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企业经济宣传应遵循新闻规律

  • 投稿Zoe
  • 更新时间2015-09-14
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李隽

如何立足于通信行业的需要,促使企业的宣传功能向遵循新闻规律转变,从而达到促进企业经营、提升业务品牌、强化读者感知、树立企业形象等企业所期望的新闻效果。

企业经济宣传转型的必要性

20世纪90年代末期,邮电分营拉开了邮电通信领域里的市场化运作的序幕。在这之前,邮电系统实行的是邮与电合一的大一统体制,业务发展处于独家垄断地位,有市场没有竞争,发展的模式属于计划经济体制下的模式,因此与之相适应的企业新闻工作所追求的是宣传效果。90年代中期,是中国固定电话用户大规模增长的黄金时期,也是邮电大发展的黄金时代。作为《人民邮电》报驻湖北记者站的专职记者,笔者参与报道了那个火热的年代。报道的核心主题是歌颂大发展,报道的题材是工作题材居多,报道的方式是以新闻的方式为企业做宣传。1995年后,成立了专门的新闻中心,工作目标是“做大文章,树大形象,促大发展”。那时候的《人民邮电》报,是邮电部的机关报,其基本定位就是邮电部党组的喉舌,它的报道方针、行动纲领、栏目设置、组稿方向也基本上符合新闻宣传性质。大邮电分解后,《人民邮电》报面临着新形势、新选择,产生过转型的阵痛:一方面它不愿意失去原有的地位和优势;另一方面同行业的其它报业以抢占先机的姿态率先走向市场,使它受到挑战,结果,它采取了折中的方法:对外由原来的一家主管变为现在的几家主办,对内加紧推进市场化转型。事实证明,前者只是一个形式而已,后者才是《人民邮电》报调整办报方针和定位的动力。过去大量的宣传性稿件少了,贴近市场、服务经营、关注业务和通信技术的稿件多了,严肃、沉闷的机关报变得生动活泼、亲切可爱起来,吸引读者代替了吸引机关的诉求,同时还要为发行创造条件。《人民邮电》报开始按纯粹的行业新闻规则运作,逐步向市场转向,企业的新闻工作者的新闻观念开始变化,向通信市场和企业的经营工作转向,以适应通信市场和企业经营工作的需要。经济新闻价值在通信行业的新闻工作中更加凸显,同时也更加符合新闻自身的发展规律。

企业经济新闻的应用方式

1.做好新闻策划。

企业根据市场需要和业务开展,会举行一些大型的业务活动,比如通信展、通信博览会;比如每年一次的“5·17”世界电信日活动:如何使这些活动突破空间、超越时限,达到更好的传播效果,就要通过新闻策划来实现。

2.采写新闻故事。

选取生活中真实的人物或事件,写成新闻故事在报刊上刊登。

3.推出新闻纪实。

对大的新闻题材,如网络建设和优化、系列服务举措等,以新闻纪实的形式予以报道。

4.关注新闻动态。

对一些新近发生的具有新闻价值的事件,及时以消息的形式在媒体上刊发。

企业经济新闻应遵循的原则

1.真实性。

企业经济新闻应该恪守新闻的真实性规则,不能因为企业利益而夸大其词。

2.时效性。

要把企业的工作与社会发展紧密结合,及时报道企业服务社会、满足大众要求的典型事例,体现企业的社会责任感。

3.价值性。

要熟悉企业,懂得从哪儿下手,可以把企业的需求与新闻的要求完美地结合起来,达到两方面都满意的最佳效果。要有较广泛的理论知识和实践知识,能够从一般性的新闻题材里挖掘出意想不到的新闻价值。新闻价值的发现和挖掘,是做好新闻工作的核心环节,更是做好企业经济新闻的关键所在。比如企业回报社会的题材,不过是老生常谈,但选择新生开学的有利时机,恰逢贫困山区的孩子上不起学的社会事实,把企业对利润的关注转向对祖国未来的关注,新闻价值就不一般了。我们以《爱心托起明天的太阳》为题,做了一篇相关报道,在《湖北日报》发表后,在社会上引起了很好反响,同时有力地树立了企业的形象。

4.服务性。

新闻的影响力遵循的是“润物细无声”的方式,企业经济新闻务必规避通告、公告模式。要用新闻性和有价值的信息量,赢得更佳的受众效果,改变消费者的心理戒备。此外,新闻比硬广的内容更丰富,更鲜活,更容易被广大消费者理解和接受。