易林 胡 蔓
[摘要]2013年，湖南卫视引进韩国MBC电视台节目《爸爸！我们去哪儿？》，本土化改造后推出亲子电视真人秀节目《爸爸去哪儿》，一举赢得收视率和口碑的双丰收。本文通过对节目成功因素的分析，探析该节目的成功路径，进而为我国电视娱乐节目的发展提供借鉴与参考。
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关键词 ]《爸爸去哪儿》 电视真人秀 成功路径
2013年10月，在《我是歌手》、《中国最强音》、《快乐男声》、《中国好声音》、《中国梦之声》等音乐类真人秀攻占荧屏的情况下，湖南卫视的《爸爸去哪儿》以黑马之姿登陆荧屏。该节目版权和模式购自韩国MBC电视台，沿用原版节目的明星亲子旅行真人秀概念，同时对节目进行部分本土化改造，一经播出便掀起收视热潮，获得口碑和经济效益双赢。今年6月，湖南卫视更趁势推出《爸爸去哪儿》第二季，并在原来12集的基础上增加至16集，录制地也增设了新西兰、斐济（第2季电影版）等海外场所，节目的影响力持续升温，系列效应初显。
本文试图通过分析《爸爸去哪儿》获得成功的因素，从而总结其成功路径。
一、成功的本土化改造
《爸爸去哪儿》从韩国MBC电视台购买了版权，从节目形态上来说，《爸爸去哪儿》和《爸爸！我们去哪儿》一样，选择了5位明星父亲带着自己的子女，以旅行的方式，到风景优美的乡村体验两天一夜的非城市生活。节目流程方面，《爸爸去哪儿》也保留了韩版节目中的选房子、找食材、爸爸做饭等经典环节，明星父子／父女需要在妈妈缺席的情况下，完成生活体验任务。
如果只是完全照搬韩版节目的形式和流程，一，观众可能没有新鲜感；二，不同国家的社会环境和民族习惯大相径庭，亲子教育和互动方法也大不一样，收获的效果也很可能完全相反。因此，湖南卫视在形似的基础上，对节目的细节做出了一定程度的本土化改造．
“真人秀节目的核心问题是让观众觉得这些人跟我有关，我要去关心他，必须把节目中的普通人建构成一个观众关注的对象。”《爸爸去哪儿》作为一档亲子互动类真人秀节目，表面上是明星大型户外真人秀，在满足观众对于娱乐功能需求的同时，更多的回归到通过真实的明星家庭在日常生活状态展现，开启了以往电视节目未能重视或者说没有如此真实表现出来的一个很重要的家庭教育问题——爸爸该怎样教育孩子。由于受“男主外，女主内”中国传统的家庭教育观念的影响，从小到大，孩子的吃喝拉撒和教育一般都是由妈妈来担当主力军，孩子点滴生活细节以及习惯的养成，更多时候都是妈妈来关注和督促孩子养成，通过观看节目中5位明星爸爸带着孩子独自外出，在艰苦的生活条件下暴露出种种手足无措和可笑与感动之后，作为家长的受众在收看节目和情景角色代入的过程中感受到自己在教育孩子方面的不足，从孩子们的纯真和明星爸爸的普通人性情的“奇观”中开始思考：爸爸该如何担当教育孩子的角色，父亲应该和母亲一样成为孩子成长过程中的启蒙老师、终身导师。该节目总导演谢涤葵说：“我们不想把这档节目单纯的做成一档娱乐综艺，我们还是希望能有一些教育意义在里面，当然这种教育意义并不是说观众看过之后必须模仿哪种爸爸的教育方式，而是能够辨别那种是对的，那种不应该出现”。
其次，节目组充分利用明星资源，邀请参加节目的明星父子／父女为节目录制主题典，增加片头的长度，用几个小故事串联出一组动画，营造节目轻松愉快的氛围。尤其是《爸爸去哪儿》的主题曲，曲调朗朗上口，歌词质朴感人，传唱度极高。其中，由林志颖儿子Kimi念白的“爸比，你会唱小星星吗”更一度成为网络热门用语，在节目播出的前期，起到了良好的宣传推广作用。
再来，真人秀节目的参与者应该成为观众好奇的戏剧性对象。相比原版节目，《爸爸去哪儿》增加了节目的戏剧冲突。在“寻食材”、“爸爸做饭”、“娱乐游戏比拼”等任务环节，有别于韩版节目的平铺直叙，中国版在几个流程的进行中，通过素材的剪辑、穿插，提炼出若干个吸引人的小故事，或是爸爸与孩子间的观念冲突，或是孩子与孩子间的性格冲突，以及通过对爸爸们在这些冲突过程中内心世界的展现，完成爸爸和孩子的形象塑造，进而传递出教育孩子的理念。
二、全方位的节目营销
在如今激烈的荧屏综艺竞争环境下，可以说，酒好也怕巷子深。精良的节目，也需要相应的“吆喝”。《爸爸去哪儿》具有特别明确的营销策略，在节目中充分挖掘热点，选择有争议性的话题，进行全方位的传播，吸引观众的注意力。最终使节目产生良好的市场效应。
首先注重前期宣传，提高节目的关注度。在第一季节目中，节目组邀请5位明星爸爸作为嘉宾，首先是因为他们在各自行业内都具有代表性；其次明星爸爸带孩子一起参加节目，展现不同于平日里经过精心修饰的荧屏形象，本身就对观众具有强大的吸引力。节目组前期宣传将真实记录明星爸爸与孩子的私人生活作为噱头，极大的满足了粉丝对于明星的窥私欲望，包括节目中进入明星家中拍摄临行前的准备工作，每天晚上爸爸与孩子的内心交流，这些内容的展现都极大的提高了节目的关注度。在第二季中，节目的前期宣传工作做得更加完善。节目未播出时便在微博设置悬念让大家猜测第二季嘉宾人选，同时利用湖南卫视现有的《快乐大本营》、《天天向上》等节目平台以“选拔第二季嘉宾人选”为主题邀请一些明星父子参加节目，引起大家的好奇心。在嘉宾人选确定后．前期宣传片更加多样化，如“丛林探险”为主题的宣传片，单个家庭为主的宣传片，集体录制的宣传片等，在数量和质量上都大幅提升。
其次，利用社交网络制造热点话题。节目并不仅仅以爆料明星隐私生活作为吸引观众的兴趣点，而是在恰到好处激起观众兴趣的同时，更多的是回归到明星作为家长的原始状态，并且在节目中挖掘有争议性的话题，借助社交媒体的互动性，使观众参与到节目中，从而提升节目价值。比如节目第一季第一集中，田亮面对女儿放声大哭束手无策，最后濒临放弃，直言自己搞不定女儿。这一系列内容的展现，为电视观众创造了讨论的话题：究竟该如何“摆平”哭闹中的孩子？节目通过微博等各社交网站及时更新最新信息，以热门话题聚合受众，获得潜在的受众。通过制造有效的热点话题，在微博、论坛、贴吧等社交媒体中传播信息，邀请电视观众参与互动，培养意见领袖，使节目在最短的时间内，达到迅速推广的目的。同时邀请教育专家从专业角度进行分析，全方位立体化的将节目中简单的矛盾点，通过一系列营销形成典型的具有社会性的议题，从而扩大了节目的知名度和影响力。
参与节目的明星私人微博也为节目吸引了大批受众。在两季节目外，明星爸爸们在各自的微博都晒出自己参加节目的照片，与粉丝分享，为节目宣传造势。例如林志颖就经常在微博中晒出与kimi参加节目的精彩图片，参与节目的收获。同时在微博上嘉宾之间都时不时进行互动，引发受众围观。例如第二季被冠以“矿工和他的妻子”称号的黄磊和陆毅就时不时在微博分享他们两家一起聚会的场景和互相打趣的微博，在引人发笑的同时也勾起受众观看节目的欲望。
此外，节目组还制作宣传片在各大门户网站以及湖南卫视进行多元化媒体整合，在门户网站中设立《爸爸去哪儿》的专题版面报道，大量推送、曝光节目预告，提前将节目看点、本期噱头放送给观众，吸引观众的观看兴趣。
《爸爸去哪儿》第一季还制作了同名电影。“《爸爸去哪儿》是中国第一部较为成功的将电影扩充为一条产业链的成功范例，它从电视节目出发，进入电影领域，再以电影的影响力继续进行电视节目的创作，并由此推出了如游戏、出版物、服装等衍生产品，进一步让产业规模横向扩张。”同时，《爸爸去哪儿》第二季同名大电影也将继续制作并在春节档上映。
可以说，《爸爸去哪儿》是多媒介共生的文化产品，它有效的进行了多样化媒体整合，同一内容通过不同渠道不同媒介的传播，将信息最大限度的推送给观众，从而获得最多的关注度。
三．独特性的节目制作
《爸爸去哪儿》两季分别选取了从事不同工作的明星爸爸，有演员有歌手有模特有导演还有体育明星，不同的职业领域意味着爸爸们的风格也大不相同。尤其是笫二季中，爸爸们本身的成长背景和地域文化差异就不小，这样一来，亲子关系中互动的冲突，以及爸爸与爸爸之间的交流方式的区别将给节目带来更丰富的戏剧效果。
比如，从黄磊身上可以看到北京男人的粗中带细，陆毅是典型上海男人的慢条斯理，来自香港的吴镇宇则强调训练孩子尽快独立，还有风格迥异的曹格和杨威……多元化的明星父亲能够调动最广泛的“粉丝”观众，将五个家庭聚集在一起，能够满足各阶层各地域的观众对于节目的需求，唤起观众对明星亲子关系、情感生活的观察和自己的生活的对比。
“电视为真实性提供了一种新的定义：讲述者的可信度决定了事件的真实性。这里的‘可信度’指的就是演员表现出来的真诚、真实或吸引力。”但要表现这种真实，需要大量细节镜头。
《爸爸去哪儿》这档节目在拍摄方式上采取“多机位、全时段”的无死角拍摄，40多个机位，其中活动机位20多个，包括航拍、贴身摄像、室内监控和其余固定机位。再算上导演、制片、编剧、场务、后勤保障，现场的工作人员共有100多人。正是如此庞大的团队，才能在三天两晚的拍摄中累积1000多个小时的视频素材。同时，也使得后期剪辑能更加充分捕捉到爸爸和孩子们的表情动作细节，突出参演者的节目形象。
在真人秀节目中，无论嘉宾还是制作团队，除了基本的流程有安排外，节目组成员完全不知道下一分钟会发生什么。譬如你吩咐孩子去买菜，孩子们接下来会怎么做，你完全无法预估，而这个疑问同样抛给了观众。因此，要求摄像师全程记录下孩子的行为动作，不要打断他们，最真实的呈现孩子们的反应和表现，尤其是细节的表现，这样可以最大限度真实展现人物性格。比如在《爸爸去哪儿》第一季第二期的结尾，田亮的女儿田雨橙祝田亮生日快乐，这个场景是没有任何人设计且在节目组的意料之外，仅仅由室内的监控录下，后期剪辑人员发现这一段素材后，巧妙的剪进节目之中，无疑使这个感人的细节成为表现田雨橙对爸爸的爱最动人的一瞬。在第二季第二期Grace和Joe这一对兄妹俩因为争抢玩具引发激烈争吵的一幕一经播出，也促使年轻家长思索该如何处理好孩子之间的相处问题，让孩子们懂得分享与关爱他人。
节目制作的独特性还体现在后期制作中通过字幕精准的描述画面内容，使得画面感增强，延伸观众的感受。例如在第一季第一期林志颖开着拖拉机载着找到大锅的石头和kimi回来。“轰隆隆隆”字体配以跳动的字幕动画效果，真正的做到了现场环境的再现，给观众带来视觉上“响彻山谷”的效果。在两季节目中，当“村长”李锐下达每一次新任务时，都会出现全屏的文字介绍当前任务，同时在下面配以拼音和音调。节目组在制作过程中充分考虑到节目受众的多层面，以寓教于乐的形式讨好每一个层面的观众，从而引起观看的兴趣。
《爸爸去哪儿》播出的大获成功，改变了国内真人秀节目同质化严重的现象，并且以制作精良的节目内容与形式，成为2013年国内真人秀节目的收视黑马。我们也期待这样的节目能够不断改进与创新，为我国电视真人秀节目开辟出更好发展前景。
注释：
[1]尹鸿、陆虹、冉儒学：《电视真人秀的节目元素分析》，《现代传播》2005年第5期
[2]邵登：《中国版<爸爸>非韩版复制品本土化更接地气》http://ent.qq.com/a/20131 1 01/000661_all.htm.2013 -11- 01
[3]赵立诺：《<爸爸去哪儿>电影营销：由电视走入电影》.http://www.cssn.cn/ysx/ysx_ysx/201403/t20140304_1018773.shtml
[4]【美】尼尔·波兹曼：《娱乐至死》，广西师范大学出版社2004年版
（易林：中南财经政法大学新闻与文化传播学院；胡蔓：湖北日报）