论文网
首页 文科毕业新闻学毕业正文

影视传媒广告用语的社会语言学解读

  • 投稿vior
  • 更新时间2015-09-15
  • 阅读量437次
  • 评分4
  • 28
  • 0

杨字晴王笑菊

(东北林业大学哈尔滨150040)

【摘要】为弘扬我国语言文字的优秀传统,提升我国在国际上的文化软实力,应该注重开发利用影视传媒广告用语的多元功能之多元属性,使其释放正能量,产生良好的社会效应。与此同时,也应密切关注影视传媒广告用语中的种种错误表达,以遏制消解母语在社会上的异化倾向,克服其负能量,以期为我国的精神文明建设和生态文化建设贡献一臂之力。

教育期刊网 http://www.jyqkw.com
关键词 影视广告;用语;属性;异化

【注:本论文得到中央高校基本科研业务费专项资金(项目编号:DL11AC32)和大学生创新创业项目(项目编号:1022520150903)的资助。】

一、引言

世间的双刃剑事物多种多样,它们具有正负两方面的属性。语言的运用称作言语,言语也会释放出正负两方面的能量。本文拟对这些常见的现象进行初步的梳理与分析,尝试从社会语言学角度做出解读,期望这些解读能放出些许正能量,克服消解负能量。语言文字是一个民族文明的重要载体,只有提升语言文字在社会交际中准确精美的含金量,才能提升我们民族的文化软实力,才能为我国的建设事业推波助澜。

二、影视传媒广告用语的多元属性

随着社会的发展,我们也可以看到,广告语言也不断变化形式。经济越繁荣,广告就越发达。广告根据消费者性别,年龄,阶层的不同,转变语言形式,从不同消费者的消费心理和行为入手宣传和推销产品

下面就对形形色色的影视传媒广告用语作出初步的梳理。

(一)利用与传达祖国大好河山的自然资源属性

我们中华民族对于生我们养我们的这片热土一一一高山平原,大江大河都倾注着无限的热爱。在影视广告的用语上,到处能听到这份爱国的心声。如一则广告:来吧,“常德德山山有德;长沙沙水水无沙”。多么美妙的对偶联语,利用汉语顶针的修辞格,将山山水水串联在一起,又将上下句的“有”与“无”反义对用,确是脍炙人口,表达了“仁者乐山,智者乐水”的理念,使人心旷神怡。

(二)利用与传达祖国悠久历史的人文资源属性

使用简洁明快的语句,壮写中华民族五千多年文明史并把广告事物嵌入其中,从人文心理上激发人们的种种欲望。如宋河粮液的广告:“老子故里宋河粮液”、“上善若水,传承中华文明,服务于全球华人。”这幅广告引出了我们的先贤老子,他的“上善若水”表达了华夏民族纯洁上善的道德理念,教导人们人的德行修养应该像水一样透明纯净,对世间的生物无私的滋润而不求回报。这种德行岂不正是我们当前核心价值观的精髓所在吗?

(三)利用与传达科技创新的高端属性

放眼全球,占领市场份额是一切销售的目标,利用创造世界一流的高科技成果来吸引大家的购买欲,一定是个大赢家,这正如中视金桥所说“让你的声音传到世界的每一个角落”。海尔集团就是这样做的,最新科技成果天尊空调,“天尊”二字的含义多么高端。

三、影视传媒用语的语误分析

(一)研究背景

传统语言学指导下的语误研究,在”语病分析”、“病句修改”等方面做了不少工作。这种语误研究,对于语病的纠正及在社会上促进汉语规范化方面,发挥了不容忽视的作用。1971年Fromkin研究了语误被用于建立语言学论据的方式,Grauberg对193个德语语误作了统计研究和分析,提出属于母语影响的词汇语误只占25%,语法语误只占IO%。1975年Carrett归纳了关于语误的四个方面有规律的特征,证实语误并非是偶然的,实际上,它们是按高度规则化的形式出现的。90年代以来,施春宏在《语言批评的嬗变及存在的问题》一文中,从语言批评的本位、原则、方式、对象、定位等级各方面分析现代汉语语言批评嬗变所表现出来的内在特征,指出以往语言批评中存在的主要问题。

(二)传媒用语的语误分析

随着市场经济大潮的汹涌到来,社会奢靡之风泛起,文化娱乐领域的浮躁心理的媚俗表现甚嚣尘上。这种社会现象也就自然地在社会用语上有了充分的表现。例如,不符合逻辑规律的,使人啼笑皆非的错误用语和违反汉语语法规律的胡编滥造的语词、语句俯拾皆是,广为流传。这些错误的始作俑者竟然是某些主播,他们使用自己的话语霸权,使母语出现了异化倾向,危害不可估量。

1.违反客观规律不合律逻辑的错误语词广为流传

(1)编造“第一时间”蒙人。

几年前,某电视台的主播,脱口创造了一个新词语“第一时间”,随后不胫而走,电台编播人员,记者紧跟拣来到处使用,像无障碍的流感一样四处传播。何为“第一时间”?叫人啼笑皆非。

“时间”本是宇宙中瞬息消逝的自然现象。只有年、月、日,和时、分、秒、1/10秒、1/100秒、1/1000秒……以至无穷。没有“第一时间”、“第二时间”一说。“第一时间”这个随意编造的语词是个极不科学、违反客观规律的错误用语。“第一时间”休矣!

(2)“安全”有隐患吗?“不”字该怎样用?

“安全”一词在生活中使用频率相当大。说“处境安全”,表达了“没有危险”、“没有隐患”之意:“不安全”才存在危险、存在隐患。因此说“安全隐患”与“安全事故”之说,是把语义说反了,是不科学的错误用语。注意,否定词“不”,必须加在“安全事故”之前,即为“不安全事故”或“不安全隐患”,这样意义表达才是科学、准确的。

(3)什么叫“非遗”?

在世界文化遗产名录中,有一项叫“非物质文化遗产”。否定词“非”是对“物质”的否定,说的是精神层面的事物。那么“非物质文化遗产”一语就清楚的表明了,说的精神层面的文化遗产。而“非遗”这个节缩语中的“非”显然是对“遗产”的否定,等于说“没有遗产”。因此说“非遗”这种节缩语,也是把意思说反了,不科学、不准确。

2.违反汉语表达规则的现象不胜枚举

汉语不仅是联合国的标准用语之一,在世界人口中使用汉语的人数,恐怕是世界之最。因此国人使用汉语应该是标准的普通话,才能表示出我们民族的文化素质。在这方面电台的编播人员、新闻记者以及文化艺术界、教育界的诸多名人,在汉语的表达上应该做出榜样,但现实并不尽人意,限于篇幅,下面列出不良现象的一二。

(1)在普通话语音上,“着”这个时态助词,大频率使用,它经常出现在动词词尾,读轻声(zhe),比如说“走着”、“拿着”、“吃着”、“扛着”、“握着”等都一律应该读轻声(zhe),即顺口,又中听。然而有许多著名音乐家、著名歌手,还有的节目主持人,把它读成(zhuo),既别扭,又刺耳,没有美感。且在标准的《现代汉语词典》中,“着”没有( zhuo)这个读音。

(2)在普通话词汇上,主持人会把“春节晚会”节缩成“春晚”向全国推销。“春晚”最值得质疑的是它违反了汉语的构词规则。由字组成的词,有词根、词缀之分。“春节晚会”这个短语中“春节”一词,“节”是词根,而“春”是词缀,它限定了“节”的时间,“晚会”一词的词根是“会”,是这个词的基本义;“晚”是这个词的词缀,也限定了“会”的时间;可是,”春晚”二宇,都是时间语素,从字面上解释,只能说是“春天的晚上”,它把表达基本义的“节”与“会”简掉了,就失去了表意的功能,充其量是个音标。这种抛弃汉语词表义精髓的做法,实际是对汉语构词规则的反动,不能接受。

(3)在普通话语法上,主播门经常出现的语法错误是不及物动词带宾语。例如:“阳光动力2号降落重庆”,“龙卷风肆虐美国”,“xx艺术团亮相北京”等等。“降落”、“肆虐”、“亮相”这三个不及物动词都不能带宾语,硬要把“重庆”、“美国”、“北京”放在动词后,就必须在三个名词前加上介词“于”,成为补语,才符合语法规则;或者在这三个名词前加上介词“在”,成为状语。

综上所述,在国内大众传媒上汉语言、文字的表达,不合乎逻辑,不合汉语语法规范的形形色色变种,却畅行无阻,不能不让我们看成是对母语的异化倾向,值得警惕。

四、结语

一个民族的语言文字是这个民族在长期的文化历史积淀中形成的,具有鲜明的历史性、共时性和民族性。在社会生活中,使用语言文字必须遵守这个民族长期约定俗成的规律和规则,也就是说如果与时俱进,有所变化,必须接地气,为广大群众喜闻乐见,才能产生良好的社会效果。而不是由文化上层机构的几个人随心所欲创造一个新词,再上行下效。对此,我们应关注媒体语域中的语言运用问题,为语言交际行为提供解释,对语误现象有所警示,增强国家或社会团体对语言规划问题的重视程度,有助于遏制母语异化倾向。