许明锋 晓 潇
8月14日至15日，湖北省记协和恩施州委宣传部在恩施联合举办“践行群众路线改进典型宣传”研讨会，中央在鄂和省内18家新闻媒体负-责人、部分高校学者齐聚一堂，围绕如何在党的群众路线教育实践活动中加强与改进典型宣传进行讨论。
中国记协国内部主任殷陆君到会指导并讲话。恩施州委书记、州人大常委会主任王海涛介绍了恩施州典型宣传的有关情况。湖北省记协主席文成国参加研讨会。恩施州州长杨天然出席研讨会并致辞。湖北省记协副主席许万全主持研讨会。
典型宣传为党的群众路线教育提供了生动教材
湖北省记协主席文成国指出，“一个典型一面旗，一批典型活全局”，在党的群众路线教育实践活动中，典型宣传既回答了关键的现实问题，也起到了重要的现实作用。从马克思主义历史观的角度看，典型宣传进一步回答了谁创造历史的问题；从我们党的宗旨看，典型宣传进一步回答了“为了谁”的问题；从创新发展思路的角度看，典型宣传进一步回答了新时期如何改进工作方法的现实课题；从提高传播能力的要求看，典型宣传有利于提高媒体的公信力和感染力。
中共恩施州委书记王海涛指出，先进典型成长的土壤在基层、在群众，我们践行党的群众路线的一个重要方面，就是要善于发现身边典型，善于运用身边典型，发挥典型的示范引领作用，凝聚干事创业的正能量。近几年，在多方努力下。恩施先后推出了一大批在全国、全省有持久影响力的先进典型，汇聚了社会正能量，不仅为群众路线教育实践活动提供了生动教材，还有力促进了恩施发展。例如拄着双拐。坚守山野课堂的“拐杖教师谭定才”，全心全意为村民服务、全科医生、全天候服务的80后乡村“三全医生杨芳”，身患癌症，依旧保持本色，心系群众，服务群众痴心不改的“造福书记向家林”等，他们来自群众，是群众的代表。在群众路线教育实践活动中，既是标杆，成为了广大党员干部学习对象；又是镜子，照出了每一位党员身上的不足。恩施州正是因为有了这样一批叫得响、立得住、群众公认的典型，群众路线教育实践活动才能够深入实际，触及灵魂。
省委党建办副主任兼调研处处长孙再理认为，在党的群众路线教育实践活动中，要特别注重发挥典型的示范作用，深入挖掘扎根基层，立足本职，吃苦耐劳、勤奋工作、默默奉献的群众路线践行者，用身边事教育身边人。
恩施州委宣传部副部长吴捷说：近年来，恩施州牢固树立“一个典型，就是一面旗帜、一把标尺、一张对外宣传名片”的思想。大力弘扬主旋律，深入挖掘先进典型，充分发挥典型的示范引导作用，在培养、宣传、推广典型工作中努力走出了一条新路。
典型宣传是媒体践行群众路线的重要抓手
中国记协国内部主任殷陆君说，典型报道，既是党和政府赋予新闻媒体的重要职责，也是主流媒体提高舆论引导力的重要路径。开展舆论引导，团结稳定鼓劲，离不开典型人物典型事例的正面激励作用；进行舆论监督，揭露警醒帮助，离不开反面典型的警示作用。发展文化，用文化熏陶人、塑造人，离不开典型的感召作用。作品如果没有几个鲜活的人，几件典型的事，就会被读者淡忘。因此，培育弘扬中国精神、彰显中国文化、展示中国形象的当代典型，创作中国特色、中国风格、中国气派的新闻精品，既是发挥文以载道文艺化人的重要功能，更是树立核心价值增强中国自信的方法载体。
楚天都市报副总编陈健介绍，该报对于在采访中发现的重大人物典型，既浓墨重彩不惜版面，还通过举办座谈会、事迹报告会、事迹传唱等活动，及时传播典型人物的先进事迹：同时，还借全媒体之力，滚动追踪，多角度报道，以进一步升华主题，扩大典型人物的社会影响力。
楚天金报编委查昭说，典型人物可以是振臂一呼的英雄，可以是默默奉献的草根人物，但也有很多就是你我身边的普通人，他们用自己的行动在推动经济社会的建设与进步。而报道他们，恰好是我们媒体的责任。
长江日报城建部主任杨明安认为，典型宣传要注意紧扣天下大势，紧扣区域态势，紧扣社会局势。
三峡广电台副台长冯世源提出要多注意本地的典型，比如评选宜昌好人。
典型宣传要顺应时代、回应关切
讨论中，大家一致认为，新闻的根基在人民，血脉在人民，力量在人民，人民群众是新闻的富矿，践行群众路线是做好新闻报道的关键。因此，做好典型宣传，必须顺应时代要求，努力改革创新，回应人民群众的关切。中国记协国内部主任殷陆君在讲话中总结了研讨会上大家形成的共识：
一是基层、一线、群众。
“我们身上沾有多少泥土，就会有多少感动。”只有深入基层、深入一线、深入群众，我们才能走进群众的现实生活，发现群众中的典型，才有可能写出扣人心弦、动人心魄、感人肺腑的精品佳作。
湖北日报传媒集团党委书记、社长、董事长邹贤启指出，好的典型，一定是从群众中来，所以要把镜头对准群众，对准生产第一线。以群众接受不接受、信服不信服作为判断典型报道好坏的标准。报道中的每个细节、每句话都要在现实中找到出处。只有这样，典型才有信度、温度、锐度、深度和力度。
恩施电视台台长董虎成说，恩施电视台推出的一大批典型人物报道之所以在群众中产生较大影响，受到群众喜爱，一个重要原因就在于将典型人物报道同党的群众路线教育实践活动结合起来，组织记者深入基层，转作风，改文风，用群众的视角发现典型，用群众的心灵感受典型，用群众的语言讲述典型。
二是落实、落细、落小。
落实就是要讲真话，讲真实的时代，真实的人物，真实的生活。落细，就是要讲故事，讲细节，讲味道。有故事就生动，有细节就鲜活，有味道就记得。落小，就是要切入点要小，闪光点要小，典型是小人物。
经济日报社湖北记者站站长魏劲松指出，典型报道要有敢于接地气的民生情怀，把目光聚焦在一个个小人物，让媒体紧紧地贴近时代，贴近群众，这种接地气的情怀应是媒体坚持不懈的追求。实践告诉我们，典型报道要让人为之动容，要闪耀人性的光辉、时代的光辉，要展示责任情怀、民生情怀和家国情怀。
三是不虚、不偏、不空。
不虚就是要务实求真，找真典型，写真写好写活典型。典型就是要真，经得起实践检验，写出来经得起受众推敲。不能人为臆造，更不能刻意拔高。楚天都市报在描写“造福书记”向家林时，采用他朴实的话语：“我就是一个农民，要和大家混成一片，多做些实事”、“变了鸬鰦就要夹鱼，变了泥鳅就莫怕糊眼睛”。
不偏就是要实事求是，现实中可以找到。不要为美而美，唯上而上，更不要高大上、高大全，更不必因为尊者讳而造假，不但害了典型，而且害了领导，丧失媒体的公信力，破坏党的形象。不空就是要形象，但不要形象化。要典型，但不要典型化。最好有点小缺点，有点小可爱，才是真实的，人无完人、金无赤足。三峡广播电视台提出，不要脸谱化，将先进典型写成“完人”，甚至不食人间烟火的“神”，这样不沾人气、不接地气的典型报道很难服人，让人怀疑你假，让入觉得离地球太远。
四是可亲、可敬、可学。
华中科技大学新闻与信息传播学院教授赵振宇谈到：我们在典型的选树上要研究时代精神要求，了解群众的需求，找到社会呼唤的热点、群众心里的共鸣点，让我们宣传的“正面典型”跟群众心目中的“优秀形象”很好的对接，让人们心里的呼唤与社会核心价值从最大公约数结合。逐步提升到最小公倍数，可亲、可敬、可学。新闻工作者的职业追求和特性是以新闻的敏锐和智慧发现故事，以新闻的视角和手段描述和评论故事，以新闻的威力和魅力促使故事在有利于社会和大众的轨道上完善和圆满。主流媒体必然要讴歌我们的时代，表达我们的人文关怀，体现媒体的正能量。
可亲。不妨多一些体现中华文化传统美德的“草根形象”。在日常生活中，惊天动地、气贯山河的大人物、大事件并不多见，绝大多数的只是一个个生活在这个社会中的平凡个体，都是按照寻常的人生轨迹，本本分分地过着自己平凡的生活。而这每一个平凡的小角色，在现实生活中往往又扮演着不可或缺的一部分。所以，一些平凡人物的平凡事，往往会更加直白的将生活的本真、人性的朴实再次呈现，给大家的感觉也更为真实。一方面每个人过着一样平凡的生活，另一方面每个人心里都有一颗高贵的心灵：崇德向善、守信诚实、讲义重道、爱国爱乡、敬业乐业的“草根形象”更容易走进我们的心灵。
可敬，不妨多一点与众不同的平民楷模。他们的求异思维，是这个时代的光芒。要挑一些与工作、生活相关，比一般人做得好，做出不一般的成绩的人和与众不同的事，人们会因为他不容易，他不简单，我们都能做学到却长期做不到，我们都会爬坡过坎但是爬不过他崇山峻岭，我们努力做好但没有坚持一直做好的，他们做到了，爬过了，坚持好的，他们就值得我们心服口服让人信服，可敬可佩。
可学，好样好学，好样易学，好学好样，做法容易推广，经验可以复制。通过“草根人物”、平民楷模、群众典型的宣传，把发生在我们身边的感动，离我们很近的感人故事，挖出来、刨出来，把行为背后的精神、行动中的价值引申出来，挖掘内心感动，激活深藏潜力，把人文情怀、核心价值、基本伦理外化为基本行为规范。激励大家在做好一个普通公民的基础上，工作比别人稍微勤奋一点、生活比别人稍微俭朴一点、待人比别人稍微真诚一点，使这个社会更加和谐一点。
五是创新、创造、创优。
新华社湖北分社副社长兼总编辑唐卫彬指出，在宣传典型中，要充分利用互联网媒体融合的优势，不应仅限于报纸与电视，还应重视网络视频等新媒体的作用，将十八般武艺，都拿出来，进行全方位的宣传。
湖北广播电视台总编辑雷刚说，要注意创新典型宣传的思路和方法，强调凸现广播电视特点，强调真实记录，用生动的音视频形象展示典型宣传的魅力，多讲故事，多呈现情节与细节，琢磨好画龙点睛的点评，注重典型与周边人物、事物的关系，客观表达群众的评价。尤其是要做好新媒体与传统媒体的融合联动，用新媒体思维、新媒体眼光、新媒体手段，去改进典型宣传，使典型宣传更具有时代特色。
典型宣传要尊重传播规律
省委宣传部宣教处处长曾文以古代经典名篇为例，讲到典型人物写作要人情人理，有声有色，栩栩如生。才能抓住群众的眼球。
湖北大学新闻传播学院院长廖声武认为：典型宣传尊重传播规律要注意三个方面：(1)应兼顾政治传播功能与新闻传播功能。(2)描写典型人物要处理好典型人物与社会和其他人物的关系。(3)要注意信息传播的密度。
《新闻前哨》主编肖曜认为：典型宣传中要讲好动情的故事。一个好的故事，之所以能吸引我们，是因为他能够恰当地打动我们，真正走进群众心中。典型能够被人们熟知和认可，除去内容丰满，更重要的是他们往往能用动人的故事来表达其精神灵魂，在潜移默化中，故事跨越一切障碍，与你的情感形成共鸣，对典型予以认同。
《恩施日报》社长唐敦权提出：当前在典型宣传报道上还存在值得改进的地方。一是要准确把握典型报道的定位，克服典型报道中的“同质化”问题。二是要增强先进典型的可读性和感染力，克服典型报道中的“脸谱化”问题。三是要用辩证的报道视角看待先进典型，克服典型报道中的“高大全”问题。四是要深入实际，认真发掘，注重典型报道的先导性，克服典型报道的滞后性。
湖北广电台新闻广播支部书记邓秀松认为：典型报道要与媒体特色相结合。比如广播，就要更注重典型人物原声，通过亲身讲述，使其更具魅力。
湖北广电台电视新闻中心主任助理陈剑祥认为：典型报道要关注岗位英雄，要多白描，少粉饰。
武汉广电总台副总编詹小林提出：要认真解剖典型，处理好正面和反面典型的关系。
襄阳广电台副台长赵星耀提出：典型宣传要避免多面化，多次使用，高大全，简谱化。
不少媒体也有很好的做法：
一是坚持以典型报道为新闻宣传的常规武器和基本手段。各地各媒体都把先进人物的推出，作为示范引导、教育群众的常规武器和基本手段，作为推动地方发展的强大动力，作为营造和谐社会环境的有效手段。恩施州把典型宣传与兴州战略紧紧结合起来，坚持立足恩施实际、围绕党委政府中心工作，全方位多层次地挖掘各条战线上的先进典型，让先进典型不仅具有时代特色，更能反映社会和广大群众的需要，努力营造百花齐放、典型辈出的局面。
二是注重以深入“走转改”来促进典型宣传。各地各媒体把典型宣传与深入开展“走转改”活动结合起来，坚持深入群众、深入基层、深入一线，满含群众感情，讲述群众故事，反映群众心声。恩施电视台记者采访百福司镇书记向家林，前后10多天与他“泡”在一起，收集了很多细节材料，从而使这个典型一推出就受到广大群众好评。襄阳日报民生部主任董凡讲到：报社明确对记者提出：你写出的稿件首先要能说服你自己、感动你自己，其次说服你的编辑、感动你的编辑。要求记者走到采访者身边，同工作同学习，融人真情实感。他们推出了个人典型累倒在工作岗位上的国税干部彭光敏，集体典型27路公交车等一系列报道，有血有肉，具有感染力。
三是尊重新闻规律，注重宣传策划。围绕中心挖典型、扣准热点挖典型、紧贴时代挖典型。
四是注重多种手段并用，形成宣传合力和强势。为进一步扩大典型的影响力，全省各级各类媒体在典型宣传中，多种手段并用，多种媒体融合，形成典型宣传的声势。三峡日报总编辑范长敏介绍，三峡日报在坚持以报为主的同时，注意多媒联动、整合传播，以期更好地拓展典型报道领域、放大典型传播效应。在这两年的典型报道中，十分注意发挥新型媒体多元呈现、传播快捷、互动性强、容量无限等优势，与报纸宣传密切配合、及时呼应，形成了纸媒一动，网站、手机报、微博、微信、视频等迅速跟进的集群传播格局。
五是注重建立奖励激励机制。湖北省记协最近几年加大了湖北新闻奖向典型宣传的倾斜力度，有10多个重大人物典型新闻作品荣获一等奖。许多媒体都非常注重对优秀稿件的奖励。
（许明锋：湖北省记协）