张聪
如果不是汪峰，很多人可能不会知道：要登上娱乐新闻版的“头条”，会是一件那么困难的事情。如果不是汪峰，很多人也不会了解，原本一个普通的作品发布消息，最终却在网友和章子怡的合力推手下，击败当天的重磅娱乐新闻而真的成为“头条”——这一切，玄机何在？
“头条”，按百度百科的解析当属报纸（网络）一个版面上最重要的稿件，通常它都被放在最显著的版位。并运用各种编排手段加以突出。那么。对于娱乐新闻而言，最重要的，铁定会成为“头条”的新闻，一般具有哪些特征？我们该如何判断娱乐新闻的价值，在每日浩如烟海的信息中，捕捉重要新闻？
一、大牌效应
做娱乐新闻，首先应该掌握娱乐圈中人的地位级别：比如周迅、周杰伦、黄晓明显然高于徐静蕾、罗志祥、佟大为，而张艺谋、周润发、刘晓庆、巩俐就属于更具影响力的明星了。一般来说，二、三线明星在娱乐版头条出现的次数较少，一线明星则较常出现。
大牌效应意味着什么呢？这就不得不提及开篇说到的汪峰了。2013年9月13日，汪峰在微博发布长消息声明离婚，不料因当晚天后王菲的一句“这一世，夫妻缘尽至此”的离婚宣言跌到尘埃里——如果早一天发布，凭借汪峰在音乐圈一线的地位和热门节目《中国好声音》的导师身份，这头条属他无疑，无奈跟王菲撞到一天，当晚版面缺乏的纸媒，不少甚至直接忽略掉这则消息。而对比来看，王菲那条微博70万的转发量，是“大牌效应”的直接反映，而这，就是头条必备元素——谁将这条新闻处理小了，谁就铁定漏稿。
在娱乐圈，有一个不成文的地位排行：电影演员>电视演员>歌手>综艺主持人。因此，娱乐记者编辑在处理稿件时，也会将此作为能否上头条新闻的参考之一。作为歌手，虽然汪峰在音乐圈能跻身一线，但在整个娱乐圈而言，他只能算是二线明星。2013年11月13日，吴奇隆公开了与女星刘诗诗的恋情。作为电视剧演员，凭借大热电视剧《步步惊心》而火爆荧屏的吴奇隆与刘诗诗，更因该剧而成为绯闻情侣，在网友和观众间拥有极高的关注度。因此，当两人的恋情得以证实，这则消息在当时看来是当天娱乐版头条无疑。同时，当天还有杨幂刘恺威宣布婚讯，蒋欣叶祖新坦白恋情，综合来说，这几组明星恋人的“情事”，应是当日最具关注度的娱乐事件新闻。
因此，在同一天发布新歌《生来彷徨》的汪峰，由于作品发布本身不及事件新闻更有话题关注度，加上是在音乐圈不景气的当下，歌手发布新歌的消息变得“不值一提”。不料，网友突如其来的狂欢和章子怡的示爱，改变了当天整个“头条选择”的进程：首先是网友各种调侃汪峰及“帮汪峰上头条”的狂欢已成为娱乐事件，但这仍然不构成上头条的标准，直到当天晚些时候，章子怡一句“My Music King”第一次直面大众肯定了自己与汪峰的恋爱关系，更称汪峰为“王”，大牌效应够了，料也够了，上头条，够了！而次日见报的大多数平面媒体的娱乐版，最终都将头条放在了“汪峰绝地反击”这个点上，也可见一斑。
二、事件为先
事件性新闻，在娱乐新闻里其实还有一种更为常见的称呼，即八卦新闻。不过，由于近年来对不少读者甚至媒体人对娱乐新闻的误解，笔者在这里放弃“八卦”一词，改而用更严谨、更正统的“事件”称呼。
其实，事件（故事）就是新闻中最受人关注的部分，不管是哪一类新闻，社会新闻也好，深度新闻也罢，事件，也即包含人物爱恨、离别、痛苦等等在内的东西，才是采写者以及受众最为关注的。
娱乐新闻中的事件新闻也是这些，只不过因为当事者是明星，所以让更多人多了“窥探”的动机，也许，这才是被人鄙薄成“八卦”的原因。而在笔者看来，娱乐圈爱恨情仇、生离死别、不和与作秀，都可以统称为事件性新闻。
举例说明。“爱恨情仇”有明星恋爱（吴奇隆刘诗诗）、婚姻（邓超孙俪大婚）、分手（李晨张馨予）、离婚（王菲李亚鹏）、第三者插足（李亚鹏新欢）甚至仇杀（白静案）；“生离死别”有明星生子（郭晶晶产子）、超生（张艺谋）、改国籍（巩俐）、疾病（朱莉切胸）、去世（迈克尔·杰克逊）、自杀（陈琳）、受伤（胡歌车祸）；不和有抢戏（甄子丹赵文卓）、骂战（插刀教）、打架（于正沈泰）
而事件性新闻中，有一种特殊形态是“未确定”或“据传”，这则属于娱乐新闻的特性，跟字字句句讲究无误的社会新闻相比，娱乐新闻有不少是源自“知情人士”或消息灵通人士，而这些消息，尤其是明星恋情、情变，一般得不到当事人回应，但也绝不是“空穴来风”，此时，这些新闻根据“咖”数大小，也并非没有挤上头条的可能。
与事件性新闻对应的，是作品（影、视、歌、剧）类新闻。一般来说，在同～重磅的级别上，事件永远高于作品，这也是几乎所有平媒将事件性新闻放于娱乐头版的原因。当然，如果当天没有重大事件性新闻而有重要作品发布时，尤其是这些作品中也包含事件性要素（比如宁浩作品《无人区》时隔四年才上映，这其中就包含“被禁”的故事），也能成为头条，但作为新闻采写者还要注意，对于作品的采访和写作，也始终应该围绕明星和热点着墨，否则即缺乏娱乐新闻价值。至少，不能上头条。
三、连续反应
资深记者常常会告诉新人一句话：千万别忘了关注事情的后续发展。这句话，对娱乐新闻来说也同样适用。
还是以汪峰事件为例：虽然章子怡的“告白”让他登上头条，但细想如果没有前期一系列事件（宣布离婚遭遇王菲，向章子怡表白遭遇恒大夺冠）的铺垫，网友也不可能展开对他的极力调侃以及最后“帮汪峰上头条”的网络狂欢。那章子怡也不一定会在汪峰新歌发布当日发声。所以，娱乐记者或娱乐编辑在判断娱乐新闻的重要性时，不能只看到一点而忽视了整个线索进程的发展——那样不仅不能还原事件全貌，甚至可能造成判断失误。
连续反应的例子还有一个，就是张艺谋和“7个葫芦娃事件”。而这一次，时间战线拉得够长：2012年3月，．一名被《金陵十三钗》剧组开除的年轻女演员公开爆料，称张艺谋早已再婚，并育有3个孩子。2013年5月，国内某周刊微博爆料称，张艺谋与80后无锡女孩再婚，育有三个孩子。
上面一节中笔者已经提到，因为娱乐事件的特殊性，当事人基本不会对传闻（即使为真）进行回应，而在张导的沉默和网友各种臆想中，“张艺谋至少与4名女子育有7个孩子”的谣言甚嚣尘上，一直发展到无锡计生部门在微博表示“联系不上张艺谋”。以至于网友发起“帮计生委找张艺谋”运动。
事已至此，作为娱乐编辑或记者而言，实际上内心对于这类新闻处于极度疲惫状态：传了一次又一次，每次来一点新花样但又落不到实处，这消息跟还是不跟？而此时，也恰恰是最容易漏稿的时刻。
果然，随后当张艺谋工作室正式发布声明，承认与妻子陈婷育有两子一女。愿意接受相关部门的调查并接受处罚时，第二天就有不少媒体对此消息只字未提，造成严重漏稿。
综上所述，怎么上娱乐头条，是一门充满技术的“学科”，而大牌效应、事件为先、连续反应的三要素，既可分开运用，有时也要全盘考虑，只有做到脑子时刻绷紧这三根弦，把娱乐新闻也当成重要版面，才能做出好看、精美的版面。
（楚天都市报）