张爱兰
（太原广播电视台 山西030024）
【摘要】创新，一个动词、一种理念。动是要更新、要创造、要改变，理念是独特性的思维观点。
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关键词 创新；传播；理念；地气
创新在经济社会学以及建筑学这些领域的研究中有着举足轻重的分量，而文化创新作为大自然中的无性繁殖，每一个人都可以通过这个独特形式进行文明创造，所以作为一个文化传播工作者，创新与事业相承，其存在的意义非同凡响。创新是文化事业的活力，是发展的生命力，是繁荣的动力，为了不断地发展创新，各位精英可谓是绞尽脑汁，推陈出新，以求获得不同凡响的实际效果，但今天就一个传媒人如何走出创新的误区，我想谈自己的一点实践体会与大家共勉。我先以晚会的创新作为一个点，阐明何谓传播者思维的创新，在创新过程中会走入什么样的误区，如何走出这样的误区做到真正有生命力的创新，下面结合实际我一一阐明观点。
我们说，真正的艺术是没有完美的，当我们回头看曾经过往的时候，往往发现实现的仅仅只达到了预想的60%-70%，剩下没有达到部分不是没有尽力，也不是没有创新，而是因为执行力的局限以及额外的可抗不可抗的一些因素，使得原始的初衷没有得到完美的体现。有人说，一个艺术家是拥有理想主义和浪漫情怀的，于是想做一台晚会时是一个思想，做完后是现实的结果，时隔一段时间回味时，其中的感觉会不一样，遗憾多，感悟会更多……这里所说的遗憾、感悟，就是我们创作时的求新求异所没有实现的部分。
创新误区
创新是我们追求的结果，但我们却一直陷在这个时尚且深奥的两个字中。对于晚会，没有创新就意味着就没有新意、没有可视性、没有关注度，所以为了达到创新的目的，舞美能变多时尚就多变、多改、多造，LED显示屏、虚拟视频技术、投影技术、全息影像高新技术，让电视综艺晚会呈现得丰富多彩、炫彩迷幻，舞美实现力度不足的，灯光渲染，一台晚会上千盏五花八门的灯比比皆是。大舞美的硬件创新是为误区一。
由于收视率的考核，一台晚会为追求社会影响力、关注度，近年来似乎没有明星大腕参与就达不到似的。明星是有社会影响效力，但一台晚会的立意就在短短的明星出来这十几分钟吗？我们花费很多的经费，文化传播的信息与能量仅此而已吗？文化标傍的作用仅限于传，没有立，此为创新误区二。
近几十年来，一台晚会如果没有干儿百人参与、没有人海战术，似乎就构不成一台晚会，晚会前期的规模要求、演出阵容的无限扩大，成为一台晚会的硬指标，当然我不是说人多不好，而是因不必要的大场面数字化而形成所谓的创新是不可取的。
大型电视晚会往往代表着一个台制作的最高水准，晚会包装的好与否，也成为观众对节目质量评价的一大要点。成功的电视包装，要求在所要宣传内容和主题的引导下，既不偏离中心、遵循电视普遍原则，又能构想出新颖的点子，将想象发挥到极致，但过度的大制作剪辑包装、脱离节目内容的包装，即使视觉再炫目、制作再精良、手法再高明，同样无法使节目达到创新的目的。
电视晚会具有多样性、形象性、消遣性、参与性，这是晚会的基本特征，富有丰富创新意识的电视导演们，为了淋漓尽致地体现晚会的电视化，在节目策划和制作时，强调打破传统，突出艺术性的目标，将创新型节目视为整台晚会的亮点和焦点，而忽视了生活的现状与观众的真实诉求，表面上虽然时尚、绚彩，但理念上却不能与实际相融，使内容与生活相脱离。一味追求节目形态的“新奇特”，是为创新误区四。
创新是我们必须追求的目标，但如何能做到真意义上的创新呢？我认为，节目的成功还在于内容为王，找到这个就不难寻求创新的立点了。
创新要创在立意、新在理念
我们说，一台晚会是一项综合性工程，大到晚会的整体框架、节目创作、节目预算、节目编排、晚会主持词、音乐创作、舞美设计、灯光布置，小到具体节目的电话联系、协调等等，每一项都要面面具到。我已经连续六年做少儿春晚了，每年都有不同的感受与收获，结合实际，我想谈谈参与2011年少儿春晚全程创作对晚会创新的全新认识、理解和体会。这一年的创作风格完全不同以往表现传统单一的歌舞、欢乐的情绪。从晚会的立意讲，不再重复以往的快乐、喜庆，而是从责任出发，赋予快乐一种希望和对未来的畅想。本着这种责任感及创作思路，晚会以“老家新山西”命名，以少儿春晚的形式承载一份社会责任感，传承一份厚重的文化积淀，在节目创作上基于晚会的立意原创90%，以“喜庆、时尚、亲和、互动、凝聚”为主题情绪，创作了晋风——爱山西、晋脉——爱家乡、互动——手拉手献爱心三大情绪链条，使每一个情绪点都环环相扣，结合多彩的视觉冲击及现代时尚卡通元素，呈现一台情感丰满的少儿年夜盛宴，这种全新理念的改变就是对一台少儿春晚创作的创新。
提升地气理念情怀回归释放
我们说，对于创作我们无需把更多的精力放在一些节目固有的程式化流程中，而要寻找到晚会的本质主题重点挑战突破。2011的少儿春晚，其中《晋风》环节的设计是恢宏、自豪的情怀，此节目为整台晚会的主题情绪，所有音乐重新编创，以大型古诗词吟诵配舞的形式彰显山西悠久的历史文化名家、名诗词，以强劲的金戈铁马古风、滚滚的长江东逝水、豪迈的《山西赋》，激情展现作为三晋儿女的自豪。在300多名演员的演绎下，在气势恢宏的高台花鼓及运城武术的威武呐喊声中，淋漓尽致地展现出晚会的壮观场面，将每一个人的情绪调动到第一个高潮阶段。《晋脉》环节感恩、励志，源源流长的中华5000年文明从山西发端，汾河、沁河、涑水河、三川河、桑干河、滹沱河、漳河……山西的每一条河流都滋润着中华民族的成长，都印着炎黄子孙的脚印。晚会以意境的形式，让每一方的水都汇入黄河水中，深情地表达出三晋儿女对养育他们母亲河的尊敬和感恩，传送着感恩、博爱、励志。《动感童年》具有——时尚、亲和力，我们说每一个人都有着快乐的童年，我们运用对比的手法，既将现代的街舞、现代舞、拉丁舞、BOX等多种现代元素完美结合起来，表现出当代少年儿童的纯真、童趣、欢快，同时又通过回忆爷爷奶奶过去童年的快乐游戏，从另一种视角展现出不同年代、不同年龄人的快乐童年，将晚会的动感、时尚体现得完美、生动。《互动》环节是一种感动与奉献，每到过年孩子们都会收到压岁钱，如何引导孩子们对过年压岁钱的理解，晚会发出了“手拉手小志愿者公益活动”启动仪式的倡议，帮助需要得到帮助的小朋友们，以互动的形式，在暖意融融的相亲相爱中传递着每一个孩子的爱，传递着他们的温暖，传递着他们的祝福……互动环节极大地增强了晚会的娱乐性与趣味性，拓展了晚会的表现力、亲和力和感染力，将晚会主题推向第三个高潮。
整台晚会没有一位明星，没有奢侈的大舞美、大制作，有的只是浓浓的地气在我们的身边。我们的老家是山西，老家山西因希望而更加充满希望。晚会在结尾，用年夜的童趣在全省各地市的春联荡漾声中唱响《老家新山西》，感召山晋儿女情感回归，激励开拓进取，奋力拼搏，实现飞越发展新山西。
所以，作为一个文化传播者，我们身负的是什么使命、什么责任，一定要明确。创新有多种样态，但一定要走出误区，晚会不因规模大小而改变作用，一个小众体裁的晚会，只要接地气，只要有明确的主题思想，有超前的创新理念，晚会艺术所释放出来的正能量就会成为经得起历史考验和时间检验的文化产物。