知，传统电视新闻节目表现出明显的单向性的信息传播特征，除了通过收视率的方式了解节目传播效果之外，很少能够清楚地认识到电视观众对于节目作品的评价情况，即便是当前网络电视快速发展和广泛普及，为部分电视观众提供了一个重要的信息反馈平台，但基于信息数量的巨大性、信息内容的多样性、信息观点的隐蔽性等原因，也无法对节目宣传与传播效果有一个清楚的了解和认识，使各类电视新闻节目的创作与更新活动只能随收视率而动。大数据技术的出现则可以使电视新闻制作机构迅速完成对不同信息检索平台和节目观看平台相关信息的搜集、整理、分析与直观呈现任务，从而使网络电视制作方能够准确地了解电视节目的营销与传播效果情况，由此对节目质量有一个更加准确的认识，为将来的节目策划、制作、营销与传播活动提供必要的指导，使整个节目模式与节目创作过程在不断创新与完善过程中变得越来越成熟，最终实现整个电视新闻节目的可持续发展。
总体来说，大数据技术的出现和在电视新闻创作过程中的应用，对于提高电视新闻策划水平、提升其创作效率、创新节目内容表现形式以及深化对节目宣传与传播效果的认知具有重要意义，是电视新闻未来创作的重要趋势之一。正如中国人民大学喻国明教授所说的：“上世纪60 年代的精确新闻报道是经过结构化调查、民意测验等调查得到的，它的及时性和数据的全面性是不够的，而大数据本身就有及时性和全面性等特点，所以与传统的精确新闻报道相比，上了一个新台阶。央视多次选择结合大数据作新闻报道或将成为未来媒体，特别是电视媒体报道传播的一大方向。”这充分表明了电视新闻对于大数据技术的应用趋势，因此，各个电视新闻制作机构应顺应这一趋势，加强对大数据技术的挖掘和应用，进一步提高电视新闻创作质量和传播效果，在发挥其应有的新闻传播、舆论监督与舆论引导价值的同时，顺利地实现其经济价值。
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参考文献
①喻国明：《新闻传播的大数据时代》[M].中国人民大学出版社，2014
②维克托·迈尔·舍恩伯格：《大数据时代：生活、工作与思维的大变革》[M].浙江人民出版社，2013
③张炯，《大数据时代新闻编辑能力重构》[J]《. 中国出版》，2014（2）
④刘义坤，《大数据时代的数据新闻生产：现状、影响与反思》[J]《. 现代传播》，2014（11）
⑤丁柏铨，《数据新闻：价值与局限》[J]《. 编辑之友》，2014（7）
（作者：登封市广播电视台助理记者）
责编：周蕾