王静 崔洋
【摘要】在这个互联网飞速发展的时代，新媒体凭借即时的传播速度和互动的传播方式吸引了大量用户，而电视等传统媒体的市场占有率频频下滑。面对新媒体的冲击，电视新闻应如何保持自己的权威性是值得探讨的问题。本文针对新媒体视域下电视新闻遇到的问题，探讨新闻创作者如何在新闻选题、拍摄以及编辑过程中进行创新，提升电视新闻的竞争力。
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关键词 新媒体 电视 新闻 创新
陶丹、张浩达在《新媒体与网络传播》中把新媒体定义为“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介”。随着互联网技术在全球范围内迅猛发展，数字电视、手机客户端、微博、微信等新媒体几乎涵盖了报纸、广播、电视等传统媒体的各种优势，并且凭借着新媒体即时的传播速度、社交型的传播方式以及全民互动等特点对传统媒体形成巨大挑战。根据法国电信Orange 的调查数据显示，20 岁左右的年轻人与出生于上个世纪60-70 年代的群体相比较，每周收看电视的时间急剧下降。传统媒体的注意力资源正在被新媒体加速分化，年轻受众群体正逐渐成为新媒体的拥趸。①对于电视这一传统媒体来说，信息需求是电视观众的第一需求，电视新闻节目是电视台的“立台之本”，社会影响力巨大。②因此本文以电视新闻为研究重点，探讨在新媒体环境下电视新闻存在的问题，以及如何抓住机遇，通过创新传达手段迎接新媒体的挑战，使信息传播效果最大化。
一、新媒体视域下电视新闻节目存在的问题
所谓电视新闻就是以现代电子技术为传播手段，以多元素的图像、声音为传播符码，对于正在（或者新近）发生、发现的事实所做的报道。③作为大众传播媒介的重要类别之一，电视新闻业曾长期占据强势地位，但在当下，面对新媒体的挑战却涌现出一系列问题。
1、新闻时效性弱
电视新闻的弱时效性是其受关注度下降的原因之一，微博和新闻客户端等新媒体凭借着即时的传播速度能为用户提供海量的新鲜信息。虽然中央电视台新闻频道每天报道的新闻数量为800 到900条，首播率达到三分之一以上，其在速度上仍然无法和新媒体相提并论。在2015年的“两会”报道中，李克强总理作政府工作报告时提到：“大道至简，有权不可任性。”总理讲话结束7 秒后，新京报即利用新媒体发布快讯《李克强：政府有权不可任性》介绍总理工作报告内容，后被搜狐新闻、网易新闻等多家媒体引用。如今各家媒体间的新闻发布速度比拼愈演愈烈，传统的电视新闻因其生产过程和传播速度的限制在这方面显得捉襟见肘。
2、信息扩展不足
新闻在传播速度上求快，在报道内容上求全。电视新闻在报道过程中存在关联信息不足的问题，由于节目时长和整体编排的限制，对于观众需要了解的事件背景和人物信息无法完整的呈现。新闻网站和客户端则可以通过搜索引擎解答用户的疑问，使其了解事件的来龙去脉，提供良好的用户体验。以搜狐新闻网为例，其在报道《2015 普利策奖揭晓纽约时报埃博拉报道获两大奖》时，不但在报道中使用了文本和视频，而且在文末的“新闻加点料”栏目中添加了“2015 普利策奖获奖名单”以及“什么是普利策奖”的相关信息，方便用户全面的了解第99 届普利策奖。而电视新闻由于媒体特征无法满足用户的交互需求，导致部分系列报道对不了解事件起因的观众来说变得无效。
3、内容相对枯燥
电视作为传统媒体，内容语态向来正式，经过互联网1.0 的半正式内容的过渡，新媒体的非正式内容已成为常态。电视新闻表现形式也相对单调，资料的堆砌易让观众厌倦。在2015 年“两会”报道中，新媒体中涌现出大量“小”字辈形象，助力公众解读政府工作报告。新华社客户端2015年3 月5 号发布了一篇名为《看总理报告，读暖男“小七”的故事》的报道，一改严肃的文风，文章以风趣的语言配上可爱的漫画，形象生动的对中国2015 年经济增速目标7% 进行解读。报道大量使用“ 颜值”、“高富帅”、“任性”、“炫酷”、“暖男”等网络词汇，俏皮幽默，深受网友好评。加之新媒体上涌现出具有精美视觉效果的H5互动页面，相对于电视等媒体，其在传播效果上更胜一筹，例如2014 年11 月的网易新闻专题“和奥巴马是这样夜游中南海的，你们感受一下”，因独树一帜的游戏风格和直观性引得人们频频转发，转发量超过500 万。
4、缺乏互动反馈
在新媒体中，网易新闻客户端每篇报道都会标注跟帖数，网友可以在跟帖中参与讨论。而立志成为“中国第一新闻问答产品”的澎湃新闻则通过与读者的互动，分辨真相和谣言，且将核实结果实时更新。如今的新媒体时代受众越来越重视话语权，然而电视新闻多是反映主旋律，对用户话语权重视程度不够，很难引起共鸣。
二、电视新闻如何迎接新媒体挑战
英国《经济学人》曾发表的《内容为王》一文指出，与技术出身的网络媒体新贵们相比，传统媒体在数字时代的立身之本，是有着雄厚积累的内容资源。虽然电视新闻在新媒体环境下压力重重，但是传统电视媒体经过几十年的运作，已经建立了比较规范的运作方式和技术标准，有成功的商业运营模式，能熟练应对以广告为盈利主体的模式，最重要的是在内容方面具有垄断性优势，网络新媒体虽然可以快速的提供大量新闻报道，但多是利用大数据进行信息的整合和个性化分发。而在内容方面，传统媒体依然强势，可是如果没有引人入胜的形式，即使好的报道内容其传播效果也要大打折扣。创新形式正成为新闻媒体提高自身竞争力的重要手段。④
1、选题阶段
爱因斯坦曾经说过，在科学研究中“提出一个问题往往比解决一个问题更重要”。新闻节目制作也是同样的道理。能否从纷繁复杂的信息中迅速准确的选出观众最关注的社会事件，直接影响到节目最终的效果。
（1）巧用新媒体
虽然新闻可以分为时政、社会、经济、体育、娱乐等多个类别，但是新闻的统一标准在于满足受众求知欲。在互联网信息过载的今天，新闻编辑可以通过新媒体上的教育期刊网 http://www.jyqkw.com
关键词 热度排行了解最受关注的话题，进而着手相关的采访和评论解析。新媒体不但可以成为新闻编辑的选题参考，受众也可以通过新媒体成为新闻线索提供者。例如，新浪新闻中心在2015年“两会”报道中，推出了中国新闻门户的第一个新闻众包产品，即让网友报选题、做主编，选题一旦采纳，还能获得至少500元微博红包，3月6日上线以来，共收到网友报的6000 多个选题，其中5 个选题被选中实施，这5位网友获得了新浪网给予的7000元红包报酬。
（2）提升公信力
自媒体的发展使新闻线索和新闻源越发复杂难辨，新闻的时效性与真实性之间的矛盾越发突出，新闻的核实、求证成为新闻工作者的重要职责。BBC 成立了UGC Hub, CNN 也有I-Report 的核实团队，FOXNEWS DECK 也布局了社交媒体搜索验证与现场报道相结合的形式。面对纷繁复杂的新媒体信息，电视新闻从业者需要做的不但是对新媒体内容的挖掘和选择，更重要的是要利用固有的资源对新媒体上的新闻内容加以证实，以保证电视新闻的公信力。
2、拍摄阶段
（1）加大直播力度
新闻节目在空间上力求靠近新闻现场，在时间上力求临近事件发生时间，现场新闻直播能同时满足这两点需求，让观众身临其境。电视新闻应充分利用转播车，尽可能进行直播，为观众提供最及时的资讯报道。
（2）创新呈现形式
中央电视台新闻频道在创新新闻呈现方式这一方面做出了积极尝试。2014 年春运期间央视新闻频道中出现了一个小栏目叫“春运说吧”。旅客们可以进入火车站里的小红亭子，面对镜头说出自己的心里话，有可能在第二天新闻频道的栏目中播出。后期，“说吧”这一形式延伸到清明节、教师节等节日的报道。中国人不善于表达自己的情感，红亭子作为一个感情的出口，让普通的中国人成为电视新闻的主角，通过播放平台流露自己的真情实感。“说吧”不失为电视新闻的一种接地气的形式创新。
3、编辑阶段
（1）充分利用素材
充足的素材是优秀新闻作品的保证，新闻编辑应充分利用可获得的视频素材，一次采集，多种呈现。当报道公共事件时，尽可能调取监控视频，其中往往有事件发展的关键画面，新闻编辑可采用放慢速度、重复播放等方法加以强调，不但可以对同一条新闻素材进行拆分，也可以将多条素材进行整合，大大提高素材利用率。例如中央电视台新闻频道《共同关注》栏目在报道《那些感动我们的“最美司机”》这一专题时，使用了大量公交车上的监控画面表现各位“最美”司机在危难关头的感人义举。
（2）丰富背景信息
观众在观看新闻时，除了要了解新闻事件本身外，还需了解事件的背景、前因后果、事件包含的意义、对个人和社会的影响等深层信息。正如上文提到的，如今电视新闻存在关联信息提供不足的问题，对此，新闻编辑应借助多样化的新闻编辑形式，重视字幕图表和动画的运用，对事件的前因后果和相关人物的背景信息进行编辑展示，对于画面中无法呈现的现场以外的情况也应用多媒体手段予以描绘，为观众提供更充足的新闻线索。
结语
不可否认，鉴于生产方式、传播速度和传播方式等各方面的优势，新媒体在新闻报道中有电视新闻不可比拟的优势。同时，必须看到的是，电视新闻经过数十年的发展，在各种探索中积累的经验是新媒体无法相比的，面对新媒体的冲击，只要电视新闻发挥自身优势，以受众需求为出发点，改革与创新编辑方式，积极应对，就仍然可以维持电视媒体在新闻报道中的主流地位。
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参考文献
①王虎，《媒介融合背景下传统电视与新媒体的整合营销策略》[J]《. 视听界》，2009（1）：46-49
②唐俊，《电视新闻市场竞争研究》[D]. 复旦大学，2008
③李晓萍，《全媒体视域下电视新闻业的战略创新》[J]《. 新闻天地》，2012（4）：97-98
④陈凯明、丘苑新，《创新电视新闻编辑工作之思考》[J]《. 新闻知识》，2010（5）：76-77
（作者:王静，中国传媒大学电视学院广播电视专业2014 级研究生；崔洋，中国传媒大学动画学院数字媒体专业2014 级研究生）
责编：姚少宝